Der ultimative Leitfaden für E-Mails auf Android

Der Aufbau von E-Mails, die auf Mobilgeräten gut funktionieren, ist der Schlüssel für jeden E-Mail-Marketer – und damit wird die Optimierung für Android-Umgebungen immer wichtiger. Googles Android ist das weltweit beliebteste mobile Betriebssystem, gefolgt von Apples iOS.

Aber E-Mails zu erstellen, die auf Android-Geräten gut aussehen, ist schwierig!

Das liegt daran, dass nicht nur eine Android-Umgebung optimiert werden muss, sondern ein stark fragmentierter Markt, der jeden E-Mail-Marketer herausfordert, der ein einheitliches Erlebnis für alle Abonnenten anstrebt.

Wie sieht Ihre E-Mail auf Android aus? Litmus bietet das umfangreichste Set an Android-Clients für E-Mail-Tests. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails in den beliebtesten Android-Umgebungen gut aussehen, darunter: Android 4.4 Nativer E-Mail-Client Android 5.1 (Vanille) Android 6.0 (Vanille) Android Gmail-App (Gmail-Konten) Android Gmail-App (IMAP-Konten) Jetzt anmelden→

Was macht das Erstellen von E-Mails für Android so schwierig? Es gibt drei Schlüsselfaktoren, die sich darauf auswirken, wie Ihre E-Mails auf Android gerendert werden: die Android-Betriebssystemversion (OS), die App oder der E-Mail-Client, die Ihre Abonnenten verwenden, und die Größe des Bildschirms, auf dem Ihre E-Mails angezeigt werden.

Schauen wir sie uns einzeln an:

1. Das Android-Betriebssystem

Wie jedes andere Betriebssystem (OS) gibt es Android in verschiedenen Versionen. Im Gegensatz zu Apples iOS, das sich einer hohen Akzeptanz erfreut, sobald Apple eine neue Version veröffentlicht, sind viele Android-Geräte nicht berechtigt, auf neuere Betriebssystemversionen zu aktualisieren. Daher ist es oft nicht das neueste Betriebssystem, das die meisten Android-Geräte antreibt, sondern eine Mischung aus älteren Android-Versionen.

Android 5 Lollipop, das erstmals im November 2014 veröffentlicht wurde, ist derzeit das beliebteste Android-Betriebssystem, wobei 33 % aller Android-Geräte diese Version verwenden. Android Marshmallow (erstmals im Oktober 2015 veröffentlicht) liegt mit einem Marktanteil von 31 % an zweiter Stelle, gefolgt von Kitkat, einem ziemlich alten Betriebssystem aus dem Jahr 2013, das immer noch 22 % aller Android-Geräte antreibt. Im Gegensatz dazu macht Android Nougat, die neueste Version von Google (Oktober 2016), derzeit nur 1 % aller Geräte aus.

Wenn Sie diese Zahlen genauer untersuchen würden, würden Sie feststellen, dass die Popularität von Android-Versionen auch von Land zu Land variiert.

Aus diesem Grund müssen E-Mail-Designer, die E-Mails für ein Android-Publikum erstellen, ihre Nachrichten nicht nur für die neueste Android-Version optimieren, sondern für eine ganze Reihe gängiger Versionen des Google-Betriebssystems. Und – das haben Sie vielleicht schon kommen sehen – jede OS-Version hat ihre ganz eigenen Rendering-Macken.

2. Die App oder der Client

Wenn wir über E-Mail auf Android sprechen, müssen wir auch zwischen verschiedenen E-Mail-Clients unterscheiden.

Die native E-Mail-App

Die Standard-E-Mail-App von Google, die mit dem Android-Betriebssystem geliefert wird, war auf allen Android-Geräten mit Android 4.4 (KitKat) und niedriger vorinstalliert. Anbieter, die ihre Geräte auf Android betreiben wollten, hatten keine andere Wahl, als auch den nativen Android-E-Mail-Client bereitzustellen.

Ab Android Lollipop (5.0) hat Google jedoch den Out-of-the-Box-Support für seine native E-Mail-App eingestellt , sodass Anbieter Android verwenden können, ohne die Standard-Apps integrieren zu müssen.

Während die native E-Mail-App nicht mehr standardmäßig auf allen Android-Handys installiert ist, bleiben die für Android entwickelten Apps von Google weiterhin als Open Source für Anbieter und die Öffentlichkeit verfügbar. Anbietern wie Samsung oder Sony steht es frei, Googles sogenannte „Vanilla“-Version der E-Mail-App zu verwenden und beliebige Änderungen vorzunehmen – oder ihre ganz eigene E-Mail-App von Grund auf neu zu entwickeln.

Dies hat zu einer noch stärkeren Fragmentierung des Android-E-Mail-Client-Marktes geführt.

Die Google Mail-App

Die Gmail-App ist die neue Standard-E-Mail-App von Google, die auf vielen Android-Geräten vorinstalliert ist.

Im Gegensatz zur soliden HTML- und CSS-Unterstützung der nativen Android-E-Mail-App hat die Gmail-App E-Mail-Vermarktern in der Vergangenheit Kopfzerbrechen bereitet. Ähnlich wie bei Google Mail-Web - Client wurde die Google Mail - App auf Android bekannt für seine schlechte HTML und CSS - Unterstützung.

Im September 2016 änderte sich jedoch die Lage . Das umfangreiche Update der Rendering-Engine von Gmail galt auch für die mobile Anwendung und ermöglichte es E-Mail-Entwicklern, responsives E-Mail-Design , erweiterte Optionen für die Schriftartengestaltung und verbesserte CSS-Unterstützung zu nutzen.

Rendering-Probleme mit IMAP- und POP-Konten in Gmail

Es gibt jedoch eine Ausnahme: Die verbesserte Rendering-Engine von Google gilt nicht für POP/IMAP-Konten, die die Gmail-App verwenden. Dies sind Nicht-Gmail-E-Mail-Konten (wie @ yahoo.com , @ outlook.com , @ gmx.de usw.), auf die über die Gmail-App über POP und IMAP zugegriffen wird.

In diesem Fall verlässt sich Gmail immer noch auf die alte Rendering-Engine und deren fehlende Unterstützung für CSS und Medienabfragen. Nutzer, die eine Gmail-Adresse und die G Suite verwenden , profitieren von Responsive Design und erweiterter CSS-Unterstützung – Nutzer, die eine Nicht-Gmail-Adresse verwenden, hingegen nicht.

Der E-Mail-Entwickler Remi Parmentier hat sich eingehend mit den verschiedenen Arten von Gmail-Konten befasst und wie sich die E-Mail-Wiedergabe von Konto zu Konto unterscheidet.

Die erheblichen Inkonsistenzen beim Rendering für Gmail- und POP/IMAP-Konten haben in der E-Mail-Welt für viel Verwirrung gesorgt. Um die Dinge zu klären, vergleicht das Rendering in einem klassischen Gmail-Konto mit seinem IMAP- oder POP-Gegenstück:

	Google Mail	Google Mail (IMAP)
Die Grundlagen
Stilunterstützung im Kopf
Unterstützung für Medienabfragen
Unterstützung für CSS-Attributauswahl
Klassen
IDs
Bilder und Grafiken
Bilder standardmäßig aktiviert?
Unterstützung für animierte GIFs
ALT-Textunterstützung
Unterstützung für gestylten ALT-Text
Unterstützung von Hintergrundbildern
Unterstützung für HTML5-Videos
Abstand
Polsterung
Rand
maximale Breite
Typografie
Überschriften
Absätze
Webfonts
Progressive Enhancement
Randradius
Interaktivität – Kontrollkästchen/Radiobutton-Unterstützung
Animation – Unterstützung für Übergänge/Keyframe-Animation

Tut Ihr Gehirn schon weh? Atmen Sie tief durch und bleiben Sie bei uns, denn Sie müssen noch etwas wissen.

Bildschirmgröße und Auflösung des Geräts

Bei Apples iPhones ist das Verständnis der Bildschirmgrößen einfach. Seit der Veröffentlichung des ersten iPhones gibt es nur 13 verschiedene Geräte mit sieben verschiedenen Bildschirmgrößen und sechs verschiedenen Auflösungen. Vergleichen Sie dies mit Android, von dem über 4.000 Geräte mit einer Vielzahl von Bildschirmgrößen und Auflösungen im Umlauf sind .

Warum sind Bildschirmgröße und Auflösung für E-Mail-Marketer wichtig? Die Bildschirmgröße gibt Ihnen einen Hinweis darauf, welche Medienabfragen Sie verwenden sollten, wenn Sie für eine bestimmte Gerätegruppe optimieren möchten. Je mehr Bildschirmgrößen Sie optimieren möchten, desto komplexer werden Ihre Medienabfragen.

Wie sollten Sie mit dem Android-Wahnsinn beim Codieren von E-Mails umgehen?

Als weltweit beliebtestes mobiles Betriebssystem kann Android von E-Mail-Vermarktern nicht ignoriert werden – auch wenn die starke Fragmentierung die Optimierung von E-Mails für Android-Umgebungen erschwert.

Aber wie gehen Sie mit der Komplexität der E-Mail-Funktion für Android-Geräte um? Hier sind einige Tipps für den Einstieg:

• Verstehen Sie die Android-Nutzung in Ihrem Publikum
  Verwenden Sie Litmus Email Analytics , um Ihr Publikum besser zu verstehen: Öffnen Ihre Abonnenten E-Mails auf Mobilgeräten und wenn ja, öffnen sie sie auf Android-Geräten? Wenn Sie sich diese Daten ansehen, können Sie Prioritäten setzen, um sicherzustellen, dass Sie nur die Android-Versionen, Clients und Bildschirmgrößen verwenden, die für Ihr Publikum wirklich wichtig sind.
• Erstellen Sie Mobile-First mit Codierungsmethoden wie Hybrid Coding
  Sowohl die Hybridcodierung als auch die Fab-Four-Technik sind flexible Codierungstechniken, die nicht auf Medienabfragen angewiesen sind, um die Größe und die E-Mail-Breite für verschiedene Gerätegrößen zu ändern – ein perfekter Ansatz, wenn Sie eine breite Palette von Android-Geräteabmessungen unterstützen müssen.
• Setzen Sie Fallbacks ein, wenn Sie die progressive Verbesserung verwenden
  Fast allen Android-Clients fehlt die Unterstützung für erweiterte Verbesserungen wie Webfonts oder Interaktivität. Stellen Sie bei der Verwendung dieser Techniken sicher, dass Sie über geeignete Fallbacks verfügen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail beim Öffnen auf Android gut aussieht.
• Halten Sie Ihren Code sauber und prägnant
  Das Codieren für E-Mails erfordert eine gewisse Wiederholungsrate, insbesondere beim Inlining von Stilen. Dies kann zu aufgeblähtem Code und großen Dateigrößen führen. Die Gmail-App schneidet E-Mails mit mehr als 102 KB ab, was dazu führen kann, dass E-Mails kaputt aussehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inline-Stile nur dort definiert werden, wo sie benötigt werden, um unnötige Wiederholungen zu vermeiden.
• Testen Sie Ihre E-Mail, bevor Sie sie senden
  Das Erstellen von E-Mails für Android ist schwierig, aber gründliche Tests können Ihnen helfen, sicher zu senden. Mit Litmus können Sie eine Vorschau Ihrer E-Mails in über 70 Clients und Geräten anzeigen, einschließlich beliebter Android-Umgebungen.

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