Jak wykorzystać animowane GIF-y w swojej strategii komunikacji online?

W 2012 roku Oxford Dictionary oficjalnie uznał słowo „GIF”, ponieważ jest to nie tylko środek wyrazu popkultury; Stał się narzędziem dla badaczy i innych mediów, jak twierdzi odpowiedzialna za słownik Katherine Martin.

Ten format obrazu był już używany przez lata do tworzenia banerów z różnymi sekwencjami, ponieważ jest to bardzo prosty sposób na stworzenie poczucia ruchu bez uciekania się do kosztownej produkcji wideo.

Ale animowane GIF-y nadal ewoluowały i były używane przez użytkowników domowych, takich jak te śmieszne emotikony i emotikony, z których wiele osób korzysta w sieciach społecznościowych.

Po tej rewolucji społecznej wiele kanałów komunikacji zaczęło dopuszczać stosowanie animowanych GIF-ów na swoich platformach. Na przykład możesz z łatwością umieszczać je w swoich postach na Facebooku i Twitterze lub w rozmowach na WhatsApp lub telegramie.

Możesz więc włączyć GIF-y do swojej strategii komunikacji, w tym poście zapraszam Cię do tego, aby dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać GIF-y w swoich kampaniach, jak z nich korzystać, skąd je zdobyć, ale także jak je wykorzystać w swoich kampaniach. strategia e-mail marketingu.

Jak wykorzystać animowane GIF-y w swoich strategiach marketingowych?

„Animowane pliki GIF, Graphic Interchange Format, to pliki obrazów z co najmniej 1 ramką, które są wyświetlane naprzemiennie”.

Jego pierwszym zastosowaniem w marketingu internetowym było, jak wspomnieliśmy wcześniej, banery internetowe. Banery te bardzo ewoluowały i teraz mogą oferować różne formaty z galeriami zdjęć lub filmów.

Ze względu na ewolucję banerów zmniejszyło się użycie GIF-ów. Jednak wykorzystanie memów przez wielu użytkowników wzrosło w sieciach społecznościowych. Dlatego wiele platform zaczęło ułatwiać ich włączanie do publikowanych treści.

Użytkownicy coraz częściej używają animowanych GIF-ów w swoich rozmowach, czasami nawet komunikując się wyłącznie za ich pośrednictwem. W końcu jest to format, który pozwala opowiedzieć krótką historię w kilka sekund.

„Animowane pliki GIF są przydatnym sprzymierzeńcem w strategiach komunikacji online, właśnie dlatego, że pozwalają wysłać wyraźną i mocną wiadomość w ciągu zaledwie kilku sekund”.

Ponadto jego cechy techniczne są odpowiednie do wykorzystania we wszystkich kanałach cyfrowych:

Ważnym faktem, który wiele firm bierze pod uwagę decydując się na pracę z GIF-ami, jest to, że można je łatwo udostępniać i tworzyć, co oznacza, że ​​nie trzeba wydawać dużo pieniędzy na tworzenie interesujących obrazów.

Dlatego coraz więcej marek angażuje się w uwzględnienie ich w swoich strategiach i jest zainteresowanych wykorzystaniem ich nie tylko w sieciach społecznościowych, ale także w blogach i kampaniach e-mail marketingowych.

►Korzystanie z animowanych GIF-ów na blogach

Ogólnie rzecz biorąc, treści audiowizualne odgrywają istotną rolę w strategii treści każdego bloga. Teksty, nagrania audio, wideo, infografiki czy obrazy pomagają rozwiać wątpliwości i wzmocnić przekaz w umyśle czytelnika.

Obecnie większość blogów tworzy dużo treści, w głębszy sposób poruszając tematy. Przy tworzeniu długich artykułów dobrze jest wykorzystać grafikę i ciekawe obrazy, ponieważ pozwalają one użytkownikowi zatrzymać się i obejrzeć informacje z innego punktu widzenia.

„Animowane pliki GIF to idealny wybór do podsumowania i wyjaśnienia obszernej treści za pomocą zaledwie kilku obrazów”.

Przynoszą również inne korzyści Twojej strategii blogowania, takie jak:

Pliki te mogą służyć jako wyjaśnienie treści (tak jak w przypadku infografik), ale mają też inne zastosowania i mogą oferować czytelnikom dodatkowe informacje, na przykład:

Krótko mówiąc, animowane pliki GIF to tak wszechstronne pliki, że możesz ich używać na dowolnej stronie swojego bloga, do najróżniejszych celów.

► Używanie animowanych GIF-ów w sieciach społecznościowych

Większość kanałów społecznościowych umożliwia korzystanie z GIF-ów, Facebook pozwala na uwzględnienie ich w osi czasu i rozmowach w komunikatorze, Twitter umożliwia dołączanie ich do swoich publikacji, a na Instagramie można je publikować bezpośrednio z urządzenia mobilnego.

„ Dla marek jest to korzystna cecha, która pozwala wyróżnić się na osi czasu ich obserwujących. ”

Można ich używać na dwa sposoby; dla treści marki lub w kampaniach reklamowych. Chociaż nie możesz bezpośrednio utworzyć reklamy z GIF-em, możesz promować te pliki, używając treści, które zostały opublikowane i zawierają GIF. Oznacza to, że GIF będzie częścią treści, które publikujesz i promujesz.

Sieci społecznościowe to główny kanał, na którym użytkownicy publikują te pliki, a publikowanie tego typu treści to świetna strategia, zwłaszcza jeśli tworzysz GIF-y z domieszką humoru. Więc jeśli umieścisz te pliki w swojej strategii mediów społecznościowych, komunikujesz się ze swoimi obserwatorami w ich języku.

► Wykorzystanie animowanych GIF-ów w e-mail marketingu

Kolejnym kanałem online, który wspiera wykorzystanie animowanych GIF-ów, jest e-mail marketing. Chociaż nie jest on używany tak często, jak w blogach, tekstowa treść kampanii e-mail marketingowej może być czasami uznana za długą i być może nudną. Dlatego używanie GIF-ów może być świetną alternatywą dla Twoich kampanii e-mail marketingowych.

„Wiele marek wykorzystuje obrazy, aby wizualnie wyróżnić swój newsletter i przyciągnąć uwagę użytkowników. Dzięki GIF-om możesz osiągnąć ten cel, wyróżniając się na tle konkurencji”.

Dobrze używany, ten format może być bardzo uniwersalny. Na przykład może pomóc w:

Sprawdź na przykład tę kampanię Foodinthebox:

W rzeczywistości obraz to ten GIF:

Dość imponujące, kiedy otwierasz biuletyn, prawda?

Jest jednak jeden aspekt, który powinieneś wziąć pod uwagę, jeśli chcesz, aby ta strategia działała w e-mail marketingu; Wiele programów automatycznie blokuje obrazy w wiadomościach e-mail, dzięki czemu ładowanie wiadomości e-mail na urządzeniach mobilnych nie trwa tak długo (a to blokowanie wpłynie również na wysyłane pliki GIF).

Najlepszą opcją jest umieszczenie w tekście wiadomości wyjaśniającej, że wysyłasz treści wizualne, próbując przekonać subskrybentów do odblokowania obrazów w celu wyświetlenia GIF. W ten sposób Twoi subskrybenci będą mogli również zobaczyć statyczne obrazy, które umieściłeś w newsletterze.

Teraz chciałbym podać inne konkretne wskazówki dotyczące pracy z animowanymi GIF-ami w e-mail marketingu.

Konkretne wskazówki dotyczące używania animowanych GIF-ów w e-mail marketingu

Obrazy animowane często wywierają większy wpływ niż obrazy statyczne. Dlatego wykorzystanie takich plików w e-mail marketingu sprawdza się bardzo dobrze dla różnych marek i firm z różnych sektorów.

Istnieją jednak pewne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chcesz, aby użytkownicy korzystali z wiadomości e-mail z animowanymi GIF-ami:

Skąd pobrać animowane GIF-y?

Jego główną cechą jest możliwość obsługi animacji w nieskończonej pętli, ale dla wielu użytkowników tworzenie tych plików może stać się trudnym zadaniem.

Możesz tworzyć swoje GIF-y, jeśli wiesz, że pracujesz z oprogramowaniem takim jak Photoshop lub korzystasz z platform internetowych, takich jak Gifcam lub ezGIF, ale jeśli chcesz czegoś szybciej, możesz je pobrać z Internetu.

Istnieje wiele platform, na których można pobrać te pliki, utworzone i uporządkowane według tematu. Zobaczymy teraz niektóre z nich.

Platformy te umożliwiają pobieranie lub udostępnianie ich bezpośrednio w witrynie, oferując nawet kod HTML, dzięki czemu można je osadzić w witrynie lub blogu.

► Giphy

Ta baza danych została stworzona w 2013 roku przez Alexa Chunga, który chciał stworzyć swego rodzaju bibliotekę GIF-ów. Są one przechowywane według kategorii i używają hashtagów i słów kluczowych do ich klasyfikacji. Jest to obecnie jedna z najbardziej wszechstronnych platform.

► Obrazy Google

Jeśli wybierzesz kategorię „obrazy animowane” podczas wyszukiwania w Google, możesz znaleźć GIF-y oddzielone motywami. Wyniki będą wyświetlane jak w każdej innej wyszukiwarce Google.

► Reddit

Reddit stworzył bibliotekę edukacyjnych animowanych GIF-ów z dowolnego przedmiotu, które mogą być przydatne dla nauczycieli i uczniów. Wyszukiwania mogą odbywać się w języku angielskim, a teksty w formacie GIF są również w tym języku.

► Wikimedia Commons

Wikipedia gromadzi obrazy, filmy i animowane GIF-y w wielu językach, które można wykorzystać do prawie wszystkiego. Powinieneś najpierw sprawdzić, czy nie ma ograniczeń dotyczących komercyjnego wykorzystania plików, których chcesz użyć, chociaż nie ma ograniczeń dotyczących używania GIF-ów.

W tej chwili ta baza danych nie jest obszerna, ale można znaleźć kilka motywów, a te GIF-y mogą być przydatne w niektórych kampaniach.

Wniosek

Używanie animowanych GIF-ów w swojej strategii marketingowej online to logiczna ewolucja, którą marki muszą podążać, aby rozmawiać z użytkownikami, używając ich języka.

Należy pamiętać, że te pliki nie mogą być duże i mieć wyraźny cel, który będzie odzwierciedlony od pierwszej klatki. Zalecam nie nadużywać tych zdjęć, ponieważ może to skończyć się zmęczeniem subskrybenta.

Najlepiej traktować je jako jeszcze jeden element w swojej strategii, taki jak obrazy, grafika, wideo lub audio. Ale przede wszystkim nie bój się umieszczać ich we wszystkich kanałach, z którymi pracujesz, zarówno na swojej stronie internetowej, jak i w newsletterze.

Czy kiedykolwiek używałeś animowanych GIF-ów w swojej strategii e-mail marketingu? Jakiego rodzaju motywu wolisz używać w swoich kampaniach?