Mengoptimalkan situs seluler: Apa alternatif dari AMP?

Putusannya ada di: penerbit meninggalkan Accelerated Mobile Pages (AMP) Google. Beberapa outlet media, termasuk Search Engine Land, menjauh darinya, tanpa dampak nyata pada lalu lintas atau peringkat pencarian.

Sejak AMP diluncurkan pada tahun 2016, teknologi, dan persyaratan Google sendiri, telah berubah. Sekarang setelah tidak lagi diperlukan untuk dimasukkan dalam Google Berita atau Berita Utama, kegunaan AMP semakin dipertanyakan, terutama karena teknologi lain dapat menawarkan peningkatan fleksibilitas dalam hal opsi penyesuaian dan monetisasi.

Namun, terlepas dari keterbatasan ini, AMP tetap merupakan cara mudah untuk menghasilkan halaman seluler yang cepat dimuat dan ramah pengguna dengan beberapa manfaat. Halaman AMP lima kali lebih mungkin untuk mematuhi Google's Core Web Vitals (CWVs) daripada halaman web seluler standar, yang berarti tidak hanya pengalaman pengguna yang lebih baik tetapi juga dampak positif pada peringkat pencarian.

Jadi, saat penayang mempertimbangkan untuk beralih dari AMP, bagaimana mereka dapat memastikan bahwa mereka mempertahankan keunggulannya sekaligus membebaskan diri dari pembatasannya?

Solusi untuk setiap penerbit – berapa pun ukurannya

Sementara penerbit yang lebih besar, seperti Vox dan BuzzFeed, memiliki sumber daya untuk berinvestasi dan mengembangkan alternatif AMP kustom mereka sendiri, tidak semua orang memiliki sarana untuk melakukannya. Di Clickio, kami telah membuat alternatif kami sendiri – Prism – template seluler berbasis cloud yang dapat dengan mudah dipasang oleh penerbit besar dan kecil.

Berdasarkan pengalaman ini, sebaiknya penayang berfokus pada area berikut:

1 – Optimalkan untuk Vital Web Inti

Salah satu cara untuk memastikan halaman web Anda terus berperforma baik untuk peringkat pencarian dan pengalaman pengguna adalah dengan mematuhi metrik CWV Google, yang secara efektif menggantikan AMP sebagai faktor penentu untuk Berita Utama. Langkah pertama adalah menyiapkan pemantauan pengguna nyata, sehingga Anda dapat memeriksa skor CWV Anda yang sebenarnya secara waktu nyata, menyelidiki di mana letak masalah, dan mengambil tindakan dengan cepat.

Saat membuat Prism, kami mengembangkan alat Pemantauan Vital Web Inti kami sendiri, seperti yang terlihat di bawah, yang memungkinkan kami menguji dampak dari berbagai desain dan pengaturan halaman. Seringkali perubahan yang tampaknya tidak signifikan dapat menyebabkan penurunan tiba-tiba pada satu atau lebih CWV, jadi penting untuk terus memantaunya dengan cermat.

Saat ingin mengoptimalkan CWV Anda, salah satu persyaratan utama adalah memastikan halaman Anda dimuat dengan cepat. Menggunakan caching situs lengkap dan jaringan pengiriman konten (CDN) akan memastikan halaman dimuat dengan cepat untuk pengunjung Anda, di mana pun mereka berada, dengan memanfaatkan beberapa pusat data di seluruh dunia. Ini meniru beberapa keuntungan memiliki Google cache halaman AMP Anda tetapi memberi Anda lebih banyak kontrol. Ini bisa mahal bagi pemilik situs individu tetapi membawa manfaat tambahan – seperti peningkatan keamanan dan keandalan. Dalam kasus Clickio, kami menggunakan Cloudflare Enterprise, yang dapat dimanfaatkan oleh semua penerbit dengan Prism secara gratis.

Bersamaan dengan ini, kami juga menghabiskan waktu untuk menghapus kode rumit yang tidak perlu dan tugas JavaScript yang panjang, serta mengoptimalkan gambar dan menambahkan pemuatan malas yang cerdas. Ini memastikan gambar hanya ditampilkan saat pengguna menggulir halaman ke bawah, mengurangi waktu pemuatan dan menghindari perubahan tata letak yang buruk yang dapat menyebabkan skor CLS yang buruk. Berkat langkah-langkah seperti ini, 92% situs Prism memenuhi semua kriteria CWV – jauh mengungguli rata-rata global 36%.

2 – Interaktivitas dan keterlibatan pengguna

Pengalaman pengguna yang positif tidak berhenti pada waktu pemuatan cepat. Jika penerbit ingin mempertahankan posisi mereka di bagian atas hasil pencarian, dan memaksimalkan pendapatan iklan, mereka membutuhkan platform yang membuat pembaca mereka tetap terlibat. Dengan Clickio Prism, kami menangani sisi ini dengan mengintegrasikan fitur ke dalam desain halaman yang meningkatkan keterlibatan dan memfasilitasi interaktivitas. Ini termasuk:

Gulir tak terbatas – terus memuat artikel tambahan saat pengguna menuruni layar

Gesek instan – memungkinkan pembaca untuk melompat langsung ke artikel berikutnya dengan satu gesekan di seluruh halaman, mirip dengan banyak aplikasi

Artikel terkait – menampilkan korsel cerita lain tentang topik serupa di dalam artikel

Fitur seperti ini memudahkan pengguna untuk menavigasi situs penerbit dan menemukan lebih banyak konten yang mereka minati. Faktanya, pengunjung menghabiskan rata-rata 45% lebih lama di situs Prism dibandingkan dengan versi standar.

3 – Peningkatan opsi monetisasi

Karena periklanan adalah komponen inti dari setiap operasi penerbitan, platform yang mendukung sejumlah besar mitra permintaan sangat penting. AMP bisa sangat terbatas dalam opsi yang tersedia untuk penerbit dan membuatnya sulit untuk menerapkan penawaran tajuk – mungkin tidak mengejutkan mengingat AMP bersaing dengan penawaran iklan Google sendiri. Prism, di sisi lain, mendukung penawaran terbuka dan penawaran tajuk melalui Prebid.js, dan memudahkan untuk melacak pendapatan dari berbagai sumber dan unit iklan dalam platform Clickio, seperti yang terlihat pada tangkapan layar di bawah.

Sementara AMP hanya mengizinkan format iklan tertentu, Prism memberi penerbit kebebasan yang lebih besar untuk memasukkan format non-standar, seperti stiker dan spanduk pintar. Pada saat yang sama, Prism menampilkan tata letak dinamis yang dapat secara otomatis menyesuaikan penempatan iklan tergantung pada jenis perangkat pengguna dan kecepatan koneksi, serta panjang artikel tertentu. Hal ini membuat perbedaan nyata dalam hal pendapatan, yang menghasilkan peningkatan rata-rata 59% dalam RPM sesi.

4 – Kemudahan pengaturan

Keuntungan lain dari AMP, dan alasan banyak penerbit terus menggunakannya, adalah kesederhanaannya. Meskipun hampir semua situs dapat menyiapkan halaman AMP, tanpa banyak keahlian teknis atau pengembangan yang mahal, Prism juga mempertahankan manfaat ini. Template sederhana yang dioptimalkan untuk seluler dapat diatur melalui plugin WordPress atau melalui integrasi dengan CDN Clickio. Terlebih lagi, sementara proses instalasi cukup mudah, penerbit Prism baru juga dipandu oleh manajer akun khusus yang dapat membantu memastikan semuanya diterapkan dengan benar. Setelah penyiapan awal, pengguna baru ditawari uji A/B gratis terhadap situs seluler mereka yang ada untuk melihat dengan tepat perbedaan apa yang akan dibuat Prism. Berikut adalah contoh salah satu pengujian semacam itu untuk penerbit Inggris Raya, yang berlangsung selama dua minggu.

Dalam hal ini, waktu buka yang lebih cepat dan pengenalan gesekan instan dan artikel terkait mendorong pengguna untuk menghabiskan lebih dari 40% lebih lama di situs, melihat halaman 20% lebih banyak. Hasilnya, mereka juga melihat lebih banyak iklan, yang membantu meningkatkan pendapatan lebih dari sepertiga.

Pindah dari AMP

AMP adalah tahap yang diperlukan dalam pengembangan web, menempatkan pengalaman pengguna di depan dan di tengah. Namun, seperti halnya segalanya, solusi yang lebih maju dan disesuaikan telah berkembang seiring waktu. Dengan menggunakan alat, seperti Prism, yang mematuhi CWV, meningkatkan keterlibatan pengguna, dan menawarkan fleksibilitas yang lebih besar, penayang dapat memastikan situs seluler mereka terus mempromosikan pengalaman pengguna yang positif, bahkan tanpa AMP.

Mengapa tidak mencoba Prism secara gratis? Klik di sini untuk meminta uji coba gratis Anda.