7 причин, по которым контент является королем, по-прежнему актуален и сегодня

Маркетинговые подходы сегодня сильно отличаются от того, что было в прошлом.

Интернет-доступ открыл для маркетологов совершенно новый мир, и потребность в контенте быстро стала главной задачей их стратегий.

Кто не помнит фразу « контент — это король », которая зародилась еще в середине 1990-х?

Билл Гейтс создал эту теперь известную фразу, открыв Всемирную паутину и новый способ производства и потребления контента для потребителей.

Но это старые новости? Ответ - нет.

Теперь, более 25 лет спустя, контент, безусловно, по-прежнему остается королем и будет оставаться таковым в будущем. То, как выглядит этот контент, может измениться, но не ошибитесь. Он все еще царит.

Лучшие стратеги контент-маркетинга сегодня понимают это и постоянно создают, оптимизируют, обновляют и модифицируют контент для достижения наибольшего эффекта.

Если вы хотите точно знать, почему контент по-прежнему остается королем, вы пришли в нужное место. Продолжай читать!

7 главных причин, почему контент — это главное

Итак, почему контент по-прежнему остается королем? Почему это все еще так важно для ваших маркетинговых усилий? Вот 7 причин.

1. Создает аудиторию

Сегодняшние потребители ищут ответы на свои вопросы, решения своих проблем и информацию, которая может помочь им на пути покупателя.

Контент может предоставить им все это и помочь вам создать свою аудиторию.

Но во-первых, в сумасшедшем переполнении онлайн-мира вашей организации нужно, чтобы потребители каким-то образом вас нашли.

Когда пользователь вводит вопросы или выполняет поиск по определенным ключевым словам, вы можете ожидать, что они будут просматривать результаты поиска, пока не привлечет их внимание.

Для вас это в основном означает, что с высококачественным и SEO-оптимизированным контентом у вас больше шансов появиться в этих результатах поиска и получить большую аудиторию.

Примеры типов контента, которые могут вызвать сильный отклик у пользователей и сделать их частью вашей аудитории, включают:

• Руководства.
• Информационные визуальные эффекты, такие как инфографика.
• Образовательные и развлекательные посты в блоге.
• Сравнение товаров или услуг.

Контент в целом можно использовать для создания аудитории того, что может предложить ваш бренд, продукт или услуга.

2. Повышает доверие к вашему бренду

Ваш контент также может укрепить авторитет и повысить доверие к вашему бренду так, как это не могут сделать другие инструменты кампании по продажам.

Чтобы повысить доверие к вашему бренду сегодня, сделайте следующие три вещи.

Создавайте и делитесь только релевантным контентом

Обратитесь к болевым точкам, интересам, желаниям или потребностям вашего клиента. Выразите свою миссию, подчеркните полезность ваших продуктов или услуг или включите любую другую полезную информацию, которая так или иначе связана с вами.

Сконцентрируйтесь на ценности, а не на продвижении

Развивайте доверие, добавляя ценность своему контенту и избегая постоянной рекламы вашего бренда, продуктов, услуг или мероприятий. Предложите информацию о своей отрасли, сосредоточьтесь на одной конкретной теме или проблеме клиента и т. д.

Сосредоточьтесь на подлинности

Сегодня потребители предпочитают взаимодействовать с подлинными брендами. Чтобы показать свою подлинность, развить индивидуальность и голос своего бренда, поделиться опытом и историями клиентов и найти больше способов прямого взаимодействия с клиентами.

3. Помогает вам понять вашу аудиторию

Чтобы увеличить количество клиентов, конверсий и продаж, вам необходимо понять свою аудиторию. Контент может помочь в этом.

Пробуя различные типы контента и анализируя результаты, вы можете лучше удовлетворить потребности своей целевой аудитории на разных этапах пути покупателя.

• Где они потребляют большую часть вашего контента? Это социальные сети или сообщения в блоге?
• Какие ключевые слова привлекают наибольшее внимание?
• Как посетители попадают на ваш сайт? Это из результатов обычного поиска или обратных ссылок на другом сайте?
• Они взаимодействуют с вашим контентом? Если так, то каким образом?

Все это может предоставить информацию о вашей аудитории, информацию, которую вы можете использовать, чтобы лучше понять их интересы, потребности, желания и болевые точки.

В свою очередь, вы можете создавать более ценный контент в будущем.

4. Добавляет ценность вашему продукту или услуге

Контент может повысить ценность вашего продукта или услуги несколькими способами.

Используйте его, чтобы решить проблему читателя, с которой он сталкивается в повседневной жизни, или научить читателя чему-то совершенно новому.

Включите различные типы контента, такие как:

• Видео с инструкциями
• Пошаговые руководства
• Вебинары
• Учебники
• Сегменты вопросов и ответов

Поступая таким образом, вы обеспечиваете ценность, и это может пролить свет на ваш бренд, сделав его более интересным.

Затем, как только ваша аудитория лучше поймет и оценит ваш продукт или услугу, они с большей вероятностью сделают покупку.

5. Увеличивает трафик, потому что улучшает SEO и EAT

Важной целью вашего контента является увеличение трафика на ваш сайт. Без дополнительного трафика конверсии и уровни продаж могут стать статичными и даже упасть.

Что вам нужно, чтобы привлечь больше трафика, так это правильный контент, который усилит ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) и поможет вам занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

То, как Google ранжирует онлайн-контент в результатах поиска, зависит от его характеристик EAT .

EAT расшифровывается как «Экспертиза», «Авторитет» и «Надежность» — три характеристики того, что ищут пользователи в результатах, которые Google возвращает по каждому запросу.

Алгоритмы поисковых систем заметят успешное использование вашего контента для демонстрации вашего авторитета и надежности, что улучшит SEO и приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

6. Служит рычагом для связей с влиятельными лицами

Маркетинг влияния продолжает приносить пользу вашему бренду и сегодня. Один из способов подключения — через ваш контент.

Используйте свой контент в качестве рычага, демонстрирующего активную культуру и ценности вашего бренда, поскольку это может служить способом связи с определенными влиятельными лицами.

Инфлюенсерам доверяют их преданные последователи, поэтому общение и сотрудничество с ними может повысить авторитет вашего бренда.

Эти влиятельные лица будут продвигать контент вашего бренда и, в свою очередь, знакомить вас с более широкой аудиторией.

Просто убедитесь, что влиятельный человек активен в вашей отрасли или нише или каким-то образом связан с тем, что вы предлагаете.

7. Повышает вовлеченность пользователей

Контент может повысить вовлеченность пользователей.

Когда ваш контент актуален и что-то находит отклик у ваших читателей, они с большей вероятностью потратят время на его изучение.

Регулярное планирование постов в социальных сетях и включение большего количества интерактивного контента может помочь еще больше повысить вовлеченность пользователей.

Упростите взаимодействие, например, с помощью лайков, комментариев и публикаций, а также включите другие возможности взаимодействия, такие как подписка на информационные бюллетени или электронные письма.

Повышение вовлеченности пользователей может принести вам пользу несколькими способами, в том числе:

• Более низкие показатели отказов.
• Увеличение времени пребывания на сайте.
• Получите новых или постоянных посетителей.
• Увеличьте количество просмотров страниц.
• Повышайте конверсию.
  
  

Каковы основы релевантного контента?

Теперь вы знаете, что контент по-прежнему остается королем. Но как определить его величие?

Основа для релевантного содержания включает в себя следующее:

Качественный

Главным критерием релевантного контента является качество. Качественный контент представляет ценность для ваших читателей и вызывает доверие.

Это то, что хотят видеть зрители, и это может привести к более высоким конверсиям и продажам для вашей организации.

Другими словами, он говорит о потребностях и желаниях ваших читателей, является полезным, точным и понятным для пользователя.

Уникальность

Уникальный контент — это оригинальный контент, не дублированный где-либо еще.

Его уникальность играет жизненно важную роль в рейтинге поисковых систем , где алгоритмы высоко оценивают контент, который не дублируется.

Алгоритмы также могут наказывать любые веб-сайты, размещающие дублированный контент.

Ориентация на определенную группу

Релевантный контент — это контент, ориентированный на определенные группы, а не на широкую аудиторию.

Он предназначен для связи с определенной группой. Вместо общих или расплывчатых сообщений соответствующий контент более сфокусирован и имеет четкую цель.

Ориентация на определенную группу требует, чтобы вы разбили свой рынок на сегменты клиентов.

Наиболее часто используемые типы сегментации клиентов включают в себя:

• Демографический
• Географический
• Поведенческий
• Психографическая сегментация

Развлекает и информирует

Сегодня две важные характеристики релевантного контента — это его способность развлекать и информировать. Давайте рассмотрим каждый отдельно.

Информативный контент повышает ценность и отвечает интересам, желаниям или потребностям читателя. Вы также можете думать об этом как об образовательном контенте.

Развлекательный контент добавляет элемент легкости или игривости и дает возможность общаться с читателями на более личном уровне, удерживая их дольше.

В сочетании информативные части обращаются к рациональности читателя, а развлекательные части больше обращаются к эмоциям читателя.

Удобен для чтения, не содержит ошибок и хорошо структурирован

Создание удобного для читателя опыта с хорошо структурированным контентом, не содержащим ошибок, приводит к релевантному контенту.

Удобочитаемость вашего контента является ключом к привлечению и удержанию внимания вашего посетителя.

То же самое относится и к структуре этого контента, такой как включение заголовков, подзаголовков, нумерованных или маркированных списков, визуальных элементов и более коротких абзацев, что делает ваш контент более удобным для сканирования.

Структура также включает то, как вы представляете информацию в логической последовательности или в формате, который читатели могут легко понять.

Соответствующий контент также не содержит ошибок. Ошибки могут отвлекать читателя, снижать ваш авторитет и вообще раздражать посетителей и отталкивать их.

Оптимизирован для поисковых систем

Без оптимизации ваш контент теряет возможность охватить более широкую аудиторию, которая потенциально нуждается в том, что вы предлагаете.

Неоптимизированный контент также не может должным образом служить вашей организации или бренду. По этим причинам соответствующий контент всегда оптимизируется для поисковых систем.

Заворачивать

Контент продолжает оставаться центральным элементом лучших маркетинговых планов и сегодня.

Используйте его, чтобы расширить аудиторию, повысить доверие, понять клиентов, увеличить трафик, связаться с влиятельными лицами и увеличить взаимодействие с вашим брендом.

Ключ в том, чтобы сделать ваш контент релевантным для вашей аудитории, что включает в себя максимизацию потенциала SEO, чтобы более широкая аудитория могла вас найти.

В результате вы преуспеете в создании стратегии, необходимой вашему бренду, а также получите более высокие коэффициенты конверсии.

Нужны дополнительные идеи о том, как использовать контент для конвертации? Мы можем помочь. Посмотрите запись нашего веб-семинара по повышению эффективности вашего контента !