Optimización de sitios móviles: ¿Cuál es la alternativa a AMP?

El veredicto está en: los editores están abandonando las páginas móviles aceleradas (AMP) de Google. Múltiples medios de comunicación, incluido Search Engine Land, se están alejando de él, sin ningún impacto notable en el tráfico o las clasificaciones de búsqueda.

Desde el lanzamiento de AMP en 2016, la tecnología y los propios requisitos de Google han evolucionado. Ahora que ya no se requiere para su inclusión en Google News o Top Stories, la utilidad de AMP se cuestiona cada vez más, especialmente porque otras tecnologías pueden ofrecer una mayor flexibilidad en términos de opciones de personalización y monetización.

Sin embargo, a pesar de estas limitaciones, AMP sigue siendo una forma fácil de producir páginas móviles fáciles de usar y de carga rápida con varios beneficios. Las páginas AMP tienen cinco veces más probabilidades de cumplir con Core Web Vitals (CWV) de Google que las páginas web móviles estándar, lo que significa no solo una mejor experiencia de usuario, sino también un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda.

Entonces, si los editores consideran dejar AMP, ¿cómo pueden asegurarse de conservar sus ventajas y al mismo tiempo liberarse de sus restricciones?

Una solución para cada editor, independientemente del tamaño

Si bien los editores más grandes, como Vox y BuzzFeed, tienen los recursos para invertir y desarrollar sus propias alternativas de AMP personalizadas, no todos tienen los medios para hacerlo. En Clickio, hemos creado nuestra propia alternativa, Prism, una plantilla móvil basada en la nube que los editores grandes y pequeños pueden instalar fácilmente.

Según esta experiencia, recomendamos que los editores se centren en las siguientes áreas:

1 – Optimizar para Core Web Vitals

Una forma de garantizar que su página web continúe funcionando bien tanto para las clasificaciones de búsqueda como para la experiencia del usuario es cumplir con las métricas CWV de Google, que efectivamente reemplazó a AMP como un factor determinante para las Historias principales. El primer paso es configurar el monitoreo de usuarios reales, para que pueda verificar sus puntajes CWV reales en tiempo real, investigar dónde se encuentran los problemas y tomar medidas rápidamente.

Al crear Prism, desarrollamos nuestra propia herramienta Core Web Vitals Monitoring, como se ve a continuación, que nos permitió probar el impacto de diferentes configuraciones y diseños de página. A menudo, los cambios aparentemente insignificantes pueden causar una caída repentina en uno o más de los CWV, por lo que es importante seguirlos monitoreando de cerca.

Cuando busque optimizar sus CWV, uno de los requisitos clave es asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente. El uso de almacenamiento en caché de sitio completo y una red de entrega de contenido (CDN) garantizará que las páginas se carguen rápidamente para sus visitantes, dondequiera que estén, al hacer uso de múltiples centros de datos en todo el mundo. Esto replica algunas de las ventajas de hacer que Google almacene en caché sus páginas AMP, pero le brinda más control. Puede ser costoso para los propietarios de sitios individuales, pero brinda beneficios adicionales, como mayor seguridad y confiabilidad. En el caso de Clickio, usamos Cloudflare Enterprise, del que todos los editores con Prism pueden beneficiarse de forma gratuita.

Además de esto, también dedicamos tiempo a eliminar código innecesariamente complejo y largas tareas de JavaScript, así como a optimizar imágenes y agregar carga diferida inteligente. Esto garantiza que las imágenes solo se muestren a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página, lo que reduce el tiempo de carga y evita cambios de diseño desagradables que pueden causar puntajes CLS bajos. Gracias a medidas como estas, el 92 % de los sitios de Prism cumplen con todos los criterios de CWV, superando con creces el promedio mundial del 36 %.

2 – Interactividad y participación del usuario

Una experiencia de usuario positiva no se detiene en tiempos de carga rápidos. Si los editores quieren mantener su lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda y maximizar los ingresos por publicidad, necesitan una plataforma que mantenga a sus lectores interesados. Con Clickio Prism, abordamos este lado de las cosas integrando funciones en el diseño de la página que aumentan el compromiso y facilitan la interactividad. Éstos incluyen:

Desplazamiento infinito : continúa cargando artículos adicionales a medida que los usuarios avanzan por la pantalla

Deslizamiento instantáneo : permite a los lectores pasar directamente al siguiente artículo con solo deslizar el dedo por la página, de forma similar a muchas aplicaciones.

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Funciones como estas facilitan a los usuarios navegar por los sitios de los editores y encontrar más contenido que les interese. De hecho, los visitantes pasan un promedio de 45% más en los sitios de Prism en comparación con la versión estándar.

3 – Mayores opciones de monetización

Dado que la publicidad es un componente central de cualquier operación de publicación, una plataforma que admita una gran cantidad de socios de demanda es vital. AMP puede ser bastante limitado en cuanto a las opciones disponibles para los editores y dificulta la implementación de header bidding, lo que tal vez no sea sorprendente dado que compite con la propia oferta de publicidad de Google. Prism, por otro lado, admite ofertas abiertas y ofertas de encabezado a través de Prebid.js, y facilita el seguimiento de los ingresos de diferentes fuentes y bloques de anuncios dentro de la plataforma Clickio, como se ve en la captura de pantalla a continuación.

Mientras que AMP solo permite formatos de anuncios específicos, Prism brinda a los editores una mayor libertad para incorporar formatos no estándar, como adhesivos y banners inteligentes. Al mismo tiempo, Prism presenta un diseño dinámico que puede adaptar automáticamente las ubicaciones de los anuncios según el tipo de dispositivo del usuario y la velocidad de conexión, así como la longitud de artículos particulares. Esto marca una diferencia real en lo que respecta a los ingresos, lo que lleva a un aumento promedio del 59 % en las RPM de la sesión.

4 – Facilidad de configuración

Otra ventaja de AMP, y una de las razones por las que muchos editores continúan usándolo, es su simplicidad. Si bien es posible que casi cualquier sitio configure páginas AMP, sin mucha experiencia técnica ni desarrollo costoso, Prism también conserva este beneficio. Las plantillas simples optimizadas para dispositivos móviles se pueden configurar a través de un complemento de WordPress o mediante la integración con el CDN de Clickio. Además, si bien el proceso de instalación es bastante sencillo, los nuevos editores de Prism también son guiados por un administrador de cuentas dedicado que puede ayudar a garantizar que todo se implemente correctamente. Después de la configuración inicial, a los nuevos usuarios se les ofrece una prueba A/B gratuita contra su sitio móvil existente para ver exactamente qué diferencia hará Prism. Este es un ejemplo de una de esas pruebas para un editor del Reino Unido, que duró dos semanas.

En este caso, un tiempo de carga más rápido y la introducción de deslizamiento instantáneo y artículos relacionados alentaron a los usuarios a pasar más de un 40 % más en el sitio, viendo un 20 % más de páginas. Como resultado, también vieron más anuncios, lo que ayudó a aumentar los ingresos en más de un tercio.

Pasando de AMP

AMP fue una etapa necesaria en el desarrollo web, poniendo la experiencia del usuario al frente y al centro. Pero, como ocurre con todo, las soluciones más avanzadas y personalizadas han evolucionado con el tiempo. Mediante el uso de herramientas, como Prism, que cumplen con los CWV, aumentan la participación del usuario y ofrecen una mayor flexibilidad, los editores pueden asegurarse de que sus sitios móviles continúen promoviendo una experiencia de usuario positiva, incluso sin AMP.

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