Automatización de anuncios de Facebook: todas las posibilidades que puede hacer con sus campañas

La automatización de la publicidad ayuda a los anunciantes a crear campañas publicitarias sin problemas que logran atraer a su audiencia, lo que lleva a un aumento en las conversiones publicitarias y, finalmente, al crecimiento empresarial.

Las capacidades de automatización de los anuncios de Facebook no son diferentes.

La publicación de hoy discutirá todo lo que puede hacer para automatizar sus campañas publicitarias de Facebook. Comenzaremos definiendo los anuncios automatizados de Facebook y luego describiremos otras capacidades de automatización, como publicaciones mejoradas, reglas automatizadas, ofertas automáticas y anuncios de productos dinámicos.

¿Qué son los anuncios automatizados de Facebook?

Los anuncios automatizados eliminan las conjeturas de sus anuncios de Facebook; Todo lo que los propietarios de campañas deben hacer es responder algunas preguntas sobre su empresa y los objetivos de su campaña. La red publicitaria se encarga del resto.

Los anuncios automatizados se crearon esencialmente para propietarios de pequeñas empresas, según la directora de gestión de productos de Facebook, Nikila Srinivasan:

La función se creó realmente para pequeñas empresas que son empresas de una o dos personas con muy poca experiencia en marketing.

Sin embargo, todos los anunciantes pueden utilizar anuncios automatizados para acelerar sus anuncios en redes sociales.

La función proporciona un plan de publicidad personalizado con recomendaciones paso a paso para los anuncios correctos que debe ejecutar. Con el tiempo, los anuncios automatizados aprenden qué funciona mejor y realizarán mejoras y sugerencias para sus campañas:

Al igual que las capacidades de automatización de anuncios de Google, los anuncios automatizados de Facebook también lo ayudan a lograr múltiples objetivos comerciales, como lograr que las personas visiten su sitio web o generar más clientes potenciales. Una vez que haya identificado su objetivo, la función de anuncios lo ayudará a crear y administrar los anuncios de las siguientes maneras:

• Varias versiones de su anuncio: cree hasta 6 versiones diferentes de su anuncio, recibirá sugerencias para botones de CTA, texto y otros detalles creativos basados ​​en la información de la página de su empresa. Después de que el anuncio esté activo durante algún tiempo, Facebook comenzará a mostrar automáticamente la versión del anuncio con mejor rendimiento.
• Sugerencias de audiencia personalizadas: obtenga opciones de audiencia basadas en la información de su página; los anuncios automáticos también le brindan opciones de audiencia automáticas que se personalizan para su negocio. Facebook crea y mejora su audiencia automática a partir de una combinación de detalles, como personas cercanas a la ubicación de su empresa o personas que tienen intereses relacionados con su página.
• Presupuesto recomendado que genera resultados: los anuncios automatizados también recomendarán un presupuesto con más probabilidades de obtener resultados según el objetivo establecido. Por el contrario, también puede proporcionar el presupuesto y Facebook compartirá los resultados estimados esperados.
• Notificaciones oportunas sobre sus anuncios: recibirá notificaciones para ayudarlo a comprender el rendimiento de los anuncios y las formas de mejorarlos. Las sugerencias pueden incluir cambios como actualizar una imagen o notificarle cuando un anuncio comienza a generar resultados como un cliente potencial o una venta.

Disponibilidad

A partir de la publicación de este artículo (septiembre de 2019), los anuncios automatizados se están implementando gradualmente y solo están disponibles para computadoras de escritorio. Configurar la función para sus campañas publicitarias es fácil, solo siga los pasos destacados en esta publicación de Facebook.

Los anuncios automatizados se ejecutan continuamente para saber qué funciona mejor para su plan, no podrá establecer una fecha de finalización, pero puede pausar o eliminar la función en cualquier momento.

Facebook también proporciona capacidades de automatización a los anunciantes con publicaciones mejoradas, así que veamos qué hace que ambas opciones de anuncios sean diferentes entre sí.

Anuncios automatizados frente a publicaciones impulsadas

Una publicación mejorada vive en su línea de tiempo a la que puede aplicar presupuesto para aumentar su alcance a una audiencia de su elección. Impulsar una publicación hace que aparezca en la sección de noticias de Facebook de su audiencia como un anuncio. No tiene que ir al Administrador de anuncios para crear una publicación mejorada, además, también puede seleccionar Instagram como una ubicación de anuncios para la publicación mejorada.

Con las publicaciones mejoradas, puede establecer optimizaciones para ciertas acciones, como las visitas al sitio web. Sin embargo, el objetivo principal del tipo de anuncio siempre ha sido aumentar la participación de las publicaciones. Simplemente elija una publicación que ya esté activa en la línea de tiempo de su página e impulsela siguiendo solo unos pocos pasos. Cuando impulsa una publicación, le dice a Facebook lo siguiente:

• A quién desea llegar: elija un público objetivo o seleccione el tipo de personas con las que desea conectarse
• El presupuesto máximo: dígale a Facebook exactamente cuánto desea gastar en el transcurso de toda la campaña.
• Cuánto tiempo desea publicar un anuncio: después de hacer clic en "Impulsar", el anuncio se aprueba y las personas de su público objetivo comenzarán a ver el anuncio en su sección de noticias durante la duración que haya establecido.

Las publicaciones mejoradas ayudan a maximizar la visibilidad de los anuncios y, finalmente, a aumentar su audiencia. Sin embargo, la mayor desventaja de depender de las publicaciones mejoradas es la falta de control que tiene.

Limitaciones de las publicaciones potenciadas

No puede ver a quién ha llegado, solo la cantidad de personas a las que ha llegado, por lo que esto no le da una imagen clara de su audiencia comprometida. Tampoco puede orientar sus campañas hacia diferentes acciones, como crear conciencia o vender un producto. Además, no puede tomar a su audiencia y compararla con otra con intereses diferentes para determinar qué grupo se conecta mejor con su publicación.

La diferencia clave entre los anuncios automatizados y las publicaciones impulsadas es que estas últimas están completamente orientadas a encontrar personas que probablemente realizarán la acción que usted desea que realicen en el anuncio, y están diseñadas para publicarse durante un período más largo para que tengan una mejor oportunidad de optimizar y mejorar con el tiempo.

Para una campaña publicitaria destinada a aumentar las conversiones publicitarias, los anuncios automáticos son su mejor oportunidad de éxito.

¿Qué son las reglas automatizadas de Facebook?

Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los anunciantes renunciar a las tareas continuas de optimización y supervisión. Las reglas verifican automáticamente sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en busca de las reglas que usted identifica, y luego las actualizan o le notifican cualquier cambio. Junto con las comprobaciones y notificaciones automáticas, la herramienta también realiza las acciones necesarias para usted.

Cuando crea una regla automatizada, elige:

• Los criterios que desencadenan la regla
• La acción que realiza su regla en el anuncio
• La campaña activa, el conjunto de anuncios o el anuncio al que desea que afecte la regla.

Las reglas automatizadas lo ayudan a administrar varios anuncios que está publicando al mismo tiempo. Piense en los elementos que revisa con frecuencia y las acciones posteriores que realiza en Ads Manager.

Por ejemplo, ¿realiza con frecuencia las siguientes acciones?

• Detenga un anuncio de bajo rendimiento cuando alcance una métrica específica
• Active campañas / conjuntos de anuncios / anuncios cuando se alcancen ciertos criterios
• Aumente su presupuesto cuando una cierta cantidad de usuarios que hacen clic en un anuncio en un conjunto de anuncios determinado
• Aumentar la oferta si el gasto diario total está por debajo de una determinada cantidad.
• Aumente el presupuesto según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Desactivar una campaña de conjunto de anuncios específica en un día específico

Puede crear una regla automatizada para todas las situaciones anteriores, después de elegir una acción para su regla y luego seleccionar las condiciones que activan la regla.

Tipos de automatización dentro de las campañas publicitarias de Facebook

Otros tipos de automatización disponibles incluyen:

1. Alertas de rendimiento: reciba una alerta por correo electrónico con una lista de las campañas, conjuntos de anuncios o creatividades publicitarias afectados que están experimentando tendencias de rendimiento positivas o negativas. Estas tendencias pueden ser CTR altos / bajos, gasto de presupuesto o costo por conversión.
2. Reglas de anuncios de ROAS: las reglas automatizadas también lo ayudan a controlar su inversión publicitaria. Tiene la opción de configurar reglas para detener los conjuntos de anuncios que caen por debajo de su ROAS mínimo y desactivar los conjuntos de anuncios cuando el gasto es más del doble del costo por compra.
3. Programación de conjuntos de anuncios: el rendimiento de los anuncios puede variar en diferentes días de la semana y durante diferentes horas en un día. Elija mostrar anuncios en las horas de mayor rendimiento en lugar de ejecutar conjuntos de anuncios permanentes, ya que esto mantiene bajas sus tendencias de costo por conversión.
4. Reglas de optimización: elija las condiciones en las que le gustaría que la tecnología hiciera optimizaciones en su nombre. Por ejemplo, puede crear una regla que pase por todas sus creatividades publicitarias activas dentro de una campaña y pause anuncios con tendencias de alto costo por conversión.
5. Pruebas creativas de anuncios: esto incluye pruebas multivariadas, distribución de anuncios y reglas de rotación de anuncios. Las pruebas multivariadas le permiten probar diferentes títulos, textos descriptivos, imágenes, llamadas a la acción y enlaces de destino. La secuenciación / distribución de anuncios lo ayuda a agrupar, alinear y programar grupos de anuncios que se activan en función del rendimiento o la duración. Mientras que, las reglas de rotación de anuncios rotan varias creatividades de anuncios según el rendimiento o la duración, sin un orden específico.

Las reglas automatizadas de Facebook permiten a los especialistas en marketing automatizar la personalización de sus campañas publicitarias, por lo que deben esforzarse menos mientras disfrutan de recompensas más altas.

Además de los anuncios automatizados, las publicaciones mejoradas y las reglas automatizadas, también puede automatizar sus campañas de Facebook mediante:

• Ofertas automáticas: una vez que haya seleccionado un método de optimización de la entrega, deberá elegir entre ofertas automáticas y manuales. Si no está seguro de qué ofertas usar, puede dejar que Facebook establezca la oferta para ayudarlo a obtener la mayor cantidad de clics en los enlaces al mejor precio.
• Anuncios de productos dinámicos: los anuncios utilizan una plantilla básica para distribuir anuncios que contienen diferentes productos y su información (precio, imagen, detalles) a la audiencia adecuada. Cuando reorienta a las personas con anuncios dinámicos, las personas ven automáticamente los productos (o productos similares) que vieron en su sitio web, en la página posterior al clic o en su aplicación. Puede utilizar varios formatos de anuncios para anuncios dinámicos, como anuncios de imagen única, anuncios en carrusel o anuncios de colección.

Utilice las reglas automatizadas de Facebook y otras capacidades de automatización que ofrece la red publicitaria para maximizar el potencial de sus campañas.

La automatización de los anuncios de Facebook elimina las conjeturas

Dentro de Facebook Ads Manager, obtienes acceso a múltiples funciones que te ayudan a crear campañas altamente dirigidas y entregar resultados. Sin embargo, el algoritmo de Facebook es bastante complejo, lo que significa que cuando experimentas con anuncios para encontrar el que tenga el mejor rendimiento, es probable que tengas algunos contratiempos.

La automatización cambia eso.

La automatización de anuncios de Facebook utiliza el aprendizaje automático para adaptarse a los intereses de los usuarios individuales, ayuda a identificar el anuncio con el potencial de generar el máximo de participación y conversiones publicitarias, lo que les quita la carga a los anunciantes.

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