Automatisierung von Facebook-Werbeanzeigen: Alle Möglichkeiten, die Sie mit Ihren Kampagnen machen können

Die Werbeautomatisierung hilft Werbetreibenden bei der nahtlosen Erstellung von Werbekampagnen, die ihr Publikum erfolgreich ansprechen, was zu einer Steigerung der Werbekonversionen und schließlich zum Geschäftswachstum führt.

Die Automatisierungsfunktionen von Facebook Ads sind nicht anders.

Im heutigen Beitrag wird alles besprochen, was Sie tun können, um Ihre Facebook-Werbekampagnen zu automatisieren. Wir beginnen mit der Definition von Facebook Automated Ads und skizzieren dann andere Automatisierungsfunktionen wie Boosted Posts, automatisierte Regeln, automatische Gebote und dynamische Produktanzeigen.

Was sind automatisierte Facebook-Anzeigen?

Automatisierte Anzeigen nehmen Ihren Facebook-Anzeigen das Rätselraten ab; Alle Kampagneninhaber müssen lediglich einige Fragen zu ihrem Unternehmen und ihren Kampagnenzielen beantworten. Den Rest erledigt das Werbenetzwerk.

Laut Facebooks Director of Product Management Nikila Srinivasan wurden automatisierte Anzeigen im Wesentlichen für Kleinunternehmer erstellt:

Die Funktion wurde wirklich für kleine Unternehmen entwickelt, die Ein- bis Zwei-Personen-Unternehmen mit sehr wenig Marketing-Know-how sind.

Jeder Werbetreibende kann jedoch automatisierte Anzeigen verwenden, um seine Social-Media-Anzeigen zu beschleunigen.

Die Funktion bietet einen benutzerdefinierten Werbeplan mit schrittweisen Empfehlungen für die richtigen Anzeigen, die Sie schalten sollten. Im Laufe der Zeit lernen automatisierte Anzeigen, was am besten funktioniert und machen Verbesserungen und Vorschläge für Ihre Kampagnen:

Wie die Funktionen zur Automatisierung von Google-Anzeigen helfen Ihnen auch die automatisierten Facebook-Anzeigen dabei, mehrere Geschäftsziele zu erreichen, z. B. Besucher zum Besuch Ihrer Website zu bewegen oder mehr Leads zu generieren. Nachdem Sie Ihr Ziel festgelegt haben, hilft Ihnen die Anzeigenfunktion beim Erstellen und Verwalten der Anzeigen auf folgende Weise:

• Mehrere Versionen Ihrer Anzeige: Erstellen Sie bis zu 6 verschiedene Versionen Ihrer Anzeige. Sie erhalten Vorschläge für CTA-Schaltflächen, Text und andere kreative Details basierend auf Informationen von Ihrer Unternehmensseite. Nachdem die Anzeige einige Zeit aktiv war, beginnt Facebook automatisch, die leistungsstärkste Version der Anzeige anzuzeigen.
• Maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge: Erhalten Sie Zielgruppenoptionen basierend auf Informationen von Ihrer Seite. Automatische Anzeigen bieten Ihnen auch automatische Zielgruppenoptionen, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Facebook erstellt und verbessert Ihre automatische Zielgruppe aus einer Kombination von Details, wie Personen in der Nähe Ihres Unternehmensstandorts oder Personen, die Interessen im Zusammenhang mit Ihrer Seite haben.
• Empfohlenes Budget, das Ergebnisse generiert: Automated Ads empfiehlt auch ein Budget, das basierend auf dem gesetzten Ziel am wahrscheinlichsten Ergebnisse liefert. Umgekehrt können Sie auch das Budget angeben und Facebook teilt die erwarteten geschätzten Ergebnisse mit.
• Rechtzeitige Benachrichtigungen zu Ihren Anzeigen: Sie erhalten Benachrichtigungen, um die Leistung der Anzeigen zu verstehen und zu verbessern. Die Vorschläge können Änderungen beinhalten, z. B. das Aktualisieren eines Bildes oder die Benachrichtigung, wenn eine Anzeige beginnt, Ergebnisse wie einen Lead oder einen Verkauf zu generieren.

Verfügbarkeit

Ab der Veröffentlichung dieses Artikels (September 2019) werden automatisierte Anzeigen nach und nach eingeführt und sind nur auf Desktop-Computern verfügbar. Das Einrichten der Funktion für Ihre Werbekampagnen ist einfach. Befolgen Sie einfach die in diesem Facebook-Beitrag hervorgehobenen Schritte.

Automatische Anzeigen werden kontinuierlich ausgeführt, um zu erfahren, was für Ihren Plan besser abschneidet. Sie können kein Enddatum festlegen, aber Sie können die Funktion jederzeit pausieren oder löschen.

Facebook bietet Werbetreibenden mit Boosted-Posts auch Automatisierungsfunktionen. Sehen wir uns also an, was beide Anzeigenoptionen voneinander unterscheidet.

Automatisierte Anzeigen im Vergleich zu geboosteten Beiträgen

Ein geboosteter Beitrag lebt auf Ihrer Chronik, für den Sie ein Budget verwenden können, um seine Reichweite bei einem Publikum Ihrer Wahl zu erhöhen. Wenn Sie einen Beitrag verstärken, wird er im Facebook-Newsfeed Ihres Publikums als Anzeige angezeigt. Sie müssen nicht zum Werbeanzeigenmanager gehen, um einen geboosteten Beitrag zu erstellen, und Sie können auch Instagram als Anzeigenplatzierung für den geboosteten Beitrag auswählen.

Bei geboosteten Beiträgen können Sie Optimierungen für bestimmte Aktionen wie Website-Besuche festlegen. Das Hauptziel des Anzeigentyps war jedoch immer die Steigerung des Post-Engagements. Wählen Sie einfach einen Beitrag aus, der bereits auf der Chronik Ihrer Seite angezeigt wird, und steigern Sie ihn, indem Sie nur wenigen Schritten folgen. Wenn Sie einen Beitrag promoten, teilen Sie Facebook Folgendes mit:

• Wen Sie erreichen möchten: Wählen Sie eine Zielgruppe aus oder wählen Sie die Art von Personen aus, mit denen Sie in Kontakt treten möchten
• Das maximale Budget: Sagen Sie Facebook genau, wie viel Sie im Laufe der gesamten Kampagne ausgeben möchten
• Wie lange Sie eine Anzeige schalten möchten: Nachdem Sie auf "Boost" geklickt haben, wird die Anzeige genehmigt und Personen in Ihrer Zielgruppe sehen die Anzeige für die von Ihnen festgelegte Dauer in ihrem News Feed.

Gestärkte Posts tragen dazu bei, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu maximieren und schließlich Ihr Publikum zu vergrößern. Der größte Nachteil des Vertrauens auf geboostete Beiträge ist jedoch der Mangel an Kontrolle, den Sie haben.

Einschränkungen von geboosteten Beiträgen

Sie können nicht sehen, wen Sie erreicht haben – nur die Anzahl der Personen, die Sie erreicht haben. Dies gibt Ihnen also kein klares Bild von Ihrem engagierten Publikum. Sie können Ihre Kampagnen auch nicht auf verschiedene Aktionen ausrichten, z. B. auf die Sensibilisierung oder den Verkauf eines Produkts. Außerdem können Sie Ihr Publikum nicht mit einem anderen mit unterschiedlichen Interessen vergleichen, um festzustellen, welche Gruppe am besten zu Ihrem Beitrag passt.

Der Hauptunterschied zwischen automatisierten Anzeigen und geboosteten Beiträgen besteht darin, dass letztere vollständig darauf ausgerichtet sind, Personen zu finden, die wahrscheinlich die gewünschte Aktion in der Anzeige ausführen, und sie sind für eine längere Laufzeit konzipiert, damit sie eine bessere Leistung haben Möglichkeit zur Optimierung und Verbesserung im Laufe der Zeit.

Für eine Werbekampagne, die darauf abzielt, die Werbekonversionen zu steigern, sind automatisierte Anzeigen Ihre besten Erfolgschancen.

Was sind automatisierte Facebook-Regeln?

Facebook Automated Rules ermöglichen es Werbetreibenden, auf kontinuierliche Optimierungs- und Überwachungsaufgaben zu verzichten. Die Regeln überprüfen Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen automatisch auf die von Ihnen identifizierten Regeln und aktualisieren oder benachrichtigen Sie dann über alle Änderungen. Neben den automatischen Prüfungen und Benachrichtigungen führt das Tool auch notwendige Aktionen für Sie durch.

Wenn Sie eine automatisierte Regel erstellen, wählen Sie:

• Die Kriterien, die die Regel auslösen
• Die Aktion, die Ihre Regel für die Anzeige ausführt
• Die aktive Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige, auf die sich die Regel auswirken soll

Automatisierte Regeln unterstützen Sie bei der Verwaltung mehrerer gleichzeitig geschalteter Anzeigen. Denken Sie an die Elemente, die Sie häufig überprüfen, und die nachfolgenden Aktionen, die Sie im Werbeanzeigenmanager ausführen.

Führen Sie beispielsweise häufig die folgenden Aktionen durch?

• Eine Anzeige mit geringer Leistung pausieren, wenn sie einen bestimmten Messwert erreicht
• Aktivieren Sie Kampagnen/Anzeigengruppen/Anzeigen, wenn bestimmte Kriterien erreicht sind
• Erhöhen Sie Ihr Budget, wenn eine bestimmte Anzahl von Nutzern auf eine Anzeige in einer bestimmten Anzeigengruppe klicken
• Erhöhen Sie das Gebot, wenn die täglichen Gesamtausgaben unter einem bestimmten Betrag liegen
• Budget basierend auf dem Return on Advertising Spend (ROAS) erhöhen
• Deaktivieren einer bestimmten Anzeigengruppe-Kampagne an einem bestimmten Tag

Sie können für alle oben genannten Situationen eine automatisierte Regel erstellen, nachdem Sie eine Aktion für Ihre Regel ausgewählt haben, und dann die Bedingungen auswählen, die die Regel auslösen.

Arten der Automatisierung innerhalb von Facebook-Werbekampagnen

Andere verfügbare Automatisierungsarten sind:

1. Leistungswarnungen: Erhalten Sie eine E-Mail-Warnung mit einer Liste der betroffenen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigenmotive, die positive oder negative Leistungstrends aufweisen. Diese Trends können hohe/niedrige CTRs, Budgetausgaben oder Cost-per-Conversion sein.
2. ROAS-Anzeigenregeln: Mithilfe automatisierter Regeln können Sie auch Ihre Werbeausgaben kontrollieren. Sie haben die Möglichkeit, Regeln einzurichten, um Anzeigengruppen zu stoppen, die unter Ihren Mindest-ROAS fallen, und Anzeigengruppen zu deaktivieren, wenn die Ausgaben mehr als das Doppelte der Kosten pro Kauf betragen.
3. Anzeigengruppenplanung: Die Anzeigenleistung kann an verschiedenen Wochentagen und zu verschiedenen Tageszeiten variieren. Entscheiden Sie sich dafür, Anzeigen zu Spitzenleistungszeiten zu schalten, anstatt immergrüne Anzeigengruppen zu schalten, da dies Ihre Cost-per-Conversion-Trends niedrig hält.
4. Optimierungsregeln: Wählen Sie die Bedingungen aus, unter denen die Technologie in Ihrem Namen Optimierungen vornehmen soll. Sie können beispielsweise eine Regel erstellen, die alle Ihre aktiven Anzeigen-Creatives innerhalb einer Kampagne durchläuft und Anzeigen mit hohen Cost-per-Conversion-Trends pausiert.
5. Anzeigen-Creative-Tests: Dies umfasst multivariate Tests, Anzeigen-Flighting und Regeln für die Anzeigenrotation. Mit multivariaten Tests können Sie verschiedene Überschriften, Beschreibungstexte, Bilder, CTAs und Ziellinks testen. Anzeigen-Flighting/-Sequenzierung hilft Ihnen, Anzeigencluster zu gruppieren, auszurichten und zu planen, die basierend auf Leistung oder Zeitdauer ausgelöst werden. Während Anzeigenrotationsregeln mehrere Anzeigenmotive basierend auf Leistung oder Zeitdauer ohne eine bestimmte Reihenfolge rotieren.

Facebook Automated Rules ermöglichen es Marketern, die Anpassung ihrer Werbekampagnen zu automatisieren, sodass sie weniger Aufwand betreiben müssen und gleichzeitig höhere Belohnungen erhalten.

Zusätzlich zu automatisierten Anzeigen, verstärkten Beiträgen und automatisierten Regeln können Sie Ihre Facebook-Kampagnen auch automatisieren, indem Sie:

• Automatische Gebotseinstellung: Nachdem Sie eine Versandoptimierungsmethode ausgewählt haben, müssen Sie zwischen automatischer und manueller Gebotseinstellung wählen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Gebote Sie verwenden sollen, können Sie das Gebot von Facebook so festlegen lassen, dass Sie die meisten Linkklicks zum besten Preis erzielen.
• Dynamische Produktanzeigen: Die Anzeigen verwenden eine grundlegende Vorlage, um Anzeigen mit verschiedenen Produkten und deren Informationen (Preis, Bild, Details) an die richtige Zielgruppe zu verteilen. Wenn Sie Personen mit dynamischen Anzeigen erneut ansprechen, sehen die Personen automatisch die Produkte (oder ähnliche Produkte), die sie auf Ihrer Website, Post-Klick-Seite oder in Ihrer App gesehen haben. Sie können mehrere Anzeigenformate für dynamische Anzeigen verwenden, z. B. Einzelbildanzeigen, Karussellanzeigen oder Sammlungsanzeigen.

Nutze die automatisierten Regeln von Facebook und andere Automatisierungsfunktionen des Werbenetzwerks, um das Potenzial deiner Kampagnen zu maximieren.

Die Automatisierung von Facebook Ads eliminiert das Rätselraten

Innerhalb des Facebook-Werbeanzeigenmanagers erhältst du Zugriff auf mehrere Funktionen, die dir helfen, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen und Ergebnisse zu liefern. Der Facebook-Algorithmus ist jedoch ziemlich komplex. Wenn Sie also mit Anzeigen experimentieren, um die leistungsstärkste zu finden, werden Sie wahrscheinlich einige Rückschläge erleiden.

Die Automatisierung ändert das.

Die Automatisierung von Facebook-Werbung verwendet maschinelles Lernen, um sich an die individuellen Nutzerinteressen anzupassen, hilft dabei, die Anzeige mit dem Potenzial zu identifizieren, ein maximales Engagement und Werbekonversionen zu erzielen, und entlastet so die Werbetreibenden.

Sehen Sie hier, wie Instapage Conversions mit einer personalisierten Demo automatisiert.