これらの3つのPinterest広告ターゲティングオプションは、eコマース広告主にセグメンテーションの増加をもたらします

Pinterestは、ユーザーがクリエイティブなアイデアを探して美しい画像掲示板を見るネットワークとして始まったのかもしれません。 ただし、何年にもわたって、プラットフォームはさらに進化し、特に広告の可能性が広がりました。

Pinterestは、eコマースの広告主がPinterestに来て商品やサービスを購入する何百万人もの人々に効果的にリーチできるように、広告ターゲティング機能を改良しました。

Pinterestでの購入を計画しているユーザーの93％のうち、87％が最終的に購入し、Pinterestをeコマースビジネスにとって有利な広告プラットフォームにしています。

では、Pinterest広告はどのような広告ターゲティングオプションを広告主に提供しますか？ 確認してみましょう。

主なPinterest広告のターゲティングオプションは何ですか？

Pinterestは、オーディエンスが誰であるか、どのようにリーチしたいかに応じて、広告主に複数の広告ターゲティングオプションを提供します。 設定した広告グループごとに、適切なユーザーに適切なタイミングでリーチするように広告をターゲティングできます。 ターゲティング基準を組み合わせて、必要に応じて狭いオーディエンスまたは広いオーディエンスを作成することもできます。

現在、3つの主要な広告ターゲティングオプションがあります：インタレストターゲティング、キーワードターゲティング、およびオーディエンスターゲティングです。

インタレストターゲティング

インタレストターゲティングを使用すると、Pinterest独自の人々の興味、好み、ライフステージに関する理解を活用できます。 広告に関連する興味を選択して、Pinterestで同様の興味を閲覧しているユーザーにリーチします。

たとえば、ベビー服を販売している場合は、「子供服」や「ベビー服」、さらには「子育て」に関心のあるピンナーをターゲットにします。

より広い用語を選択して広告のリーチを拡大することも、宣伝する商品やサービスにより関連性の高い、より具体的なオプションをターゲットとする関連するサブカテゴリを選択することもできます。

キーワードターゲティング

GoogleやBingの有料検索広告と同様に、キーワードターゲティングでは、特定の単語を含めたり除外したりして、Pinterestで類似のアイデアを検索する見込み客にリーチできます。 広告主は、宣伝している広告に関連するキーワードを追加できます。たとえば、パティオの家具では、「パティオの装飾」または「家の装飾のアイデア」を検索しているユーザーをターゲットにできます。

キーワードターゲティングを成功させる秘訣は、追加するキーワードがピンに関連していることを確認することです。

また、検索エンジンと同様に、Pinterestは、除外キーワードに加えて、部分一致、フレーズ一致、完全一致などの複数のキーワード一致タイプを提供します。 各マッチタイプを除外キーワードと組み合わせると、ピンナーの検索用語をターゲットにして、広告をより正確に表示できます。

• フレーズと完全一致—特定の検索に絞り込む
• 最も幅広い視聴者にリーチするための幅広い試合
• 除外キーワードを使用すると、特定の検索用語を広告のトリガーから除外でき、広告グループまたはキャンペーンレベルで設定できます。

広告マネージャーでキーワードを追加するときは、部分一致の場合はキーワードをそのまま記述し、フレーズ一致の場合はキーワードを引用符で囲み、完全一致の場合はキーワードを角かっこで囲みます。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングでは、クリックして広告に関与する可能性が最も高いPinterestユーザーに広告を表示します。

このオプションは、ウェブサイトの訪問者リスト、CRMの顧客、またはPinterestですでにブランドに関与している人々に広告をターゲティングできるため、広告のリターゲティングで実際に最適です。 最も価値のある顧客を特定したら、actalikeオーディエンス（Facebookのlookalikeオーディエンスと同様）を使用して、同様の関心と行動を持つ他の人々を見つけることができます。

このオプションでは、ピンタレストのクリック後のページ、ウェブサイト、またはオンラインストアにピンナー/見込み客を送信することで、トラフィックを増やすこともできます。

オーディエンスターゲティングを使用すると、次の4種類のオーディエンスを作成できます。

• 顧客リスト：単一列のCSVファイルを介して既存の顧客の電子メールまたはモバイル広告ID（MAID）をアップロードします。 少なくとも100の一致をコンパイルすると、Pinterestはプロモートされたピンでそれらの人々をターゲットにし始めます。
• ウェブサイトの訪問者：オーディエンスリストには、すでにサイトまたはPinterestのコンテンツにアクセスしたことがある人が含まれます。 訪問者オーディエンスを作成するには、Pinterestタグを設定し、サイトのすべてのページにベースコードを追加し、コンバージョン目標に重要なアクションを追跡するページにイベントコードを追加する必要があります。 イベントを追跡するために、特定のタイプの製品をカートに追加したが、最終的に購入しなかった人々を再ターゲットすることができます。
• エンゲージメントオーディエンス：以前にWebサイトのピンを使用したことがあるユーザーをターゲットにできます。 これには、保存、クローズアップ、コメント、リンクのクリック、カルーセルカードのスワイプが含まれます。 エンゲージメントオーディエンスにフィルターを追加して、ピンの保存など、特定のアクションを実行するユーザーをターゲットまたは除外します。
• Actalikeオーディエンス： Pinterestは、Pinterestのユーザーとその行動について提供した情報を使用して、actalikeオーディエンスを構築します。 既存のオーディエンスリストの1つをソースオーディエンスとして選択して、actalikeを構築します。 ソースオーディエンスに基づいて特定の国の人々をターゲットにし、ターゲットサイズのパーセンテージを選択するオプションがあります。 Actalikeオーディエンスは、ソースオーディエンスに基づいて、新しい顧客、ピンを使用する可能性が高い新しい人々、またはWebサイトにアクセスする可能性が高い新しい人々を見つけるために使用されます。

追加のターゲティング

これらの3つの方法に加えて、性別、年齢、場所、言語、およびデバイスに基づいて、ターゲットとするユーザーを選択することもできます。

重要なのは、オファーとそれに興味を持つ可能性のある見込み客に基づいてターゲティングオプションを選択することです。 たとえば、広告が書かれている言語を話す正しい場所にいる人を選択し、見込み客がプラットフォームで使用する可能性が高いデバイスも決定します。

Pinterestのターゲティングの力を利用して、潜在的な顧客にリーチします

Pinterestの広告ターゲティングオプションは、プラットフォーム上で適切なオーディエンスを見つけ、クリックスルーする可能性のあるユーザーに広告がターゲティングされるようにするのに役立ちます。

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