تحسين مواقع الجوال: ما هو بديل AMP؟

الحكم في: يتخلى الناشرون عن Accelerated Mobile Pages (AMP) من Google. تبتعد وسائل الإعلام المتعددة ، بما في ذلك Search Engine Land ، عنها ، دون أي تأثير ملحوظ على حركة المرور أو تصنيفات البحث.

منذ إطلاق AMP في عام 2016 ، تقدمت التكنولوجيا ومتطلبات Google الخاصة. الآن بعد أن لم يعد مطلوبًا للتضمين في أخبار Google أو أهم القصص ، أصبحت فائدة AMP موضع تساؤل متزايد ، خاصة وأن التقنيات الأخرى يمكن أن توفر مرونة أكبر من حيث خيارات التخصيص وتحقيق الدخل.

ومع ذلك ، على الرغم من هذه القيود ، تظل AMP طريقة سهلة لإنتاج صفحات محمولة سريعة التحميل وسهلة الاستخدام مع العديد من الفوائد. من المرجح أن تمتثل صفحات AMP لأساسيات الويب الأساسية (CWVs) من Google أكثر بخمس مرات من صفحات الويب القياسية للجوال ، مما يعني ليس فقط تجربة مستخدم أفضل ولكن أيضًا تأثير إيجابي على تصنيفات البحث.

لذا ، بينما يفكر الناشرون في الانتقال من AMP ، كيف يمكنهم ضمان احتفاظهم بمزاياها مع تحرير أنفسهم من قيودها أيضًا؟

حل لكل ناشر مهما كان حجمه

بينما يمتلك الناشرون الكبار ، مثل Vox و BuzzFeed ، الموارد اللازمة للاستثمار وتطوير بدائل AMP المخصصة الخاصة بهم ، لا يمتلك الجميع الوسائل للقيام بذلك. في Clickio ، أنشأنا البديل الخاص بنا - Prism - قالب محمول قائم على السحابة يمكن تثبيته بسهولة بواسطة الناشرين الكبار والصغار.

بناءً على هذه التجربة ، نوصي الناشرين بالتركيز على المجالات التالية:

1 - التحسين لأساسيات الويب الأساسية

تتمثل إحدى الطرق لضمان استمرار أداء صفحتك على الويب في الأداء الجيد لكلٍ من تصنيفات البحث وتجربة المستخدم في الامتثال لمقاييس CWV من Google ، والتي حلت بشكل فعال محل AMP كعامل حاسم في أهم الأخبار. تتمثل الخطوة الأولى في إعداد مراقبة المستخدم الحقيقي ، بحيث يمكنك التحقق من درجات CWV الفعلية في الوقت الفعلي ، والتحقيق في مكان وجود أي مشكلات واتخاذ الإجراءات بسرعة.

عند إنشاء Prism ، قمنا بتطوير أداة Core Web Vitals Monitoring الخاصة بنا ، كما هو موضح أدناه ، والتي سمحت لنا باختبار تأثير تصميمات وإعدادات الصفحات المختلفة. غالبًا ما تتسبب التغييرات التي تبدو غير مهمة في حدوث انخفاض مفاجئ في واحد أو أكثر من CWVs ، لذلك من المهم الاستمرار في مراقبتها عن كثب.

عندما تبحث عن تحسين CWVs الخاصة بك ، فإن أحد المتطلبات الأساسية هو ضمان تحميل صفحاتك بسرعة. سيضمن استخدام التخزين المؤقت للموقع بالكامل وشبكة توصيل المحتوى (CDN) تحميل الصفحات بسرعة للزائرين ، أينما كانوا ، من خلال الاستفادة من مراكز البيانات المتعددة حول العالم. هذا يكرر بعض مزايا وجود Google في ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP الخاصة بك ولكنه يمنحك المزيد من التحكم. يمكن أن يكون مكلفًا لأصحاب المواقع الفردية ولكنه يجلب فوائد إضافية - مثل زيادة الأمان والموثوقية. في حالة Clickio ، نستخدم Cloudflare Enterprise ، والتي يمكن لجميع الناشرين باستخدام Prism الاستفادة منها مجانًا.

إلى جانب ذلك ، أمضينا أيضًا وقتًا في إزالة التعليمات البرمجية المعقدة غير الضرورية ومهام JavaScript الطويلة ، بالإضافة إلى تحسين الصور وإضافة التحميل البطيء الذكي. يضمن ذلك عرض الصور فقط عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، مما يقلل من وقت التحميل وتجنب التحولات السيئة في التخطيط التي يمكن أن تتسبب في ضعف نتائج CLS. بفضل مقاييس مثل هذه ، تلبي 92٪ من مواقع Prism جميع معايير CWVs - وهي تفوق بكثير المتوسط ​​العالمي البالغ 36٪.

2 - التفاعل ومشاركة المستخدم

لا تتوقف تجربة المستخدم الإيجابية في أوقات التحميل السريعة. إذا أراد الناشرون الاحتفاظ بمكانهم في أعلى نتائج البحث ، وزيادة عائدات الإعلانات ، فإنهم بحاجة إلى نظام أساسي يحافظ على تفاعل القراء. باستخدام Clickio Prism ، تعاملنا مع هذا الجانب من الأشياء من خلال دمج الميزات في تصميم الصفحة التي تعزز المشاركة وتسهل التفاعل. وتشمل هذه:

التمرير اللانهائي - يستمر في تحميل مقالات إضافية بينما يشق المستخدمون طريقهم إلى أسفل الشاشة

التمرير الفوري - يتيح للقراء الانتقال مباشرةً إلى المقالة التالية بتمريرة واحدة عبر الصفحة ، على غرار العديد من التطبيقات

مقالات ذات صلة - تعرض مجموعة من القصص الأخرى حول مواضيع مماثلة داخل المقالة

تسهل مثل هذه الميزات على المستخدمين التنقل في مواقع الناشرين والعثور على المزيد من المحتوى الذي يهتمون به. في الواقع ، يقضي الزائرون ما معدله 45٪ أطول على مواقع Prism مقارنة بالإصدار القياسي.

3 - زيادة خيارات تحقيق الدخل

نظرًا لأن الإعلان هو مكون أساسي في أي عملية نشر ، فإن النظام الأساسي الذي يدعم عددًا كبيرًا من شركاء الطلب يعد أمرًا حيويًا. يمكن أن تكون AMP محدودة تمامًا في الخيارات المتاحة للناشرين وتجعل من الصعب تنفيذ عروض التسعير الرأسية - ربما لا يكون ذلك مفاجئًا نظرًا لأنها تتنافس مع عروض Google الإعلانية الخاصة. من ناحية أخرى ، يدعم Prism كلاً من العطاءات المفتوحة وعروض التسعير الرئيسية عبر Prebid.js ، ويسهل تتبع الإيرادات من المصادر والوحدات الإعلانية المختلفة داخل منصة Clickio ، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه.

في حين أن AMP تسمح فقط بتنسيقات إعلانات محددة ، فإن Prism يمنح الناشرين مزيدًا من الحرية في دمج التنسيقات غير القياسية ، مثل العصا واللافتات الذكية. في الوقت نفسه ، يتميز Prism بتصميم ديناميكي يمكنه تكييف مواضع الإعلانات تلقائيًا اعتمادًا على نوع جهاز المستخدم وسرعة الاتصال ، بالإضافة إلى طول المقالات المعينة. يحدث هذا فرقًا حقيقيًا عندما يتعلق الأمر بالإيرادات ، مما يؤدي إلى متوسط ​​زيادة بنسبة 59٪ في العائد لكل ألف ظهور للجلسة.

4 - سهولة الإعداد

ميزة أخرى لـ AMP ، والسبب وراء استمرار العديد من الناشرين في استخدامها ، هي بساطتها. في حين أنه من الممكن لأي موقع تقريبًا إعداد صفحات AMP ، بدون خبرة فنية كبيرة أو تطوير مكلف ، يحتفظ Prism أيضًا بهذه الميزة. يمكن إعداد القوالب البسيطة المحسّنة للجوّال عبر مكون WordPress الإضافي أو من خلال التكامل مع CDN الخاص بـ Clickio. علاوة على ذلك ، في حين أن عملية التثبيت بسيطة جدًا ، يتم توجيه ناشري Prism الجدد أيضًا من خلال مدير حساب مخصص يمكنه المساعدة في التأكد من تنفيذ كل شيء بشكل صحيح. بعد الإعداد الأولي ، يُعرض على المستخدمين الجدد اختبار A / B مجاني مقابل موقع الهاتف المحمول الحالي لمعرفة الفرق الذي سيحدثه Prism بالضبط. فيما يلي مثال على أحد هذه الاختبارات لناشر في المملكة المتحدة ، والذي استمر لمدة أسبوعين.

في هذه الحالة ، شجع وقت التحميل الأسرع وإدخال التمرير الفوري والمقالات ذات الصلة المستخدمين على قضاء أكثر من 40٪ على الموقع ، وعرض صفحات أكثر بنسبة 20٪. نتيجة لذلك ، شاهدوا أيضًا المزيد من الإعلانات ، مما ساعد على زيادة الإيرادات بأكثر من الثلث.

الانتقال من AMP

كانت AMP مرحلة ضرورية في تطوير الويب ، ووضع تجربة المستخدم في المقدمة وفي المنتصف. ولكن ، كما هو الحال مع كل شيء ، تطورت الحلول الأكثر تقدمًا والمخصصة بمرور الوقت. باستخدام أدوات ، مثل Prism ، التي تتوافق مع CWVs وتعزز مشاركة المستخدم وتوفر قدرًا أكبر من المرونة ، يمكن للناشرين ضمان استمرار مواقع الجوال الخاصة بهم في الترويج لتجربة مستخدم إيجابية ، حتى بدون AMP.

لماذا لا تجرب Prism مجانًا؟ انقر هنا لطلب الإصدار التجريبي المجاني.