100 données démographiques les plus importantes sur les réseaux sociaux pour 2022

Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour votre marque, vous devez connaître le type de personnes que vous souhaitez atteindre. Il est presque impossible d'atteindre vos objectifs marketing si vous ne publiez pas le bon contenu sur les bonnes plateformes (c'est-à-dire là où votre public idéal traîne).

Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres données démographiques uniques. Par exemple, TikTok est principalement utilisé par la génération Z et la génération Y. LinkedIn, en revanche, s'adresse aux personnes axées sur la carrière.

Connaître les données démographiques de chaque plateforme de médias sociaux vous aidera à savoir sur quel réseau vous devriez être pour atteindre vos objectifs marketing. Et la meilleure façon de le faire est de regarder les chiffres concrets. Cela dit, voici 100 données démographiques sur les réseaux sociaux que les spécialistes du marketing devraient connaître en 2022.

Données démographiques générales sur les médias sociaux

• En janvier 2022, 4,62 milliards de personnes étaient actives sur les réseaux sociaux. C'est plus de la moitié de la population terrestre.
• Globalement, les gens passent en moyenne 2 heures et 27 minutes sur les réseaux sociaux chaque jour.

• Il existe un écart numérique entre les sexes dans le monde, car 54 % des utilisateurs de médias sociaux dans le monde s'identifient comme des hommes. Cet écart est le plus important en Asie du Sud, où seuls 28 % des utilisateurs de médias sociaux s'identifient comme des femmes.

• L'utilisateur moyen passe 35% de son temps à utiliser Internet sur les réseaux sociaux.
• À l'échelle mondiale, les utilisateurs de médias sociaux qui s'identifient comme des femmes passent plus de temps sur les plateformes sociales que ceux qui s'identifient comme des hommes. En fait, les femmes âgées de 16 à 24 ans passent le plus de temps sur les réseaux sociaux (3 heures et 13 minutes par jour, en moyenne).
• Avec près de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde, Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus importante et la plus populaire.

• Cependant, Facebook n'est pas la plate-forme de médias sociaux préférée au monde. WhatsApp l'est, et il a conquis le cœur de 15,7 % des utilisateurs de médias sociaux dans le monde.
• Chaque mois, l'internaute moyen utilise 7,5 plateformes sociales différentes. Au Brésil, les gens utilisent le plus de plateformes de médias sociaux (une moyenne de 8,7 plateformes par mois), tandis que les gens utilisent le moins de plateformes sociales au Japon (une moyenne de 3,9 plateformes par mois).
• Près de la moitié des internautes dans le monde déclarent utiliser les réseaux sociaux principalement pour rester en contact avec leur famille et leurs amis. D'autres raisons populaires incluent le temps libre, la lecture d'actualités/d'histoires à la mode et la recherche de contenu. Seuls 17,4 % des utilisateurs ont déclaré que "soutenir et se connecter à de bonnes causes" était la principale raison pour laquelle ils utilisaient les médias sociaux. (Ce qui craint, amirite?)

Données démographiques Facebook

Fondée en 2004, Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire qui existe. Et il y a de fortes chances que votre public cible l'utilise. Je veux dire, plus de 79% des personnes qui utilisent d'autres réseaux sociaux utilisent également Facebook.

Données démographiques générales sur Facebook

• Facebook compte près de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois.
• Environ 1,93 milliard de personnes utilisent Facebook chaque jour.
• Les utilisateurs actifs quotidiens représentent 66 % des utilisateurs actifs mensuels de Facebook.
• 561 millions de personnes utilisent Facebook Marketplace pour acheter et vendre des choses.
• L'utilisateur moyen de Facebook passe environ 20 heures sur l'application par mois.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de Facebook

• 31% de tous les utilisateurs de Facebook ont ​​entre 25 et 34 ans.
• 41% de tous les utilisateurs de Facebook sont âgés de 45 ans et plus.
• 56,6 % des utilisateurs de Facebook s'identifient comme des hommes et 43,4 % comme des femmes. Les utilisateurs masculins âgés de 25 à 34 ans constituent le plus grand groupe démographique d'utilisateurs de Facebook.

Image : Statista

• De toutes les principales plateformes de médias sociaux, Facebook a le plus petit écart d'âge parmi les utilisateurs. La différence d'âge entre les utilisateurs les plus jeunes et les plus âgés est d'environ 20 ans.
• 55,1 % des utilisateurs de Facebook Marketplace s'identifient comme des hommes et 44,9 % comme des femmes.

Statistiques des appareils Facebook

• 98,5 % de tous les utilisateurs de Facebook dans le monde accèdent à la plateforme avec des appareils mobiles.
• 82% des utilisateurs n'utilisent Facebook qu'avec un téléphone mobile.

Lectures complémentaires : consultez cet article Hootsuite qui détaille encore plus de données démographiques Facebook que votre marque peut cibler.

Formation Facebook et données démographiques sur les revenus

• 70 % des Américains gagnant moins de 30 000 $ par an utilisent Facebook, soit le même pourcentage que ceux qui gagnent plus de 75 000 $.
• Aux États-Unis, 89 % des diplômés universitaires utilisent Facebook.

Données démographiques sur Twitter

Depuis son lancement en 2006, Twitter a révolutionné la façon dont les nouvelles se propagent et à quelle vitesse. Voici les informations démographiques dont vous avez besoin pour profiter pleinement de l'influence de Twitter.

Données démographiques générales sur Twitter

• Twitter compte 217 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables.
• 436 millions de personnes utilisent activement Twitter chaque mois.
• Twitter est le 9e site Web le plus visité au monde.
• 500 millions de Tweets sont envoyés par jour.
• L'utilisateur moyen passe 5,1 heures sur Twitter chaque mois.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de Twitter

• 56,4 % de l'audience publicitaire de Twitter s'identifie comme un homme et 43,6 % comme une femme.

• 38,5 % des utilisateurs de Twitter dans le monde ont entre 25 et 34 ans. Et 59,2 % des utilisateurs de Twitter ont entre 25 et 49 ans.

Données démographiques de Twitter par revenu et éducation

• 26% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis ont terminé leurs études. 59% ont soit terminé leurs études collégiales, soit détiennent un diplôme.
• 12 % des utilisateurs de Twitter aux États-Unis gagnent moins de 30 000 dollars par an et 34 % gagnent plus de 75 000 dollars par an.

Image : Centre de recherche PEW
Lectures complémentaires : Découvrez cette compilation Hootsuite de statistiques Twitter essentielles pour éclairer la stratégie marketing de votre marque sur les réseaux sociaux.

Démographie Instagram

Instagram est actuellement la quatrième plate-forme de médias sociaux la plus utilisée au monde.

Ce réseau est axé sur le visuel et propose des fonctionnalités telles que Reels, Live et Shops pour aider les utilisateurs réguliers, les spécialistes du marketing et les propriétaires de marques à partager les meilleures images et vidéos avec les bonnes personnes.

Données démographiques générales sur Instagram

• Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois.
• 24% des utilisateurs visitent Instagram plus d'une fois par jour.
• En 2021, les utilisateurs ont passé en moyenne 11 heures/mois sur l'application mobile Instagram.

Données démographiques sur l'âge et le sexe d'Instagram

• Plus de la moitié des utilisateurs d'Instagram dans le monde ont moins de 35 ans.
• En janvier 2022, 49 % de tous les utilisateurs d'Instagram dans le monde s'identifiaient comme des femmes.
• Instagram est principalement utilisé par les jeunes. En fait, 84 % des adolescents aux États-Unis utilisent Instagram au moins une fois par mois.

Image : Statista

Lectures complémentaires : Si votre entreprise utilise Instagram à des fins de marketing, consultez cette publication Hootsuite pour plus de 30 statistiques Instagram importantes.

Données démographiques de LinkedIn

LinkedIn a été fondé en 2002 et depuis lors, il a aidé les professionnels à se connecter les uns aux autres.

Si vous êtes une marque, vous avez probablement besoin d'une page d'entreprise LinkedIn pour vous connecter avec votre public cible (surtout si votre public est composé de professionnels).

Données démographiques générales sur LinkedIn

• LinkedIn comptait 810 millions de membres dans le monde.
• 22 % des membres de LinkedIn aux États-Unis visitent le site chaque jour.
• 49 millions de personnes utilisent LinkedIn pour rechercher des emplois chaque semaine et six personnes sont embauchées chaque minute.
• 57 millions d'entreprises dans le monde ont une page professionnelle sur LinkedIn.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de LinkedIn

• 57% des utilisateurs de LinkedIn sont des hommes et 43% sont des femmes.
• 59,1 % de tous les utilisateurs de LinkedIn dans le monde ont entre 25 et 34 ans. Les personnes âgées de 18 à 24 ans représentent 20,4 % des utilisateurs de LinkedIn.
• 40% des internautes américains âgés de 46 à 55 ans utilisent LinkedIn.

Démographie géographique de LinkedIn

• Les États-Unis sont le pays avec la plus grande audience LinkedIn.
• En janvier 2020, l'Islande avait la plus grande audience sur LinkedIn avec une portée de 94 %.
• Il y a plus de 185 millions de membres LinkedIn aux États-Unis, plus de 85 millions de membres en Inde, plus de 56 millions de membres en Chine et plus de 55 millions de membres au Brésil.

Image : Statista

• 30% des Américains urbains utilisent LinkedIn et 15% des Américains ruraux utilisent la plateforme.

Données démographiques de LinkedIn par revenu et éducation

• 89% des adultes américains titulaires d'un diplôme universitaire utilisent LinkedIn.
• 50 % des adultes américains qui gagnent plus de 75 000 $ par an utilisent LinkedIn.

Pour en savoir plus : Consultez cet article sur Hootsuite pour obtenir encore plus de données démographiques sur LinkedIn.

Données démographiques Pinterest

Lancée en 2010, Pinterest est actuellement la 14e plateforme la plus populaire au monde. Il a tellement augmenté pendant la pandémie de COVID-19 que de plus en plus de personnes ont essayé d'acquérir de nouvelles compétences, de trouver de nouvelles recettes et de trouver plus d'inspiration.

Pour être honnête, Pinterest ressemble plus à un moteur de recherche qu'à une plate-forme de médias sociaux. Mais il est tellement utilisé à des fins de marketing que nous n'avions qu'à l'inclure dans cette liste.

Données démographiques générales sur Pinterest

• Pinterest compte 431 millions d'utilisateurs actifs par mois.
• 26 % des Pinners aux États-Unis utilisent Pinterest au quotidien.

Image : Statista

• 85% des utilisateurs de Pinterest (également appelés Pinners) utilisent la plateforme pour démarrer de nouveaux projets.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de Pinterest

• 76,7 % de l'audience de Pinterest dans le monde s'identifie comme une femme.
• 53% des internautes femmes aux États-Unis utilisent Pinterest. Et 18 % des internautes masculins aux États-Unis utilisent Pinterest.
• Selon Pinterest lui-même, 8 mères sur 10 aux États-Unis utilisent la plateforme.
• Les Pinners masculins augmentent de 40 % d'une année sur l'autre.
• Le plus grand groupe démographique de Pinners aux États-Unis est âgé de 50 à 64 ans. Cette tranche d'âge représente 38% des utilisateurs américains de Pinterest.

Image : Statista

Démographie géographique de Pinterest

• Les États-Unis comptent 86,35 millions d'utilisateurs de Pinterest.
• Au quatrième trimestre 2021, Pinterest comptait 346 millions d'utilisateurs actifs mensuels en dehors des États-Unis.

Données démographiques Pinterest par revenu et éducation

• 37 % des Américains titulaires d'un diplôme universitaire utilisent Pinterest.
• 40 % des Américains qui gagnent plus de 75 000 $ par an utilisent Pinterest.

Lectures complémentaires : L'équipe de Hootsuite a compilé encore plus de statistiques démographiques Pinterest pour vous aider à améliorer la stratégie marketing Pinterest de votre marque.

Démographie TikTok

Introduit en 2016, TikTok est la plus récente plateforme de médias sociaux de cette liste. Pourtant, l'application de partage de vidéos a tellement explosé qu'elle est actuellement la 7e plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde.

La popularité soudaine de TikTok a fait de l'application une sensation sociale, et les gens (surtout les plus jeunes) construisent des carrières lucratives à partir des vidéos qu'ils partagent sur l'application.

Données démographiques générales sur TikTok

• Près de 885 millions de personnes regardent des TikToks dans le monde.

• Dans le monde, 167 millions de TikToks sont regardés en une minute sur Internet.
• TikTok compte environ 29,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 120,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 19,6 heures par mois sur l'application.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de TikTok

• 57 % de tous les utilisateurs de TikTok dans le monde s'identifient comme des femmes et 43 % comme des hommes.
• 25 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont entre 10 et 19 ans. 22 % ont entre 20 et 29 ans. Et 4 % des Américains âgés de 65 ans et plus utilisent TikTok.
• 70% des adolescents américains utilisent TikTok au moins une fois par mois.

Image : Statista

Statistiques géographiques de TikTok

• Les utilisateurs de TikTok aux États-Unis âgés de 15 à 25 ans ont augmenté de 180 % pendant la pandémie de COVID-19.
• TikTok est l'application la plus téléchargée dans plus de 40 pays dans le monde.
• TikTok est disponible sur plus de 150 marchés différents et en 35 langues.
• Sur la base des revenus d'iOS, les États-Unis sont le premier marché mondial de TikTok.
• D'après les téléchargements sur Google Play, l'Irlande possède le marché TikTok qui connaît la croissance la plus rapide. Et le Pérou a l'audience iOS TikTok en croissance rapide.

Démographie de TikTok par revenu et éducation

• 19% des diplômés universitaires utilisent TikTok (et 21% des personnes ayant terminé leurs études secondaires ou moins utilisent la plateforme).
• 29 % des Américains qui gagnent entre 30 000 $ et 50 000 $ par an utilisent TikTok.

Données démographiques de Snapchat

Snapchat est couramment utilisé par un public plus jeune, mais il présente le plus grand écart d'âge parmi toutes les plateformes de médias sociaux (plus d'informations ci-dessous). Cela signifie que les jeunes comme les moins jeunes adorent prendre des photos.

Données démographiques générales sur Snapchat

• Snapchat compte 557 millions d'utilisateurs dans le monde.
• 319 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour.
• 45 % des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis utilisent la plateforme plusieurs fois par jour.

Données démographiques sur l'âge et le sexe de Snapchat

• La plus grande audience publicitaire de Snapchat est constituée de personnes âgées de 18 à 24 ans. Début 2020, l'audience publicitaire la plus importante était celle des femmes âgées de 25 à 34 ans.
• 54% des utilisateurs de Snapchat s'identifient comme des femmes et 39% sont des hommes.
• Aux États-Unis, Snapchat a une différence d'âge de 63 ans entre ses utilisateurs les plus jeunes et les plus âgés.

Statistiques géographiques de Snapchat

• L'Inde compte le plus grand nombre d'utilisateurs de Snapchat (126 millions).
• Les pays qui suivent l'Inde comme la plus grande base d'utilisateurs de Snapchat sont : les États-Unis (107 millions), la France (24,2 millions) et le Royaume-Uni (21 millions).

Image : Statista

Données démographiques de Snapchat par revenu et éducation

• 25 % des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis gagnent moins de 30 000 $ par an, 27 % gagnent entre 30 000 $ et 50 000 $, 29 % gagnent entre 50 000 $ et 75 000 $ et 28 % gagnent plus de 75 000 $ par an.
• 55% des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis ont soit terminé des études collégiales, soit obtenu un diplôme.

Données démographiques YouTube

La première vidéo sur YouTube a été mise en ligne en 2005. Depuis lors, YouTube est devenu la deuxième plateforme sociale la plus utilisée au monde.

Si vous utilisez YouTube, voici quelques statistiques démographiques pour vous.

Données démographiques générales sur YouTube

• YouTube compte 2,56 milliards d'utilisateurs dans le monde.
• Plus de 1,7 milliard de personnes visitent YouTube chaque mois.
• En 2020, environ 30 000 nouvelles heures de vidéo ont été mises en ligne toutes les heures.
• En 2021, les gens ont diffusé 694 000 heures de vidéos YouTube en une « minute Internet ».
• Le visiteur moyen passe 14 minutes et 55 secondes sur YouTube chaque jour.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur YouTube

• 53,9 % des utilisateurs de YouTube aux États-Unis sont des hommes et 46,1 % sont des femmes.
• 77 % des internautes américains âgés de 15 à 25 ans utilisent YouTube.

Image : Statista

Statistiques des appareils YouTube

• 78,2 % des utilisateurs de YouTube visitent le site avec un ordinateur de bureau.
• Les utilisateurs mobiles visitent le double du nombre de pages YouTube que les utilisateurs de bureau.
• Les utilisateurs de YouTube du monde entier passent environ 24 heures par mois à visiter YouTube à partir d'appareils mobiles.

• 41 % des utilisateurs de YouTube aux États-Unis accèdent à YouTube via une tablette.

Données démographiques YouTube par revenu et éducation

• 89 % des Américains titulaires d'un diplôme universitaire utilisent YouTube.
• 90 % des Américains qui gagnent plus de 75 000 $ par an utilisent YouTube.

Lectures complémentaires : cet article Hootsuite couvre encore plus de statistiques YouTube pour vous aider à orienter votre stratégie marketing YouTube.