Facebookマーケットプレイス広告：プラットフォームでより多くを販売するための完全なガイド

そこにはたくさんのインテントベースの広告プラットフォームがあります—グーグルとフェイスブックがリストのトップです。

ただし、多くの市場では、Googleでユーザーにリーチするには、Facebookよりもはるかにコストがかかります。 さらに、何かを積極的に検索している人をターゲットにすることは、何かに興味を持っている可能性のある人をターゲットにするよりも効果的です。 これは、Facebookを含む多くのプラットフォームのオンラインユーザーに当てはまります。

Facebookマーケットプレイスに入ります。

Facebookマーケットプレイスとは何ですか？

Facebookマーケットプレイスは、ユーザーが作成したFacebookグループを介して製品を売買する代わりのオプションとして2016年に導入されました。 単一のグループに投稿する代わりに、誰でもマーケットプレイスに製品を公開してリストし、その地域の潜在的な顧客と直接つながることができるようになりました。

マーケットプレイスは、FacebookのeBayやCraigslistに相当します。これは、ユーザーが新しい中古品を売買して他のユーザーに販売できるオープンエクスチェンジです。

ユーザーは、さまざまな家、車、さまざまなeコマースのカテゴリとサブカテゴリを閲覧できます。各オプションは、Facebookでの特定のユーザーの好み、興味、アクティビティに合わせて表示される製品を調整します。

買い物客は、価格や場所などで検索をフィルタリングしたり、後で参照できるようにリストを保存したり、興味を持っている可能性のある他の人とリストを共有したりできます。

Facebookマーケットプレイスは、購入を望んでいる資格のあるバイヤーの成長するコミュニティです。 実際、2018年までに、プラットフォームの月間ユーザー数は70か国で8億人になりました。 現在、90か国で使用されており、米国のFacebookメンバーの3分の1以上がFacebookマーケットプレイスを使用しています。

この成長と、プラットフォームに組み込まれているインタレストターゲティングおよび使いやすい製品分類を組み合わせてください。多くのブランドがFacebookマーケットプレイス広告を利用しているのも不思議ではありません。

Facebookマーケットプレイスの広告とは何ですか？

これらは、マーケットプレイス（モバイルのみ）の通常の商品リストの間に表示される有料広告であり、企業がすでにスクロールして購入意向で買い物をしているより多くのユーザーにリーチするのに役立ちます。 Facebook Marketplaceの有料広告は、他の関連製品の中でも表示されますが、サイズが大きく、スポンサーラベルが付いていることで際立っています。

Facebook Marketplaceがスポンサーとなっている広告は、他のすべての広告フォーマットと同様に、AdsManagerから利用できます。 広告主は、独自の広告セットを設計および作成し、予算を定義して、広告の配置を選択します。 Facebookは、ニュースフィード、Instagram、メッセンジャー、オーディエンスネットワーク、マーケットプレイスなどのさまざまなプレースメントオプションに広告が表示されるように、自動プレースメント設定をお勧めします。

注：現在、マーケットプレイスにのみ広告を表示することはできないため、マーケットプレイス広告はニュースフィード広告としても表示されます。

ブーストされたマーケットプレイスのリストと比較してどうですか？

Facebookのマーケットプレイスでは、（ブランドではなく）個々のユーザーが製品を宣伝するためにお金を払って広告を掲載することもできます。 彼らは既存のマーケットプレイスのリストを増やしてリーチを拡大し、製品がより早く売れる可能性があります。 これらのブーストされたリストは、投稿の下に「売り手によるスポンサー」ラベルでマークされています。

ソーシャルネットワーク上の他のすべての広告と同様に、Facebookの広告ポリシーに準拠する必要があります。

ブースティングプロセスは簡単です。 すべての売り手がしなければならないのは、彼らが費やしたい金額と彼らがブーストを実行したい期間を選択することです。 このレベルの単純さは、より多くの日常のFacebookユーザーを、彼らのリストのための追加の露出を生成するためにお金を使うように誘惑する可能性があります。

ただし、ターゲティングオプションは限られており、効果も制限される可能性があります。 ブーストされたリストは、近くの郵便番号で18歳以上の人に表示され、リストに含まれている価格、タイトル、写真、説明を自動的に使用します。 これら以外の追加のターゲティングオプションはありません。

TechCrunchによると、ブーストされたリストは、家を出る前に家具をすばやく清算したり、アイテムを販売したりする人、または住宅や車両のオプションのように高額で何かを販売しようとする人に役立つ可能性があります。 それでも、たとえば女性のファッションブーツのリストが男性に表示される可能性があるため、ターゲティングが不足していると、多くのブランドで効果が低下する可能性があります。

対照的に、マーケットプレイス広告は、ブーストされたリストのように、マーケットプレイスで販売しているアイテムを宣伝する問題ではありません。 これらは、Facebookニュースフィード、Instagram、およびオーディエンスネットワークに表示する広告です。

そうは言っても、ビジネスページからマーケットプレイス広告の掲載を開始する必要がある理由のいくつかを見てみましょう。

マーケットプレイスでのFacebook広告の利点

1.積極的に買い物をしている顧客にリーチする

Facebookは多くの広告配置オプションを提供していますが、Marketplaceのユニークな点は、ここで閲覧または検索しているほとんどのユーザーがすでに購入意向を持っていることです。 彼らは購入する商品を積極的に探しているため、他の関連商品やサービスと一緒に表示されたときに、広告をクリックして宣伝された商品を購入する可能性が高くなります。

2.個人的なつながりを築く

Facebookは主にソーシャルネットワークであるため、Marketplaceでの広告は、依然としてターゲットオーディエンスとの個人的なつながりの構築に重点を置いています。 Facebookマーケットプレイスで購入したい場合は、通常、メッセンジャーから直接購入するか、クリックしてクリック後のページに移動します。

メッセンジャーを介したトランザクションは、ユーザーをFacebookアプリにとどめ、売り手が潜在的な顧客と1対1で関わり、顧客との強力な関係を育み、購入のチャンスを増やすことを可能にします。

広告が人々をFacebookアプリから遠ざけるとき、企業はそれらを専用のクリック後のランディングページに接続して、それらの強力な関係を育み続け、コンバージョンの可能性を高めることができるようにする必要があります。

3.自動配置で広告を拡大縮小する

広告主は、同じクリエイティブ、ターゲティングオプション、および最適化を活用して、Facebook全体で広告を簡単に拡大縮小できます。 これを行うには、Facebook広告キャンペーンを設定するときに[自動配置]を選択し（これについては後で詳しく説明します）、Facebookニュースフィード、Facebookマーケットプレイス、Facebookメッセンジャー、オーディエンスネットワーク、およびInstagramに広告を表示できるようにします。

4.より効率的な結果を生み出す

自動配置により、広告主はFacebookファミリーのアプリやサービス全体にアクセスできるため、当然、目的の結果を効率的に達成する機会が増えます。

Facebook IQの調査によると、プレースメント最適化キャンペーンを利用した広告主は、リーチが4.1％増加し、インプレッションあたりのコストが5.2％減少したため、リーチあたりのコストが5.8％減少しました。 平均的なキャンペーンでは、Facebookのみの広告と比較した場合、これは同じ予算でさらに50万人に到達したことを意味します。

不動産管理者と自動車販売店にとってのメリット

賃貸物件マネージャー

不動産管理者は、マーケットプレイスのリストパートナーと協力して、Facebookマーケットプレイスで賃貸用の住宅在庫の幅広い選択肢をリストすることができます。

マーケットプレイスに賃貸在庫を掲載するメリットには、次のようなものがあります。

• 彼らがすでに賃貸住宅を探しているFacebookで見込み客に到達する
• 簡単なリードキャプチャフォームを介して連絡先情報を収集する
• 寝室の数、平方フィート、ペットの親しみやすさなどの追加の検索フィルターを提供して、より役立つ情報を提供します
• 同じ建物で複数のユニットが利用可能な場合のマルチユニットリストの作成

自動車販売店

ディーラーは、在庫パートナーを使用して、マーケットプレイスに車両の在庫を一覧表示し、Facebookでより多くの人々にリーチすることもできます。 （注：最良の結果を得るには、ディーラーは1つの在庫パートナーとのみ連携する必要があります。複数のパートナーと連携するとMarketplaceからのリードが少なくなる可能性があるためです。

マーケットプレイスに車両在庫を掲載することの利点のいくつかは次のとおりです。

• 人々がすでに車両リストを閲覧している場所での視認性の向上
• Facebookメッセンジャーまたは短いインスタントフォーム（場所に応じて）を介して質問にすばやく回答する機能
• 価格、モデル、走行距離などの追加の有用な情報を表示する

Facebookは、Marketplaceに在庫をリストするために料金を請求しませんが、リストパートナーと協力するために料金がかかる場合があります。

Facebookマーケットプレイスに広告を投稿する方法

1.アドマネージャーから広告の目的を選択します。

• ブランド認知度
• 到着
• トラフィック
• ビデオビュー
• リードジェネレーション
• メッセージ
• 変換
• カタログ販売
• トラフィックを保存する

2.目的地を選択します

3.オーディエンスを選択し、ターゲティングを定義します

4. [自動プレースメント]または[プレースメントの編集]を選択します（自動プレースメントをお勧めします。[プレースメントの編集]を選択した場合、Marketplaceは単一の広告プレースメントとして利用できないため、キャンペーンにニュースフィードを含める必要があることに注意してください）

5.予算とスケジュールを設定します

6.広告のクリエイティブ形式を選択し、次の広告仕様を順守します

Facebookのマーケットプレイス広告の仕様

マーケットプレイスの広告仕様は、選択した広告フォーマット（単一の画像、動画、カルーセル）によって異なります。

画像

設計の推奨事項

• ファイルタイプ： jpgまたはpng
• 画像の比率： 9 ： 16から16：9
• 推奨解像度：利用可能な最高解像度の画像をアップロードします
• 20％を超えるテキストで構成される画像では、配信が減少する可能性があります
• テキスト： 125文字

リンク付き

• 画像は1：1にトリミングされる場合があります
• 推奨解像度：少なくとも1,200 x 1,200px
• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 30文字

ビデオ

設計の推奨事項

• ファイルタイプ：ほとんどのファイルタイプがサポートされていますが、H.264圧縮、正方形ピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン、および128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮が推奨されます。
• 推奨解像度：文字または柱のボックスなし（黒いバーなし）で、ファイルサイズと比率の制限を満たす最高解像度のソースビデオをアップロードします。
• ビデオ比： 9 ： 16から16：9
• ビデオファイルサイズ：最大4GB
• 最小ビデオ長： 1秒
• 最大ビデオ長： 240分
• ビデオキャプション：サポートされていません
• ビデオサウンド：オプションですが推奨されます
• テキスト： 125文字
• 20％を超えるテキストで構成されるビデオサムネイル画像では、配信が減少する可能性があります
• 縦長の動画（アスペクト比が2：3より高い）は2：3にマスクされる場合があります

リンク付き

• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 30文字

技術要件

• 最小アスペクト比： 200×300

カルーセル

設計の推奨事項

• カードの最小数： 2（それぞれに独自のリンクがあります）
• カードの最大数： 10（それぞれに独自のリンクがあります）
• 画像ファイルの種類： jpgまたはpng
• ビデオファイルタイプ：サポートされているファイル形式
• ビデオの最大ファイルサイズ： 4GB
• ビデオの長さ：最大240分
• 画像の最大ファイルサイズ： 30MB
• 推奨解像度：少なくとも1080 x 1080px
• 推奨比率： 1：1
• テキスト： 125文字
• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 20文字
• 20％を超えるテキストで構成される画像では、配信が減少する可能性があります

技術要件

• アスペクト比の許容範囲： 3％

広告の仕様に加えて、Facebookマーケットプレイスに広告を配置する方法を知っていることに加えて、マーケットプレイスに表示する広告を作成する際に考慮すべき2つの主要なベストプラクティスもあります。

2重要なベストプラクティス>

ローカルで販売

マーケットプレイスのユーザーによってリストされた製品とサービスの大部分は、ローカルで、または少なくとも買い物客が設定できる特定の半径内で売買されます。 したがって、マーケットプレイスの広告配置で成功するには、ローカルフォーカスがビジネスにとっても重要です。

ビデオを使用する

あらゆるタイプの広告での課題の半分は、ユーザーの注意を引くことです。 Facebookニュースフィード、オーディエンスネットワーク、さらにはInstagramとは異なり、マーケットプレイスは静止画像によって支配されています。つまり、ビデオはより目立つようになります。 通常、動画は静止画像よりも多くのリードを生成しますが、これはマーケットプレイスでは誇張されている可能性があります。

ケーススタディの例

多くの企業は、マーケットプレイスでの自動配置と広告を使用して、キャンペーンの成果を上げています。 ここにいくつかあります：

スレッドウォレット

このアクセサリー会社は、2018年2月に利用可能になるとすぐにマーケットプレイスの配置をテストしました。2018年2月10日から3月5日まで、スレッドウォレットマーケットプレイスの広告キャンペーンの結果は次のとおりです。

• マーケットプレイスの広告から350以上の購入
• クリック単価が前年比で16％減少
• コンバージョン（購入）あたりのコストが前年比で17％減少
• 広告費対効果が前年比で41％増加

FabFitFun

新たに人気のある女性のライフスタイルサブスクリプションボックスおよびメディア会社は、Facebookに広告を掲載することでサブスクリプションベースを増やし、マーケットプレイス広告は広告費の2.2倍の利益を生み出しました。

FabFitFunの買収マーケティングディレクターであるAlyssaPerryは、次のように証言しています。

マーケットプレイスは、サブスクリプションボックスのメンバーシップを促進するのに最適な場所です。 マーケットプレイスを含むキャンペーンの取得あたりのコストが低くなり、すべてのキャンペーンでこのプレースメントを選択しました。

BarkBox

BarkBoxは、コンバージョンキャンペーンのFacebook分割テストを実行し、オーディエンスを2つのグループに均等に分割しました。1つはニュースフィードのみでビデオ広告が配信された人々、もう1つはニュースフィードとマーケットプレイスでビデオ広告が表示された人々です。

分割テストの結果は、ニュースフィードのみと比較して、マーケットプレイスとニュースフィードの両方に広告が表示された場合にキャンペーンのパフォーマンスが向上することを示しました。 BarkBoxの2週間のキャンペーンは以下を生み出しました：

• コンバージョン率が16％高く
• コンバージョンあたりのコストが8％削減
• リーチが49％拡大

BarkBox Growth Teamによると：

Facebookマーケットプレイスに配置することで、BARKはキャンペーンの範囲と規模を拡大し、わずかに低いコストでより多くのコンバージョンを獲得できるようになりました。 私たちの規模では、段階的な改善でさえ、私たちのビジネスにとって多くの投資収益率を意味します。

マーケットプレイス広告で買い物をしている顧客にリーチする

Facebookマーケットプレイス広告を使用すると、購入する製品を積極的に閲覧していて、すでに購入意向を持っているユーザーにリーチできます。 それよりも誰かをターゲットにするためのより良い方法は何ですか？

ただし、この機会を無駄にしないでください。広告のリーチに合わせてコンバージョン率が上がるようにしてください。 つまり、すべての顧客に独自のパーソナライズされたクリック後のランディングページを提供することを意味します。 これを今日実行する方法を確認するには、InstapageEnterpriseのデモを入手してください。