4 Metriken, die Sie bei Ihrem nächsten Content-Audit nicht verpassen sollten

Die Entscheidung, auf welche Metriken Sie sich konzentrieren sollten, während Sie Ihre Inhalte auf SEO-Leistung prüfen, kann eine Herausforderung sein. Sie können nicht alle verfügbaren Analysen verwenden, aber einige zu ignorieren, kann Ihren SEO-Bemühungen schaden.

Dies sind einige meiner Lieblingsmetriken, die bei einer Bewertung nicht fehlen sollten. Aber lassen Sie uns zuerst kurz zusammenfassen, was Inhaltsprüfungen sind und warum Sie sie durchführen sollten.

Wie funktioniert ein Content-Audit?

Mit einem Content-Audit können Sie sich einen ganzheitlichen Überblick darüber verschaffen, was funktioniert und was nicht. Es kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Inhalte entfernt, verbessert oder kombiniert werden sollen. Es gibt auch eine klare Vorstellung davon, auf welche Inhalte Ihr Publikum reagiert.

Sammeln Sie zur Prüfung Ihrer Inhalte eine Liste mit URLs. Konzentrieren Sie sich auf die inhaltsreichen Seiten oder Formate. Es kann auch hilfreich sein, einen Zeitrahmen auszuwählen, da es Ihnen wahrscheinlich egal ist, was Ihr Publikum vor fünf Jahren getan hat.

Der Vergleich hilft Ihnen, erfolgreiche Inhalte für Ihre Marke zu definieren – Ihre Zielposts. Beispielsweise haben die Top-Inhalte Tausende von Besuchen und andere nur etwa hundert. Sie könnten versuchen, diese in den Hunderten von Besuchen zu verbessern oder zu entfernen. Aber wenn Ihr Top-Inhalt nur 100 Besuche hat, würden Sie diese sicherlich nicht loswerden.

Einige allgemeine Datenpunkte wie Gesamtverkehr und organische Besuche sollten immer gemessen werden. Hier sind nun vier weitere Metriken, die ausgewertet werden müssen. (Einige davon können Sie sogar proaktiv auf Ihre Inhalte anwenden, um den Aufwand bei zukünftigen Audits zu minimieren.)

1. Seitenladezeit

Suchmaschinen verwenden die Seitengeschwindigkeit als Ranking-Metrik. Sie führen Benutzer eher zu Seiten, die schneller geladen werden, weil sie eine bessere Benutzererfahrung ermöglichen. Abgesehen von Suchmaschinen wird langsames Laden Ihr Publikum frustrieren und die Absprungraten erhöhen und Conversions reduzieren.

Bewerten Sie zuerst die Ladezeit für leistungsschwache Seiten, da Änderungen an Wörtern oder weitere Optimierungen nicht hilfreich sind, wenn dies ein mögliches Problem ist.

Zur Bewertung der durchschnittlichen Seitenladezeit-Metriken von Google Analytics. Navigieren Sie zu Verhalten > Website-Geschwindigkeit > Seiten-Timings.

PageSpeed ​​Insights kann eventuelle Ladezeitprobleme mit der einfachen Eingabe der URL beurteilen. Einige Lösungen benötigen möglicherweise Unterstützung von einem Webentwickler, um sie zu beheben, aber wenn die Seite große Bilder, Videos oder andere Mediendateien enthält, können Sie das Problem beheben. Erwägen Sie, die großen Dateien zu entfernen oder zumindest zu komprimieren, um die Ladezeit zu minimieren.

Möglicherweise rufen Sie auch Medien aus anderen Quellen auf, die Probleme beim Laden haben. Beispielsweise können eingebettete Inhalte zusätzliche HTTP-Anforderungen und das Laden von Daten erfordern, was einige Zeit in Anspruch nimmt. Wenn diese eingebetteten Medien der Schlüssel zu Ihren Inhalten sind, müssen Sie einen Weg finden, ein Gleichgewicht zu finden. Prüfen Sie, ob Sie die Anzahl der eingebetteten Elemente reduzieren oder auf andere Weise bereitstellen können.

2. Lesbarkeit

Inhalte unkompliziert und leicht lesbar zu halten, ist sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen wichtig. Wenn das Schreiben zu komplex ist, haben die Webcrawler von Google möglicherweise Schwierigkeiten, die Bedeutung sowie die Links im Text zu verstehen. Wenn die Bedeutung nicht extrahiert werden kann, wird Google Ihre Inhalte nicht gut bewerten. Einfachheit wird immer wichtiger, da Google die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) verwendet und sich weiter in Richtung semantische Suche bewegt.

Wenn Ihr Publikum Schwierigkeiten hat, Ihre Inhalte zu verstehen, verlässt es möglicherweise Ihre Website und sucht nach einer anderen Alternative. Dies kann Ihre Absprungrate erhöhen.

Lesbarkeitsmetriken können Ihnen helfen, Inhalte zu identifizieren, die möglicherweise besser funktionieren, wenn sie vereinfacht werden. Bewerten Sie die Lesbarkeitsbewertung für jede URL im Inhaltsaudit, um bestimmte Inhalte zu verstehen und sich einen Überblick über Ihre Website zu verschaffen.

Der Flesch-Reading-Ease-Score bewertet einen Inhalt von null bis 100, basierend auf der durchschnittlichen Länge der Sätze und der Anzahl der Silben pro Wort. Je höher die Zahl, desto einfacher ist der Inhalt zu lesen. Eine Punktzahl zwischen 50 und 60 entspricht einem College-Niveau – ziemlich schwer zu lesen.

Um Ihre Punktzahl zu verbessern, sollten Sie den Inhalt bearbeiten, indem Sie Sätze kürzen, einfachere Wörter verwenden und unnötige Wörter entfernen. Inhalte sowohl lesbar als auch ansprechend zu halten, ist eine Kunstform. Es erfordert Übung und Geduld. Wenn Sie Ihre Inhalte zu sehr vereinfachen, können sie an Tempo und Interesse verlieren. Tools wie der Hemmingway-Editor können einige nützliche Hinweise liefern, um Ihre Inhalte lesbarer zu machen.

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3. Backlinks

Auch wenn ein Inhalt auf Ihrer Website möglicherweise nicht gut abschneidet, prüfen Sie, ob er einen anderen Wert bietet – indem er wertvolle Backlinks zu Ihrer Website anzieht. Externe Backlinks aus relevanten und maßgeblichen Quellen liefern Suchmaschinen wichtige Vertrauenssignale.

Dieser traditionell leistungsschwache Inhalt kann auch mehr Zugriffe erzielen, wenn er mit relevanten Inhalten und Seiten an anderer Stelle auf Ihrer Website verlinkt ist. Diese interne Verlinkung kann auch dazu beitragen, dass die anderen Seiten, auf denen sie enthalten ist, für Suchmaschinen-Rankings attraktiver werden.

Sie können Backlink-Daten für Ihre Website in der Google Search Console abrufen. Navigieren Sie zu Links > Externe Links > Am häufigsten verlinkte Seiten. (Verwenden Sie den Abschnitt „Interne Links“, um Ihre Linkstruktur auf der Website zu erkunden.)

Es gibt eine ganze Reihe von SEO-Tools, die externe Backlink-Daten liefern: Moz, Majestic SEO, Semrush und Ahrefs sind einige der beliebtesten Tools.

Das Crawlen Ihrer Website mit einem SEO-Tool wie Screaming Frog kann Ihnen auch detaillierte interne Verlinkungsdaten liefern, die Sie Ihren Content-Audit-Metriken hinzufügen können.

4. Unterstützte Konvertierungen

Wahrscheinlich betrachten Sie direkte Conversions als Teil Ihrer Standardprüfung, aber was ist mit unterstützten Conversions? Unterstützte Conversion-Daten können den wahren Wert eines Inhaltsstücks aufzeigen. Vielleicht konvertiert es nicht direkt, aber es könnte eine wichtige Rolle bei der Customer Journey spielen.

Das Ändern oder Entfernen dieses Inhalts ohne Berücksichtigung der unterstützten Conversions kann zu einem Rückgang der Conversions führen. Es ist eine versteckte Metrik, die wichtig sein kann.

Besuchen Sie in Google Analytics Multi-Channel-Trichter > Unterstützte Conversions. Wählen Sie "Zielseiten-URL" als sekundäre Dimension aus, um zu sehen, welche Seiten Conversions unterstützen.

Machen Sie Ihre Audit-Metriken wichtig

Bevor Sie mit Ihrem Content-Audit beginnen, überlegen Sie sich genau, wie Sie Ihren Erfolg messen. Entscheidungen ohne das vollständige Bild zu treffen, kann nachteilig sein. Obwohl dies keine vollständige Liste ist, hat sie mir geholfen, in die richtige Richtung zu weisen, und ich hoffe, dass dies auch für Ihre nächsten Inhalte gilt.

Alle Tools in diesem Artikel werden vom Autor identifiziert. Wenn Sie ein Tool vorschlagen können, fügen Sie es bitte in den Kommentaren hinzu.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute