Come utilizzare le GIF animate nella tua strategia di comunicazione online?

Nel 2012, l' Oxford Dictionary ha riconosciuto ufficialmente la parola “GIF”, perché non è solo un mezzo di espressione della cultura Pop; È diventato uno strumento per ricercatori e altri media, come sostiene la responsabile del dizionario, Katherine Martin.

Questo formato immagine è già stato utilizzato per anni per creare banner con diverse sequenze in quanto è un modo molto semplice per creare un senso di movimento senza ricorrere a costose produzioni video.

Ma le GIF animate hanno continuato a evolversi e sono finite per essere utilizzate dagli utenti domestici, come queste divertenti emoticon ed emoji che molte persone usano sui social network.

Dopo quella rivoluzione sociale, molti canali di comunicazione hanno iniziato ad ammettere l'uso di GIF animate sulle loro piattaforme. Ad esempio, puoi includerli facilmente nei tuoi post di Facebook e Twitter o nelle tue conversazioni di WhatsApp o Telegram.

Quindi puoi includere anche le GIF nella tua strategia di comunicazione, in questo post ti invito a imparare come sfruttare al meglio le GIF nelle tue campagne, come trarne vantaggio, dove trovarle, ma anche come utilizzarle nel tuo strategia di email marketing.

Come utilizzare le GIF animate per le tue strategie di marketing?

"Le GIF animate, Graphic Interchange Format, sono file di immagine con 1 o più fotogrammi che vengono visualizzati alternativamente."

Il suo primo utilizzo nel marketing online è stato, come accennato in precedenza, nei banner web. Questi banner si sono evoluti molto e ora possono offrire diversi formati con gallerie di immagini o video.

A causa dell'evoluzione dei banner, l'uso delle GIF è diminuito. Tuttavia, l'uso dei meme da parte di molti utenti è aumentato sui social network. Pertanto, molte piattaforme hanno iniziato a facilitarne l'inclusione nei contenuti pubblicati.

Gli utenti utilizzano sempre più GIF animate nelle loro conversazioni, a volte anche comunicando esclusivamente attraverso di esse. Dopotutto, è un formato che ti permette di raccontare una breve storia in pochi secondi.

“Le GIF animate sono un utile alleato per le strategie di comunicazione online, proprio perché ti permettono di inviare un messaggio chiaro e potente, in pochi secondi.”

Inoltre, le sue caratteristiche tecniche sono adatte all'utilizzo in tutti i canali digitali:

Un fatto importante che molte aziende considerano quando decidono di lavorare con le GIF, è che sono facili da condividere e sono facilmente create, il che significa che non è necessario spendere molti soldi per creare immagini interessanti.

Pertanto, sempre più brand si impegnano a inserirli nelle proprie strategie e sono interessati a utilizzarli non solo nei social network ma anche nei blog e nelle campagne di email marketing.

►Utilizzare GIF animate sui blog

In generale, i contenuti audiovisivi svolgono un ruolo fondamentale nella strategia dei contenuti di qualsiasi blog. Testi, audio, video, infografiche o immagini, aiutano a risolvere i dubbi e a rafforzare il messaggio nella mente del lettore.

Attualmente, la maggior parte dei blog sta creando molti contenuti, affrontando gli argomenti in modo più approfondito. Quando crei articoli lunghi, è bene utilizzare grafici e immagini interessanti in quanto consentono all'utente di mettere in pausa e visualizzare le informazioni da un altro punto di vista.

"Le GIF animate sono la scelta ideale per riassumere e spiegare con poche immagini un contenuto esteso."

Portano anche altri vantaggi alla tua strategia di blog come:

Questi file possono essere utilizzati come spiegazione dei tuoi contenuti (come si fa con le infografiche) ma hanno anche altri usi e possono offrire informazioni aggiuntive ai tuoi lettori, ad esempio:

In breve, le GIF animate sono file così versatili che puoi utilizzarle in qualsiasi pagina del tuo blog, per gli scopi più disparati.

► Utilizzo di GIF animate sui social network

La maggior parte dei canali social consente l'utilizzo delle GIF, Facebook ti consente di includerle nella timeline e nelle conversazioni di messenger, Twitter ti consentirà di allegarle alle tue pubblicazioni e in Instagram è possibile pubblicarle direttamente da un dispositivo mobile.

“ Per i brand, questa è una caratteristica vantaggiosa per potersi distinguere nella timeline dei propri follower. "

Possono essere utilizzati in due modi; per il contenuto del brand o nelle campagne pubblicitarie. Anche se non puoi creare direttamente un'inserzione con una GIF, puoi promuovere questi file utilizzando contenuti che sono stati pubblicati e che hanno una GIF. Cioè, la GIF farà parte dei contenuti che stai pubblicando e promuovendo.

I social network sono il canale principale su cui gli utenti pubblicano questi file e pubblicare questo tipo di contenuti è un'ottima strategia, soprattutto se crei GIF con un tocco di umorismo. Quindi, se includi questi file nella tua strategia sui social media, stai comunicando con i tuoi follower nella loro lingua.

► Utilizzo di GIF animate nell'email marketing

Un altro canale online che supporta l'uso di GIF animate è l'e-mail marketing. Sebbene non sia utilizzato tanto quanto nei blog, il contenuto testuale di una campagna di email marketing a volte può essere considerato lungo e forse noioso. Pertanto, l'utilizzo di GIF può essere un'ottima alternativa alle tue campagne di email marketing.

“Molti marchi utilizzano le immagini per evidenziare visivamente la loro newsletter e catturare l'attenzione degli utenti. Con le GIF puoi raggiungere questo obiettivo, differenziandoti dai tuoi competitor”.

Ben utilizzato, questo formato può essere molto versatile. Ad esempio, può aiutare in:

Controlla, ad esempio, questa campagna Foodinthebox:

In effetti, l'immagine è questa GIF:

Abbastanza impressionante quando apri la newsletter, non è vero?

Tuttavia, c'è un aspetto che dovresti considerare se vuoi che questa strategia funzioni nell'email marketing; Molti software bloccano automaticamente le immagini nelle e-mail, in modo che l'e-mail non impiegherà molto tempo a caricarsi sui dispositivi mobili (e questo blocco influirà anche sulle GIF che invii).

L'opzione migliore è includere un messaggio nel testo, spiegando che stai inviando contenuti visivi, cercando di convincere gli abbonati a sbloccare le immagini per visualizzare la GIF. In questo modo i tuoi iscritti potranno vedere anche le immagini statiche che hai inserito nella newsletter.

Ora vorrei darti altri suggerimenti specifici per lavorare con le GIF animate nell'email marketing.

Suggerimenti specifici per l'utilizzo di GIF animate nell'email marketing

Le immagini animate spesso hanno un impatto maggiore rispetto alle immagini statiche. Pertanto, l'uso di tali file nell'email marketing funziona molto bene per diversi marchi e aziende per diversi settori.

Tuttavia, ci sono alcune cose che dovresti considerare se vuoi che gli utenti traggano vantaggio dalle e-mail con GIF animate:

Dove scaricare GIF animate?

La sua caratteristica principale è la capacità di supportare le animazioni in un ciclo infinito, ma per molti utenti la creazione di questi file può diventare un compito difficile.

Puoi creare le tue GIF se sai lavorare con software come Photoshop o utilizzando piattaforme online come Gifcam o ezGIF, ma se vuoi qualcosa di più veloce, puoi scaricarle da Internet.

Esistono molte piattaforme da cui è possibile scaricare questi file, creati e organizzati per argomento. Ora ne vedremo alcuni.

Queste piattaforme ti consentono di scaricarli o condividerli direttamente con il tuo sito Web, offrendo anche il codice HTML in modo da poterli incorporare nel tuo sito o blog.

► Giphy

Questo database è stato creato nel 2013 da Alex Chung, che voleva creare una sorta di libreria di GIF. Sono archiviati per categorie e utilizzano hashtag e parole chiave per classificarli. È una delle piattaforme più complete del momento.

► Google Immagini

Se selezioni la categoria "immagini animate" quando cerchi su Google, puoi trovare GIF separate per temi. I risultati verranno visualizzati come in qualsiasi altra ricerca su Google.

► Reddit

Reddit ha creato una libreria di GIF animate educative da qualsiasi argomento che potrebbe essere utile a insegnanti e studenti. Le ricerche possono essere effettuate in inglese e anche i testi GIF sono in questa lingua.

► Wikimedia Commons

Wikipedia raccoglie immagini, video e GIF animate in più lingue, che possono essere utilizzate per quasi tutto. Dovresti prima controllare se non ci sono restrizioni per l'uso commerciale sui file che vuoi usare, anche se non ci sono restrizioni sull'uso delle GIF.

Al momento questo database non è esteso, ma puoi trovare diversi temi e queste GIF possono essere utili in alcune campagne.

Conclusione

Utilizzare le GIF animate nella propria strategia di marketing online è l'evoluzione logica che i brand devono seguire per dialogare con i propri utenti, utilizzando il loro linguaggio.

Dovresti ricordare che questi file non possono essere grandi e avere un obiettivo chiaro che si rifletterà dal primo fotogramma. Ti consiglio di non abusare di queste immagini, perché potresti finire per stancare l'abbonato.

È meglio trattarli come un elemento in più nella tua strategia, come immagini, grafica, video o audio. Ma soprattutto, non aver paura di inserirli in tutti i canali con cui lavori, sia sul tuo sito web che nella tua newsletter.

Hai mai utilizzato GIF animate nella tua strategia di email marketing? Che tipo di tema preferisci utilizzare nelle tue campagne?