デジタル広告主がユーザーにリーチするためのすべてのQuora広告ターゲティングオプション（例）

Quora広告プラットフォームの最も有利な側面の1つは、インテントベースのマーケティングを提供する機能です。つまり、ユーザーの購入意向に基づいて、適切なメッセージを適切なタイミングでオーディエンスに提供します。 これを行う1つの方法は、さまざまなターゲティング機能を使用することです。

他のPPCチャネルに追いつくために、Quoraは最近、デジタル広告主がオーディエンスにリーチするための3つのオプションを追加しました。

• キーワード履歴ターゲティング
• ブラウザターゲティング
• 性別ターゲティング

以下は、それぞれ特定のターゲティングカテゴリ内にあるすべてのQuora広告ターゲティングオプション（最新のトリオを含む）のリストです。

Quora広告のターゲティングオプションとは何ですか？

コンテンツターゲット

現在、コンテンツターゲットカテゴリには3つの異なるQuora広告ターゲティングオプションがあります。

トピックターゲティング

Quoraのトピックターゲティングは、特定のトピックにグループ化された質問と回答のページに由来します。 これにより、選択した特定のトピックに直接関連するコンテンツ内またはその近くに広告が表示されるため、ビジネスに関連するトピックを正確にターゲティングして、目的のオーディエンスによりよくリーチできます。

マーケティング活動のスケーリングと最適化、および成長マーケティングの両方がソーシャルメディア戦略に組み込まれる可能性があるため、「ソーシャルメディア戦略」トピックに表示された2つの異なる広告を次に示します。

注：さまざまなトピックページにアクセスして、トピックをフォローしている人の数を確認できます。

キーワードターゲティング

Quoraキーワードターゲティングを使用すると、GoToWebinarがコンテンツマーケティング広告で行うように、特定のキーワードを含む質問をターゲティングできます。

プラットフォームは、広告を表示するために質問がキーワードにどの程度密接に関連している必要があるかを判断するのに役立つ、広告セットレベルでの2種類のキーワードマッチングを提供します。

• キーワードの選択に時間をかけずに、幅広いオーディエンスに広告を表示するための部分一致。 この場合、キーワードまたはそれらの類似のバリエーションに関連する質問をターゲットにします。
• フレーズ一致。質問にキーワードと完全に一致するものが含まれている場合にのみ広告を表示することで、絞り込みターゲティングを可能にします。

たとえば、金融サービスブランドは、いずれかのマッチタイプを使用して、Quoraの関連する質問をターゲットにすることができます。 以下のサンプルテキストでは、投資は引用符で囲まれていないため部分一致キーワードとして定義されていますが、財務は引用符で囲まれているためフレーズ一致です。

キーワードやフレーズ（または除外キーワード）を除外して、特定の質問で広告が表示されないようにすることもできます。

Malwarebytesの広告は間違った種類の「ハック」で表示されているため、この例ではキーワードを除外する必要があったようです。

ただし、除外が多すぎると、リーチが減少する可能性があります。

質問ターゲティング

Quoraは主に質疑応答フォーラムであるため、広告主が特定の質問をターゲットにすることができるのは理にかなっています。 Quoraの質問ターゲティングを使用すると、次のように、選択した特定の質問ページに広告が表示されます。

どちらの例でも、広告主は広告を表示するためにこれらの質問ページを意図的に選択しました。

ターゲットにしている質問を現在読んでいるユーザーに広告を表示することも、以前にそれらの質問を読んだことのあるユーザーに広告を表示することもできますが（以下で詳しく説明します）、前者の方が良い結果が得られる可能性があります。 これらの人々は今従事していて解決策を探しているので、適切なタイミングで彼らを捕まえる可能性が高くなります。

オーディエンスターゲティング

Quoraオーディエンスターゲティングは、次の3つの方法で実装することもできます。

ウェブサイトのトラフィックオーディエンスターゲティング

これにより、ウェブサイトへのトラフィックに基づいてオーディエンスを作成し、以前にブランドとやり取りしたことがあるため、そのオーディエンスをより適切かつ個人的に再ターゲットすることができます。 （注：リターゲティングルールを定義するには、Quora Pixelを設定する必要があります。）

似たようなオーディエンスターゲティング

Quoraでのそっくりさんのターゲティングは、GoogleやFacebookの同等のものに似ています。 Quora Ads Managerの既存のオーディエンスに基づいてオーディエンスを作成するだけで、価値の高い顧客の可能性が高まります。 （注：類似ユーザーを作成するには、ベースオーディエンスに少なくとも3,000人のユーザーが必要です。）

リストマッチオーディエンスターゲティング

このオーディエンスは、電子メールアドレスのリストに基づいており、カスタマイズされたオーディエンス（e-ニュースレターの購読者、以前に収集されたリード、または既存の顧客）に向けて広告キャンペーンを調整するために使用されます。 除外する現在の顧客のリストをアップロードすることもできます。 （注：推奨される最小オーディエンスサイズは200です。）

行動ターゲティング

このカテゴリにも、3つのターゲティングオプションがあります。そのうちの1つは、Quora広告に新しく追加されたものです。

インタレストターゲティング

インタレストターゲティングはトピックターゲティングに似ていますが、大きな違いが1つあります。トピックターゲティングは、ユーザーがトピックまたは質問ページを表示しているときにユーザーの前に表示されますが、インタレストターゲティングは、以前にエンゲージした（質問を読んだり、賛成票を投じたりした）ユーザーに到達します。トピック。

これらのユーザーは、現在検索やエンゲージメントを行っていないため、トピックターゲティングによって到達したユーザーほど購入意向がない可能性がありますが、過去のエンゲージメントに基づいて関連するオーディエンスである可能性があります。

キーワード履歴ターゲティング

これは最近追加された3つの機能の1つであり、特定の期間（過去7日間など）に、自分に関連するキーワードを使用してトピックや質問にアクセスしたユーザーを再ターゲットして再エンゲージすることができます。

広告は、ユーザーのフィード、トピックフィード、および質問ページに表示されます。

この方法は、過去に特定の質問や主題に対して強い意図を表明した人々にリーチするための優れた方法です。 言い換えれば、目標到達プロセスの低い、質の高いターゲットオーディエンスに繰り返しアクセスすることです。

Quoraによると、キーワード履歴ターゲティングを使用する場合に従うべき3つのベストプラクティスがあります。

• 既存のキーワードターゲティング広告セットを活用します。 これを行うには、新しい広告セットを作成し、既存のキーワードターゲット広告セットをインポートします。 Quoraはキーワードを新しい広告セットに自動的に転送します。
• 関連するキーワードを選択してください。 他の検索エンジンや広告プラットフォームで高いCTRとコンバージョンを生み出し、Quoraでの質問にうまく変換できるキーワードが最良の選択肢です。
• 未来を考えてください。 Quoraには毎日何千もの質問が追加されており、広告プラットフォームには新しい適切な質問が自動的に含まれるため、広告セットは常に最も関連性の高いコンテンツをターゲットにしています。

質問履歴ターゲティング

質問履歴オプションは、過去30日以内に特定の質問にアクセスしたQuoraユーザーへのリマーケティングに最適です。

30日が上限ですが、30日未満の日数を選択できます。

幅広いターゲティング

幅広いターゲティングは、ネットワーク全体のオーディエンスを自動的にターゲティングするQuoraの機械学習オプションであり、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチできます。 このオプションは、他のすべてのターゲティングオプションを最大限に活用したと感じている広告主、またはリーチを大幅に拡大したいと考えている広告主にとって理想的です。

ただし、Quoraがユーザーが広告にどのように関与しているかを理解し、同様の動作を実行する追加のユーザーを見つけようとすると時間がかかるため、幅広いターゲティングには忍耐が必要です。

追加オプション

上記のターゲティングオプションから選択した後、場所、プラットフォームとブラウザ、電子メール、および人口統計の詳細を追加のレイヤーとして追加することもできます。

位置

国、州、都市、郵便番号、Nielsen®DMA®（指定マーケットエリア）地域など、広告セットでターゲティングまたは除外する地理的な場所を指定できます。

場所は、[ターゲットの場所]バーで個別に追加または除外するか、[場所の追加]ボタンを使用して追加または除外できます。 各広告セットは最大1,700の場所をサポートでき、ターゲットの場所が指定されていない場合、広告はグローバルに配信されます。

プラットフォームとブラウザ

Quoraユーザーは次のターゲットにできます：

• デバイスタイプ—デスクトップおよび/またはモバイル
• モバイルプラットフォーム—iOSおよび/またはAndroid
• デスクトップブラウザ（新しく追加）— Chrome、Firefox、Safari、および/または他のすべてのブラウザ：

注：アプリインストールキャンペーンは、モバイルのみを対象とするように自動的に設定されます。

Eメール

Quora Digest Emailsに広告を含めることができるので、QuoraDigestを購読している人なら誰でも広告を見ることができます。

人口統計（別名ジェンダーターゲティング）

人口統計ターゲティング、または性別ターゲティングは、3番目の新しいプラットフォームオプションであり、プラットフォームでのユーザーのプロファイルと行動に基づいて、すべての性別または特定の性別（女性、男性、および/または不明）のみをターゲティングできます。

一部の企業には正確な性別固有のオーディエンスがあるため、これは役立ちます。 同時に、性別が異なれば買い物行動も異なることが多いため、ビジネスに性別固有のオーディエンスがいない場合でも、性別をターゲットにして、男性または女性向けに広告コピーとクリエイティブをカスタマイズすることでメリットが得られる可能性があります。

実際、ベータ期間中の一部の広告主は、性別ターゲティングキャンペーンのコンバージョン率が非性別ターゲティングキャンペーンのコンバージョン率よりも40％以上増加したことを確認しました。

すべてのグループは、単独で、または別のグループと組み合わせてターゲットにすることができます。 ただし、Quoraがユーザーの性別を判別できない場合、それらは「不明」の人口統計グループに配置されるため、このグループを除外すると、到達するターゲットユーザーの数が大幅に減少する可能性があります。

Quora広告ターゲティングを使用して、すでにエンゲージしているユーザーをキャプチャします

Quoraの質問は、多くの場合、独自の詳細で高品質の回答を受け取るため、ユーザーは多くの場合、興味のあるトピックに取り組むことに多くの時間を費やします。 そのため、関心のある特定の主題に対応する、関連性のあるタイミングの良いQuora広告を表示することは、それらをキャプチャするための優れた方法になります。 さらに、上記のような開発は、PPCプラットフォームとしてのQuoraの一貫した成長が否定できないことを示しています。

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