新しいインスタページと新しい時代の夜明け

公開: 2019-09-18

今日は、Instapage、お客様、そしてMarTech業界全体にとって大きな日です。私たちはそれがすべてを変えるだろうと思います、そして私たちはあなたがそれを好きになるだろうと信じています。

本日は、7年前の創業以来、この1年間、率直に取り組んできた、まったく新しいInstapageをご紹介します。この発表には以下が含まれます。

2つの真新しい製品。これまでで最も重要な
2つの完全に再発明された製品
新しいInstapageの新しい価格

しかし、最初に、今日がなぜこれほど大きな問題であるのか、そして2020年代以降にマーケティングが進むと私たちが信じている場所についていくつかの視点を示します。

今年の終わりまでに、私たちの文明（少なくともオンラインの45億人のマーケター）は、合計で3300億ドル以上をデジタル広告に費やしているでしょう。前年比18％近くの成長率で、1兆ドルの市場から10年以内に離れる可能性があります。しかし、誰がこれから恩恵を受けていますか？私たちではないと自信を持って言えます。それはグーグル、フェイスブック、マイクロソフト（LinkedIn）などです。結局のところ、彼らが支配するこの不可欠な業界に基づいて、それらは合計で約3兆ドルの市場価値の価値があります。

しかし、何を推測しますか？あなたと私は、平均して、この巨額の投資の5％未満を価値に変えています。そうです、広告クリックの95％はコンバージョンに至りません。

最悪の部分は、これを受け入れたことです。なぜこれが起こっているのかを尋ねることは決してありませんが、私たちは低い広告コンバージョン率が期待されると信じるようになりました。

しかし、答えは簡単です。私たちはすべての時間とお金を費やして、新しい広告を作成し、入札単価を調整し、ターゲットとする新しいオーディエンスを設定しています。私たちが行っていないのは、潜在的な顧客を、クリックしたときの期待に沿った、関連するクリック後のランディングページに送ることです。そして、彼らは跳ね返り、私たちが築き上げてきたブランドの否定的な印象を残します。

潜在的な顧客が当社の製品またはソリューションが彼らの意図に関連していると思わない場合、そうではありません。

しかし、これらのクリック後のランディングページを優先した世界を想像してみてください。この世界では、潜在的な顧客が適切な場所にいて、私たちが適切なソリューションであることを納得させることに成功しました。

それで、答えがとても簡単であるならば、なぜ私たちはクリックを顧客に変える経験にもっと時間を費やさないのですか？理由は次のとおりです。

問題を組み立てる方法を誰も知らない
マーケターはどこから始めればいいのかわからない
行動を起こす方法がわからない
複雑さは圧倒的です
広告バイヤーとクリエイティブはサイロで運営されています

Instapageでは、これで十分です。何千億もの苦労して稼いだお金が無駄になるのを見るのにうんざりしていて、何よりも、広告とページの関連性の欠如で終わりました。

そのため、私たちは世界初の「ポストクリック自動化」ソリューションの構築に着手し、それをAdvertisingConversionCloud™と呼んでいます。ポストクリック自動化テクノロジーは、顧客獲得ファネルに残っている最も重要なギャップを埋め、マーケティングのパーソナライズにおける次の進化です。

そして、それはあなたのポストクリックスコアとあなたの新しいダッシュボードから始まります。

新製品＃1 -Postclick ™ダッシュボード

配送：今日はGoogle広告で

今日まで、Instapageにログインすると、ランディングページのリストが表示されました。これは、製品がページの作成を中心としていたときに意味がありました。ただし、ページの作成は目標ではありません。それは目的を達成するための手段です。

目標は、関連性を高めることでコンバージョンを増やすことです。したがって、その価値と理想的な状態の両方をどのように伝えるかを再考する必要がありました。これを念頭に置いて、 PostclickScore™を作成しました。

要するに、あなたのポストクリックスコアはあなたが持っている広告グループ+広告の量と比較したあなたが持っているユニークな経験のパーセンテージです。時間の経過とともに、このアルゴリズムは、影響（支出、クリック、コンバージョン率）などを分析することでよりスマートになります。

私たちは、数十億のユニークな訪問者、数億のコンバージョンを通じて、よりパーソナライズされたエクスペリエンス=より多くのコンバージョンをサードパーティによって検証されていることを知っています。

これで、現在の場所に初めて理想的な状態と視点が得られます。

現在、ビジネス、チーム＆エージェンシー、またはエンタープライズプランのいずれかに価格を移行するすべてのお客様がこれを利用できるようにしています。

Postclickスコア™をオンにする–ここでプランを変更する

しかし、行動を起こす簡単な方法がない場合、ポストクリックスコアはどのようなメリットがありますか？そのため、世界初の視覚的な広告からページへのマッピング技術であるAdMap™を構築しました。

新製品＃2 –AdMap™

配送：今日はGoogle広告で

AdMapは、パーソナライズされたクリック後のランディングページが必要な広告グループと広告の実用的なToDoリストと考えることができます。

AdMapがないと、広告購入を行うチームのメンバーと、これらのキャンペーンやオーディエンスに独自のエクスペリエンスを提供する責任を負うクリエイティブチームとの間のコミュニケーションが完全に崩壊します。

ほとんどの場合、クリエイティブチームは、どの広告グループ/広告にパーソナライズされたエクスペリエンスが必要か、またはクリック後のランディングページが「正確に」誰のためのものであるかについての見通しを持っていません。キーワード、人口統計、場所など。

試したことのあるお客様へ。複雑なスプレッドシートですべてのランディングページのURLとパーソナライズされたエクスペリエンスを追跡しようとしているのがわかります。これを管理し、正確に保つことは非常に困難です。

さらに、クリック後の新しいランディングページを作成し、適切な広告グループ/広告に公開（マッピング）するというロジスティクス上の課題には、プロジェクト管理プロセス全体と、広告購入者とクリエイティブチーム間の無限のやり取りが必要です。

AdMapでこれらの問題をすべて解消することに着手しました。そして今日から、クリエイティブチームは、パーソナライズされたエクスペリエンスが必要なものを確認できるようになります。そのエクスペリエンスを作成し、それを広告ネットワークに自動的にプッシュして、新しい関連する宛先にすることができます。広告の購入者と協力する必要はありません。

また、今日、価格をビジネス、チーム＆エージェンシー、またはエンタープライズプランのいずれかに移行するすべてのお客様がこれを利用できるようにしています。

AdMap ™をオンにする–ここでプランを変更します

再発明された製品＃1-実験

発送：今年

私たちは新製品に取り組んでいるだけでなく、他の2つのコア製品の再発明にも取り組んでいます。実験とパーソナライズ。

開始以来、ランディングページエディタからアクセスできる組み込み機能としてA / B分割テストを組み込んでいます。ただし、これは、コンバージョン最適化テクノロジーではなくページバージョンと間違えることが多い多くのお客様にとって混乱を招くだけでなく、専用のワークフローがないと、実験の検索と管理が混乱することがわかりました。

このため、そして実験技術を大幅に拡張する予定であるためです。 A / Bスプリットテストとヒートマップ機能を専用の製品ワークフローに移行しています。

新しい実験をこれまでになく簡単に展開できるようになります。そして、ランディングページの作成プロセスとは別に、専用のダッシュボードからそれらを管理します。

本日、ビジネス、チーム＆エージェンシー、またはエンタープライズプランのいずれかに価格を移行するすべてのお客様に、今後2〜3か月以内に早期アクセスを提供します。

早期アクセスを取得–ここでプランを変更

乞うご期待。

再発明された製品＃2 –パーソナライズ

発送：今年

パーソナライズされた旅がデジタルマーケティングの未来であることは誰もが知っています。当社のオーディエンスベースのパーソナライズテクノロジーは、すでにエンタープライズのお客様にとって大きな変革をもたらしています。初めて、誰でもユニークなオーディエンスベースのクリック後のランディングページを大規模に構築できます。

ただし、このワークフローは、ページの選択とページ編集プロセスの間のインタースティシャル状態として導入されました。これを「エクスペリエンスマネージャー」と呼んでいます。ただし、このワークフローは混乱を招く可能性があり、ページ設定管理（エクスペリエンスマネージャー内にもあります）の一部として提示することにより、パーソナライズの価値を低下させます。

このため、そしてパーソナライゼーションにさらに多くのテクノロジーを組み込んでいるためです。これをプライマリサイドバーに移行し、新しいパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するための専用ワークフローを確立しています。

乞うご期待。

新しい価格

配送：本日は新製品へのアクセス、2019年12月はすべての方にご利用いただけます。

今日の時点で、Instapageは単なるランディングページビルダーではありません。新しいInstapageは、「広告コンバージョンの自動化」を使命とする広告コンバージョンクラウドです。

この動きを公式にするために、新しい「ビジネスプラン」の一部としてこれらの変更を導入します。このプランは、2019年12月以降、既存のすべてのセルフサービスのお客様のデフォルトになります。つまり、この進化を通じて私たちと一緒にいることを選択した場合（そうすることを願っています）、価格は今年の終わりに変更されます。

2つの新製品へのアクセスを取得し、2つの再発明された製品への早期ベータアクセスを取得したい場合は、今すぐここにアクセスできます。

重要な注意点：

エンタープライズのお客様の場合は、アカウントマネージャーに連絡して、この新しい機能を追加してください。
まだレガシー価格を使用しているお客様は、チーム＆エージェンシープランに移行することで早期アクセスを取得できます。

もちろん、ランディングページの構築機能のためだけにInstapageに来た顧客もいることを私たちは理解しています。

しかし、私たちの野心は常に、広告とページの関連性を大規模に提供することによって広告のコンバージョンを改善することでした。私たちが進化する時が来ました。あなたが私たちと一緒に成長する準備ができていることを願っています。

Instapageにはさらに多くの情報が用意されており、来年の第1四半期にはさらに2つの発表を行う予定です。

私たちと一緒にここにいてくれてありがとう。

PostclickScore™を参照してAdMap™にアクセスしてください–ここでプランを変更してください