Automatizarea Facebook Ads: toate posibilitățile pe care le puteți face cu campaniile dvs.

Automatizarea publicității îi ajută pe agenții de publicitate să creeze fără probleme campanii publicitare care reușesc să atragă publicul, ducând la o creștere a conversiilor publicitare și, în cele din urmă, la creșterea afacerii.

Capacitățile de automatizare Facebook Ads nu diferă.

Postarea de astăzi va discuta tot ce puteți face pentru a vă automatiza campaniile de publicitate pe Facebook. Vom începe prin definirea anunțurilor automate Facebook și apoi vom prezenta alte capabilități de automatizare, cum ar fi postările îmbunătățite, regulile automatizate, licitarea automată și anunțurile dinamice pentru produse.

Ce sunt reclamele automate Facebook?

Anunțurile automate elimină ghiciurile din anunțurile dvs. de pe Facebook; tot ce trebuie să facă proprietarii campaniei este să răspundă la câteva întrebări despre compania lor și despre obiectivele campaniei lor. Rețeaua publicitară se ocupă de restul.

Anunțurile automate au fost create în esență pentru proprietarii de întreprinderi mici, potrivit directorului de management al produselor Facebook, Nikila Srinivasan:

Funcția a fost construită cu adevărat pentru întreprinderile mici, care sunt întreprinderi cu o persoană sau două, cu foarte puține expertize în marketing.

Cu toate acestea, fiecare agent de publicitate poate utiliza anunțuri automate pentru a-și accelera anunțurile de pe rețelele sociale.

Funcția oferă un plan de publicitate personalizat cu recomandări pas cu pas pentru reclamele potrivite pe care ar trebui să le difuzați. De-a lungul timpului, anunțurile automate află ce funcționează cel mai bine și vor aduce îmbunătățiri și sugestii pentru campaniile dvs.:

La fel ca și funcțiile de automatizare Google Ads, anunțurile automate Facebook vă ajută, de asemenea, să vă îndepliniți mai multe obiective de afaceri, cum ar fi să îi determinați pe utilizatori să vă viziteze site-ul web sau să generați mai mulți clienți potențiali. După ce v-ați identificat obiectivul, funcția publicitară vă va ajuta să creați și să gestionați anunțurile în următoarele moduri:

• Mai multe versiuni ale anunțului: creați până la 6 versiuni diferite ale anunțului dvs., veți primi sugestii pentru butoane CTA, text și alte detalii creative bazate pe informații din pagina companiei dvs. După ce anunțul este activ de ceva timp, Facebook va începe automat să afișeze cea mai performantă versiune a anunțului.
• Sugestii de audiență personalizate: obțineți opțiuni de audiență pe baza informațiilor din pagina dvs., anunțurile automate vă oferă, de asemenea, opțiuni de audiență automate, care sunt personalizate pentru afacerea dvs. Facebook creează și îmbunătățește publicul automat dintr-o combinație de detalii, cum ar fi persoanele din apropierea locației companiei dvs. sau persoane care au interese legate de pagina dvs.
• Buget recomandat care generează rezultate: anunțurile automate vor recomanda, de asemenea, un buget cu cea mai mare probabilitate de a obține rezultate pe baza obiectivului stabilit. În schimb, puteți furniza și bugetul, iar Facebook va împărtăși rezultatele estimate.
• Notificări la timp despre anunțurile dvs.: veți primi notificări pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța anunțurilor și modalitățile de îmbunătățire a acestora. Sugestiile pot include modificări precum actualizarea unei imagini sau notificarea dvs. atunci când un anunț începe să genereze rezultate, cum ar fi un client potențial sau o vânzare.

Disponibilitate

Începând cu publicarea acestui articol (septembrie 2019), anunțurile automate se lansează treptat și sunt disponibile numai pe computer. Configurarea funcției pentru campaniile dvs. publicitare este ușoară, trebuie doar să urmați pașii evidențiați în această postare pe Facebook.

Anunțurile automate rulează continuu pentru a afla ce funcționează mai bine pentru planul dvs., nu veți putea seta o dată de încheiere, dar puteți întrerupe sau șterge funcția în orice moment.

Facebook oferă, de asemenea, capacități de automatizare agenților de publicitate cu postări îmbunătățite, așa că haideți să vedem ce face ca ambele opțiuni de publicitate să fie diferite una de alta.

Anunțuri automate vs postări îmbunătățite

O postare îmbunătățită trăiește în cronologia dvs. pe care o puteți aplica buget pentru a-i spori acoperirea către un public pe care îl alegeți. Creșterea unei postări face ca aceasta să apară în fluxul de știri Facebook al publicului ca anunț. Nu trebuie să mergeți la Managerul de anunțuri pentru a crea o postare stimulată, plus că puteți selecta și Instagram ca destinație de plasare a publicității pentru postarea stimulată.

Cu postările îmbunătățite, puteți seta optimizări pentru anumite acțiuni, cum ar fi vizitele site-ului web. Cu toate acestea, obiectivul principal pentru tipul de anunț a fost întotdeauna creșterea implicării post. Pur și simplu alegeți o postare care este deja live în cronologia paginii dvs. și sporiți-o urmând doar câțiva pași. Când crezi o postare, îi spui Facebook următoarele:

• Cui doriți să ajungeți: alegeți un public țintă sau selectați tipul de persoane cu care doriți să vă conectați
• Bugetul maxim: spuneți Facebook exact cât doriți să cheltuiți pe parcursul întregii campanii
• Cât timp doriți să difuzați un anunț: după ce dați clic pe „Boost”, anunțul este aprobat, iar persoanele din publicul dvs. țintă vor începe să vadă anunțul în fluxul de știri pe durata stabilită.

Postările stimulate vă ajută să maximizați vizibilitatea anunțurilor și, în cele din urmă, să vă dezvoltați publicul. Cu toate acestea, cel mai mare dezavantaj de a te baza pe posturi sporite este lipsa de control pe care o ai.

Limitări ale postărilor îmbunătățite

Nu puteți vedea cine ați ajuns - doar numărul de persoane la care ați ajuns, deci acest lucru nu vă oferă o imagine clară a publicului angajat. De asemenea, nu vă puteți orienta campaniile către diferite acțiuni, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare sau vânzarea unui produs. În plus, nu poți să-ți iei publicul și să-l compari cu altul cu interese diferite pentru a determina ce grup se conectează cel mai bine cu postarea ta.

Diferența cheie între anunțurile automate și postările îmbunătățite constă în faptul că acestea din urmă sunt pe deplin orientate spre găsirea persoanelor care sunt susceptibile să ia măsurile pe care le doriți în anunț și sunt concepute să ruleze pentru o perioadă mai lungă, astfel încât să aibă o mai bună oportunitate de optimizare și îmbunătățire în timp.

Pentru o campanie publicitară menită să crească conversiile publicitare, anunțurile automate sunt cea mai bună șansă de succes.

Ce sunt regulile automatizate Facebook?

Regulile automatizate Facebook permit agenților de publicitate să renunțe la optimizarea continuă și sarcinile de monitorizare. Regulile verifică automat campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile pentru regulile pe care le identificați, apoi vă actualizează sau vă notifică cu privire la orice modificare. Împreună cu verificările și notificările automate, instrumentul ia măsurile necesare.

Când creați o regulă automată, alegeți:

• Criteriile care declanșează regula
• Acțiunea pe care regula dvs. o face asupra anunțului
• Campania activă, setul de anunțuri sau anunțul pe care doriți să îl afecteze regula

Regulile automatizate vă ajută să gestionați mai multe anunțuri pe care le difuzați în același timp. Gândiți-vă la articolele pe care le verificați frecvent și la acțiunile ulterioare pe care le întreprindeți în Ads Manager.

De exemplu, efectuați frecvent următoarele acțiuni?

• Întrerupeți un anunț cu performanțe reduse când atinge o anumită valoare
• Activați campanii / seturi de anunțuri / anunțuri atunci când sunt îndeplinite anumite criterii
• Măriți-vă bugetul atunci când un anumit număr de utilizatori care dau clic pe un anunț dintr-un anumit set de anunțuri
• Măriți suma licitată dacă cheltuielile zilnice totale sunt sub o anumită sumă
• Măriți bugetul pe baza rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS)
• Dezactivați o anumită campanie de seturi de anunțuri într-o anumită zi

Puteți crea o regulă automatizată pentru toate situațiile de mai sus, după ce ați ales o acțiune pentru regula dvs., apoi selectați condițiile care declanșează regula.

Tipuri de automatizare în cadrul campaniilor publicitare Facebook

Alte tipuri de automatizări disponibile includ:

1. Alerte de performanță: primiți o alertă prin e-mail cu o listă a campaniilor, seturilor de anunțuri sau reclame publicitare afectate care se confruntă cu tendințe de performanță pozitive sau negative. Aceste tendințe ar putea fi CTR-uri ridicate / scăzute, cheltuieli bugetare sau cost pe conversie.
2. Reguli publicitare ROAS: regulile automatizate vă ajută, de asemenea, să vă controlați cheltuielile publicitare. Aveți opțiunea de a seta reguli pentru a opri seturile de anunțuri care se încadrează sub rentabilitatea maximă a cheltuielilor publicitare și pentru a dezactiva seturile de anunțuri atunci când cheltuielile sunt mai mari decât dublul costului pe achiziție.
3. Programarea setului de anunțuri: performanța anunțurilor poate varia în diferite zile ale săptămânii și în diferite ore ale zilei. Alegeți să afișați anunțuri în orele de vârf ale performanței, spre deosebire de difuzarea seturilor de anunțuri veșnic verzi, deoarece acest lucru vă menține costurile pe conversie tendințe scăzute.
4. Reguli de optimizare: alegeți condițiile în care doriți ca tehnologia să facă optimizări în numele dvs. De exemplu, puteți crea o regulă care să treacă prin toate reclamele dvs. active pentru reclame într-o campanie și să întrerupă anunțurile cu tendințe de cost pe conversie ridicate.
5. Testarea creativității anunțurilor: aceasta include reguli de testare multivariată, difuzarea anunțurilor și rotația anunțurilor. Testarea multivariată vă permite să testați titluri diferite, copiere descriere, imagini, CTA-uri și link-uri de destinație. Difuzarea / secvențierea anunțurilor vă ajută să grupați, să aliniați și să programați clustere de anunțuri care sunt declanșate pe baza performanței sau a duratei de timp. Întrucât regulile de rotație a anunțurilor rotesc mai multe reclame publicitare pe baza performanței sau a duratei de timp, fără o comandă specifică.

Regulile automatizate Facebook permit specialiștilor în marketing să automatizeze personalizarea campaniilor lor publicitare, așa că trebuie să depună mai puțin efort în timp ce se bucură de recompense mai mari.

În plus față de anunțurile automate, postările îmbunătățite și regulile automatizate, puteți automatiza campaniile dvs. Facebook prin:

• Licitarea automată: după ce ați selectat o metodă de optimizare a livrării, va trebui să alegeți între licitarea automată și cea manuală. Dacă nu sunteți sigur ce sume licitate să utilizați, puteți lăsa Facebook să stabilească oferta pentru a vă ajuta să obțineți cele mai multe clicuri pe linkuri la cel mai bun preț.
• Anunțuri dinamice pentru produse: anunțurile utilizează un șablon de bază pentru a distribui anunțuri care conțin diferite produse și informații despre acestea (preț, imagine, detalii) către publicul potrivit. Când reorientați persoanele cu anunțuri dinamice, oamenii văd automat produsele (sau produsele similare) pe care le-au văzut pe site-ul dvs., pe pagina de post-clic sau în aplicația dvs. Puteți utiliza mai multe formate de anunțuri pentru anunțurile dinamice, cum ar fi anunțurile cu o singură imagine, reclamele cu carusel sau reclame.

Utilizați regulile automatizate Facebook și alte funcții de automatizare oferite de rețeaua publicitară pentru a maximiza potențialul campaniilor dvs.

Automatizarea Facebook Ads elimină presupunerile

În cadrul Facebook Ads Manager, aveți acces la mai multe funcții care vă ajută să creați campanii foarte direcționate și să obțineți rezultate. Cu toate acestea, algoritmul Facebook este destul de complex, ceea ce înseamnă că atunci când experimentați reclame pentru a găsi cea mai performantă, veți avea probabil câteva obstacole.

Automatizarea schimbă acest lucru.

Automatizarea Facebook Ads folosește învățarea automată pentru a se adapta la interesele utilizatorilor individuali, ajută la identificarea anunțului cu potențialul de a genera conversii maxime de implicare și publicitate, luând astfel povara de la agenții de publicitate.

Vedeți cum Instapage automatizează conversiile cu o demonstrație personalizată aici.