Facebook広告の自動化：キャンペーンでできるすべての可能性

広告の自動化は、広告主がオーディエンスを引き付けることに成功した広告キャンペーンをシームレスに作成するのに役立ち、広告コンバージョンの増加、そして最終的にはビジネスの成長につながります。

Facebook広告の自動化機能も例外ではありません。

今日の投稿では、Facebookの広告キャンペーンを自動化するためにできることすべてについて説明します。 まず、Facebook自動広告を定義してから、ブーストされた投稿、自動ルール、自動入札、動的な商品広告など、その他の自動化機能の概要を説明します。

Facebook自動広告とは何ですか？

自動広告は、Facebook広告から当て推量を取り除きます。 キャンペーンの所有者がしなければならないのは、会社とキャンペーンの目標に関するいくつかの質問に答えることだけです。 残りは広告ネットワークが処理します。

Facebookの製品管理ディレクターであるNikilaSrinivasan氏によると、自動広告は基本的に中小企業の所有者向けに作成されたものです。

この機能は、マーケティングの専門知識がほとんどない1人から2人の企業である中小企業向けに実際に構築されました。

ただし、すべての広告主は自動広告を使用してソーシャルメディア広告を高速化できます。

この機能は、実行する必要のある適切な広告の段階的な推奨事項を含むカスタム広告プランを提供します。 時間の経過とともに、自動広告は何が最も効果的かを学習し、キャンペーンの改善と提案を行います。

Google Ads Automation機能と同様に、Facebook Automated Adsは、ユーザーにWebサイトにアクセスしてもらう、より多くのリードを生成するなど、複数のビジネス目標を達成するのにも役立ちます。 目標を特定したら、広告機能は次の方法で広告を作成および管理するのに役立ちます。

• 広告の複数のバージョン：最大6つの異なるバージョンの広告を作成すると、会社のページからの情報に基づいて、CTAボタン、テキスト、およびその他のクリエイティブの詳細に関する提案が表示されます。 広告がしばらくアクティブになると、Facebookは自動的に最もパフォーマンスの高いバージョンの広告の表示を開始します。
• カスタマイズされたオーディエンスの提案：ページからの情報に基づいてオーディエンスオプションを取得します。自動広告は、ビジネスに合わせてカスタマイズされた自動オーディエンスオプションも提供します。 Facebookは、あなたのビジネスの場所の近くの人々やあなたのページに関連する興味を持っている人々のような詳細の組み合わせからあなたの自動オーディエンスを作成し、改善します。
• 結果を生成する推奨予算：自動広告は、設定された目標に基づいて結果が得られる可能性が最も高い予算も推奨します。 逆に、予算を提供することもでき、Facebookは期待される推定結果を共有します。
• 広告に関するタイムリーな通知：広告の掲載結果とその改善方法を理解するのに役立つ通知を受け取ります。 提案には、画像の更新や、広告がリードやセールなどの結果を生成し始めたときに通知するなどの変更が含まれる場合があります。

可用性

この記事の公開（2019年9月）の時点で、自動広告は段階的に展開されており、デスクトップでのみ利用できます。 広告キャンペーンの機能の設定は簡単です。このFacebookの投稿で強調表示されている手順に従ってください。

自動広告は継続的に実行され、プランのパフォーマンスが向上するかどうかを学習します。終了日を設定することはできませんが、いつでも機能を一時停止または削除できます。

Facebookはまた、ブーストされた投稿で広告主に自動化機能を提供するので、両方の広告オプションが互いに異なる理由を見てみましょう。

自動化された広告とブーストされた投稿

ブーストされた投稿はタイムライン上に存在し、選択したオーディエンスへのリーチを拡大するために予算を適用できます。 投稿をブーストすると、その投稿は視聴者のFacebookニュースフィードに広告として表示されます。 ブーストされた投稿を作成するために広告マネージャーに移動する必要はありません。さらに、ブーストされた投稿の広告プレースメントとしてInstagramを選択することもできます。

ブーストされた投稿を使用すると、Webサイトへのアクセスなどの特定のアクションの最適化を設定できます。 ただし、広告タイプの主な目的は、常にポストエンゲージメントを増やすことでした。 ページのタイムラインにすでに掲載されている投稿を選択し、いくつかの手順を実行するだけで投稿を後押しできます。 投稿を後押しするときは、Facebookに次のように伝えます。

• リーチしたい相手：ターゲットオーディエンスを選択するか、接続したい人のタイプを選択します
• 最大予算：キャンペーン全体で費やしたい金額をFacebookに正確に伝えます
• 広告を掲載する期間： [ブースト]をクリックすると、広告が承認され、ターゲットオーディエンスのユーザーは、設定した期間、ニュースフィードに広告が表示されるようになります。

ブーストされた投稿は、広告の可視性を最大化し、最終的には視聴者を増やすのに役立ちます。 ただし、ブーストされた投稿に依存することの最大の欠点は、コントロールが不足していることです。

ブーストされた投稿の制限

誰にリーチしたかはわかりません。リーチした人の数だけなので、熱心なオーディエンスを明確に把握することはできません。 また、認知度の向上や商品の販売など、さまざまなアクションにキャンペーンをターゲティングすることもできません。 さらに、オーディエンスを取得して、関心の異なる別のオーディエンスと比較して、どのグループがあなたの投稿に最も適しているかを判断することはできません。

自動広告とブーストされた投稿の主な違いは、後者は広告で希望するアクションを実行する可能性のあるユーザーを見つけることを目的としており、より長い期間実行されるように設計されているため、より良い結果が得られることです。時間の経過とともに最適化および改善する機会。

広告のコンバージョンを増やすことを目的とした広告キャンペーンの場合、自動化された広告が成功の最良のチャンスです。

Facebookの自動化ルールとは何ですか？

Facebookの自動ルールにより、広告主は継続的な最適化と監視のタスクを放棄できます。 ルールは、キャンペーン、広告セット、および広告で特定したルールを自動的にチェックし、変更があれば更新または通知します。 自動チェックと通知に加えて、ツールは必要なアクションも実行します。

自動化されたルールを作成するときは、次を選択します。

• ルールをトリガーする基準
• ルールが広告に対して実行するアクション
• ルールに影響を与えるアクティブなキャンペーン、広告セット、または広告

自動化されたルールは、同時に実行している複数の広告を管理するのに役立ちます。 頻繁にチェックする項目と、AdsManagerで実行する後続のアクションについて考えてください。

たとえば、次のアクションを頻繁に実行しますか？

• 特定の指標に達したときに、パフォーマンスの低い広告を一時停止します
• 特定の基準に達したときにキャンペーン/広告セット/広告をオンにする
• 特定の広告セットで特定の数のユーザーが広告をクリックしたときに予算を増やす
• 1日の総支出が一定額を下回っている場合は、入札単価を引き上げます
• 広告費用対効果（ROAS）に基づいて予算を増やす
• 特定の日に特定の広告セットキャンペーンをオフにする

ルールのアクションを選択した後、上記のすべての状況に対して自動化されたルールを作成し、ルールをトリガーする条件を選択できます。

Facebook広告キャンペーン内の自動化の種類

利用可能な他のタイプの自動化には、次のものがあります。

1. パフォーマンスアラート：パフォーマンスの傾向がプラスまたはマイナスになっている、影響を受けるキャンペーン、広告セット、または広告クリエイティブのリストが記載されたメールアラートを受け取ります。 これらの傾向は、CTRの高低、予算支出、またはコンバージョンあたりのコストである可能性があります。
2. ROAS広告ルール：自動化されたルールは、広告費の管理にも役立ちます。 最小ROASを下回る広告セットを停止するルールを設定し、費用が購入あたりの費用の2倍を超える場合は広告セットをオフにするオプションがあります。
3. 広告セットのスケジュール設定：広告の掲載結果は、曜日や時間帯によって異なる場合があります。 常緑の広告セットを実行するのではなく、ピークパフォーマンス時間に広告を表示することを選択します。これにより、コンバージョン単価の傾向が低く抑えられます。
4. 最適化ルール：テクノロジーに代わって最適化を行う場合の条件を選択します。 たとえば、キャンペーン内のすべてのアクティブな広告クリエイティブを通過し、コンバージョン単価の傾向が高い広告を一時停止するルールを作成できます。
5. 広告クリエイティブテスト：これには、多変量テスト、広告フライト、および広告ローテーションルールが含まれます。 多変量テストでは、さまざまな見出し、説明のコピー、画像、CTA、および宛先リンクをテストできます。 広告のフライト/シーケンスは、パフォーマンスまたは期間に基づいてトリガーされる広告のクラスターをグループ化、調整、およびスケジュールするのに役立ちます。 一方、広告ローテーションルールは、特定の順序なしで、パフォーマンスまたは期間に基づいて複数の広告クリエイティブをローテーションします。

Facebook Automated Rulesを使用すると、マーケターは広告キャンペーンのカスタマイズを自動化できるため、より多くの報酬を享受しながら、より少ない労力で労力を費やす必要があります。

自動広告、ブーストされた投稿、自動ルールに加えて、次の方法でFacebookキャンペーンを自動化することもできます。

• 自動入札：配信の最適化方法を選択したら、自動入札と手動入札のどちらかを選択する必要があります。 使用する入札単価がわからない場合は、Facebookに入札単価を設定させて、リンクのクリック数を最も多く、最良の価格で獲得できるようにすることができます。
• 動的商品広告：広告は基本的なテンプレートを使用して、さまざまな商品とその情報（価格、画像、詳細）を含む広告を適切なオーディエンスに配信します。 動的広告でユーザーをリターゲットすると、ユーザーはWebサイト、クリック後のページ、またはアプリで見た製品（または同様の製品）を自動的に表示します。 動的広告には、シングルイメージ広告、カルーセル広告、コレクション広告など、複数の広告フォーマットを使用できます。

Facebook Automated Rulesおよび広告ネットワークが提供するその他の自動化機能を使用して、キャンペーンの可能性を最大化します。

Facebook Adsの自動化により、当て推量が排除されます

Facebook Ads Manager内で、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成して結果を出すのに役立つ複数の機能にアクセスできます。 ただし、Facebookのアルゴリズムは非常に複雑です。つまり、広告を試して最高のパフォーマンスを発揮するものを見つけると、いくつかの挫折が生じる可能性があります。

自動化はそれを変えます。

Facebook Adsの自動化では、機械学習を使用して個々のユーザーの関心に適応し、エンゲージメントと広告のコンバージョンを最大化する可能性のある広告を特定するのに役立ちます。これにより、広告主の負担が軽減されます。

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