¿Cómo utilizar GIF animados en su estrategia de comunicación online?

En 2012, el Diccionario Oxford reconoció oficialmente la palabra “GIF”, porque no es solo un medio de expresión de la cultura pop; Se ha convertido en una herramienta para investigadores y otros medios, como asegura la responsable del diccionario, Katherine Martin.

Este formato de imagen ya se utilizó durante años para crear banners con diferentes secuencias, ya que es una forma muy sencilla de crear una sensación de movimiento sin tener que recurrir a la costosa producción de videos.

Pero los GIF animados siguieron evolucionando y terminaron siendo utilizados por usuarios domésticos, como estos divertidos emoticonos y emojis que mucha gente está usando en las redes sociales.

Tras esa revolución social, muchos canales de comunicación han comenzado a admitir el uso de GIF animados en sus plataformas. Por ejemplo, puede incluirlos en sus publicaciones de Facebook y Twitter , o en sus conversaciones de WhatsApp o telegram con facilidad.

Para que también puedas incluir GIFs en tu estrategia de comunicación, en este post te invito a que aprendas cómo aprovechar al máximo los GIFs en tus campañas, cómo beneficiarte de ellos, dónde conseguirlos, pero también cómo usarlos en tu estrategia de marketing por correo electrónico.

¿Cómo utilizar GIF animados para sus estrategias de marketing?

"Los GIF animados, formato de intercambio gráfico, son archivos de imagen con 1 o más fotogramas que se muestran alternativamente".

Su primer uso en marketing online fue, como comentábamos antes, en banners web. Estos banners han evolucionado mucho y ahora pueden ofrecer diferentes formatos con galerías de imágenes o videos.

Debido a la evolución de los banners, el uso de GIF disminuyó. Sin embargo, el uso de memes por parte de muchos usuarios aumentó en las redes sociales. Por tanto, muchas plataformas empezaron a facilitar su inclusión en el contenido publicado.

Los usuarios utilizan cada vez más GIF animados en sus conversaciones, a veces incluso comunicándose exclusivamente a través de ellos. Después de todo, es un formato que te permite contar una historia corta en segundos.

“Los GIF animados son un aliado útil para las estrategias de comunicación online, precisamente porque te permiten enviar un mensaje claro y potente, en tan solo unos segundos”.

Además, sus características técnicas son aptas para su uso en todos los canales digitales:

Un hecho importante que muchas empresas tienen en cuenta al decidir trabajar con GIF es que son fáciles de compartir y se crean fácilmente, lo que significa que no es necesario gastar mucho dinero para crear imágenes interesantes.

Por ello, cada vez son más las marcas que apuestan por incluirlas en sus estrategias e interesadas en utilizarlas no solo en las redes sociales sino también en blogs y campañas de email marketing.

►Uso de GIF animados en blogs

En general, los contenidos audiovisuales juegan un papel vital en la estrategia de contenidos de cualquier blog. Textos, audios, videos, infografías o imágenes, ayudan a resolver dudas y a reforzar el mensaje en la mente del lector.

Actualmente, la mayoría de los blogs están creando mucho contenido, abordando los temas de una manera más profunda. Cuando crea artículos largos, es bueno usar gráficos e imágenes interesantes, ya que permiten al usuario hacer una pausa y ver la información desde otro punto de vista.

“Los GIF animados son la opción ideal para resumir y explicar con solo unas pocas imágenes un contenido extenso”.

También aportan otros beneficios a su estrategia de blogs como:

Estos archivos se pueden utilizar como explicación de su contenido (como se hace con las infografías) pero también tienen otros usos y pueden ofrecer información adicional a sus lectores, por ejemplo:

En resumen, los GIF animados son archivos tan versátiles que puedes usarlos en cualquier página de tu blog, para los más diversos propósitos.

► Uso de GIF animados en las redes sociales

La mayoría de los canales sociales permiten el uso de GIF, Facebook te permite incluirlos en la línea de tiempo y las conversaciones de messenger, Twitter te permitirá adjuntarlos a tus publicaciones y en Instagram es posible publicarlos directamente desde un dispositivo móvil.

“ Para las marcas, esta es una característica ventajosa para poder destacar en la línea de tiempo de sus seguidores. "

Se pueden utilizar de dos formas; para el contenido de la marca o en campañas publicitarias. Aunque no puede crear directamente un anuncio con un GIF, puede promocionar estos archivos utilizando contenido que se publicó y tiene un GIF. Es decir, el GIF será parte del contenido que estás publicando y promocionando.

Las redes sociales son el canal principal en el que los usuarios publican estos archivos y publicar este tipo de contenido es una gran estrategia, especialmente si creas GIF con un toque de humor. Entonces, si incluye estos archivos en su estrategia de redes sociales, se está comunicando con sus seguidores en su idioma.

► Uso de GIF animados en marketing por correo electrónico

Otro canal en línea que admite el uso de GIF animados es el marketing por correo electrónico. Aunque no se utiliza tanto como en los blogs, el contenido textual de una campaña de marketing por correo electrónico a veces puede considerarse largo y posiblemente tedioso. Por lo tanto, el uso de GIF puede ser una excelente alternativa a sus campañas de marketing por correo electrónico.

“Muchas marcas utilizan imágenes para resaltar visualmente su boletín y captar la atención de los usuarios. Con los GIF puedes lograr este objetivo, diferenciándote de tus competidores ".

Bien utilizado, este formato puede resultar muy versátil. Por ejemplo, puede ayudar en:

Consulte, por ejemplo, esta campaña de Foodinthebox:

De hecho, la imagen es este GIF:

Impresionante cuando abres el boletín, ¿no?

Sin embargo, hay un aspecto que debe considerar si desea que esta estrategia funcione en el marketing por correo electrónico; Muchos software bloquean automáticamente las imágenes en los correos electrónicos, de modo que el correo electrónico no demore tanto en cargarse en los dispositivos móviles (y este bloqueo también afectará los GIF que envíe).

La mejor opción es incluir un mensaje en el texto, explicando que estás enviando contenido visual, tratando de convencer a los suscriptores de desbloquear las imágenes para ver el GIF. De esta forma, tus suscriptores también podrán ver las imágenes estáticas que has incluido en la newsletter.

Ahora, me gustaría darte otros consejos específicos para trabajar con GIF animados en marketing por correo electrónico.

Consejos específicos para usar GIF animados en marketing por correo electrónico

Las imágenes animadas a menudo causan más impacto que las imágenes estáticas. Por lo tanto, el uso de este tipo de archivos en el marketing por correo electrónico está funcionando muy bien para diferentes marcas y empresas de diferentes sectores.

Sin embargo, hay ciertas cosas que debe considerar si desea que los usuarios aprovechen los correos electrónicos con GIF animados:

¿Dónde descargar GIF animados?

Su característica principal es la capacidad de admitir animaciones en un bucle infinito, pero para muchos usuarios, crear estos archivos puede convertirse en una tarea difícil.

Puede crear sus GIF si sabe trabajar con software como Photoshop o utilizando plataformas en línea como Gifcam o ezGIF, pero si desea algo más rápido, puede descargarlos de Internet.

Hay muchas plataformas donde puedes descargar estos archivos, creados y organizados por temas. Veremos algunos de ellos ahora.

Estas plataformas te permiten descargarlas o compartirlas directamente con tu sitio web, incluso ofreciendo el código HTML para que puedas incrustarlas en tu sitio o blog.

► Giphy

Esta base de datos fue creada en 2013 por Alex Chung, quien quería crear una especie de biblioteca de GIF. Se almacenan por categorías y usan hashtags y palabras clave para clasificarlos. Es una de las plataformas más completas del momento.

► Imágenes de Google

Si selecciona la categoría de "imágenes animadas" cuando está buscando en Google, puede encontrar GIF separados por temas. Los resultados se mostrarán como en cualquier otra búsqueda de Google.

► Reddit

Reddit creó una biblioteca de GIF animados educativos de cualquier tema que podría ser útil para profesores y estudiantes. Las búsquedas se pueden realizar en inglés y los textos GIF también están en este idioma.

► Wikimedia Commons

Wikipedia recopila imágenes, videos y GIF animados en varios idiomas, que se pueden usar para casi cualquier cosa. Primero debe verificar si no existen restricciones para el uso comercial en los archivos que desea usar, aunque no existen restricciones sobre el uso de GIF.

Por el momento esta base de datos no es extensa, pero puedes encontrar varios temas, y estos GIF pueden ser útiles en algunas campañas.

Conclusión

El uso de GIF animados en su estrategia de marketing online es la evolución lógica que deben seguir las marcas para hablar con sus usuarios, utilizando su lenguaje.

Debes recordar que estos archivos no pueden ser grandes y tienen un objetivo claro que se verá reflejado desde el primer fotograma. Te recomiendo que no abuses de estas imágenes, porque podrías acabar cansando al suscriptor.

Es mejor tratarlos como un elemento más en su estrategia, como imágenes, gráficos, videos o audios. Pero sobre todo, no temas incluirlos en todos los canales con los que trabajas, ya sea en tu web o en tu newsletter.

¿Alguna vez ha utilizado GIF animados en su estrategia de marketing por correo electrónico? ¿Qué tipo de tema prefiere utilizar en sus campañas?