Optimizarea site-urilor mobile: care este alternativa la AMP?

Verdictul este în: editorii abandonează paginile mobile accelerate (AMP) de la Google. Mai multe canale media, inclusiv Search Engine Land, se îndepărtează de acesta, fără niciun impact vizibil asupra traficului sau a clasamentului căutării.

De la lansarea AMP în 2016, tehnologia și cerințele proprii ale Google au evoluat. Acum că nu mai este necesar pentru includerea în Știri Google sau Top Stories, utilitatea AMP este din ce în ce mai pusă sub semnul întrebării, mai ales că alte tehnologii pot oferi o flexibilitate sporită în ceea ce privește opțiunile de personalizare și monetizare.

Cu toate acestea, în ciuda acestor limitări, AMP rămâne o modalitate ușoară de a produce pagini mobile cu încărcare rapidă, ușor de utilizat, cu mai multe beneficii. Paginile AMP au șanse de cinci ori mai mari de a respecta Core Web Vitals (CWV) Google decât paginile web mobile standard, ceea ce înseamnă nu numai o experiență mai bună pentru utilizator, ci și un impact pozitiv asupra clasamentului căutării.

Deci, pe măsură ce editorii iau în considerare trecerea de la AMP, cum se pot asigura că își păstrează avantajele, eliberându-se și de restricțiile sale?

O soluție pentru fiecare editor – indiferent de dimensiune

În timp ce editorii mai mari, cum ar fi Vox și BuzzFeed, au resursele pentru a investi și a dezvolta propriile alternative AMP personalizate, nu toată lumea are mijloacele pentru a face acest lucru. La Clickio, am creat propria noastră alternativă – Prism – un șablon mobil bazat pe cloud, care poate fi instalat cu ușurință de către editorii mari și mici.

Pe baza acestei experiențe, le-am recomanda editorilor să se concentreze pe următoarele domenii:

1 – Optimizați pentru Core Web Vitals

O modalitate de a vă asigura că pagina dvs. web continuă să funcționeze bine atât pentru clasamentele de căutare, cât și pentru experiența utilizatorului este să respectați valorile CWV ale Google, care au înlocuit efectiv AMP ca factor determinant pentru Top Stories. Primul pas este să configurați monitorizarea utilizatorilor reali, astfel încât să puteți verifica scorurile CWV reale în timp real, să investigați unde se află problemele și să luați măsuri rapid.

Când am creat Prism, am dezvoltat propriul nostru instrument Core Web Vitals Monitoring, așa cum se vede mai jos, care ne-a permis să testăm impactul diferitelor design-uri și setări ale paginilor. Adesea, schimbările aparent nesemnificative pot provoca o scădere bruscă a unuia sau mai multor CWV, așa că este important să le monitorizați îndeaproape.

Când căutați să vă optimizați CWV-urile, una dintre cerințele cheie este să vă asigurați că paginile dvs. se încarcă rapid. Utilizarea memoriei cache a întregului site și a unei rețele de livrare a conținutului (CDN) va asigura că paginile se încarcă rapid pentru vizitatorii dvs., oriunde s-ar afla, prin utilizarea mai multor centre de date din întreaga lume. Acest lucru reproduce unele dintre avantajele ca Google să vă memoreze paginile AMP, dar vă oferă mai mult control. Poate fi costisitor pentru proprietarii individuali de site, dar aduce beneficii suplimentare, cum ar fi securitate și fiabilitate sporite. În cazul Clickio, folosim Cloudflare Enterprise, de care pot beneficia gratuit toți editorii cu Prism.

Pe lângă aceasta, am petrecut, de asemenea, timp eliminând codul inutil de complex și sarcinile JavaScript lungi, precum și optimizând imaginile și adăugând încărcare leneșă inteligentă. Acest lucru asigură că imaginile sunt afișate numai pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină, reducând timpul de încărcare și evitând schimbări neplăcute ale aspectului care pot cauza scoruri CLS slabe. Datorită unor măsuri precum acestea, 92% dintre site-urile Prism îndeplinesc toate criteriile CWV – depășind cu mult media globală de 36%.

2 – Interactivitate și implicarea utilizatorului

O experiență pozitivă de utilizator nu se oprește la timpi de încărcare rapid. Dacă editorii doresc să-și păstreze locul în fruntea rezultatelor căutării și să maximizeze veniturile din publicitate, au nevoie de o platformă care să-și mențină cititorii implicați. Cu Clickio Prism, am abordat această latură a lucrurilor integrând caracteristici în designul paginii care stimulează implicarea și facilitează interactivitatea. Acestea includ:

Derulare infinită – continuă să încarce articole suplimentare pe măsură ce utilizatorii se îndreaptă pe ecran

Glisare instantanee – permite cititorilor să treacă direct la articolul următor cu o singură glisare pe pagină, similar multor aplicații

Articole similare – arată un carusel de alte povești pe subiecte similare în cadrul articolului

Caracteristici precum acestea le facilitează utilizatorilor să navigheze pe site-urile editorilor și să găsească mai mult conținut de care sunt interesați. De fapt, vizitatorii petrec în medie cu 45% mai mult pe site-urile Prism, comparativ cu versiunea standard.

3 – Opțiuni de monetizare sporite

Deoarece publicitatea este o componentă de bază a oricărei operațiuni de publicare, o platformă care să susțină un număr mare de parteneri la cerere este vitală. AMP poate fi destul de limitat în opțiunile disponibile pentru editori și îngreunează implementarea licitării de antet – poate nu este surprinzător, având în vedere că concurează cu oferta de publicitate a Google. Prism, pe de altă parte, acceptă atât licitarea deschisă, cât și licitarea antet prin Prebid.js și facilitează urmărirea veniturilor din diferite surse și unități de anunțuri în cadrul platformei Clickio, așa cum se vede în captura de ecran de mai jos.

În timp ce AMP permite doar formate de anunțuri specificate, Prism oferă editorilor mai multă libertate de a încorpora formate nestandard, cum ar fi stickies-uri și bannere inteligente. În același timp, Prism are un aspect dinamic care poate adapta automat plasările de anunțuri în funcție de tipul de dispozitiv al utilizatorului și viteza de conectare, precum și de lungimea anumitor articole. Acest lucru face o diferență reală când vine vorba de venituri, ducând la o creștere medie de 59% a RPM sesiunii.

4 – Ușurință de configurare

Un alt avantaj al AMP, și un motiv pentru care mulți editori continuă să-l folosească, este simplitatea acestuia. Deși este posibil ca aproape orice site să configureze pagini AMP, fără prea multă expertiză tehnică sau dezvoltare costisitoare, Prism păstrează și acest beneficiu. Șabloanele simple optimizate pentru mobil pot fi configurate printr-un plugin WordPress sau prin integrare cu CDN-ul Clickio. În plus, în timp ce procesul de instalare este destul de simplu, noii editori Prism sunt, de asemenea, ghidați de un manager de cont dedicat, care vă poate ajuta să se asigure că totul este implementat corect. După configurarea inițială, utilizatorilor noi li se oferă un test A/B gratuit pe site-ul lor mobil existent pentru a vedea exact ce diferență va face Prism. Iată un exemplu de astfel de test pentru un editor din Marea Britanie, care a durat două săptămâni.

În acest caz, un timp de încărcare mai rapid și introducerea glisării instantanee și a articolelor conexe au încurajat utilizatorii să petreacă cu peste 40% mai mult pe site, vizând cu 20% mai multe pagini. Drept urmare, au văzut și mai multe reclame, ceea ce a contribuit la creșterea veniturilor cu peste o treime.

Trecem de la AMP

AMP a fost o etapă necesară în dezvoltarea web, punând experiența utilizatorului în prim-plan. Dar, ca și în cazul tuturor, soluțiile mai avansate și personalizate au evoluat de-a lungul timpului. Folosind instrumente, cum ar fi Prism, care respectă CWV, stimulează implicarea utilizatorilor și oferă o flexibilitate mai mare, editorii se pot asigura că site-urile lor mobile continuă să promoveze o experiență pozitivă pentru utilizator, chiar și fără AMP.

De ce nu încercați gratuit Prism? Faceți clic aici pentru a solicita perioada de încercare gratuită.