Optimierung mobiler Websites: Was ist die Alternative zu AMP?

Das Urteil ist gefallen: Publisher verlassen Googles Accelerated Mobile Pages (AMP). Mehrere Medien, einschließlich Search Engine Land, entfernen sich davon, ohne merkliche Auswirkungen auf den Traffic oder die Suchrankings.

Seit der Einführung von AMP im Jahr 2016 haben sich die Technologie und die eigenen Anforderungen von Google weiterentwickelt. Nachdem es für die Aufnahme in Google News oder Top Stories nicht mehr erforderlich ist, wird der Nutzen von AMP zunehmend in Frage gestellt, zumal andere Technologien eine erhöhte Flexibilität in Bezug auf Anpassungs- und Monetarisierungsmöglichkeiten bieten können.

Trotz dieser Einschränkungen bleibt AMP eine einfache Möglichkeit, schnell ladende, benutzerfreundliche mobile Seiten mit mehreren Vorteilen zu erstellen. AMP-Seiten entsprechen fünfmal häufiger den Core Web Vitals (CWVs) von Google als herkömmliche mobile Webseiten, was nicht nur eine bessere Benutzererfahrung bedeutet, sondern sich auch positiv auf das Suchranking auswirkt.

Wenn Publisher also überlegen, von AMP wegzukommen, wie können sie sicherstellen, dass sie seine Vorteile behalten und sich gleichzeitig von seinen Einschränkungen befreien?

Eine Lösung für jeden Verlag – unabhängig von der Größe

Während größere Verlage wie Vox und BuzzFeed über die Ressourcen verfügen, um zu investieren und ihre eigenen benutzerdefinierten AMP-Alternativen zu entwickeln, hat nicht jeder die Mittel dazu. Bei Clickio haben wir unsere eigene Alternative geschaffen – Prism – eine Cloud-basierte mobile Vorlage, die von großen und kleinen Publishern einfach installiert werden kann.

Basierend auf dieser Erfahrung empfehlen wir Publishern, sich auf die folgenden Bereiche zu konzentrieren:

1 – Optimieren Sie für Core Web Vitals

Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite sowohl in den Suchergebnissen als auch in der Benutzererfahrung weiterhin gut abschneidet, besteht darin, die CWV-Metriken von Google einzuhalten, die AMP als entscheidenden Faktor für Top Stories effektiv ersetzt haben. Der erste Schritt besteht darin, eine Überwachung durch echte Benutzer einzurichten, damit Sie Ihre tatsächlichen CWV-Werte in Echtzeit überprüfen, untersuchen können, wo Probleme liegen, und schnell Maßnahmen ergreifen können.

Bei der Erstellung von Prism haben wir unser eigenes Core Web Vitals Monitoring-Tool entwickelt, wie unten zu sehen ist, mit dem wir die Auswirkungen verschiedener Seitendesigns und -einstellungen testen konnten. Oft können scheinbar unbedeutende Änderungen einen plötzlichen Abfall eines oder mehrerer CWVs verursachen, daher ist es wichtig, diese genau zu überwachen.

Wenn Sie Ihre CWVs optimieren möchten, besteht eine der wichtigsten Anforderungen darin, sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell geladen werden. Durch die Verwendung von Full-Site-Caching und einem Content Delivery Network (CDN) wird sichergestellt, dass Seiten für Ihre Besucher schnell geladen werden, wo immer sie sich befinden, indem mehrere Rechenzentren auf der ganzen Welt genutzt werden. Dies repliziert einige der Vorteile, wenn Google Ihre AMP-Seiten zwischenspeichert, gibt Ihnen aber mehr Kontrolle. Es kann für einzelne Websitebesitzer teuer werden, bringt aber zusätzliche Vorteile – wie erhöhte Sicherheit und Zuverlässigkeit. Im Fall von Clickio verwenden wir Cloudflare Enterprise, von der alle Publisher mit Prism kostenlos profitieren können.

Daneben haben wir auch Zeit damit verbracht, unnötig komplexen Code und lange JavaScript-Aufgaben zu entfernen, Bilder zu optimieren und Smart Lazy Loading hinzuzufügen. Dadurch wird sichergestellt, dass Bilder nur angezeigt werden, wenn der Benutzer die Seite nach unten scrollt, wodurch die Ladezeit verkürzt und unangenehme Layoutverschiebungen vermieden werden, die zu schlechten CLS-Ergebnissen führen können. Dank Maßnahmen wie diesen erfüllen 92 % der Prism-Websites alle CWV-Kriterien – und übertreffen damit den globalen Durchschnitt von 36 % bei weitem.

2 – Interaktivität und Benutzerengagement

Eine positive User Experience hört nicht bei schnellen Ladezeiten auf. Wenn Verlage ihren Platz an der Spitze der Suchergebnisse behalten und Werbeeinnahmen maximieren möchten, benötigen sie eine Plattform, die ihre Leser beschäftigt. Mit Clickio Prism haben wir diese Seite der Dinge in Angriff genommen, indem wir Funktionen in das Seitendesign integriert haben, die das Engagement steigern und die Interaktivität erleichtern. Diese beinhalten:

Unendliches Scrollen – lädt weitere Artikel, während die Benutzer den Bildschirm hinuntergehen

Sofortiges Wischen – ermöglicht es Lesern, mit einem einzigen Wischen über die Seite direkt zum nächsten Artikel zu springen, ähnlich wie bei vielen Apps

Verwandte Artikel – zeigt ein Karussell mit anderen Artikeln zu ähnlichen Themen innerhalb des Artikels

Funktionen wie diese erleichtern Benutzern das Navigieren auf Publisher-Websites und das Auffinden von Inhalten, an denen sie interessiert sind. Tatsächlich verbringen Besucher im Vergleich zur Standardversion durchschnittlich 45 % länger auf Prism-Websites.

3 – Erhöhte Monetarisierungsoptionen

Da Werbung eine Kernkomponente jedes Verlagsbetriebs ist, ist eine Plattform, die eine große Anzahl von Nachfragepartnern unterstützt, von entscheidender Bedeutung. AMP kann in den Optionen, die Publishern zur Verfügung stehen, ziemlich eingeschränkt sein und erschwert die Implementierung von Header Bidding – vielleicht nicht überraschend, da es mit Googles eigenem Werbeangebot konkurriert. Prism hingegen unterstützt sowohl Open Bidding als auch Header Bidding über Prebid.js und macht es einfach, Einnahmen aus verschiedenen Quellen und Anzeigenblöcken innerhalb der Clickio-Plattform zu verfolgen, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.

Während AMP nur bestimmte Anzeigenformate zulässt, gibt Prism Publishern mehr Freiheit, nicht standardmäßige Formate wie Stickies und Smart Banner zu integrieren. Gleichzeitig verfügt Prism über ein dynamisches Layout, das Anzeigenplatzierungen automatisch an den Gerätetyp und die Verbindungsgeschwindigkeit des Benutzers sowie die Länge bestimmter Artikel anpassen kann. Dies macht einen echten Unterschied in Bezug auf den Umsatz und führt zu einer durchschnittlichen Steigerung der Sitzungs-RPM von 59 %.

4 – Einfache Einrichtung

Ein weiterer Vorteil von AMP und ein Grund, warum viele Publisher es weiterhin verwenden, ist seine Einfachheit. Während es für fast jede Website ohne viel technisches Fachwissen oder kostspielige Entwicklung möglich ist, AMP-Seiten einzurichten, behält Prism auch diesen Vorteil bei. Einfache, für Mobilgeräte optimierte Vorlagen können über ein WordPress-Plugin oder durch die Integration mit dem CDN von Clickio eingerichtet werden. Während der Installationsprozess ziemlich einfach ist, werden neue Prism-Publisher außerdem von einem dedizierten Kundenbetreuer durch ihn geführt, der helfen kann, sicherzustellen, dass alles korrekt implementiert wird. Nach der Ersteinrichtung wird neuen Benutzern ein kostenloser A/B-Test mit ihrer bestehenden mobilen Website angeboten, um genau zu sehen, welchen Unterschied Prism machen wird. Hier ist ein Beispiel für einen solchen Test für einen britischen Publisher, der zwei Wochen lang lief.

In diesem Fall ermutigten eine schnellere Ladezeit und die Einführung von Instant Swipe und verwandten Artikeln die Benutzer dazu, über 40 % länger auf der Website zu bleiben und 20 % mehr Seiten anzuzeigen. Infolgedessen sahen sie sich auch mehr Anzeigen an, was dazu beitrug, den Umsatz um über ein Drittel zu steigern.

Weiter geht es mit AMP

AMP war eine notwendige Phase in der Webentwicklung, bei der die Benutzererfahrung im Mittelpunkt stand. Aber wie bei allem haben sich im Laufe der Zeit fortschrittlichere und maßgeschneiderte Lösungen entwickelt. Durch die Verwendung von Tools wie Prism, die den CWVs entsprechen, die Benutzerbindung steigern und eine größere Flexibilität bieten, können Publisher sicherstellen, dass ihre mobilen Websites auch ohne AMP weiterhin ein positives Benutzererlebnis fördern.

Warum probieren Sie Prism nicht kostenlos aus? Klicken Sie hier, um Ihre kostenlose Testversion anzufordern.