Preguntas frecuentes sobre blogs de negocios: agregue su pregunta y lea las respuestas

Siempre es interesante leer las publicaciones de preguntas frecuentes. Algunos de ellos cumplen con la definición clásica del término (Preguntas frecuentes), pero muchos de ellos son simples publicaciones de blog antiguas. Además, ¿con qué frecuencia lee preguntas frecuentes y piensa: "sí, eso respondió a mi pregunta"? Para mí, es mucho menos frecuente de lo que debería ser.

Así que hoy, pensé en hacer un FAQ real. Esta página es perenne, se actualizará con bastante frecuencia y nuestros visitantes (¡eso es usted!) la llenarán con preguntas reales . Para empezar, lo he rellenado con las preguntas que recibo con más frecuencia, de clientes potenciales y clientes existentes.

Si tiene una pregunta que no se mencionó en este documento, envíemela . Utilice la opción de contacto que prefiera:

• Mi formulario de contacto.
• El cuadro de chat en vivo está en la esquina de la página.
• La sección de comentarios de esta publicación.

Espero hacer de esta una mega publicación llena de todas las preguntas imaginables sobre los blogs de negocios y algunas que nunca pensó en hacer.

Entonces, sin más preámbulos, ¡profundicemos en las preguntas!

"¿Los blogs realmente ayudan al SEO de mi sitio web?"

Sí. Hoy en día, es casi imposible que un sitio web tenga éxito sin pagar una gran cantidad de dinero por publicidad o estar bien posicionado en la búsqueda de Google. La búsqueda de Google generalmente favorece el contenido extenso, de alta calidad y relevante. Una de las mejores estrategias para hacer que su sitio sea más visible, obtener más tráfico, convertir a más usuarios en clientes y ganar más dinero es operar un blog. Si está creando páginas de calidad sobre muchos temas diferentes, los motores de búsqueda tendrán más oportunidades para mostrar esas páginas a nuevos visitantes.

Intenta buscar cualquier cosa en Google. ¿Cuántas publicaciones de blog se clasifican para ese resultado? Apuesto a que la mayoría de los resultados son artículos de blog útiles sobre el tema.

Blogging tiene muchos beneficios menos aparentes. Los artículos naturalmente atraen enlaces con el tiempo, especialmente los de alta calidad. Ayuda a formar asociaciones, y los sitios grandes se comunicarán con usted para solicitar entrevistas, publicaciones de invitados o colaboraciones. Casi todos mis enlaces en mis sitios (y los sitios de mis clientes) provienen de publicaciones de blog que enlazan con publicaciones de blog.

Cubrí estos beneficios con más profundidad en este artículo:

Como dijo Matt Cutts (exjefe de spam web en Google):

"El objetivo no es "hacer que tus enlaces parezcan naturales"; el objetivo es que tus enlaces sean naturales."

Google tiene talento para olfatear enlaces no naturales; son mucho mejores en eso de lo que los especialistas en marketing les dan crédito. Sin embargo, los enlaces orgánicos a las publicaciones de su blog son legítimos.

Ahora bien, los blogs no son una estrategia de ganancias instantáneas. Se necesita tiempo para que un blog se acelere al máximo. También es una inversión seria. Un buen blog no es barato, aunque puede equilibrar los gastos monetarios con el tiempo invertido.

"¿Cómo puedo encontrar escritores que puedan escribir inteligentemente sobre mi tema?"

¡Esta es una pregunta difícil!

Una opción es contratar una agencia de marketing dedicada como Content Powered. Nuestros escritores son elegidos específicamente por su capacidad para investigar y escribir sobre prácticamente cualquier tema con inteligencia, autoridad y precisión.

Si desea contratar escritores por su cuenta, tiene dos opciones.

• Puede buscar escritores con experiencia en una variedad de industrias. Estos escritores suelen tener experiencia en la investigación de temas, aunque pueden tener una curva de aprendizaje mientras aprenden los entresijos de su nicho, su negocio y sus temas específicos.
• La otra opción es contratar escritores que se especialicen en tu industria.

Los buenos escritores son capaces de escribir sobre casi cualquier tema. Saben cómo investigar, qué sitios tienen autoridad y cuáles no, y cómo verificar y comprobar los hechos. Los escritores deficientes tenderán a producir contenido superficial y mínimo que confundirá a los motores de búsqueda y a los visitantes.

Desafortunadamente, puede ser difícil determinar a primera vista si un escritor es bueno o no. A menudo, la mejor manera de averiguarlo es encargarles algunas publicaciones de prueba de diversos grados de complejidad y juzgar lo que producen. O, por supuesto, puede contratar una empresa probada.

Es esencial tener en cuenta que escribir un gran contenido es solo la mitad de la batalla. El marketing de contenidos requiere investigación, formateo, edición, diseño gráfico, optimización SEO, seguimiento de clasificación, ediciones, gestión comunitaria y muchas otras partes móviles. Si su negocio requiere que contrate a un escritor especializado para crear contenido muy complejo sobre un tema difícil, es probable que también deba contratar un equipo para que se encargue de esas otras responsabilidades.

Por último, siempre existe la posibilidad de una asociación híbrida. Algunos de nuestros clientes tienen contenido más difícil o son más exigentes (como debería ser). Agradecemos sus comentarios sobre nuestro contenido y ayudan a guiar la dirección del artículo y nos brindan recursos que podemos usar en sus publicaciones de blog. Ellos son el maestro y nosotros la orquesta.

"¿Cómo puedo crear publicaciones de blog más relevantes?"

La clave que generalmente lleva a mis clientes de la mediocridad a una redacción dirigida y enfocada es comprender la intención de búsqueda.

Cuando alguien busca una palabra clave o un tema en Google, tiene un objetivo en mente. Es posible que quieran aprender sobre un tema. Es posible que necesiten instrucciones. Es posible que quieran ver si un artículo está en stock en una empresa local. Hay innumerables razones.

Su objetivo es determinar las razones más comunes por las que un usuario podría buscar temas relevantes para su negocio y luego averiguar qué tipo de contenido los satisfaría. Luego, produce ese contenido.

No basta con escribir sobre una palabra clave; usted tiene que saber el "por qué" detrás de esa palabra clave que se busca. Una vez que lo haga, podrá alinear su tema con la intención del usuario y captar mucho más tráfico de cada publicación. Este paso es una de las partes más pasadas por alto de los blogs y el marketing de contenido, especialmente para su empresa promedio que subcontrata sus publicaciones de blog.

La relevancia tiene que ver con satisfacer la consulta del lector.

Google estará feliz de haber hecho su trabajo, los lectores estarán complacidos de haber obtenido la información que estaban buscando y usted estará satisfecho de que su publicación de blog ahora tenga un buen desempeño. Todo el mundo gana.

"Si me concentro en el contenido de SEO, ¿mi blog sonará horrible?"

¡Quizás! Si recuerda los viejos tiempos del contenido de SEO, recordará las publicaciones de 300 palabras en las que los escritores usaban frases largas de palabras clave como "control de plagas en el norte de Kansas City" diez veces a lo largo del artículo. Suena antinatural porque lo es.

La verdad es que el "contenido de SEO" generalmente significa contenido que se ha sobreoptimizado para los motores de búsqueda, a menudo con una comprensión deficiente de lo que Google y los visitantes quieren ver.

Afortunadamente, esas estrategias ya no funcionan. El algoritmo de Google es mucho más sofisticado de lo que solía ser. Les importa mucho más la calidad, la legibilidad, la precisión y la experiencia del usuario del contenido que las palabras clave específicas.

Los blogs modernos se centran más en un tono conversacional, con contenido fácil de leer, informativo y procesable siempre que sea posible. Eso es lo que es el SEO moderno, y eso es lo que deberías estar produciendo.

"¿Cuánto tarda en empezar a funcionar un blog?"

¡Varía! Depende en gran medida de cuánta influencia tenga y cuánto dinero esté dispuesto a gastar. Una persona influyente como Darren Rowse, Neil Patel o Seth Godin puede comenzar un nuevo blog y tener éxito en semanas simplemente debido a su influencia. Cualquier bloguero con un presupuesto suficiente puede pagar por el contenido, la publicidad y el marketing necesarios para que un blog crezca y se convierta en uno de los mejores en cuestión de meses.

Para la mayoría de las pequeñas empresas, las medianas empresas con presupuestos pequeños o los recién llegados a los blogs, un blog generalmente tarda alrededor de un año en comenzar a mostrar beneficios. El tiempo que le toma a su blog crecer puede variar dependiendo de la frecuencia con la que publique contenido, qué tan bien realice la investigación de temas y si tiene la suerte de obtener buenos vínculos de retroceso de inmediato, pero eso es una estimación general.

Hay muchos factores aquí. Si su sitio es lento y tiene una experiencia de usuario deficiente en dispositivos móviles, es posible que nunca funcione como usted desea. Si tiene enlaces no naturales o una penalización o contenido plagiado en su sitio, eso también detendrá sus resultados.

Como dice Codeless (una agencia de marketing de contenido compañera):

"Los especialistas en marketing apestan escribiendo. Los escritores apestan en marketing".

Suponiendo que tiene a alguien que sabe lo que está haciendo (y su sitio web está perfectamente optimizado y tiene como objetivo temas ideales con contenido de calidad), la mayoría de los blogs comienzan a pagarse por sí mismos en aproximadamente un año . Sus márgenes y el precio promedio de los boletos para sus productos son otros factores, pero en general, esta es una buena regla general.

"¿Cuánto tiempo se necesita para que los blogs se paguen solos?"

¿Qué pasa con el punto de equilibrio? Blogging es una inversión entre pagar por contenido, imágenes, trabajo de desarrollo y administración. ¿Cuándo ganarás suficiente dinero para que el blog se pague solo?

Su ROI depende en gran medida de algunas cosas:

• Cuánto dinero y esfuerzo estás invirtiendo para administrar tu blog.
• Qué tan efectivo eres en convertir lectores en clientes.
• Tus márgenes, ticket promedio, tasa de conversión y demanda.
• Sus productos o servicios están disponibles internacionalmente o en todo el mundo.

Si tiene una tasa de conversión muy alta para productos de valor moderado, puede alcanzar el punto de equilibrio en cuestión de meses. Si tiene productos de bajo valor, bajas tasas de conversión y bajos volúmenes de tráfico, puede llevar años.

Parte del marketing de contenido experto es incluir llamadas a la acción en su redacción de contenido. También hay muchas pruebas e iteraciones involucradas. A decir verdad, es imposible responder a esta pregunta con precisión sin tener en cuenta su situación específica. Si desea una consulta directa, no dude en enviarme un correo electrónico o llamarme.

"¿Cómo puedo comprobar las publicaciones actuales de mi blog para ver si son buenas?"

Lo que está buscando se llama "auditoría de contenido". Una auditoría de contenido analiza todo tu blog y analiza cada publicación.

Por lo general, compila una hoja de cálculo que incluye información clave sobre cada publicación, como:

• Título
• Meta título/descripción
• El recuento de palabras
• Palabras clave objetivo
• URL
• Tráfico Orgánico
• Perfil de vínculo de retroceso
• Acciones sociales
• Comentarios existentes
• Si existe o no una cobertura duplicada
• Chequeo de gramática
• Comprobación del índice de Google
• Cualquier otra cosa relevante

Luego, analiza qué publicaciones están por encima de un umbral de calidad que hace que valga la pena mantenerlas, cuáles tienen potencial pero deben expandirse o fusionarse con otras publicaciones, y cuáles no vale la pena mantener. Al tomar esta determinación, puede mejorar su blog existente, obtener un impulso de SEO al hacerlo y aprovechar eso para promover contenido nuevo y fresco.

Escribí una guía detallada sobre cómo realizar una auditoría de contenido aquí:

Puede hacerlo usted mismo o contratar a una empresa de marketing para que lo haga por usted y le proporcione un informe. Por lo general, realizamos auditorías de contenido completo con nuevos clientes en el primer o segundo mes.

"Recibo un montón de correos electrónicos de divulgación para mi blog. ¿Qué debo hacer con ellos?"

Uno de los elementos esenciales del SEO son los enlaces que apuntan a su sitio desde otros sitios web mejores. Todos los que tienen un blog con algún tipo de tráfico eventualmente comenzarán a recibir estos correos electrónicos. Por lo tanto, las personas que desean desarrollar su SEO se acercan a los sitios que solicitan publicar una publicación de invitado con un vínculo de retroceso a su sitio.

Pueden hacer todo tipo de promesas sobre la calidad y la relevancia del artículo, pero por lo general, no son valiosas para usted.

Tienes dos opciones para lidiar con esto. La primera es ignorarlos a todos. Diría que el 99% de ellos son de personas que construyen una lista de miles de direcciones de correo electrónico y envían correos electrónicos idénticos a todos ellos. También es probable que promocionen sitios de baja calidad que no merecen su consideración. Ignorarlos es generalmente seguro.

La otra opción es comprobar quién es la persona y qué sitio quiere mencionar. El alcance de Blogger es una técnica legítima, y ​​muchos vendedores de alta calidad también lo hacen sin abusar de él. Sin embargo, estos generalmente pasan desapercibidos, ya que nosotros (como administradores de estas bandejas de entrada de correo electrónico) nos volvemos ciegos a ellos.

Algunos pueden enviarle un correo electrónico y esperar que los reconozca. Esos pueden valer la pena aceptarlos.

Sin embargo, es bastante raro que generalmente no recomiendo que los novatos dediquen tiempo a ello. Un comercializador legítimo generalmente se conectará con usted de otras maneras, como en las redes sociales, en los comentarios de su blog o incluso en persona primero.

"¿Cómo dirijo a mis visitantes para que se conviertan en clientes?"

Esta práctica se llama "optimización de la tasa de conversión".

Se trata del viaje del usuario.

• Sepa por qué sus usuarios lo están encontrando. ¿Qué quieren cuando buscan? ¿Qué esperan encontrar? Bríndales eso, y construirás confianza y autoridad con ellos.
• Tener algo convincente que ofrecer. Dirigir a las personas hacia las conversiones es fundamental, pero es posible que haya pasos intermedios, como registrarse en una lista de correo, que son lo primero. Tenga algo que ofrecer a sus lectores, ya sea que pueda ofrecer un cupón, una prueba gratuita, una actualización de contenido o algo más atractivo. Se sorprenderá de lo que una oferta gratuita puede hacer con sus tasas de conversión.
• Pon tu llamado a la acción frente a los ojos correctos. Algunas personas encuentran su sitio con la intención de realizar una compra, así que bríndeles la vía para hacerlo. Es posible que pueda incrustar listados de productos en las publicaciones de su blog, enviarlos a páginas de destino u ofrecerles un trato antes de que se vayan. Asegúrese de que las menciones de cualquier producto o servicio sean sutiles y se utilicen con moderación; no desea dar a los motores de búsqueda y a los visitantes una idea equivocada y parecer parcial. El contenido excesivamente promocional puede perjudicar su rendimiento.

La optimización de la tasa de conversión es un tema enorme, pero su blog juega un papel importante para atraer a las personas que eventualmente pueden convertirse en clientes y generar confianza en usted e interés en sus productos.

"¿Cuáles son las formas más fáciles de obtener un mayor rendimiento de mi blog?"

La respuesta específica a esta pregunta depende del estado de tu blog.

Estos son solo algunos de los consejos y trucos más comunes que puede usar para obtener más rendimiento de un blog existente:

• Realice una auditoría de contenido y elimine las publicaciones de blog que están lo suficientemente por debajo de los estándares de calidad modernos que probablemente lo estén frenando.
• No indexe o elimine páginas delgadas y de baja calidad, como las páginas de archivos adjuntos de WordPress.
• Tome medidas para acelerar el tiempo de carga de su sitio comprimiendo imágenes, minimizando las secuencias de comandos que bloquean la visualización de páginas y utilizando un complemento de almacenamiento en caché.
• Mejore el tamaño de fuente de la publicación del blog, el espaciado, el formato, los colores, el relleno, los márgenes y la experiencia general del usuario.

Estos son algunos de los problemas más comunes con los blogs, especialmente con los blogs más antiguos que funcionaban antes de 2011, cuando Google cambió drásticamente sus estándares de calidad.

Sin embargo, hay literalmente cientos de formas de obtener un rendimiento adicional de su blog. La forma más fácil para mí de responder es si me llama para una consulta.

"¿Cuál es la mejor manera de generar ideas para el contenido?"

¡La ideación de temas y la investigación de palabras clave es un tema complejo! Una gran parte de lo que hago por mis clientes es manejar todo eso por usted.

Aquí está mi proceso:

• Elija un tipo de contenido general, como perenne, linkbait, recurso o publicación de clickbait.
• Realice una investigación de palabras clave para identificar temas viables para cubrir.
• Analice los artículos de la competencia por su dificultad y número de tráfico y qué tan bien se ajustan a su marca.
• Realice un análisis competitivo utilizando nuestro Método ACESEO para determinar qué tan viable es el tema.
• Genere títulos e ideas de cobertura para el tema.
• Enjuague y repita.

Puedes leer más sobre esto con más detalle aquí. También puede realizar estos mismos pasos usted mismo, aunque puede requerir algo de experiencia averiguar qué buscar en un tema.

"¿Cómo debo promocionar mi blog?"

La promoción de una publicación de blog se puede hacer de varias maneras.

• Si escribe una publicación de blog en la que vincula a un sitio autorizado, puede enviársela al autor del sitio y ver si la promociona entre su audiencia.
• Redes sociales. Publicar su enlace en Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit y otros sitios web puede generar mucho tráfico orgánico e interés.
• Promoción pagada. Pagar para impulsar las publicaciones en las redes sociales, o pagar por publicidad PPC directamente a su mejor contenido, puede convertir dinero en tráfico.
• Una vez que una publicación ha estado activa por un tiempo, puede aprovechar los sitios grandes distribuyendo su contenido en ellos, como los blogs de LinkedIn o Medium. Incluso podría proporcionar un pequeño extracto de su contenido en esos sitios, utilizando un enlace en la parte inferior para seguir leyendo en su sitio.

Con el tiempo, desarrollará lo que yo llamo un "motor de promoción", un patrón de compartir y promocionar una publicación que hace por costumbre para cada publicación que publica. ¡Incluso puede configurar la automatización para que haga algo por usted!

"¿Cómo debo manejar los comentarios en mi blog?"

Los comentarios de blog son valiosos para un blog, pero también pueden ser una fuente importante de spam. Destacados especialistas en marketing como Neil Patel estiman que hasta el 40% del contenido de sus mejores publicaciones de blog proviene de sus conversaciones con usuarios comprometidos en sus comentarios.

Por otro lado, algunos blogueros prominentes como Seth Godin ni siquiera tienen habilitados los comentarios en su sitio. Está dejando mucho contenido fuera de la mesa, pero, de nuevo, el sitio de Neil Patel es un poco más grande y tiene más tráfico.

Recomiendo instalar un filtro de spam y moderar sus comentarios para eliminar los comentarios de spam si se filtran. Sin una moderación cuidadosa de los comentarios, pueden dañar su SEO. Nadie quiere filtrar cientos de comentarios de spam para encontrar los reales. De lo contrario, fomente los comentarios, responda cuando los reciba e intente fomentar la conversación.

"¿Cómo debo saber qué temas son los mejores?"

Cubrí esto arriba y en la página de ideación de temas de nuestro blog, pero me gusta elegir temas como acciones.

Por lo general, la mejor idea no es la primera que se te ocurre. Claro, a veces tienes suerte y das en el clavo, pero teniendo en cuenta la inversión de tiempo y dinero en tu blog, correr riesgos no es la mejor manera de tener éxito.

Me gusta pensar en una docena de temas y dejar notas sobre por qué elegí cada uno. ¿La competencia es fuerte? ¿Fueron los otros artículos sobre el tema de alta calidad o había mucho que desear? ¿Qué tipo de tráfico obtienen los artículos de la competencia en relación con sus otras publicaciones de blog y qué tipo de participación obtienen? ¿Tengo algo que agregar a este tema que pueda agregar valor a los lectores?

También me gusta mezclar otras palabras clave en un tema. Google autocompletar es excelente en esto. Comience a escribir el tema del artículo en la Búsqueda de Google y verá que la función de autocompletar comienza a recomendar cosas que son relevantes para lo que ha escrito hasta ahora. Ocasionalmente, agregar una palabra clave adicional en su título puede tener una gran diferencia en la cantidad de tráfico que recibe ese artículo.

Proponer grandes temas de blog es una de las partes más difíciles del proceso de marketing de contenidos. Es arte y ciencia a partes iguales. Algunos temas serán más una apuesta, donde el tema es un poco competitivo, pero el tráfico lo compensa. Otros serán frutas al alcance de la mano con menos tráfico, pero puede estar más seguro de que esas publicaciones funcionarán. Recomiendo hacer un poco de cada uno y, con el tiempo, ver cuáles terminaron siendo los mejores (y cuáles fracasaron).

¿Tiene alguna pregunta sobre los blogs?

Si tiene alguna pregunta sobre los blogs para su negocio, hágamelo saber en la sección de comentarios a continuación.

Cuanta más gente haga preguntas, mejor será este recurso con el tiempo.

Me encantaría saber de usted. Gracias a todos los que han contribuido a esta lista.