Otomatisasi Iklan Facebook: Semua Kemungkinan yang Dapat Anda Lakukan dengan Kampanye Anda

Otomatisasi periklanan membantu pengiklan membuat kampanye iklan dengan lancar yang berhasil menarik audiens mereka, yang mengarah pada peningkatan konversi iklan dan pada akhirnya, pertumbuhan bisnis.

Kemampuan otomatisasi Iklan Facebook tidak berbeda.

Posting hari ini akan membahas semua yang dapat Anda lakukan untuk mengotomatiskan kampanye iklan Facebook Anda. Kita akan mulai dengan mendefinisikan Facebook Automated Ads dan kemudian menguraikan kemampuan otomatisasi lainnya, seperti postingan yang dipromosikan, aturan otomatis, penawaran otomatis, dan iklan produk dinamis.

Apa itu Iklan Otomatis Facebook?

Iklan Otomatis menghilangkan tebakan dari iklan Facebook Anda; semua pemilik kampanye harus menjawab beberapa pertanyaan tentang perusahaan mereka dan tujuan kampanye mereka. Jaringan iklan menangani sisanya.

Iklan otomatis pada dasarnya dibuat untuk pemilik usaha kecil, menurut Direktur Manajemen Produk Facebook Nikila Srinivasan:

Fitur ini benar-benar dibuat untuk bisnis kecil yang merupakan bisnis satu hingga dua orang dengan sedikit keahlian pemasaran.

Namun, setiap pengiklan dapat menggunakan iklan otomatis untuk mempercepat iklan media sosial mereka.

Fitur ini menyediakan rencana periklanan khusus dengan rekomendasi langkah demi langkah untuk iklan yang tepat yang harus Anda jalankan. Seiring waktu, iklan otomatis mempelajari apa yang berkinerja terbaik dan akan membuat perbaikan dan saran untuk kampanye Anda:

Seperti kemampuan Otomatisasi Google Ads, Iklan Otomatis Facebook juga membantu Anda mencapai beberapa sasaran bisnis seperti membuat orang mengunjungi situs web Anda atau menghasilkan lebih banyak prospek. Setelah Anda mengidentifikasi sasaran, fitur iklan akan membantu membuat dan mengelola iklan dengan cara berikut:

• Beberapa versi iklan Anda: Buat hingga 6 versi berbeda dari iklan Anda, Anda akan mendapatkan saran untuk tombol CTA, teks, dan detail materi iklan lainnya berdasarkan informasi dari Halaman perusahaan Anda. Setelah iklan aktif selama beberapa waktu, Facebook secara otomatis akan mulai menampilkan versi iklan dengan performa terbaik.
• Saran audiens yang disesuaikan : Dapatkan opsi audiens berdasarkan informasi dari Halaman Anda, iklan otomatis juga memberi Anda opsi audiens otomatis yang disesuaikan dengan bisnis Anda. Facebook membuat dan meningkatkan audiens otomatis Anda dari kombinasi detail, seperti orang di dekat lokasi bisnis Anda atau orang yang memiliki minat yang terkait dengan Halaman Anda.
• Anggaran yang direkomendasikan yang menghasilkan hasil: Iklan Otomatis juga akan merekomendasikan anggaran yang kemungkinan besar akan mendapatkan hasil berdasarkan kumpulan sasaran. Sebaliknya, Anda juga dapat memberikan anggaran dan Facebook akan membagikan perkiraan hasil yang diharapkan.
• Pemberitahuan tepat waktu tentang iklan Anda : Anda akan menerima pemberitahuan untuk membantu memahami bagaimana kinerja iklan dan cara meningkatkannya. Saran dapat mencakup perubahan seperti memperbarui gambar atau memberi tahu Anda saat iklan mulai menghasilkan hasil seperti prospek atau penjualan.

Ketersediaan

Sejak artikel ini diterbitkan (September 2019), Iklan Otomatis diluncurkan secara bertahap dan hanya tersedia di desktop. Menyiapkan fitur untuk kampanye iklan Anda mudah, cukup ikuti langkah-langkah yang disorot dalam posting Facebook ini.

Iklan Otomatis berjalan terus menerus untuk mempelajari apa yang berkinerja lebih baik untuk rencana Anda, Anda tidak akan dapat menetapkan tanggal akhir, tetapi Anda dapat menjeda atau menghapus fitur tersebut kapan saja.

Facebook juga menyediakan kemampuan otomatisasi kepada pengiklan dengan posting yang ditingkatkan, jadi mari kita lihat apa yang membuat kedua opsi iklan berbeda satu sama lain.

Iklan Otomatis vs posting yang ditingkatkan

Postingan yang didorong ada di timeline Anda sehingga Anda dapat menerapkan anggaran untuk meningkatkan jangkauannya ke audiens yang Anda pilih. Meningkatkan postingan membuatnya muncul di Umpan Berita Facebook audiens Anda sebagai iklan. Anda tidak perlu pergi ke Pengelola Iklan untuk membuat postingan yang dipromosikan, ditambah Anda juga dapat memilih Instagram sebagai penempatan iklan untuk postingan yang dipromosikan.

Dengan posting yang ditingkatkan, Anda dapat mengatur pengoptimalan untuk tindakan tertentu seperti kunjungan situs web. Namun, tujuan utama untuk jenis iklan selalu untuk meningkatkan keterlibatan posting. Cukup pilih postingan yang sudah ada di linimasa Halaman Anda dan tingkatkan dengan mengikuti beberapa langkah saja. Saat Anda meningkatkan postingan, Anda memberi tahu Facebook hal berikut:

• Siapa yang ingin Anda jangkau: Pilih audiens target atau pilih jenis orang yang ingin Anda hubungkan
• Anggaran maksimum: Beri tahu Facebook berapa banyak yang ingin Anda belanjakan selama keseluruhan kampanye
• Berapa lama Anda ingin menjalankan iklan: Setelah mengklik “Tingkatkan”, iklan disetujui, dan orang-orang di audiens target Anda akan mulai melihat iklan di Kabar Beranda mereka selama durasi yang Anda tetapkan.

Postingan yang dipromosikan membantu memaksimalkan visibilitas iklan dan pada akhirnya menumbuhkan audiens Anda. Namun, kelemahan terbesar dari mengandalkan posting yang didorong adalah kurangnya kontrol yang Anda miliki.

Batasan posting yang didorong

Anda tidak dapat melihat siapa yang telah Anda jangkau — hanya jumlah orang yang telah Anda jangkau, jadi ini tidak memberi Anda gambaran yang jelas tentang audiens yang terlibat. Anda juga tidak dapat menargetkan kampanye ke tindakan yang berbeda, seperti meningkatkan kesadaran atau menjual produk. Plus, Anda tidak dapat mengambil audiens Anda dan membandingkannya dengan yang lain dengan minat yang berbeda untuk menentukan grup mana yang paling terhubung dengan postingan Anda.

Perbedaan utama antara Iklan Otomatis dan posting yang didorong adalah bahwa yang terakhir sepenuhnya diarahkan untuk menemukan orang-orang yang cenderung mengambil tindakan yang Anda inginkan pada iklan, dan mereka dirancang untuk berjalan untuk jangka waktu yang lebih lama sehingga mereka memiliki tampilan yang lebih baik. kesempatan untuk mengoptimalkan dan meningkatkan dari waktu ke waktu.

Untuk kampanye iklan yang dimaksudkan untuk meningkatkan konversi iklan, iklan otomatis adalah peluang terbaik Anda untuk sukses.

Apa itu aturan otomatis Facebook?

Aturan Otomatis Facebook memungkinkan pengiklan untuk mengabaikan tugas pengoptimalan dan pemantauan berkelanjutan. Aturan secara otomatis memeriksa kampanye, set iklan, dan iklan Anda untuk aturan yang Anda identifikasi, lalu memperbarui atau memberi tahu Anda tentang perubahan apa pun. Bersamaan dengan pemeriksaan dan pemberitahuan otomatis, alat ini juga mengambil tindakan yang diperlukan untuk Anda.

Saat Anda membuat aturan otomatis, Anda memilih:

• Kriteria yang memicu aturan
• Tindakan yang dilakukan aturan Anda pada iklan
• Kampanye aktif, set iklan, atau iklan yang ingin Anda pengaruhi aturannya

Aturan otomatis membantu Anda mengelola beberapa iklan yang Anda jalankan secara bersamaan. Pikirkan tentang item yang sering Anda periksa dan tindakan selanjutnya yang Anda ambil di Pengelola Iklan.

Misalnya, apakah Anda sering melakukan tindakan berikut?

• Jeda iklan berperforma rendah saat mencapai metrik tertentu
• Aktifkan kampanye/set iklan/iklan ketika kriteria tertentu tercapai
• Tingkatkan anggaran Anda ketika sejumlah pengguna tertentu mengklik iklan di set iklan tertentu
• Tingkatkan tawaran jika total pembelanjaan harian di bawah jumlah tertentu
• Meningkatkan anggaran berdasarkan laba atas belanja iklan (ROAS)
• Matikan kampanye set iklan tertentu pada hari tertentu

Anda dapat membuat aturan otomatis untuk semua situasi di atas, setelah memilih tindakan untuk aturan Anda, lalu memilih kondisi yang memicu aturan.

Jenis otomatisasi dalam kampanye iklan Facebook

Jenis otomatisasi lain yang tersedia meliputi:

1. Lansiran Kinerja: Dapatkan lansiran email dengan daftar kampanye, set iklan, atau materi iklan yang terpengaruh yang mengalami tren kinerja positif atau negatif. Tren ini dapat berupa RKT tinggi/rendah, pembelanjaan anggaran, atau Biaya Per Konversi.
2. Aturan iklan ROAS: Aturan otomatis juga membantu Anda mengontrol pembelanjaan iklan. Anda memiliki opsi untuk menyiapkan aturan untuk menghentikan set iklan yang berada di bawah ROAS minimum Anda dan untuk menonaktifkan set iklan saat pembelanjaan lebih dari dua kali lipat biaya per pembelian.
3. Penjadwalan Set Iklan: Performa iklan dapat bervariasi pada hari yang berbeda dalam seminggu dan selama jam yang berbeda dalam sehari. Pilih untuk menampilkan iklan pada jam kinerja puncak daripada menjalankan set iklan yang selalu hijau karena hal ini membuat tren biaya per konversi Anda tetap rendah.
4. Aturan Pengoptimalan: Pilih kondisi saat Anda ingin teknologi melakukan pengoptimalan atas nama Anda. Misalnya, Anda dapat membuat aturan yang melewati semua materi iklan aktif dalam kampanye dan menjeda iklan dengan tren biaya per konversi tinggi.
5. Pengujian Materi Iklan: Ini mencakup pengujian multivarian, penayangan iklan, dan aturan rotasi iklan. Pengujian multivarian memungkinkan Anda menguji berbagai judul, salinan deskripsi, gambar, CTA, dan tautan tujuan. Penayangan/pengurutan iklan membantu Anda mengelompokkan, menyelaraskan, dan menjadwalkan kluster iklan yang dipicu berdasarkan performa atau durasi waktu. Padahal, aturan rotasi iklan menggilir beberapa materi iklan berdasarkan performa atau durasi waktu, tanpa urutan tertentu.

Aturan Otomatis Facebook memungkinkan pemasar untuk mengotomatiskan penyesuaian kampanye iklan mereka, sehingga mereka harus berusaha lebih sedikit sambil menikmati hadiah yang lebih tinggi.

Selain Iklan Otomatis, posting yang ditingkatkan, dan Aturan Otomatis, Anda juga dapat mengotomatiskan kampanye Facebook Anda dengan:

• Penawaran otomatis: Setelah Anda memilih metode pengoptimalan penayangan, Anda harus memilih antara penawaran otomatis dan manual. Jika Anda tidak yakin tawaran mana yang akan digunakan, Anda dapat membiarkan Facebook menetapkan tawaran untuk membantu Anda mendapatkan klik tautan terbanyak dengan harga terbaik.
• Iklan produk dinamis: Iklan menggunakan template dasar untuk mendistribusikan iklan yang berisi berbagai produk dan informasinya (harga, gambar, detail) kepada audiens yang tepat. Saat Anda menargetkan ulang orang dengan iklan dinamis, orang secara otomatis melihat produk (atau produk serupa) yang mereka lihat di situs web Anda, halaman pasca-klik, atau di aplikasi Anda. Anda dapat menggunakan beberapa format iklan untuk iklan dinamis, seperti iklan gambar tunggal, Iklan Korsel, atau Iklan Koleksi.

Gunakan Aturan Otomatis Facebook dan kemampuan otomatisasi lain yang ditawarkan oleh jaringan iklan untuk memaksimalkan potensi kampanye Anda.

Otomatisasi Iklan Facebook menghilangkan dugaan

Dalam Pengelola Iklan Facebook, Anda mendapatkan akses ke beberapa fitur yang membantu Anda membuat kampanye yang sangat bertarget dan memberikan hasil. Namun, algoritme Facebook cukup rumit, yang berarti ketika Anda bereksperimen dengan iklan untuk menemukan yang berkinerja terbaik, kemungkinan Anda akan mengalami beberapa kemunduran.

Otomasi mengubah itu.

Otomatisasi Iklan Facebook menggunakan pembelajaran mesin untuk beradaptasi dengan minat pengguna individu, membantu mengidentifikasi iklan dengan potensi untuk mendorong keterlibatan maksimum dan konversi iklan, sehingga mengurangi beban pengiklan.

Lihat bagaimana Instapage mengotomatiskan konversi dengan demo yang dipersonalisasi di sini.