15 formas rápidas de verificar la salud de su programa de SEO

Publicado: 2016-01-28

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Si está ejecutando un programa de SEO, tendrá un largo recorrido. A veces, lleva de 6 meses a un año ver una ligera mejora en la visibilidad en línea atribuible a los esfuerzos de SEO. No necesita esperar un año o más para comprender si su programa de SEO está teniendo éxito o está fallando. ¿Cómo sabes si tus esfuerzos están dando sus frutos?

Propósito del programa SEO

Como SEO experimentado, te das cuenta de que un programa de SEO exitoso no solo atrae tráfico a un sitio web. Atrae a los visitantes adecuados que están interesados y dispuestos a invertir en sus productos y servicios.

Como SEO realista, sabes bien que solo el esfuerzo continuo traerá resultados perpetuos. Verificar la salud de su programa de SEO le permite adelantarse a cualquier problema y evitar un desastre de penalización.

¿Por qué haces SEO? El objetivo principal de su programa de SEO es aumentar la visibilidad en línea de su marca dentro de temas específicos para expandir el alcance y el reconocimiento de la marca. Factores de clasificación no son iguales, pero supongamos que su SEO en la página es perfecto. Es probable que hayas trabajado duro para que tu contenido sea único, útil y con un toque de personalidad. Promocionaste el contenido en los canales que frecuentan tus clientes. Algunos de ellos comentan y comparten publicaciones que les gustaron.

Este fue un buen esfuerzo y así es como puede saber si su programa de SEO es un éxito. Así es como mide la autoridad, la relevancia, la confianza, el compromiso y la experiencia del usuario de su sitio web. Obtenga una puntuación alta en estas métricas y disfrute de los beneficios de las clasificaciones altas mientras realiza un seguimiento de los KPI significativos .

Mira esto

Cada programa de SEO tiene un conjunto de tareas específicas para lograr el objetivo más grande de una mejor visibilidad en línea.

Aumente el tráfico relevante a través de motores de búsqueda y sitios web de referencia.

1. Mide el tráfico orgánico y de referencia en tu plataforma de Analytics. Verifique mensualmente y busque una tendencia al alza. La cuota de tráfico de búsqueda suele ser la más grande. Si el tráfico directo supera el 30 %, tienes un problema con la atribución del tráfico. Utilice la consola de búsqueda de Google o Majestuoso para generar una lista de enlaces a su sitio. Le sugiero que use ambos: Search Console le mostrará las páginas con la mayoría de los enlaces; Majestic agrupará los enlaces por tema. Cuantos más enlaces a más páginas, mejor será su estrategia de enlace. Cuantos más enlaces de sitios web temáticos similares, más relevante será su sitio para ese tema. Realice un seguimiento de la velocidad del enlace con Majestic. El aumento del número de enlaces entrantes a páginas específicas le mostrará qué contenido es único y útil. Compare los resultados de varios motores de búsqueda proporcionales a su cuota de mercado. Tal vez pueda dar algunas ideas a su equipo de búsqueda de pago.

2. En Google Search Console, verifique las últimas consultas y palabras clave que le generaron tráfico. Primero, busque tendencias buenas y malas. ¿Disminuyeron las impresiones para alguna de las frases clave? ¿Cayó la posición promedio en los resultados de búsqueda para alguna de las palabras clave principales? ¿Alguna de las páginas ganó o perdió impresiones dramáticamente? ¿Alguna sorpresa al comparar dispositivos? Luego, ordene por clics, impresiones, tasas de clics y posición (más alta y más baja). ¿Alguna anomalía? ¿Estás posicionado para nuevas palabras clave? ¿Has bajado del ranking? ? Puede combinar los datos de Google con los datos de SEM Rush para obtener información más detallada sobre su clasificación y las páginas principales. Agregue datos de conversión de Analytics y muy posiblemente tendrá un momento "a-ha". Solo recuerda que los datos no coincidirán y que estás buscando tendencias, no precisión. Desea elegir métricas que muestren su relevancia temática. Y oye, echa un vistazo a las Herramientas para webmasters de Bing también para obtener información diferente.

3. Busque el nombre de su marca . Use el modo de incógnito en Chrome o agregue "?pws=0" al final de la URL de búsqueda de Google cuando busque su marca. Su personalización (historial de navegación, cookies, etc.) no influirá en los resultados de búsqueda. Su marca debe dominar la primera página de SERP. Si no es así, cambie el enfoque al reconocimiento de la marca.

4. ¿Qué tan optimizado para dispositivos móviles es su sitio web? Si un gran porcentaje del tráfico a un sitio web proviene de teléfonos móviles, no hay excusa para que ese sitio tenga una mala experiencia de usuario móvil. Pero incluso si obtiene una cantidad muy pequeña de usuarios móviles, aún es importante ser compatible con dispositivos móviles. Métricas de búsqueda le ofrece una excelente visión general del tráfico móvil. Una opción menos costosa es SEMRush . Google analitico le permitirá segmentar los datos por dispositivo. Esté atento a las páginas que impulsan la mayor parte del tráfico móvil y controle la clasificación.

5. Preste atención a la velocidad del sitio principalmente porque es un factor de clasificación y una molestia potencial para los visitantes. Información sobre la velocidad de la página de Google es bastante útil Realice un seguimiento de su puntuación y combínela con los datos de velocidad del sitio de Analytics. Está buscando mostrar que su sitio web se está volviendo más rápido, obviamente. Verifique los tiempos de carga de páginas específicas con Pingdom Tools.

6. Verifique el SEO en la página con regularidad. Auditorías técnicas SEO es un tema completamente diferente y no lo cubriré aquí. Los controles de cordura una vez al trimestre de su sitio perfecto le permitirán dormir mejor por la noche, sabiendo que su sitio web es una máquina confiable y bien engrasada al servicio de sus clientes.

7. ¿Qué tan relevante es su tráfico? El tráfico solo importa cuando se convierte. Al realizar un seguimiento de las métricas de ingresos en cada segmento de tráfico (orgánico, referido, directo), podrá determinar si los visitantes que está trayendo al sitio web se convierten. Use métricas como conversiones, tasa de rebote, número de páginas vistas en una sesión, tiempo en el sitio, etc. para monitorear la calidad del tráfico y la participación.

Aumentar el número de páginas indexadas

8. Una buena métrica para realizar un seguimiento es el número de páginas indexadas . Compare el número de páginas enviadas en el mapa del sitio y el número de páginas indexadas. Cuanto más cerca estén, mejor. Estás buscando que aumente el número de páginas indexadas. Compruebe qué tan rápido se indexa su nuevo contenido, cuanto más rápido se agregan sus páginas al índice, más confiable es su sitio web. Comprobar errores 404 con Xenu y 301-redireccionarlos a los nuevos destinos.

9. Aumentar el número de páginas de destino. Cuantas más páginas de destino tenga, más profunda será la vinculación, mejor será la visibilidad de búsqueda. Realice un seguimiento del número de sus páginas de destino, así como de la proporción de tráfico que traen las páginas principales. Compara los datos con SEMRush. Mientras sus páginas principales mantengan una clasificación alta y generen un número constante de clics, su programa de SEO está haciendo su trabajo.

10. ¿Pueden los motores de búsqueda rastrear su sitio web? Compruebe si hay errores de rastreo con Google Search Console. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio web, no obtendrá tráfico orgánico. Realice un seguimiento del número de errores: la tendencia a la baja es lo que está buscando. La opción Obtener como Google detalla el registro del rastreador y puede probar páginas individuales. Lo más probable es que el motivo de los errores de rastreo sean problemas técnicos. Prueba ScreamingFrog para descubrir cualquier problema. Una auditoría técnica trimestral es una buena manera de evitar problemas técnicos que resulten en una sanción.

11. Mensajes del webmaster. Si hay un problema con su sitio web, Google le enviará un mensaje que puede recoger en Search Console. Así es como te enteras de que tu sitio web fue penalizado por algunos movimientos furtivos de SEO. Aunque sabemos que nunca te sucederá, es útil saber dónde buscar si tu sitio desaparece de los resultados de búsqueda.

Aumentar la Relevancia y, por tanto, el Tráfico Cualificado

12. Tanto Majestic como Searchmetrics agrupan los enlaces a un sitio web por tema. Cuantos más enlaces de sitios relevantes, más autoridad gana su sitio web en ese campo. Realice un seguimiento de la cantidad de enlaces temáticos y su velocidad si el objetivo de su programa de SEO es expandir la influencia en un nicho en particular. Por supuesto, la agrupación no es muy granular, pero aun así puede ser útil.

13. Mejorar las conversiones (clientes potenciales, suscripciones, descargas, registros, comentarios, me gusta, compartir, etc.). El programa de análisis de su sitio web es su mejor amigo en el seguimiento de las conversiones. Le sugiero que cuente cada acción deseable como conversión. Luego puede ver qué tan bien se está convirtiendo el tráfico orgánico en comparación con la referencia, por ejemplo. Y si está superando a su equipo de búsqueda paga en conversiones, está ganando su salario con creces.

14. Si su programa de SEO tiene como objetivo aumentar la participación, use Ahrefs o Buzzsumo para verificar las acciones sociales para publicaciones de blog específicas. Existen muchas herramientas que medirán los comentarios, reseñas, calificaciones, etc. No ignore el mundo multicanal, multivisita y multidispositivo en el que vivimos. Las redes sociales traen tráfico; orgánico y pagado convertirlo. Muestre la dinámica en sus informes. Use las métricas correctas para rastrear lo que importa. Si su tiempo en el sitio, el número promedio de páginas vistas y la tasa de conversión son altos para el tráfico orgánico, significa que lo está haciendo muy bien para identificar la intención del visitante. Realice un seguimiento del número de páginas clasificadas para información, transacciones y navegación. Si está activo en las redes sociales (y debería hacerlo), realice un seguimiento de las métricas sociales vincularlos a los ingresos.

15. Aumentar la adherencia del contenido. Nada indica mejor la relevancia que el contenido fijo. Realice un seguimiento de los visitantes que regresan, especialmente a las páginas de su blog. Una baja tasa de rebote y un alto número de páginas por visita también indicarían el interés de los visitantes en lo que tienes que decir.

¿Por qué comprobar la salud de su programa de SEO?

Aparte de la buena sensación de un trabajo bien hecho, ayuda informar que sus programas de SEO están funcionando bien, el tráfico está creciendo, el sitio se está volviendo más popular, la marca está ganando autoridad en el campo relevante y sus visitantes siguen dando su contenido aprueba su utilidad. La única forma en que puede ser mejor si su jefe y su jefe lo saben. Menos mal que sabe cómo vigilar su programa de SEO y crear informes significativos.

Realice comprobaciones periódicas de que su sitio web se pueda rastrear y no tenga problemas técnicos. Realice un seguimiento de las métricas que brindan una descripción general de la relevancia y la estructura del tema. Obsesionarse con la experiencia del usuario y la usabilidad. Y verifique el rendimiento del contenido. Supervise los enlaces: calidad, velocidad, relevancia temática. Escuche las señales sociales.

Demuestre que conoce a la audiencia, sus intereses y su intención de búsqueda atrayendo tráfico calificado a su sitio web a través de un número creciente de páginas relevantes. Lleve la información que sus visitantes buscan directamente a ellos a través de una navegación sencilla y mensajes claros. Muestre que los visitantes siguen regresando por más y demuestre una mejor conversión debido a la mejora de la calidad, la singularidad y la utilidad de su contenido. Ilustre cómo ser relevante y centrado en el visitante le permitió mejorar el alcance y la autoridad en los principales temas comerciales.

Los controles y ajustes regulares basados en los resultados lo mantendrán por delante de la competencia y felizmente empleado.