Оптимизация мобильных сайтов: какая альтернатива AMP?

Вердикт вынесен: издатели отказываются от Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Многие средства массовой информации, в том числе Search Engine Land, уходят от него без какого-либо заметного влияния на трафик или поисковый рейтинг.

С момента запуска AMP в 2016 году технологии и собственные требования Google изменились. Теперь, когда он больше не требуется для включения в новости Google или главные новости, полезность AMP все чаще подвергается сомнению, особенно с учетом того, что другие технологии могут предложить повышенную гибкость с точки зрения параметров настройки и монетизации.

Тем не менее, несмотря на эти ограничения, AMP остается простым способом создания быстро загружаемых и удобных мобильных страниц с рядом преимуществ. AMP-страницы в пять раз чаще соответствуют Google Core Web Vitals (CWV), чем стандартные мобильные веб-страницы, что означает не только лучший пользовательский опыт, но и положительное влияние на рейтинг поиска.

Итак, поскольку издатели рассматривают возможность отказа от AMP, как они могут сохранить его преимущества и одновременно освободиться от его ограничений?

Решение для каждого издателя — независимо от размера

В то время как у более крупных издателей, таких как Vox и BuzzFeed, есть ресурсы для инвестиций и разработки собственных пользовательских альтернатив AMP, не у всех есть средства для этого. В Clickio мы создали собственную альтернативу — Prism — облачный мобильный шаблон, который могут легко установить большие и малые издатели.

Основываясь на этом опыте, мы рекомендуем издателям сосредоточиться на следующих областях:

1. Оптимизация для основных веб-показателей

Один из способов убедиться, что ваша веб-страница продолжает работать хорошо как для поискового рейтинга, так и для пользователей, — это соответствовать показателям Google CWV, которые фактически заменили AMP в качестве определяющего фактора для главных новостей. Первый шаг — настроить мониторинг реальных пользователей, чтобы вы могли проверять свои фактические оценки CWV в режиме реального времени, выяснять, в чем заключаются какие-либо проблемы, и быстро принимать меры.

При создании Prism мы разработали собственный инструмент Core Web Vitals Monitoring, как показано ниже, который позволил нам проверить влияние различных дизайнов и настроек страницы. Часто, казалось бы, незначительные изменения могут вызвать внезапное падение одного или нескольких CWV, поэтому важно внимательно следить за ними.

Одним из ключевых требований при оптимизации CWV является обеспечение быстрой загрузки страниц. Использование полного кэширования сайта и сети доставки контента (CDN) обеспечит быструю загрузку страниц для ваших посетителей, где бы они ни находились, благодаря использованию нескольких центров обработки данных по всему миру. Это повторяет некоторые преимущества кэширования Google ваших страниц AMP, но дает вам больше контроля. Это может быть дорого для отдельных владельцев сайтов, но дает дополнительные преимущества, такие как повышенная безопасность и надежность. В случае с Clickio мы используем Cloudflare Enterprise, которым все издатели с Prism могут пользоваться бесплатно.

Наряду с этим мы также потратили время на удаление излишне сложного кода и длинных задач JavaScript, а также на оптимизацию изображений и добавление умной ленивой загрузки. Это гарантирует, что изображения отображаются только тогда, когда пользователь прокручивает страницу вниз, сокращая время загрузки и избегая неприятных сдвигов макета, которые могут привести к плохим оценкам CLS. Благодаря таким мерам 92% сайтов Prism соответствуют всем критериям CWV, что намного превышает среднемировой показатель в 36%.

2 – Интерактивность и вовлечение пользователей

Положительный пользовательский опыт не ограничивается быстрой загрузкой. Если издатели хотят сохранить свое место в верхней части результатов поиска и максимизировать доход от рекламы, им нужна платформа, которая поддерживает интерес их читателей. В Clickio Prism мы решили эту проблему, интегрировав функции в дизайн страницы, которые повышают вовлеченность и облегчают интерактивность. Это включает:

Бесконечная прокрутка — продолжает загружать дополнительные статьи по мере того, как пользователи перемещаются вниз по экрану.

Мгновенное пролистывание — позволяет читателям сразу переходить к следующей статье одним движением по странице, как во многих приложениях.

Связанные статьи — показывает карусель других историй на похожие темы в статье.

Подобные функции облегчают пользователям навигацию по сайтам издателей и находят больше интересующего их контента. Фактически, посетители проводят на сайтах Prism в среднем на 45% больше времени по сравнению со стандартной версией.

3 – Расширенные возможности монетизации

Поскольку реклама является основным компонентом любой издательской деятельности, крайне важна платформа, поддерживающая большое количество партнеров по спросу. AMP может быть довольно ограниченным в возможностях, доступных издателям, и затрудняет реализацию ставок в заголовке — что, возможно, неудивительно, учитывая, что он конкурирует с собственным рекламным предложением Google. Prism, с другой стороны, поддерживает как открытые торги, так и заголовочные торги через Prebid.js и упрощает отслеживание доходов из различных источников и рекламных блоков на платформе Clickio, как показано на снимке экрана ниже.

В то время как AMP допускает только определенные форматы рекламы, Prism дает издателям больше свободы для включения нестандартных форматов, таких как стикеры и смарт-баннеры. В то же время Prism имеет динамическую верстку, которая может автоматически адаптировать места размещения рекламы в зависимости от типа устройства пользователя и скорости соединения, а также длины отдельных статей. Это имеет реальное значение, когда речь идет о доходах, что приводит к среднему увеличению RPM сеанса на 59%.

4 – Простота настройки

Еще одним преимуществом AMP и причиной, по которой многие издатели продолжают его использовать, является его простота. Хотя почти на любом сайте можно настроить страницы AMP без особых технических знаний или дорогостоящей разработки, Prism также сохраняет это преимущество. Простые шаблоны, оптимизированные для мобильных устройств, можно настроить с помощью плагина WordPress или интеграции с CDN Clickio. Более того, несмотря на то, что процесс установки довольно прост, новых издателей Prism также сопровождает специальный менеджер по работе с клиентами, который может помочь убедиться, что все реализовано правильно. После первоначальной настройки новым пользователям предлагается бесплатное A/B-тестирование на их существующем мобильном сайте, чтобы точно увидеть, что изменит Prism. Вот пример одного из таких тестов для британского издателя, который длился две недели.

В этом случае более быстрое время загрузки и введение мгновенного пролистывания и связанных статей побуждали пользователей проводить на сайте на 40% больше времени, просматривая на 20% больше страниц. В результате они также просматривали больше рекламы, что помогло увеличить доход более чем на треть.

Переход от AMP

AMP был необходимым этапом в веб-разработке, ставя во главу угла пользовательский опыт. Но, как и во всем, со временем появились более продвинутые и индивидуальные решения. Используя такие инструменты, как Prism, которые соответствуют CWV, повышают вовлеченность пользователей и предлагают большую гибкость, издатели могут гарантировать, что их мобильные сайты будут продолжать способствовать положительному опыту пользователей даже без AMP.

Почему бы не попробовать Prism бесплатно? Нажмите здесь, чтобы запросить бесплатную пробную версию.