모바일 사이트 최적화: AMP의 대안은 무엇입니까?

결론은 게시자가 Google의 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 포기하고 있다는 것입니다. Search Engine Land를 포함한 여러 미디어 아웃렛은 트래픽이나 검색 순위에 눈에 띄는 영향을 미치지 않고 그것에서 멀어지고 있습니다.

2016년 AMP가 출시된 이후로 기술과 Google의 자체 요구 사항이 계속 발전해 왔습니다. 이제 더 이상 Google 뉴스나 주요 뉴스에 포함할 필요가 없으므로 AMP의 유용성에 대한 의문이 커지고 있습니다. 특히 다른 기술이 사용자 정의 및 수익 창출 옵션 측면에서 향상된 유연성을 제공할 수 있기 때문입니다.

그러나 이러한 제한에도 불구하고 AMP는 몇 가지 이점이 있는 빠른 로딩과 사용자 친화적인 모바일 페이지를 생성하는 쉬운 방법으로 남아 있습니다. AMP 페이지는 표준 모바일 웹페이지보다 Google의 CWV(Core Web Vitals)를 준수할 가능성이 5배 더 높으며, 이는 더 나은 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

따라서 게시자가 AMP에서 전환을 고려할 때 AMP의 이점을 유지하면서 제한에서 벗어나도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

규모에 관계없이 모든 게시자를 위한 솔루션

Vox 및 BuzzFeed와 같은 대규모 게시자는 자신의 맞춤형 AMP 대안을 투자하고 개발할 수 있는 리소스를 가지고 있지만 모든 사람이 그렇게 할 수 있는 수단을 갖고 있는 것은 아닙니다. Clickio에서는 크고 작은 게시자가 쉽게 설치할 수 있는 클라우드 기반 모바일 템플릿인 Prism을 자체적으로 만들었습니다.

이러한 경험을 바탕으로 게시자는 다음 영역에 중점을 두는 것이 좋습니다.

1 – 핵심 Web Vitals에 최적화

웹 페이지가 검색 순위와 사용자 경험 모두에서 계속해서 좋은 성과를 낼 수 있도록 하는 한 가지 방법은 Google의 CWV 측정항목을 준수하는 것입니다. 이 측정항목은 주요 뉴스의 결정 요인으로 AMP를 효과적으로 대체했습니다. 첫 번째 단계는 실제 사용자 모니터링을 설정하여 실제 CWV 점수를 실시간으로 확인하고 문제가 있는 위치를 조사하고 신속하게 조치를 취할 수 있도록 설정하는 것입니다.

Prism을 만들 때 아래와 같이 Core Web Vitals 모니터링 도구를 개발하여 다양한 페이지 디자인 및 설정의 영향을 테스트할 수 있었습니다. 종종 겉보기에 중요하지 않은 변경으로 인해 하나 이상의 CWV가 갑자기 떨어질 수 있으므로 이러한 변경 사항을 계속 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다.

CWV를 최적화할 때 주요 요구 사항 중 하나는 페이지가 빠르게 로드되도록 하는 것입니다. 전체 사이트 캐싱 및 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하면 방문자가 어디에 있든 전 세계의 여러 데이터 센터를 사용하여 페이지를 빠르게 로드할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 AMP 페이지를 캐시하는 장점 중 일부를 복제할 수 있지만 더 많은 제어가 가능합니다. 개별 사이트 소유자에게는 비용이 많이 들 수 있지만 보안 및 안정성 향상과 같은 추가 이점이 있습니다. Clickio의 경우 Prism을 사용하는 모든 게시자가 무료로 혜택을 받을 수 있는 Cloudflare Enterprise를 사용합니다.

이와 함께 불필요하게 복잡한 코드와 긴 JavaScript 작업을 제거하고 이미지를 최적화하고 스마트 지연 로딩을 추가하는 데 시간을 보냈습니다. 이렇게 하면 사용자가 페이지를 아래로 스크롤할 때만 이미지가 표시되므로 로드 시간이 줄어들고 CLS 점수가 나빠질 수 있는 불쾌한 레이아웃 변경을 피할 수 있습니다. 이러한 조치 덕분에 Prism 사이트의 92%가 모든 CWV 기준을 충족하여 전 세계 평균인 36%를 훨씬 능가합니다.

2 – 상호 작용 및 사용자 참여

긍정적인 사용자 경험은 빠른 로딩 시간에 멈추지 않습니다. 퍼블리셔가 검색 결과의 맨 위에 위치를 유지하고 광고 수익을 극대화하려면 독자의 참여를 유지할 수 있는 플랫폼이 필요합니다. Clickio Prism을 사용하여 참여를 높이고 상호 작용을 촉진하는 기능을 페이지 디자인에 통합하여 이러한 측면을 해결했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

무한 스크롤 – 사용자가 화면을 내려갈 때 추가 기사를 계속 로드합니다.

인스턴트 스와이프 – 많은 앱과 유사하게 페이지를 한 번만 스와이프하면 독자가 다음 기사로 바로 이동할 수 있습니다.

관련 기사 – 기사 내에서 유사한 주제에 대한 다른 이야기의 회전식 보기를 보여줍니다.

이러한 기능을 통해 사용자는 게시자 사이트를 더 쉽게 탐색하고 관심 있는 콘텐츠를 더 많이 찾을 수 있습니다. 실제로 방문자는 표준 버전에 비해 Prism 사이트에서 평균 45% 더 오래 보냅니다.

3 – 수익 창출 옵션 증가

광고는 모든 퍼블리싱 작업의 핵심 구성 요소이므로 많은 수요 파트너를 지원하는 플랫폼이 중요합니다. AMP는 게시자가 사용할 수 있는 옵션이 상당히 제한적일 수 있으며 헤더 입찰을 구현하기 어렵게 만듭니다. Google의 자체 광고 제품과 경쟁하기 때문에 놀라운 일이 아닙니다. 반면 Prism은 Prebid.js를 통해 공개 입찰과 헤더 입찰을 모두 지원하며 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Clickio 플랫폼 내에서 다양한 소스 및 광고 단위의 수익을 쉽게 추적할 수 있습니다.

AMP는 지정된 광고 형식만 허용하지만 Prism은 게시자에게 스티커 및 스마트 배너와 같은 비표준 형식을 통합할 수 있는 더 큰 자유를 제공합니다. 동시에 Prism은 사용자의 장치 유형과 연결 속도, 특정 기사의 길이에 따라 광고 게재위치를 자동으로 조정할 수 있는 동적 레이아웃을 제공합니다. 이는 수익 측면에서 실질적인 차이를 만들어내며 세션 RPM이 평균 59% 증가합니다.

4 – 설정 용이성

AMP의 또 다른 장점이자 많은 게시자가 계속 사용하는 이유는 단순성입니다. 기술 전문 지식이나 비용이 많이 드는 개발 없이 거의 모든 사이트에서 AMP 페이지를 설정할 수 있지만 Prism도 이 이점을 유지합니다. 간단한 모바일 최적화 템플릿은 WordPress 플러그인 또는 Clickio의 CDN과의 통합을 통해 설정할 수 있습니다. 게다가 설치 과정은 매우 간단하지만 새로운 Prism 게시자는 모든 것이 올바르게 구현되었는지 확인하는 데 도움을 줄 수 있는 전담 계정 관리자가 이 과정을 안내합니다. 초기 설정 후 새로운 사용자는 기존 모바일 사이트에 대한 무료 A/B 테스트가 제공되어 Prism이 어떤 차이를 만들지 정확히 확인할 수 있습니다. 다음은 2주 동안 실행된 영국 게시자에 대한 테스트의 예입니다.

이 경우 더 빠른 로드 시간과 인스턴트 스와이프 및 관련 기사의 도입으로 사용자는 사이트에서 40% 이상 더 오래 머물면서 20% 더 많은 페이지를 볼 수 있었습니다. 그 결과 광고를 더 많이 본 결과 수익이 3분의 1 이상 증가했습니다.

AMP에서 계속

AMP는 사용자 경험을 최우선으로 하는 웹 개발의 필수 단계였습니다. 그러나 모든 것과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 보다 발전된 맞춤형 솔루션이 발전했습니다. CWV를 준수하고 사용자 참여를 높이고 더 큰 유연성을 제공하는 Prism과 같은 도구를 사용하여 게시자는 AMP가 없어도 모바일 사이트에서 긍정적인 사용자 경험을 계속해서 홍보할 수 있습니다.

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