Como usar GIFs animados em sua estratégia de comunicação online?

Em 2012, o Dicionário Oxford reconheceu oficialmente a palavra “GIF”, porque não é apenas um meio de expressão da cultura Pop; Tornou-se uma ferramenta para pesquisadores e outras mídias, como afirma a responsável pelo dicionário, Katherine Martin.

Este formato de imagem já foi utilizado durante anos para criar banners com diferentes sequências, pois é uma forma muito simples de criar uma sensação de movimento sem recorrer a uma produção de vídeo dispendiosa.

Mas os GIFs animados continuaram a evoluir e acabaram sendo usados ​​por usuários domésticos, como esses smileys e emojis engraçados que muitas pessoas estão usando nas redes sociais.

Depois dessa revolução social, muitos canais de comunicação passaram a admitir o uso de GIFs animados em suas plataformas. Por exemplo, você pode incluí-los em suas postagens no Facebook e Twitter ou em suas conversas via WhatsApp ou telegrama com facilidade.

Para que você também possa incluir GIFs em sua estratégia de comunicação, neste post, convido você a aprender como aproveitar ao máximo os GIFs em suas campanhas, como se beneficiar deles, onde obtê-los, mas também como usá-los em sua estratégia de email marketing.

Como usar GIFs animados em suas estratégias de marketing?

“GIFs animados, Graphic Interchange Format, são arquivos de imagem com 1 ou mais quadros que são exibidos alternadamente.”

Seu primeiro uso em marketing online foi, como mencionamos antes, em banners da web. Esses banners evoluíram muito e agora podem oferecer diversos formatos com galerias de imagens ou vídeos.

Devido à evolução dos banners, o uso de GIFs diminuiu. No entanto, o uso de memes por muitos usuários aumentou nas redes sociais. Portanto, muitas plataformas passaram a facilitar sua inclusão no conteúdo publicado.

Os usuários estão cada vez mais usando GIFs animados em suas conversas, às vezes até mesmo se comunicando exclusivamente por meio deles. Afinal, é um formato que permite contar uma pequena história em segundos.

“Os GIFs animados são um aliado útil para estratégias de comunicação online, precisamente porque permitem enviar uma mensagem clara e poderosa, em apenas alguns segundos.”

Além disso, suas características técnicas são adequadas para uso em todos os canais digitais:

Um fato importante que muitas empresas consideram ao decidir trabalhar com GIFs, é que eles são fáceis de compartilhar e são facilmente criados, o que significa que você não precisa gastar muito dinheiro para criar imagens interessantes.

Por isso, cada vez mais marcas estão empenhadas em incluí-los em suas estratégias e interessadas em utilizá-los não só nas redes sociais, mas também em blogs e campanhas de email marketing.

►Usando GIFs animados em blogs

Em geral, o conteúdo audiovisual desempenha um papel vital na estratégia de conteúdo de qualquer blog. Textos, áudios, vídeos, infográficos ou imagens ajudam a esclarecer dúvidas e a reforçar a mensagem na mente do leitor.

Atualmente, a maioria dos blogs está criando muito conteúdo, abordando os tópicos de uma forma mais profunda. Ao criar artigos longos, é bom usar gráficos e imagens interessantes, pois eles permitem ao usuário pausar e visualizar as informações de outro ponto de vista.

“GIFs animados são a escolha ideal para resumir e explicar com apenas algumas imagens um conteúdo extenso.”

Eles também trazem outros benefícios para sua estratégia de blog, como:

Esses arquivos podem ser usados ​​como uma explicação do seu conteúdo (como é feito com infográficos), mas também têm outros usos e podem oferecer informações adicionais aos seus leitores, por exemplo:

Resumindo, os GIFs animados são arquivos tão versáteis que você pode usar em qualquer página do seu blog, para os mais diversos fins.

► Usando GIFs animados em redes sociais

A maioria dos canais sociais permite o uso de GIFs, o Facebook permite incluí-los na linha do tempo e nas conversas do messenger, o Twitter permite anexá-los às suas publicações e no Instagram é possível publicá-los diretamente de um dispositivo móvel.

“ Para as marcas, esse é um diferencial que pode se destacar na linha do tempo de seus seguidores. ”

Eles podem ser usados ​​de duas maneiras; para o conteúdo da marca ou em campanhas publicitárias. Embora você não possa criar um anúncio diretamente com um GIF, você pode promover esses arquivos usando o conteúdo que foi publicado e tem um GIF. Ou seja, o GIF fará parte do conteúdo que você está publicando e promovendo.

As redes sociais são o principal canal pelo qual os usuários postam esses arquivos e publicar esse tipo de conteúdo é uma ótima estratégia, principalmente se você criar GIFs com um toque de humor. Portanto, se você incluir esses arquivos em sua estratégia de mídia social, estará se comunicando com seus seguidores no idioma deles.

► Uso de GIFs animados em marketing por e-mail

Outro canal online que suporta o uso de GIFs animados é o e-mail marketing. Embora não seja tão usado como em blogs, o conteúdo textual de uma campanha de email marketing pode às vezes ser considerado longo e possivelmente tedioso. Portanto, usar GIFs pode ser uma ótima alternativa para suas campanhas de email marketing.

“Muitas marcas usam imagens para destacar visualmente seu boletim informativo e chamar a atenção dos usuários. Com os GIFs, você pode atingir esse objetivo, diferenciando-se de seus concorrentes. ”

Bem usado, este formato pode ser muito versátil. Por exemplo, pode ajudar em:

Verifique, por exemplo, esta campanha Foodinthebox:

Na verdade, a imagem é este GIF:

Impressionante quando você abre o boletim informativo, não é?

No entanto, há um aspecto que você deve considerar se quiser que essa estratégia funcione no marketing por e-mail; Muitos softwares bloqueiam automaticamente as imagens em e-mails, para que o e-mail não demore tanto para carregar em dispositivos móveis (e esse bloqueio também afetará os GIFs que você envia).

A melhor opção é incluir uma mensagem no texto, explicando que você está enviando conteúdo visual, tentando convencer os assinantes a desbloquear as imagens para visualizar o GIF. Desta forma, os seus assinantes também poderão ver as imagens estáticas que incluiu na newsletter.

Agora, gostaria de lhe dar outras dicas específicas para trabalhar com GIFs animados em marketing por e-mail.

Dicas específicas para o uso de GIFs animados em marketing por e-mail

Imagens animadas costumam causar mais impacto do que imagens estáticas. Portanto, o uso de tais arquivos em email marketing está funcionando muito bem para diferentes marcas e empresas de diferentes setores.

No entanto, há certas coisas que você deve considerar se quiser que os usuários aproveitem os e-mails com GIFs animados:

Onde baixar GIFs animados?

Sua principal característica é a capacidade de suportar animações em um loop infinito, mas para muitos usuários, criar esses arquivos pode se tornar uma tarefa difícil.

Você pode criar seus GIFs se souber trabalhar com softwares como Photoshop ou plataformas online como Gifcam ou ezGIF, mas se quiser algo mais rápido, pode baixá-los da Internet.

Existem muitas plataformas onde você pode baixar esses arquivos, criados e organizados por assunto. Veremos alguns deles agora.

Essas plataformas permitem que você baixe ou compartilhe diretamente com o seu site, até mesmo oferecendo o código HTML para que você possa incorporá-los ao seu site ou blog.

► Giphy

Este banco de dados foi criado em 2013 por Alex Chung, que queria criar uma espécie de biblioteca de GIFs. Eles são armazenados por categorias e usam hashtags e palavras-chave para classificá-los. É uma das plataformas mais completas do momento.

► Google Imagens

Se você selecionar a categoria de “imagens animadas” ao pesquisar no Google, poderá encontrar GIFs separados por temas. Os resultados serão exibidos como em qualquer outra pesquisa do Google.

► Reddit

O Reddit criou uma biblioteca de GIFs animados educacionais de qualquer assunto que possa ser útil para professores e alunos. As buscas podem ser feitas em inglês e os textos GIF também estão neste idioma.

► Wikimedia Commons

A Wikipedia coleta imagens, vídeos e GIFs animados em vários idiomas, que podem ser usados ​​para quase tudo. Você deve primeiro verificar se não há restrições ao uso comercial dos arquivos que deseja usar, embora não haja restrições ao uso de GIFs.

No momento esta base de dados não é extensa, mas você pode encontrar vários temas, e esses GIFs podem ser úteis em algumas campanhas.

Conclusão

Usar GIFs animados em sua estratégia de marketing online é a evolução lógica que as marcas devem seguir para falar com seus usuários, usando sua linguagem.

Você deve se lembrar que esses arquivos não podem ser grandes e têm um objetivo claro que será refletido desde o primeiro quadro. Recomendo que você não abuse dessas imagens, pois pode acabar cansando o assinante.

É melhor tratá-los como mais um elemento em sua estratégia, como imagens, gráficos, vídeos ou áudios. Mas, acima de tudo, não tenha medo de incluí-los em todos os canais com os quais você trabalha, seja no seu site, seja na sua newsletter.

Você já usou GIFs animados em sua estratégia de marketing por e-mail? Que tipo de tema você prefere usar em suas campanhas?