ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora ทั้งหมดสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ (ตัวอย่าง)

ข้อดีอย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มโฆษณา Quora คือความสามารถในการนำเสนอการตลาดตามความตั้งใจ โดยให้บริการผู้ชมด้วยข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม โดยอิงตามความตั้งใจของผู้ใช้ในการซื้อ วิธีหนึ่งคือใช้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย

เพื่อให้ทันกับช่องทาง PPC อื่นๆ Quora เพิ่งเพิ่มสามตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้ชม:

• การกำหนดเป้าหมายจากประวัติคีย์เวิร์ด
• การกำหนดเป้าหมายเบราว์เซอร์
• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ

ด้านล่างนี้คือรายการตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora ทั้งหมด รวมถึง 3 รายการใหม่ล่าสุด ซึ่งแต่ละรายการอยู่ในหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ปัจจุบันมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora สามแบบในหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายตามบริบท:

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อบน Quora เกิดจากหน้าคำถามและคำตอบที่จัดกลุ่มเป็นหัวข้อบางหัวข้อ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้อย่างแม่นยำเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการได้ดีขึ้น เนื่องจากโฆษณาของคุณจะแสดงในหรือใกล้กับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อเฉพาะที่คุณเลือก

ต่อไปนี้คือโฆษณาสองรายการที่แสดงสำหรับหัวข้อ "กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย" เนื่องจากการปรับขนาดและการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด และการตลาดเพื่อการเติบโต ทั้งคู่สามารถนำไปใช้ในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียได้:

หมายเหตุ: คุณสามารถเยี่ยมชมหน้าหัวข้อต่างๆ เพื่อดูจำนวนคนที่ติดตามหัวข้อนั้นได้

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก Quora ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามที่มีคำหลักเฉพาะ เช่น GoToWebinar ทำกับโฆษณาการตลาดเนื้อหา:

แพลตฟอร์มนำเสนอการจับคู่คำหลักสองประเภทที่ระดับชุดโฆษณา เพื่อช่วยกำหนดว่าคำถามที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของคุณเพียงใดเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดง:

• การทำงานแบบกว้าง เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมในวงกว้างโดยไม่ต้องเสียเวลาเลือกคำหลักมากเกินไป ในกรณีนี้ คุณจะกำหนดเป้าหมายคำถามใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำเหล่านั้น
• การทำงานแบบวลี ซึ่งช่วยให้กำหนดเป้าหมายแคบลงได้โดยการแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะเมื่อคำถามมีการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์บริการทางการเงินสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามที่เกี่ยวข้องใน Quora โดยใช้ประเภทการทำงานของคำหลักอย่างใดอย่างหนึ่ง ในข้อความตัวอย่างด้านล่าง การลงทุน ถูกกำหนดให้เป็นคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง เนื่องจากไม่ได้ล้อมรอบด้วยเครื่องหมายคำพูด ในขณะที่ การเงิน มีการทำงานแบบวลีเนื่องจากใบเสนอราคารอบๆ

คุณยังสามารถยกเว้นคำหลักหรือวลี (หรือคำหลักเชิงลบ) เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงพร้อมคำถามที่เจาะจง

ดูเหมือนว่า Malwarebytes ควรยกเว้นคำหลักในตัวอย่างนี้ เนื่องจากโฆษณาของพวกเขาแสดงสำหรับ "hack:" ที่ไม่ถูกต้อง

อย่างไรก็ตาม การยกเว้นมากเกินไปอาจทำให้การเข้าถึงของคุณลดลง

การกำหนดเป้าหมายคำถาม

เนื่องจาก Quora เป็นฟอรัมคำถามและคำตอบเป็นหลัก จึงสมเหตุสมผลที่ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายตามคำถามที่เฉพาะเจาะจงได้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำถาม Quora โฆษณาของคุณจะปรากฏสำหรับหน้าคำถามเฉพาะที่คุณเลือก เช่น:

ในทั้งสองตัวอย่าง ผู้โฆษณาจงใจเลือกหน้าคำถามเหล่านี้เพื่อให้โฆษณาของตนแสดง

แม้ว่าคุณจะสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่กำลังอ่านคำถามที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายอยู่ หรือแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยอ่านคำถามเหล่านี้ (กล่าวถึงเพิ่มเติมด้านล่าง) ก็ตาม แต่คุณอาจเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากคำถามเดิม คนเหล่านี้มีส่วนร่วมและกำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาอยู่ในขณะนี้ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสมากขึ้นในการติดต่อกับพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม Quora สามารถทำได้สามวิธี:

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของการเข้าชมเว็บไซต์

วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างผู้ชมตามการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ให้มีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากขึ้น เนื่องจากพวกเขาเคยโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณมาก่อน (หมายเหตุ: คุณต้องตั้งค่า Quora Pixel เพื่อกำหนดกฎการกำหนดเป้าหมายใหม่)

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

การกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกันใน Quora นั้นคล้ายคลึงกับ Google และ Facebook ที่เทียบเท่า คุณเพียงแค่สร้างผู้ชมตามผู้ชมที่มีอยู่ใน Quora Ads Manager เพื่อเพิ่มศักยภาพของลูกค้าที่มีมูลค่าสูง (หมายเหตุ: ผู้ชมฐานของคุณต้องมีผู้ใช้อย่างน้อย 3,000 ราย จึงจะสร้างหน้าที่คล้ายกันได้)

รายการที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายนี้อิงตามรายชื่อที่อยู่อีเมล และใช้เพื่อปรับแต่งแคมเปญโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชมที่กำหนดเอง — สมาชิกจดหมายข่าว โอกาสในการขายที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ หรือลูกค้าที่มีอยู่ คุณยังสามารถอัปโหลดรายชื่อลูกค้าปัจจุบันที่จะยกเว้นได้ (หมายเหตุ: ขนาดผู้ชมขั้นต่ำที่แนะนำคือ 200)

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

อีกครั้งในหมวดหมู่นี้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสามแบบ — หนึ่งในนั้นคือตัวเลือกใหม่ในการโฆษณา Quora

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจคล้ายกับการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อโดยมีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง: การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อจะปรากฏต่อหน้าผู้ใช้เมื่อพวกเขาอยู่ในหน้าหัวข้อหรือคำถาม ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจจะเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วมมาก่อน (อ่านคำถาม โหวตเห็นด้วย ฯลฯ) ด้วย หัวข้อ

ผู้ใช้เหล่านี้อาจมีความตั้งใจในการซื้อไม่มากเท่ากับที่ผู้ใช้เข้าถึงโดยการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ เนื่องจากขณะนี้พวกเขาไม่ได้ค้นหาหรือมีส่วนร่วม แต่ก็ยังอาจเป็นผู้ชมที่เกี่ยวข้องตามการมีส่วนร่วมในอดีต

การกำหนดเป้าหมายจากประวัติคีย์เวิร์ด

นี่เป็นหนึ่งในสามการเพิ่มล่าสุด ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่และดึงดูดผู้ใช้ที่เคยเข้าชมหัวข้อหรือคำถามด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคุณภายในระยะเวลาที่กำหนด (เช่น 7 วันที่ผ่านมา)

โฆษณาจะแสดงบนฟีดของผู้ใช้ ฟีดหัวข้อ และหน้าคำถาม

วิธีนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้คนที่เคยแสดงเจตจำนงหนักแน่นสำหรับคำถามหรือหัวข้อบางเรื่องในอดีต กล่าวคือ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับล่างและมีคุณสมบัติสูงได้ซ้ำๆ

จากข้อมูลของ Quora มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสามข้อที่ควรปฏิบัติตามเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายประวัติคำหลัก:

• ใช้ประโยชน์จากชุดโฆษณาการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่มีอยู่ คุณสามารถทำได้โดยการสร้างชุดโฆษณาใหม่และนำเข้าชุดโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่มีอยู่ของคุณ Quora จะโอนคำหลักไปยังชุดโฆษณาใหม่โดยอัตโนมัติ
• เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้อง คำหลักที่สร้าง CTR และ Conversion สูงให้กับคุณในเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ — และสามารถแปลเป็นคำถามบน Quora ได้ดี — เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด
• พิจารณาอนาคต ด้วยคำถามนับพันที่เพิ่มเข้ามาใน Quora ทุกวัน แพลตฟอร์มโฆษณาจะรวมคำถามใหม่และคำถามที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ชุดโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง

การกำหนดเป้าหมายประวัติคำถาม

ตัวเลือกประวัติคำถามเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับผู้ใช้ Quora ที่เข้าชมคำถามเฉพาะเจาะจงภายใน 30 วันที่ผ่านมา:

แม้ว่า 30 วันจะเป็นขีดจำกัดสูงสุด คุณสามารถเลือกจำนวนวันที่ต่ำกว่า 30 วันได้

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างคือตัวเลือกแมชชีนเลิร์นนิงของ Quora ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณทั่วทั้งเครือข่ายโดยอัตโนมัติ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่รู้สึกว่าได้เพิ่มตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมดให้สูงสุด หรือต้องการขยายการเข้าถึงอย่างมากมาย

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างต้องใช้ความอดทน เนื่องจาก Quora ต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณอย่างไร และพยายามค้นหาผู้ใช้เพิ่มเติมที่มีพฤติกรรมคล้ายคลึงกัน

ตัวเลือกเพิ่มเติม

หลังจากเลือกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายด้านบนแล้ว คุณสามารถเพิ่มในรายละเอียดสถานที่ตั้ง แพลตฟอร์มและเบราว์เซอร์ อีเมล และข้อมูลประชากรเป็นเลเยอร์เพิ่มเติมได้:

ที่ตั้ง

คุณสามารถระบุที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการให้ชุดโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้น รวมถึงประเทศ รัฐ เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือภูมิภาค Nielsen® DMA® (พื้นที่ตลาดที่กำหนด):

คุณสามารถเพิ่มหรือแยกสถานที่ตั้งทีละรายการในแถบ "ตำแหน่งเป้าหมาย" หรือผ่านปุ่ม "เพิ่มสถานที่ตั้ง" ชุดโฆษณาแต่ละชุดสามารถรองรับสถานที่ได้มากถึง 1,700 แห่ง และหากไม่มีการระบุสถานที่เป้าหมาย โฆษณาจะถูกกระจายไปทั่วโลก

แพลตฟอร์มและเบราว์เซอร์

ผู้ใช้ Quora สามารถกำหนดเป้าหมายโดย:

• ประเภทอุปกรณ์ — เดสก์ท็อปและ/หรือมือถือ
• แพลตฟอร์มมือถือ — iOS และ/หรือ Android
• เบราว์เซอร์เดสก์ท็อป (เพิ่มใหม่) — Chrome, Firefox, Safari และ/หรือเบราว์เซอร์อื่นๆ ทั้งหมด:

หมายเหตุ: แคมเปญการติดตั้งแอปตั้งค่าให้กำหนดเป้าหมายมือถือเท่านั้นโดยอัตโนมัติ

อีเมล

คุณสามารถรวมโฆษณาของคุณในอีเมล Quora Digest เพื่อให้ทุกคนที่สมัครรับข้อมูล Quora Digest จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น

ข้อมูลประชากร (หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายตามเพศ)

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร หรือการกำหนดเป้าหมายตามเพศ เป็นตัวเลือกแพลตฟอร์มใหม่ที่สาม ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายทุกเพศหรือเฉพาะเพศที่เฉพาะเจาะจง (เพศหญิง ชาย และ/หรือไม่ทราบ) ตามโปรไฟล์และพฤติกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม:

สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากบางธุรกิจมีผู้ชมเฉพาะเพศที่แม่นยำ ในเวลาเดียวกัน เพศที่ต่างกันมักแสดงพฤติกรรมการจับจ่ายที่แตกต่างกัน ดังนั้นแม้ว่าธุรกิจของคุณจะไม่มีผู้ชมที่เจาะจงเพศ คุณก็อาจยังคงได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามเพศและปรับแต่งข้อความโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาสำหรับทั้งชายและหญิง

อันที่จริง ผู้โฆษณาบางรายในช่วงเบต้าเห็นว่าอัตรา Conversion ของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามเพศเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เมื่อเทียบกับคู่โฆษณาที่ไม่ระบุเพศ

ทุกกลุ่มสามารถกำหนดเป้าหมายตามลำพังหรือร่วมกับกลุ่มอื่นได้ อย่างไรก็ตาม หาก Quora ไม่สามารถระบุเพศของผู้ใช้ได้ พวกเขาจะถูกจัดอยู่ในกลุ่มประชากร "ไม่ระบุ" ดังนั้นการยกเว้นกลุ่มนี้อาจลดจำนวนผู้ใช้เป้าหมายได้อย่างมาก

ใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมอยู่แล้ว

เนื่องจากคำถาม Quora มักจะได้รับคำตอบคุณภาพสูง เจาะลึก และไม่ซ้ำใคร ผู้ใช้จึงมักใช้เวลาส่วนใหญ่ในหัวข้อที่พวกเขาสนใจ นั่นเป็นเหตุผลที่การแสดงโฆษณา Quora ที่เกี่ยวข้องและตรงเวลาซึ่งระบุหัวข้อเฉพาะที่พวกเขาสนใจจึงเป็นวิธีที่ดีในการจับภาพได้ นอกจากนี้ การพัฒนาอย่างที่กล่าวมาข้างต้นแสดงให้เห็นว่า Quora มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะแพลตฟอร์ม PPC ที่ไม่อาจปฏิเสธได้

อย่าปล่อยให้ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณสูญเปล่าโดยหยุดที่ขั้นตอนการคลิกโฆษณาก่อน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกเฉพาะบุคคลให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณพร้อมทุกข้อเสนอโฆษณา ขอการสาธิตระดับองค์กรของ Instapage วันนี้เพื่อดูวิธีเริ่มต้น