7 powodów, dla których treści są królem, które dziś są prawdziwe

Dzisiejsze podejścia marketingowe są znacznie inne niż w przeszłości.

Dostęp online otworzył przed marketerami zupełnie nowy świat, a potrzeby dotyczące treści szybko osiągnęły szczyt ich strategii.

Kto nie pamięta frazy „ treść jest królem ”, która pojawiła się w połowie lat 90.?

Bill Gates stworzył tę słynną już frazę, zapoczątkowując światową sieć WWW i nowy sposób produkcji i konsumpcji treści dla konsumentów.

Ale czy to stara wiadomość? Odpowiedź brzmi nie.

Teraz, ponad 25 lat później, treść z pewnością nadal jest królem i będzie trwać tak długo w przyszłości. To, jak wygląda ta treść, może się zmienić, ale nie popełnij błędu. Nadal panuje.

Najlepsi stratedzy content marketingu rozumieją to dzisiaj i nieustannie tworzą, optymalizują, aktualizują i modyfikują treści, aby uzyskać jak najlepszy efekt.

Jeśli chcesz dokładnie wiedzieć, dlaczego treść wciąż jest królem, trafiłeś we właściwe miejsce. Czytaj dalej!

7 najważniejszych powodów, dla których treść jest królem

Dlaczego więc treść wciąż jest królem? Dlaczego jest to nadal tak ważne dla Twoich działań marketingowych? Oto 7 powodów.

1. Buduje publiczność

Dzisiejsi konsumenci szukają odpowiedzi na swoje pytania, rozwiązań swoich problemów i informacji, które mogą pomóc im poprowadzić ich przez drogę kupującego.

Treść może im to wszystko zapewnić i może pomóc w budowaniu grona odbiorców.

Ale najpierw, w szalonym przeludnieniu świata online, Twoja organizacja potrzebuje konsumentów, aby jakoś Cię znaleźli.

Gdy użytkownik wprowadza pytania lub wyszukuje określone słowa kluczowe, możesz oczekiwać, że będzie przeglądał wyniki wyszukiwania, dopóki nie przyciągnie ich uwagi.

Zasadniczo oznacza to dla Ciebie, że dzięki zawartości wysokiej jakości i zoptymalizowanej pod kątem SEO masz większą szansę na pojawienie się w tych wynikach wyszukiwania i zdobycie większej liczby odbiorców.

Przykłady rodzajów treści, które mogą silnie oddziaływać na użytkowników i sprawić, że staną się częścią Twoich odbiorców:

• Poradniki.
• Wizualizacje informacyjne, takie jak infografiki.
• Edukacyjne i rozrywkowe posty na blogu.
• Porównanie produktów lub usług.

Treść ogólnie może być wykorzystana do budowania odbiorców dla tego, co może zaoferować Twoja marka, produkt lub usługa.

2. Zwiększa zaufanie do Twojej marki

Twoje treści mogą również budować autorytet i zwiększać zaufanie do Twojej marki w sposób, w jaki inne narzędzia kampanii sprzedażowych nie mogą.

Aby zwiększyć zaufanie do swojej marki dzisiaj, zrób te trzy konkretne rzeczy.

Twórz i udostępniaj tylko istotne treści

Zajmij się problemami, zainteresowaniami, pragnieniami lub potrzebami klienta. Wyraź swoją misję, podkreśl przydatność swoich produktów lub usług lub dołącz inne przydatne informacje, które w jakiś sposób odnoszą się do Ciebie.

Skoncentruj się na wartości, a nie na promocji

Buduj zaufanie, dostarczając wartość do swoich treści i unikając ciągłej promocji swojej marki, produktów, usług lub wydarzeń. Oferuj wgląd w swoją branżę, skup się na jednym konkretnym temacie lub problemie klienta i nie tylko.

Skoncentruj się na autentyczności

Konsumenci wolą dziś wchodzić w interakcje z autentycznymi markami. Aby pokazać swoją autentyczność, rozwinąć osobowość i głos swojej marki, dzielić się doświadczeniami i historiami klientów oraz znajdować więcej sposobów na bezpośredni kontakt z klientami.

3. Pomaga zrozumieć odbiorców

Aby zwiększyć liczbę klientów, konwersji i sprzedaży, musisz poznać swoich odbiorców. Treść może w tym pomóc.

Wypróbowując różne rodzaje treści i analizując wyniki, możesz lepiej zaspokoić potrzeby docelowych odbiorców na różnych etapach podróży kupującego.

• Gdzie konsumują większość Twoich treści? Czy to media społecznościowe, czy wpisy na blogu?
• Jakie słowa kluczowe przyciągają najwięcej uwagi?
• Jak odwiedzający trafiają do Twojej witryny? Czy pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania, czy z linków zwrotnych w innej witrynie?
• Czy angażują się w Twoje treści? Jeśli tak, w jaki sposób?

Wszystko to może dostarczyć informacji o odbiorcach, informacji, których możesz użyć, aby lepiej zrozumieć ich zainteresowania, potrzeby, pragnienia i bolączki.

Z kolei możesz tworzyć bardziej wartościowe treści w przyszłości.

4. Dodaje wartość do Twojego produktu lub usługi

Treść może na wiele sposobów zwiększyć wartość Twojego produktu lub usługi.

Użyj go, aby rozwiązać problem czytelnika, którego doświadczają na co dzień, lub naucz go czegoś zupełnie nowego.

Uwzględnij różne rodzaje treści, takie jak:

• Filmy instruktażowe
• Przewodniki krok po kroku
• Webinaria
• Poradniki
• Segmenty pytań i odpowiedzi

W ten sposób zapewniasz wartość, a to może rzucić światło na Twoją markę, czyniąc ją bardziej interesującą.

Następnie, gdy Twoi odbiorcy lepiej zrozumieją i docenią Twój produkt lub usługę, będą bardziej skłonni do zakupu.

5. Zwiększa ruch, ponieważ poprawia SEO i EAT

Ważnym celem Twoich treści jest zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Bez większego ruchu konwersje i poziomy sprzedaży mogą stać się statyczne, a nawet spaść.

To, czego potrzebujesz, aby zwiększyć ruch, to odpowiednia treść, aby zwiększyć wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO) i pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Sposób, w jaki Google umieszcza treści online w wynikach wyszukiwania, opiera się na cechach EAT .

EAT to skrót od Expertise, Authority i Trustworthiness, czyli trzech cech charakterystycznych tego, czego szukają użytkownicy w wynikach zwracanych przez Google dla każdego zapytania.

Dzięki skutecznemu wykorzystaniu Twoich treści do pokazania Twojego autorytetu i wiarygodności, algorytmy wyszukiwarek zauważą, a to poprawi Twoje SEO i doprowadzi do wzrostu ruchu na Twojej stronie.

6. Służy jako dźwignia dla połączeń z influencerami

Influencer Marketing nadal przynosi korzyści Twojej marce. Jednym ze sposobów łączenia się jest korzystanie z treści.

Wykorzystaj swoje treści jako dźwignię, prezentującą aktywną kulturę i wartości Twojej marki, ponieważ może to służyć jako sposób na nawiązanie kontaktu z niektórymi wpływowymi osobami.

Influencerom ufają oddani obserwatorzy, więc łączenie się z nimi i współpraca z nimi może zwiększyć autorytet Twojej marki.

Ci influencerzy będą promować treści Twojej marki, a tym samym wystawiać Cię na szerszą publiczność.

Tylko upewnij się, że influencer jest aktywny w Twojej branży lub niszy lub w jakiś sposób odnosi się do tego, co oferujesz.

7. Zwiększa zaangażowanie użytkowników

Treść może zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Kiedy Twoje treści są istotne i coś rezonuje z Twoimi czytelnikami, są bardziej skłonni do spędzania z nimi czasu.

Regularne planowanie wpisów w mediach społecznościowych i zamieszczanie bardziej interaktywnych treści może jeszcze bardziej zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Ułatw sobie kontakt, na przykład z polubieniami, komentarzami i udostępnieniami, oraz uwzględnij inne możliwości zaangażowania, takie jak subskrybowanie biuletynów lub e-maili.

Zwiększenie zaangażowania użytkowników może przynieść korzyści na kilka sposobów, w tym:

• Niższe współczynniki odrzuceń.
• Zwiększ czas przebywania w witrynie.
• Zdobądź nowych lub powracających gości.
• Zwiększ liczbę odsłon.
• Zwiększenie konwersji.
  
  

Jaka jest podstawa odpowiednich treści?

Teraz wiesz, że treść wciąż jest królem. Ale jak rozpoznajesz jego wielkość?

Podstawą odpowiednich treści są:

Jakość

Głównym kryterium odpowiednich treści jest jakość. Wysokiej jakości treści oferują wartość dla czytelników i budują zaufanie.

To jest to, co widzowie chcą zobaczyć i mogą prowadzić do wyższych konwersji i sprzedaży w Twojej organizacji.

Innymi słowy, odpowiada potrzebom i pragnieniom Twoich czytelników i jest użyteczny, dokładny i jasny w intencjach użytkownika.

Wyjątkowość

Treść unikalna to treść oryginalna, niepowielona w innych miejscach.

Jego wyjątkowość odgrywa istotną rolę w rankingach wyszukiwarek , gdzie algorytmy wysoko oceniają treści, które nie są duplikowane.

Algorytmy mogą również karać wszelkie strony internetowe, które publikują zduplikowane treści.

Celuje w określoną grupę

Odpowiednie treści to treści skierowane do określonych grup, a nie do szerokiego grona odbiorców.

Ma na celu łączenie się z określoną grupą. Zamiast ogólnych lub niejasnych komunikatów, odpowiednie treści są bardziej skoncentrowane i mają określony cel.

Kierowanie się do określonej grupy wymaga podzielenia rynku na segmenty klientów.

Do najczęściej stosowanych rodzajów segmentacji klientów należą:

• Demograficzny
• Geograficzny
• Behawioralne
• Segmentacja psychograficzna

Bawi i informuje

Obecnie dwie ważne cechy odpowiednich treści to ich zdolność do rozrywki i informowania. Przyjrzyjmy się każdemu z osobna.

Treści informacyjne stanowią wartość dodaną i odnoszą się do zainteresowań, pragnień lub potrzeb czytelnika. Możesz też myśleć o tym jako o treści edukacyjnej.

Zabawne treści dodają element lekkości lub zabawy i zapewniają sposób na nawiązanie kontaktu z czytelnikami na bardziej osobistym poziomie, utrzymując ich dłużej zaangażowanym.

W połączeniu, informacje przemawiają do racjonalności czytelnika, podczas gdy części rozrywkowe przemawiają bardziej do emocji czytelnika.

Jest przyjazny dla czytelnika, wolny od błędów i dobrze zorganizowany

Tworzenie przyjaznego dla czytelnika środowiska z dobrze ustrukturyzowaną treścią, która jest wolna od błędów, skutkuje odpowiednią treścią.

Czytelność treści jest kluczem do przyciągnięcia i utrzymania uwagi odwiedzającego.

Tak samo jest ze strukturą tej treści, taką jak nagłówki, podtytuły, listy numerowane lub wypunktowane, elementy wizualne i krótsze akapity, dzięki czemu treść jest łatwiejsza do skanowania.

Struktura obejmuje również sposób prezentowania informacji w logicznej kolejności lub formacie, który czytelnicy mogą łatwo śledzić.

Odpowiednie treści są również wolne od błędów. Błędy mogą odwracać uwagę czytelnika, obniżać Twój autorytet i ogólnie denerwować odwiedzających i odpychać ich.

Zoptymalizowany dla wyszukiwarek

Bez optymalizacji Twoje treści tracą potencjał dotarcia do szerszej publiczności, która potencjalnie potrzebuje tego, co masz do zaoferowania.

Treści niezoptymalizowane również nie służą odpowiednio Twojej organizacji lub marce. Z tych powodów odpowiednie treści są zawsze optymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Zakończyć

Treść nadal króluje jako główny element najlepszych planów marketingowych.

Użyj go, aby zbudować większą publiczność, zwiększyć zaufanie, zrozumieć klientów, zwiększyć ruch, nawiązać kontakt z osobami wpływowymi i zwiększyć zaangażowanie w swoją markę.

Najważniejsze jest, aby Twoje treści były odpowiednie dla odbiorców, co obejmuje maksymalizację potencjału SEO, aby szersza publiczność mogła Cię znaleźć.

W rezultacie odniesiesz sukces w tworzeniu strategii, której potrzebuje Twoja marka, a także uzyskasz wyższe współczynniki konwersji.

Potrzebujesz więcej pomysłów na wykorzystanie treści do konwersji? Możemy pomóc. Sprawdź nasze nagrane seminarium internetowe na temat zwiększania wydajności Twoich treści !