広告ソフトウェアの自動化の進化と専門家が次に進むと考える場所

ブランドとランディングページツールが新しいメディア、オーディエンス、トレンドに絶えず適応するにつれて、広告は何年にもわたって大きく進化してきました。 過去10年間だけでも、広告とソフトウェアの自動化に大きな変化が見られました。

PPCやソーシャルメディアからAIや機械学習に至るまで、広告主、代理店、経営幹部、クライアントは今日、最高の自動化テクノロジーを探してキャンペーンに適用しています。

すべての進化に入る前に、基本から始めましょう。

広告の自動化とはどういう意味ですか？

聞こえるように、それはさまざまなソフトウェアとツールを使用してデジタル広告活動のさまざまな領域を自動化するプロセスです。

何よりもまず、それはあなたの時間を解放するので、あなたは他の重要な分野に集中することができます。 Business.comによると、ソフトウェアの自動化により、広告主は時間の30％を節約できます。 それだけでなく、CTRを上げてCPCを下げるようにキャンペーンを最適化します。

自動化は最大限に実装されており、リードの生成、リードのスコアリング、顧客のセグメンテーション、顧客のライフサイクル、分析プロセスなどを合理化するのに役立ちます。 これは、ビジネスの成長と拡大が始まり、テクノロジーなしでは手動操作が管理不能になり、効果がなくなるため、特に重要です。 これが発生した場合、自動化が重要です。 幸い、企業は、入札、予算、キーワード、キャンペーンルールなど、明確に定義されたすべてのタスクを自動化できます。

では、どのようにしてすべてが実現したのでしょうか。

ソフトウェア自動化の簡単な歴史

マーケティングの自動化について聞いたことがあると思います。これは、企業が反復的なタスク（顧客のセグメンテーション、キャンペーン管理など）を自動化して、複数のチャネルを通じて見込み客とリードを育成できるようにするツール、プラットフォーム、および戦術です。

マーケティングオートメーションの始まりは90年代にさかのぼることができますが（Eloqua、Infusionsoft、Salesforceは最大の名前の1つでした）、業界は2000年代半ばに発火し、それ以来爆発を続けています。 2011年には150未満のマーケティング技術が存在し、今日では7,000を超えています。

ベンダーの数が増えるにつれて、統合も増えました。これにより、ツールとトレンドを組み合わせるための高度な技術の世界が開かれました。

広告業界におけるこのような変化のすべてを踏まえて、広告の自動化がマーケティングの自動化の進化から生まれるのはそう長くはありませんでした。

具体的には、ソーシャルメディアの蜂起は、ソーシャルメディア広告の大幅な成長につながりました。 ただし、複数の広告オプションを利用できるため、企業が複数のプラットフォームでキャンペーンを管理することは困難になりました。

これが最終的に自動化の進化を開始したものです—オムニチャネル広告戦略を作成するためのテクノロジーの必要性。 それ以来、広告の意思決定を促進するデータにより、ソフトウェアの自動化は拡大し続け、さらに洗練されてきています。

自動化の進化を一瞥

広告自動化の最も基本的な形式の1つは、広告のスケジューリングです。 Facebook、Bing、およびGoogleはすべて、それぞれのプラットフォームでこの機能を提供しています。

• Facebookでは、広告を表示する日時を制御できます。
• BingとGoogleは同じことを行い、特定の日時に基づいて入札単価を調整することもできます。 Bingを使用すると、広告主は1日を通して15分単位で広告のスケジュールを正確に特定し、トラフィック量のピークまたは低さに基づいて入札単価を調整することもできます。

数え切れないほどの自動化手法が存在しますが、それらのほとんどは、入札自動化とコンテンツ自動化という2つの主要なカテゴリのいずれかに分類されます。

入札の自動化

このタイプの自動化は、すべてのオークションに最も適切な入札を調整します。 Google広告の自動入札が最も人気があり、6種類の自動入札を利用できます。

1. クリック数を最大化してサイトへのアクセスを増やす
2. 視認性を高めるためのターゲットインプレッションシェア
3. ターゲットCPAを使用して、ターゲットCPAでコンバージョンを増やします
4. あなたはそれぞれ異なる変換を評価する際ROASの目標は、目標広告投資収益（ROAS）を満たすために
5. コンバージョンを最大化して、予算を使いながらコンバージョンを増やします
6. キーワードの入札単価を管理しながらコンバージョンを増やすためのCPCの強化

2016年7月以降、広告主はスマート入札を使用するオプションも利用できるようになりました。これは、高度な機械学習を使用してそれぞれに適切な入札単価を調整するためのコンバージョンベースの入札戦略（ターゲットCPA、ターゲットROAS、最大コンバージョン、拡張CPC）の組み合わせです。競売。 スマート入札は、デバイス、場所、時刻、リマーケティングリスト、言語、オペレーティングシステムなど、何百万ものシグナルを考慮して、すべての検索の固有のコンテキストをキャプチャし、最適な入札を決定します。

2019年5月の時点で、すべての広告主の70％以上がGoogleの自動入札戦略を使用していました。 これらの多くは、Bingでも利用できるようになりました。

GoogleとBingの自動入札に加えて、Acquisio、QuanticMindなどのいくつかの入札自動化ソフトウェアもあります。

コンテンツの自動化

この自動化タイプは、適切なオーディエンスに広告を表示するのに役立ちます。 コンテンツの自動化の例は次のとおりです。

• レスポンシブ検索広告。Google向けに最大15の見出しと4つの説明を作成して、組み合わせを作成し、最良の結果をテストできます。



• レスポンシブディスプレイ広告は、アセット（画像、見出し、ロゴ、説明）を利用して、Googleディスプレイネットワークに表示する広告を自動的に生成します。
• 動的検索広告は、Googleのウェブクロール技術とウェブサイトの在庫に関する知識を組み合わせて、クエリとウェブページのコンテンツに基づいて広告とリンク先のURLを自動的に生成します。
• 動的リマーケティングは、以前にWebサイトにアクセスしたか、モバイルアプリを使用したことがあるユーザーに広告を表示します。 それは彼らがあなたのサイトで見た特定の製品とサービスを含む広告さえ示します。
• ユーザーが各広告グループに複数の広告を持っていないときにGoogleが作成する広告の提案。 これらは、Google広告アカウントの[おすすめ]ページの[広告と拡​​張機能]にあります。

これまで説明してきたことのほとんどは、Google広告とその自動化の進化への貢献についてです。 ただし、自動化革命に貢献している広告プラットフォームはこれだけではありません。

Facebookの自動広告

この機能により、広告主はFacebookにビジネスにとって最も重要なことを伝えることができるため、適切な広告の段階的な推奨事項を含むカスタム広告プランを作成できます。 自動広告は、何が最も効果的かを継続的に学習し、改善のための提案を行います。

それはあなたの広告を作成し、管理します：

• Facebookがページからの情報に基づいてCTAボタン、テキスト、およびその他のクリエイティブの詳細を分析および提案するための広告の複数のバージョン（最大6）—そして自動的に最高のパフォーマンスのバージョンを表示します。
• あなたのページからの情報に基づいて、あなたのビジネスに合わせてカスタマイズされたオーディエンスの提案または自動オーディエンスオプション-あなたのビジネスの場所の近くの人々、関連する興味を持っている人々など。
• 目標に基づいて結果を生成する可能性が最も高い推奨予算。 あなたはあなた自身の予算を提供することもできます、そしてFacebookは推定された期待される結果を共有します。
• 広告のパフォーマンスと改善方法を理解するのに役立つ、広告に関するタイムリーな通知。

サードパーティの自動化ソフトウェア

デジタル広告主が使用しているサードパーティのツールは数多くあり、それぞれがさまざまな広告プラットフォームで使用できる独自の自動化ソリューションを備えています。 ここにいくつかあります：

SEMrushは、いくつかの独自の自動化ソリューションを提供します。

• 競合他社を簡単に監査するための広告競合分析
• キーワードリサーチはリサーチを支援するだけでなく、CPC、競争レベル、トレンドなどの指標も提供します。
• 競合他社のテキスト、ディスプレイ、およびPLA広告を調査してアイデアやインスピレーションを得るための広告調査と作成

Smartlyは、Facebook、Instagram、Pinterestの広告に最適で、次の方法で広告キャンペーンを自動化、作成、最適化、拡大するのに役立ちます。

• 自動化されたプロスペクティングおよびリターゲティングキャンペーンで広告操作を簡素化する自動化およびAI機能
• キャンペーン、クリエイティブ、オーディエンスを瞬時に起動、複製、一括編集するためのシンプルなワークフロー
• クリエイティブの自動化、広告購入、クリエイティブなテストを1つのプラットフォームで組み合わせたクリエイティブソリューション
• 広告アカウント全体でも、キャンペーンのパフォーマンスの全体像を使用して結果を追跡および分析するためのレポート

Optmyzrは、検索、表示、ショッピング、およびビデオキャンペーンに使用される最もよく知られている自動化ツールの1つです。 広告戦略を自動化するための50以上の機能があります。

• 除外キーワードと有効キーワードの検索、A / Bテストの実行、壊れたURLのチェック、ショッピング広告の作成、維持、最適化のための最適化
• アラート付きのマルチアカウントダッシュボード、異常検出、N-gram分析、品質スコアの追跡と修正を含むデータインサイト
• カスタムカラー、フッター、カバーページ、柔軟なスケジュール設定、およびマルチアカウントレポートを備えたレポートエンジン

プログラマティック広告の購入

プログラマティック広告の購入（および販売）も、オンライン広告の様相を変える役割を果たしてきました。 人間の代わりに、ソフトウェアとマシンが自動的にさまざまなチャネルで広告を購入して配置するようになり、購入の時間とコストを削減するのに役立ちます。

このアプローチは非常に人気があり、eMarketerは、すべてのモバイルディスプレイ広告のほぼ90％が2020年までにプログラムで取引されると予測しています。

広告の自動化には他に何がありますか？

効率、規模、および低コストは、自動化の進化が広告にもたらした多くの利点のほんの一部です。 業界の専門家は、これはほんの始まりに過ぎず、さらなる進歩が代理店や広告主の透明性とコスト効率の向上につながる可能性があると予測しています。

何が起こっても、自動化ソフトウェアは、デジタル広告業界の全体的な広告体験と将来を強化する能力を証明しています。

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