İçeriğin Kral Olmasının 7 Nedeni Bugün Hala Kulağa Doğru Geliyor

Günümüzde pazarlama yaklaşımları geçmişte olduğundan çok daha farklı.

Çevrimiçi erişim, içerik ihtiyaçlarının hızla stratejilerinin en üstüne çıkmasıyla pazarlamacılar için yepyeni bir dünyanın kapılarını açtı.

1990'ların ortalarında başlarken yakalanan “ içerik kraldır ” ifadesini kim hatırlamaz?

Bill Gates, World Wide Web'i ve tüketiciler için yeni bir içerik üretimi ve tüketimi yolunu başlatarak, şimdilerde ünlü olan bu ifadeyi yarattı.

Ama bu eski haber mi? Cevap hayır.

Şimdi, 25 yıldan fazla bir süre sonra, içerik kesinlikle hala kraldır ve gelecekte de çok uzun bir süre olmaya devam edecektir. Bu içeriğin görünümü değişebilir, ancak hata yapmayın. Hala hüküm sürüyor.

Günümüzün en iyi içerik pazarlama stratejistleri bunu anlıyor ve en yüksek etki için içeriği sürekli olarak oluşturuyor, optimize ediyor, güncelliyor ve değiştiriyor.

İçeriğin neden hala kral olduğunu tam olarak bilmek istiyorsanız doğru yere geldiniz. Okumaya devam et!

İçeriğin Kral Olmasının En Önemli 7 Nedeni

Peki, içerik neden hala kral? Pazarlama çabalarınız için neden hala bu kadar önemli? İşte 7 neden.

1. Bir Kitle Oluşturur

Günümüz tüketicileri sorularına yanıtlar, sorunlarına çözümler ve alıcılarının yolculuğunda onlara rehberlik edecek bilgiler arıyor.

İçerik, onlara tüm bunları sağlayabilir ve hedef kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ama önce, çevrimiçi dünyanın çılgın aşırı kalabalıklığında, kuruluşunuzun sizi bir şekilde bulması için tüketicilere ihtiyacı var.

Bir kullanıcı belirli anahtar kelimelerle ilgili sorular girdiğinde veya arama yaptığında, birinin dikkatini çekene kadar ortaya çıkan arama sonuçlarına bakmalarını bekleyebilirsiniz.

Bunun sizin için temel anlamı, yüksek kaliteli ve SEO için optimize edilmiş içerikle, bu arama sonuçlarında görünme ve daha büyük bir kitle kazanma şansınızın daha yüksek olmasıdır.

Kullanıcılar arasında güçlü bir yankı uyandırabilecek ve onları hedef kitlenizin bir parçası haline getirebilecek içerik türlerine ilişkin örnekler şunları içerir:

• Nasıl yapılır kılavuzları.
• Infographics gibi bilgi görselleri.
• Eğitici ve eğlenceli blog yazıları.
• Ürün veya hizmet karşılaştırmaları.

Genel içerik, markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin sunabileceği şeyler için bir hedef kitle oluşturmak için kullanılabilir .

2. Markanıza Güveni Artırır

İçeriğiniz ayrıca, diğer indirimli kampanya araçlarının yapamayacağı şekilde otorite oluşturabilir ve markanıza olan güveni artırabilir.

Bugün markanıza olan güveni artırmaya yardımcı olmak için bu üç özel şeyi yapın.

Yalnızca alakalı içerik oluşturun ve paylaşın

Müşterinizin acı noktalarını, ilgi alanlarını, isteklerini veya ihtiyaçlarını ele alın. Misyonunuzu ifade edin, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin kullanışlılığını vurgulayın veya bir şekilde sizinle ilgili olan diğer yararlı bilgileri ekleyin.

Promosyona değil değere odaklanın

İçeriğinize değer katarak ve markanızın, ürünlerinizin, hizmetlerinizin veya etkinliklerinizin sürekli tanıtımından kaçınarak güven geliştirin. Sektörünüzle ilgili içgörüler sunun, belirli bir konuya veya müşteri sıkıntı noktasına odaklanın ve daha fazlasını yapın.

Özgünlüğe odaklanın

Tüketiciler günümüzde otantik markalarla etkileşime girmeyi tercih ediyor. Özgünlüğünüzü göstermek, marka kişiliğinizi ve sesinizi geliştirmek, müşteri deneyimlerini ve hikayelerini paylaşmak ve müşterilerle doğrudan etkileşim kurmanın daha fazla yolunu bulmak için.

3. Kitlenizi Anlamanıza Yardımcı Olur

Müşteri sayınızı, dönüşümlerinizi ve satışlarınızı artırmak için hedef kitlenizi anlamanız gerekir. İçerik bu konuda yardımcı olabilir.

Farklı içerik türlerini deneyerek ve sonuçları analiz ederek, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarında hedef kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilirsiniz .

• İçeriğinizin çoğunu nerede tüketiyorlar? Sosyal medya mı yoksa blog yazılarınız mı?
• En çok hangi anahtar kelimeler dikkat çekiyor?
• Ziyaretçiler web sitenize nasıl ulaşır? Organik arama sonuçlarından mı yoksa başka bir web sitesindeki geri bağlantılardan mı?
• İçeriğinizle ilgileniyorlar mı? Eğer öyleyse, hangi yollarla?

Bunların tümü, hedef kitleniz hakkında, ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını, isteklerini ve sorunlu noktalarını daha iyi anlamak için kullanabileceğiniz bilgiler sağlayabilir.

Buna karşılık, ileriye dönük daha değerli içerik oluşturabilirsiniz.

4. Ürününüze veya Hizmetinize Değer Katar

İçerik, ürününüze veya hizmetinize çeşitli şekillerde değer katabilir.

Bunu bir okuyucunun günlük hayatta karşılaştıkları bir problemini çözmek veya okuyucuya tamamen yeni bir şey öğretmek için kullanın.

Aşağıdakiler gibi farklı içerik türlerini dahil edin:

• Nasıl yapılır videoları
• Adım adım kılavuzlar
• Web seminerleri
• öğreticiler
• Soru ve cevap bölümleri

Bunu yaparak değer sağlarsınız ve bu, markanıza ışık tutabilir ve onu daha ilginç hale getirebilir.

Ardından, kitleniz ürün veya hizmetinizi daha iyi anlayıp takdir ettiğinde , satın alma olasılıkları daha yüksek olacaktır.

5. SEO ve EAT'yi İyileştirdiği İçin Trafiği Artırır

İçeriğiniz için önemli bir amaç, web sitenize gelen trafiği artırmaktır. Daha fazla trafik olmadan, dönüşümler ve satış seviyeleri durağan hale gelebilir ve hatta düşebilir.

Daha fazla trafik getirmek için ihtiyacınız olan şey, arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınızı artıracak ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak doğru içeriktir.

Google'ın çevrimiçi içeriği arama sonuçları için sıralama şekli, EAT özelliklerine bağlıdır .

EAT, Google'ın her sorgu için döndürdüğü sonuçlarda arama yapanların aradıklarının üç özelliği olan Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelir.

Yetkinizi ve güvenilirliğinizi göstermek için içeriğinizi başarıyla kullanarak, arama motoru algoritmaları fark edecek ve bu, SEO'nuzu geliştirecek ve web sitenize gelen trafiğin artmasına neden olacaktır.

6. Influencer Bağlantıları için Kaldıraç Olarak Hizmet Eder

Influencer Marketing bugün markanız için faydalı olmaya devam ediyor. Bağlanmanın bir yolu içeriğinizdir.

İçeriğinizi, markanızın aktif kültürünü ve değerlerini sergileyen bir kaldıraç olarak kullanın, çünkü bu, belirli etkileyicilerle bağlantı kurmanın bir yolu olabilir.

Influencerlara sadık takipçileri güvenir, bu nedenle onlarla bağlantı kurmak ve işbirliği yapmak markanızın otoritesini artırabilir.

Bu etkileyiciler, markanızın içeriğini tanıtacak ve karşılığında sizi daha geniş bir kitleye sunacaktır.

Etkileyicinin sektörünüzde veya nişinizde aktif olduğundan veya bir şekilde sunduğunuz ürünle ilgili olduğundan emin olun.

7. Kullanıcı Etkileşimini Artırır

İçerik, kullanıcı etkileşimini artırabilir.

İçeriğiniz alakalı olduğunda ve okuyucularınızda yankı uyandıran bir şey olduğunda, onunla etkileşim kurmak için zaman harcama olasılıkları daha yüksektir.

Sosyal medya gönderilerini düzenli olarak planlamak ve daha etkileşimli içerik eklemek kullanıcı etkileşimini daha da artırmaya yardımcı olabilir.

Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi etkileşim kurmayı çok kolaylaştırın ve haber bültenlerine veya e-postalara kaydolmak gibi diğer etkileşim fırsatlarını dahil edin.

Kullanıcı etkileşiminde bir artış, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde size fayda sağlayabilir:

• Daha düşük hemen çıkma oranları.
• Web sitesinde kalma süresini artırın.
• Yeni veya geri gelen ziyaretçiler kazanın.
• Sayfa görüntüleme sayısını artırın.
• Dönüşümleri artırın.
  
  

İlgili İçeriğin Temelleri Nelerdir?

Artık içeriğin hala kral olduğunu biliyorsunuz. Ama onun büyüklüğünü nasıl tanımlarsınız?

İlgili içeriğin temeli aşağıdakileri içerir:

Kalite

İlgili içerik için en önemli kriter kalitedir. Kaliteli içerik, okuyucularınıza değer sunar ve güven oluşturur.

İzleyicilerin görmek istediği şey budur ve kuruluşunuz için daha yüksek dönüşümlere ve satışlara yol açabilir .

Başka bir deyişle, okuyucularınızın ihtiyaç ve isteklerine hitap eder ve kullanışlı, doğru ve kullanıcı amacı konusunda nettir.

benzersizlik

Benzersiz içerik, başka bir yerde çoğaltılmamış orijinal içeriktir.

Benzersizliği, algoritmaların çoğaltılmamış içeriği yüksek oranda derecelendirdiği arama motoru sıralamalarında hayati bir rol oynar .

Algoritmalar, yinelenen içerik yayınlayan web sitelerini de cezalandırabilir.

Belirli Bir Grubu Hedefler

Alakalı içerik, geniş kitleler yerine belirli gruplara yönelik içeriktir.

Belirli bir grupla bağlantı kurmak içindir. Genel veya belirsiz mesajlaşma yerine, alakalı içerik, farklı bir amaca daha fazla odaklanmıştır .

Belirli bir grubu hedeflemek, pazarınızı müşteri segmentlerine ayırmanızı gerektirir.

En yaygın olarak kullanılan müşteri segmentasyonu türleri şunları içerir:

• Demografik
• Coğrafi
• Davranışsal
• psikografik segmentasyon

Eğlendirir ve Bilgilendirir

Günümüzde ilgili içeriğin iki önemli özelliği eğlendirme ve bilgilendirme yeteneğidir. Her birine ayrı ayrı bakalım.

Bilgilendirici içerik değer katar ve okuyucunun ilgi alanlarına, isteklerine veya ihtiyaçlarına hitap eder. Bunu eğitim içeriği olarak da düşünebilirsiniz.

Eğlenceli içerik , bir hafiflik veya eğlence unsuru ekler ve okuyucularla daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanın bir yolunu sağlayarak onları daha uzun süre meşgul tutar.

Birleştirildiğinde, bilgilendirici kısım okuyucunun rasyonelliğine hitap ederken, eğlenceli kısımlar daha çok okuyucunun duygularına hitap ediyor.

Okuyucu Dostu, Hatasız ve İyi Yapılandırılmış

İyi yapılandırılmış, hatasız içerikle okuyucu dostu bir deneyim oluşturmak, alakalı içerikle sonuçlanır.

İçeriğinizin okunabilirliği , ziyaretçinizin dikkatini çekmenin ve ilgisini çekmenin anahtarıdır.

Başlıkların, alt başlıkların, numaralı veya madde işaretli listelerin, görsel öğelerin ve daha kısa paragrafların eklenmesi gibi içeriğin yapısı da öyledir ve tümü içeriğinizi daha taranabilir hale getirir.

Yapı ayrıca, okuyucuların kolayca takip edebileceği mantıksal bir sıra veya biçimde bilgiyi nasıl sunduğunuzu da içerir.

İlgili içerik de hatasız. Hatalar okuyucunun dikkatini dağıtabilir, otoritenizi azaltabilir ve genellikle ziyaretçilerinizi rahatsız edebilir ve onları uzaklaştırabilir.

Arama Motorları için Optimize Edildi

Optimizasyon olmadan içeriğiniz, sunduklarınıza potansiyel olarak ihtiyaç duyan daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyelini kaybeder.

Optimize edilmemiş içerik de kuruluşunuza veya markanıza yeterince hizmet edemez. Bu nedenlerle alakalı içerik her zaman arama motorları için optimize edilir.

Sarmak

İçerik, günümüzde en iyi pazarlama planlarının merkezinde yer almaya devam ediyor.

Daha büyük bir kitle oluşturmak, güveni artırmak, müşterileri anlamak, trafiği artırmak, etkileyicilerle bağlantı kurmak ve markanızla etkileşimi artırmak için kullanın.

Anahtar, daha geniş bir kitlenin sizi bulabilmesi için SEO potansiyelini en üst düzeye çıkarmayı içeren içeriğinizi hedef kitlenizle alakalı hale getirmektir.

Sonuç olarak, markanızın ihtiyaç duyduğu stratejiyi oluşturmayı başaracak ve aynı zamanda daha yüksek dönüşüm oranları elde edeceksiniz.

İçeriği dönüştürmek için nasıl kullanacağınız konusunda daha fazla fikre mi ihtiyacınız var? Yardımcı olabiliriz. İçeriğinizin performansını artırmayla ilgili kayıtlı web seminerimize göz atın !