Automatisation des publicités Facebook : toutes les possibilités que vous pouvez faire avec vos campagnes

L'automatisation de la publicité aide les annonceurs à créer de manière transparente des campagnes publicitaires qui réussissent à engager leur public, entraînant une augmentation des conversions publicitaires et, éventuellement, une croissance de l'entreprise.

Les capacités d'automatisation de Facebook Ads ne sont pas différentes.

L'article d'aujourd'hui discutera de tout ce que vous pouvez faire pour automatiser vos campagnes publicitaires sur Facebook. Nous commencerons par définir les publicités automatisées Facebook, puis décrirons d'autres capacités d'automatisation, telles que les publications boostées, les règles automatisées, les enchères automatiques et les publicités dynamiques sur les produits.

Que sont les publicités automatisées Facebook ?

Les publicités automatisées éliminent les conjectures de vos publicités Facebook ; tout ce que les propriétaires de campagne doivent faire est de répondre à quelques questions sur leur entreprise et leurs objectifs de campagne. Le réseau publicitaire s'occupe du reste.

Les publicités automatisées ont été essentiellement créées pour les propriétaires de petites entreprises, selon le directeur de la gestion des produits de Facebook, Nikila Srinivasan :

La fonctionnalité a vraiment été conçue pour les petites entreprises composées d'une ou deux personnes avec très peu d'expertise en marketing.

Cependant, chaque annonceur peut utiliser des publicités automatisées pour accélérer ses publicités sur les réseaux sociaux.

La fonctionnalité fournit un plan publicitaire personnalisé avec des recommandations étape par étape pour les bonnes publicités que vous devez diffuser. Au fil du temps, les annonces automatisées apprennent ce qui fonctionne le mieux et apporteront des améliorations et des suggestions pour vos campagnes :

Comme les capacités d'automatisation des publicités de Google, les publicités automatisées de Facebook vous aident également à atteindre plusieurs objectifs commerciaux, comme amener les gens à visiter votre site Web ou générer plus de prospects. Une fois que vous avez identifié votre objectif, la fonctionnalité publicitaire vous aidera à créer et à gérer les publicités des manières suivantes :

• Plusieurs versions de votre annonce : créez jusqu'à 6 versions différentes de votre annonce, vous obtiendrez des suggestions pour les boutons CTA, le texte et d'autres détails créatifs en fonction des informations de votre page d'entreprise. Une fois que l'annonce est active pendant un certain temps, Facebook commencera automatiquement à afficher la version la plus performante de l'annonce.
• Suggestions d'audience personnalisées : obtenez des options d'audience basées sur les informations de votre Page, les publicités automatisées vous offrent également des options d'audience automatiques personnalisées pour votre entreprise. Facebook crée et améliore votre audience automatique à partir d'une combinaison de détails, comme les personnes proches de votre entreprise ou les personnes qui ont des intérêts liés à votre Page.
• Budget recommandé qui génère des résultats : les annonces automatisées recommanderont également un budget le plus susceptible d'obtenir des résultats en fonction de l'objectif défini. A l'inverse, vous pouvez également fournir le budget et Facebook partagera les résultats estimés attendus.
• Notifications en temps opportun concernant vos annonces : vous recevrez des notifications pour vous aider à comprendre les performances des annonces et les moyens de les améliorer. Les suggestions peuvent inclure des modifications telles que la mise à jour d'une image ou une notification lorsqu'une annonce commence à générer des résultats comme un prospect ou une vente.

Disponibilité

À compter de la publication de cet article (septembre 2019), les publicités automatisées se déploient progressivement et ne sont disponibles que sur ordinateur. La configuration de la fonctionnalité pour vos campagnes publicitaires est simple, suivez simplement les étapes mises en évidence dans cette publication Facebook.

Les annonces automatisées sont diffusées en continu pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre plan. Vous ne pourrez pas définir de date de fin, mais vous pouvez suspendre ou supprimer la fonctionnalité à tout moment.

Facebook fournit également des capacités d'automatisation aux annonceurs avec des publications boostées, alors voyons ce qui rend les deux options publicitaires différentes l'une de l'autre.

Annonces automatisées vs publications boostées

Une publication boostée vit sur votre chronologie sur laquelle vous pouvez appliquer un budget pour augmenter sa portée auprès d'un public de votre choix. Booster une publication la fait apparaître dans le fil d'actualités Facebook de votre audience en tant qu'annonce. Vous n'avez pas besoin d'aller dans le gestionnaire de publicités pour créer une publication boostée, et vous pouvez également sélectionner Instagram comme emplacement publicitaire pour la publication boostée.

Avec les publications boostées, vous pouvez définir des optimisations pour certaines actions telles que les visites de sites Web. Cependant, l'objectif principal du type d'annonce a toujours été d'augmenter l'engagement après la publication. Choisissez simplement une publication qui est déjà en ligne sur la chronologie de votre Page et boostez-la en suivant seulement quelques étapes. Lorsque vous boostez une publication, vous dites à Facebook ce qui suit :

• Qui vous souhaitez atteindre : choisissez un public cible ou sélectionnez le type de personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter
• Le budget maximum : indiquez à Facebook combien vous souhaitez dépenser sur l'ensemble de la campagne
• Combien de temps vous souhaitez diffuser une annonce : après avoir cliqué sur « Booster », l'annonce est approuvée et les personnes de votre public cible commenceront à voir l'annonce dans leur fil d'actualité pour la durée que vous avez définie.

Les publications boostées aident à maximiser la visibilité des publicités et éventuellement à développer votre audience. Cependant, le plus gros inconvénient de s'appuyer sur des publications boostées est le manque de contrôle que vous avez.

Limitations des publications boostées

Vous ne pouvez pas voir qui vous avez atteint - juste le nombre de personnes que vous avez atteintes, donc cela ne vous donne pas une image claire de votre public engagé. Vous ne pouvez pas non plus cibler vos campagnes sur différentes actions, comme la sensibilisation ou la vente d'un produit. De plus, vous ne pouvez pas prendre votre public et le comparer à un autre avec des intérêts différents pour déterminer quel groupe se connecte le mieux avec votre message.

La principale différence entre les annonces automatisées et les publications boostées est que ces dernières sont entièrement conçues pour rechercher des personnes susceptibles d'effectuer l'action que vous souhaitez qu'elles fassent sur l'annonce, et elles sont conçues pour durer plus longtemps afin qu'elles aient une meilleure possibilité d'optimisation et d'amélioration au fil du temps.

Pour une campagne publicitaire destinée à augmenter les conversions publicitaires, les publicités automatisées sont votre meilleure chance de succès.

Quelles sont les règles automatisées de Facebook ?

Les règles automatisées de Facebook permettent aux annonceurs de renoncer aux tâches d'optimisation et de surveillance continues. Les règles vérifient automatiquement dans vos campagnes, ensembles de publicités et publicités les règles que vous identifiez, puis mettent à jour ou vous informent de tout changement. Outre les vérifications et notifications automatiques, l'outil prend également les mesures nécessaires pour vous.

Lorsque vous créez une règle automatisée, vous choisissez :

• Les critères qui déclenchent la règle
• L'action de votre règle sur l'annonce
• La campagne active, l'ensemble de publicités ou la publicité que vous souhaitez que la règle affecte

Les règles automatisées vous aident à gérer plusieurs annonces que vous diffusez en même temps. Pensez aux éléments que vous consultez fréquemment et aux actions ultérieures que vous effectuez dans le Gestionnaire de publicités.

Par exemple, effectuez-vous fréquemment les actions suivantes ?

• Mettre en veille une annonce peu performante lorsqu'elle atteint une statistique spécifique
• Activer les campagnes/ensembles de publicités/annonces lorsque certains critères sont atteints
• Augmentez votre budget lorsqu'un certain nombre d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce dans un ensemble de publicités donné
• Augmenter l'enchère si le total des dépenses quotidiennes est inférieur à un certain montant
• Augmenter le budget en fonction du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
• Désactiver une campagne d'ensembles de publicités spécifique un jour spécifique

Vous pouvez créer une règle automatisée pour toutes les situations ci-dessus, après avoir choisi une action pour votre règle, puis sélectionner les conditions qui déclenchent la règle.

Types d'automatisation dans les campagnes publicitaires Facebook

Les autres types d'automatisation disponibles incluent :

1. Alertes de performances : recevez une alerte par e-mail avec une liste des campagnes, ensembles de publicités ou créations publicitaires concernés qui connaissent des tendances de performances positives ou négatives. Ces tendances peuvent être des CTR élevés/faibles, des dépenses budgétaires ou un coût par conversion.
2. Règles publicitaires ROAS : les règles automatisées vous aident également à contrôler vos dépenses publicitaires. Vous avez la possibilité de définir des règles pour arrêter les ensembles de publicités qui tombent en dessous de votre ROAS minimum et pour désactiver les ensembles de publicités lorsque les dépenses sont supérieures au double du coût par achat.
3. Planification des ensembles de publicités : les performances des publicités peuvent varier selon les jours de la semaine et à différentes heures de la journée. Choisissez de diffuser des publicités pendant les heures de pointe plutôt que de diffuser des ensembles de publicités permanents, car cela maintient les tendances de votre coût par conversion à un niveau bas.
4. Règles d'optimisation : choisissez les conditions dans lesquelles vous souhaitez que la technologie effectue des optimisations en votre nom. Par exemple, vous pouvez créer une règle qui passe en revue toutes vos créations publicitaires actives au sein d'une campagne et met en veille les publicités présentant des tendances de coût par conversion élevées.
5. Test de création publicitaire : cela inclut des tests multivariés, des règles de diffusion des annonces et de rotation des annonces. Les tests multivariés vous permettent de tester différents titres, descriptions, images, CTA et liens de destination. Le flighting/séquençage publicitaire vous aide à regrouper, aligner et planifier des groupes d'annonces déclenchées en fonction des performances ou de la durée. Alors que les règles de rotation des annonces font pivoter plusieurs créations publicitaires en fonction des performances ou de la durée, sans ordre spécifique.

Les règles automatisées de Facebook permettent aux spécialistes du marketing d'automatiser la personnalisation de leurs campagnes publicitaires, de sorte qu'ils doivent faire moins d'efforts tout en bénéficiant de récompenses plus élevées.

En plus des publicités automatisées, des publications boostées et des règles automatisées, vous pouvez également automatiser vos campagnes Facebook en :

• Enchères automatiques : après avoir sélectionné une méthode d'optimisation de la diffusion, vous devrez choisir entre les enchères automatiques et manuelles. Si vous n'êtes pas sûr des enchères à utiliser, vous pouvez laisser Facebook définir l'enchère pour vous aider à obtenir le plus de clics sur les liens au meilleur prix.
• Annonces de produits dynamiques : les annonces utilisent un modèle de base pour diffuser des annonces contenant différents produits et leurs informations (prix, image, détails) au bon public. Lorsque vous reciblez des personnes avec des annonces dynamiques, les personnes voient automatiquement les produits (ou produits similaires) qu'elles ont vus sur votre site Web, votre page post-clic ou dans votre application. Vous pouvez utiliser plusieurs formats d'annonces pour les annonces dynamiques, telles que les annonces illustrées uniques, les annonces carrousel ou les annonces de collection.

Utilisez les règles automatisées de Facebook et d'autres capacités d'automatisation offertes par le réseau publicitaire pour maximiser le potentiel de vos campagnes.

L'automatisation des publicités Facebook élimine les conjectures

Dans Facebook Ads Manager, vous avez accès à plusieurs fonctionnalités qui vous aident à créer des campagnes très ciblées et à obtenir des résultats. Cependant, l'algorithme de Facebook est assez complexe, ce qui signifie que lorsque vous expérimentez des publicités pour trouver la plus performante, vous aurez probablement quelques revers.

L'automatisation change cela.

L'automatisation des publicités Facebook utilise l'apprentissage automatique pour s'adapter aux intérêts individuels des utilisateurs, aide à identifier la publicité ayant le potentiel de générer un engagement maximal et des conversions publicitaires, allégeant ainsi le fardeau des annonceurs.

Découvrez comment Instapage automatise les conversions avec une démo personnalisée ici.