モバイルサイトの最適化：AMPの代替手段は何ですか？

公開: 2022-04-27

評決は次のとおりです。サイト運営者はGoogleのAcceleratedMobilePages（AMP）を放棄しています。検索エンジンランドを含む複数のメディアは、トラフィックや検索ランキングに目立った影響を与えることなく、そこから離れつつあります。

2016年のAMPの発売以来、テクノロジーとGoogle独自の要件が進んでいます。 Googleニュースやトップストーリーに含める必要がなくなった今、AMPの有用性はますます疑問視されています。特に、他のテクノロジーがカスタマイズと収益化のオプションに関して柔軟性を高めることができるためです。

それでも、これらの制限にもかかわらず、AMPは、高速読み込みでユーザーフレンドリーなモバイルページを作成する簡単な方法であり、いくつかの利点があります。 AMPページは、標準のモバイルウェブページよりもGoogleのコアウェブバイタル（CWV）に準拠する可能性が5倍高いため、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、検索ランキングにもプラスの影響を与えます。

それで、出版社がAMPからの移行を検討しているとき、どうすればその利点を維持しながら、その制限から解放されるのでしょうか。

サイズに関係なく、すべてのパブリッシャー向けのソリューション

VoxやBuzzFeedなどの大規模なパブリッシャーは、独自のカスタムAMPの代替案を投資および開発するためのリソースを持っていますが、誰もがそうする手段を持っているわけではありません。 Clickioでは、独自の代替手段であるPrismを作成しました。これは、大小のパブリッシャーが簡単にインストールできるクラウドベースのモバイルテンプレートです。

この経験に基づいて、出版社は次の分野に焦点を当てることをお勧めします。

1 –コアWebバイタル向けに最適化

ウェブページが検索ランキングとユーザーエクスペリエンスの両方で引き続き良好に機能することを保証する1つの方法は、トップストーリーの決定要因としてAMPを効果的に置き換えたGoogleのCWVメトリックに準拠することです。最初のステップは、実際のユーザーモニタリングを設定することです。これにより、実際のCWVスコアをリアルタイムで確認し、問題がどこにあるかを調査して、迅速に対応できます。

Prismを作成する際に、以下に示すように、独自のCore Web Vitals Monitoringツールを開発しました。これにより、さまざまなページのデザインと設定の影響をテストできました。多くの場合、一見取るに足らない変更により、1つ以上のCWVが突然低下する可能性があるため、これらを注意深く監視し続けることが重要です。

CWVの最適化を検討する場合、重要な要件の1つは、ページが迅速に読み込まれるようにすることです。フルサイトキャッシングとコンテンツ配信ネットワーク（CDN）を使用すると、世界中の複数のデータセンターを利用して、訪問者がどこにいてもページをすばやく読み込むことができます。これは、GoogleがAMPページをキャッシュすることの利点のいくつかを複製しますが、より詳細な制御を提供します。個々のサイト所有者にとっては高額になる可能性がありますが、セキュリティや信頼性の向上など、追加のメリットがあります。 Clickioの場合、Cloudflare Enterpriseを使用します。これは、Prismを使用するすべてのパブリッシャーが無料で利用できます。

これに加えて、不必要に複雑なコードや長いJavaScriptタスクを取り除き、画像を最適化し、スマートな遅延読み込みを追加することに時間を費やしました。これにより、ユーザーがページを下にスクロールしたときにのみ画像が表示されるようになり、読み込み時間が短縮され、CLSスコアの低下を引き起こす可能性のある厄介なレイアウトシフトが回避されます。このような対策のおかげで、Prismサイトの92％がすべてのCWV基準を満たし、世界平均の36％をはるかに上回っています。

2 –双方向性とユーザーエンゲージメント

優れたユーザーエクスペリエンスは、読み込み時間が短い場合に止まりません。サイト運営者が検索結果の上位を維持し、広告収入を最大化したい場合は、読者の関心を維持するためのプラットフォームが必要です。 Clickio Prismを使用して、エンゲージメントを高め、双方向性を促進する機能をページデザインに統合することで、この側面に取り組みました。これらには以下が含まれます：

無限スクロール–ユーザーが画面を下に移動するときに追加の記事をロードし続けます

インスタントスワイプ–多くのアプリと同様に、読者はページを1回スワイプするだけで次の記事に直接ジャンプできます。

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このような機能により、ユーザーはパブリッシャーサイトをナビゲートし、興味のあるコンテンツをより多く見つけることが容易になります。実際、訪問者は標準バージョンと比較してPrismサイトに平均45％長く費やします。

3 –現金化オプションの増加

広告はあらゆるパブリッシングオペレーションのコアコンポーネントであるため、多数のデマンドパートナーをサポートするプラットフォームが不可欠です。 AMPは、サイト運営者が利用できるオプションが非常に限られている可能性があり、ヘッダー入札の実装を困難にします。おそらく、Google独自の広告サービスと競合することを考えると、驚くことではありません。一方、Prismは、Prebid.jsを介した公開入札とヘッダー入札の両方をサポートしており、下のスクリーンショットに示すように、Clickioプラットフォーム内のさまざまなソースと広告ユニットからの収益を簡単に追跡できます。

AMPでは指定された広告フォーマットのみが許可されますが、Prismを使用すると、サイト運営者はスティッキーやスマートバナーなどの非標準フォーマットを自由に組み込むことができます。同時に、Prismは、ユーザーのデバイスタイプと接続速度、および特定の記事の長さに応じて広告の配置を自動的に適応させることができる動的なレイアウトを備えています。これにより、収益に関しては大きな違いが生じ、セッションRPMが平均59％増加します。

4 –セットアップのしやすさ

AMPのもう1つの利点、および多くの発行元がAMPを使用し続ける理由は、そのシンプルさです。技術的な専門知識や費用のかかる開発がなくても、ほとんどすべてのサイトでAMPページを設定できますが、Prismもこのメリットを維持しています。モバイル向けに最適化されたシンプルなテンプレートは、WordPressプラグインを介して、またはClickioのCDNとの統合を通じてセットアップできます。さらに、インストールプロセスは非常に簡単ですが、新しいPrismパブリッシャーは、すべてが正しく実装されていることを確認できる専任のアカウントマネージャーによってガイドされます。初期設定後、新規ユーザーには、既存のモバイルサイトに対する無料のA / Bテストが提供され、Prismがどのような違いをもたらすかを正確に確認できます。これは、2週間実行された英国の出版社に対するそのようなテストの例です。

この場合、読み込み時間の短縮とインスタントスワイプおよび関連記事の導入により、ユーザーはサイトで40％以上長く費やし、20％多くのページを表示するようになりました。その結果、より多くの広告が表示され、収益が3分の1以上増加しました。

AMPからの移行

AMPは、ユーザーエクスペリエンスを最前線に置き、Web開発に必要な段階でした。しかし、すべての場合と同様に、より高度で調整されたソリューションが時間とともに進化してきました。 Prismなど、CWVに準拠し、ユーザーエンゲージメントを高め、柔軟性を高めるツールを使用することで、サイト運営者は、AMPがなくても、モバイルサイトが引き続きポジティブなユーザーエクスペリエンスを促進できるようになります。

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