Optimiser les sites mobiles : quelle est l'alternative à l'AMP ?

Le verdict est tombé : les éditeurs abandonnent les Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google. Plusieurs médias, y compris Search Engine Land, s'en éloignent, sans aucun impact notable sur le trafic ou les classements de recherche.

Depuis le lancement d'AMP en 2016, la technologie et les propres exigences de Google ont évolué. Maintenant qu'il n'est plus nécessaire pour être inclus dans Google News ou Top Stories, l'utilité d'AMP est de plus en plus remise en question, d'autant plus que d'autres technologies peuvent offrir une flexibilité accrue en termes d'options de personnalisation et de monétisation.

Pourtant, malgré ces limitations, AMP reste un moyen simple de produire des pages mobiles conviviales à chargement rapide avec plusieurs avantages. Les pages AMP sont cinq fois plus susceptibles de se conformer aux Core Web Vitals (CWV) de Google que les pages Web mobiles standard, ce qui signifie non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais également un impact positif sur les classements de recherche.

Alors, alors que les éditeurs envisagent de sortir de l'AMP, comment peuvent-ils s'assurer qu'ils conservent ses avantages tout en s'affranchissant de ses contraintes ?

Une solution pour chaque éditeur, quelle que soit sa taille

Alors que les grands éditeurs, tels que Vox et BuzzFeed, ont les ressources nécessaires pour investir et développer leurs propres alternatives AMP personnalisées, tout le monde n'a pas les moyens de le faire. Chez Clickio, nous avons créé notre propre alternative - Prism - un modèle mobile basé sur le cloud qui peut être facilement installé par les éditeurs, petits et grands.

Sur la base de cette expérience, nous recommandons aux éditeurs de se concentrer sur les domaines suivants :

1 – Optimiser pour Core Web Vitals

Une façon de s'assurer que votre page Web continue de bien fonctionner à la fois pour les classements de recherche et l'expérience utilisateur est de se conformer aux métriques CWV de Google, qui ont effectivement remplacé AMP comme facteur déterminant pour Top Stories. La première étape consiste à configurer la surveillance des utilisateurs réels, afin que vous puissiez vérifier vos scores CWV réels en temps réel, rechercher où se situent les problèmes et agir rapidement.

Lors de la création de Prism, nous avons développé notre propre outil de surveillance Core Web Vitals, comme indiqué ci-dessous, qui nous a permis de tester l'impact de différentes conceptions et paramètres de page. Souvent, des changements apparemment insignifiants peuvent entraîner une chute soudaine d'un ou plusieurs des CWV, il est donc important de continuer à les surveiller de près.

Lorsque vous cherchez à optimiser vos CWV, l'une des principales exigences est de vous assurer que vos pages se chargent rapidement. L'utilisation de la mise en cache complète du site et d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) garantira le chargement rapide des pages pour vos visiteurs, où qu'ils se trouvent, en utilisant plusieurs centres de données à travers le monde. Cela reproduit certains des avantages de la mise en cache de vos pages AMP par Google, mais vous donne plus de contrôle. Cela peut être coûteux pour les propriétaires de sites individuels, mais apporte des avantages supplémentaires, tels qu'une sécurité et une fiabilité accrues. Dans le cas de Clickio, nous utilisons Cloudflare Enterprise, dont tous les éditeurs avec Prism peuvent bénéficier gratuitement.

Parallèlement à cela, nous avons également passé du temps à éliminer le code inutilement complexe et les longues tâches JavaScript, ainsi qu'à optimiser les images et à ajouter un chargement paresseux intelligent. Cela garantit que les images ne s'affichent que lorsque l'utilisateur fait défiler la page, ce qui réduit le temps de chargement et évite les changements de mise en page désagréables qui peuvent entraîner de mauvais scores CLS. Grâce à de telles mesures, 92 % des sites Prism répondent à tous les critères des CWV, dépassant de loin la moyenne mondiale de 36 %.

2 – Interactivité et engagement des utilisateurs

Une expérience utilisateur positive ne s'arrête pas à des temps de chargement rapides. Si les éditeurs veulent conserver leur place au sommet des résultats de recherche et maximiser les revenus publicitaires, ils ont besoin d'une plate-forme qui maintient leurs lecteurs engagés. Avec Clickio Prism, nous avons abordé cet aspect des choses en intégrant des fonctionnalités dans la conception de la page qui stimulent l'engagement et facilitent l'interactivité. Ceux-ci inclus:

Défilement infini - continue de charger des articles supplémentaires au fur et à mesure que les utilisateurs descendent sur l'écran

Balayage instantané - permet aux lecteurs de passer directement à l'article suivant d'un simple balayage sur la page, comme dans de nombreuses applications

Articles connexes - affiche un carrousel d'autres histoires sur des sujets similaires dans l'article

De telles fonctionnalités permettent aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur les sites des éditeurs et de trouver plus de contenu qui les intéresse. En fait, les visiteurs passent en moyenne 45 % plus longtemps sur les sites Prism par rapport à la version standard.

3 – Options de monétisation accrues

Étant donné que la publicité est un élément central de toute opération d'édition, une plate-forme prenant en charge un nombre élevé de partenaires demandeurs est essentielle. AMP peut être assez limité dans les options disponibles pour les éditeurs et rend difficile la mise en œuvre des enchères d'en-tête - ce qui n'est peut-être pas surprenant étant donné qu'il est en concurrence avec la propre offre publicitaire de Google. Prism, d'autre part, prend en charge à la fois les enchères ouvertes et les enchères d'en-tête via Prebid.js, et facilite le suivi des revenus provenant de différentes sources et blocs d'annonces au sein de la plate-forme Clickio, comme le montre la capture d'écran ci-dessous.

Alors que AMP n'autorise que des formats d'annonces spécifiques, Prism donne aux éditeurs une plus grande liberté pour incorporer des formats non standard, tels que des stickies et des bannières intelligentes. Dans le même temps, Prism propose une mise en page dynamique qui peut adapter automatiquement les placements publicitaires en fonction du type d'appareil de l'utilisateur et de la vitesse de connexion, ainsi que de la longueur d'articles particuliers. Cela fait une réelle différence en termes de revenus, entraînant une augmentation moyenne de 59 % du RPM de la session.

4 – Facilité d'installation

Un autre avantage d'AMP, et une raison pour laquelle de nombreux éditeurs continuent de l'utiliser, est sa simplicité. Bien qu'il soit possible pour presque tous les sites de configurer des pages AMP, sans grande expertise technique ni développement coûteux, Prism conserve également cet avantage. Des modèles simples optimisés pour les mobiles peuvent être configurés via un plugin WordPress ou via l'intégration avec le CDN de Clickio. De plus, bien que le processus d'installation soit assez simple, les nouveaux éditeurs Prism sont également guidés par un gestionnaire de compte dédié qui peut aider à s'assurer que tout est correctement mis en œuvre. Après la configuration initiale, les nouveaux utilisateurs se voient proposer un test A/B gratuit sur leur site mobile existant pour voir exactement quelle différence Prism fera. Voici un exemple d'un tel test pour un éditeur britannique, qui a duré deux semaines.

Dans ce cas, un temps de chargement plus rapide et l'introduction du balayage instantané et des articles connexes ont encouragé les utilisateurs à passer plus de 40 % plus longtemps sur le site, en consultant 20 % de pages en plus. En conséquence, ils ont également vu plus d'annonces, ce qui a contribué à augmenter les revenus de plus d'un tiers.

Passer de l'AMP

AMP était une étape nécessaire dans le développement Web, mettant l'expérience utilisateur au premier plan. Mais, comme pour tout, des solutions plus avancées et personnalisées ont évolué au fil du temps. En utilisant des outils, comme Prism, qui respectent les CWV, stimulent l'engagement des utilisateurs et offrent une plus grande flexibilité, les éditeurs peuvent s'assurer que leurs sites mobiles continuent de promouvoir une expérience utilisateur positive, même sans AMP.

Pourquoi ne pas essayer Prism gratuitement ? Cliquez ici pour demander votre essai gratuit.