So verwenden Sie relevante, zielgerichtete Verzeichnisse für den Linkaufbau
Veröffentlicht: 2022-10-24Es steht außer Frage, dass Menschen heutzutage die meisten ihrer Informationen online abrufen.
Aber wussten Sie, dass die Leute genauso oft nach lokalen Unternehmen suchen, wie sie nach Antworten auf ihre Probleme suchen?
Eine Verbraucherumfrage von BrightLocal ergab, dass 99 % der Verbraucher im letzten Jahr das Internet genutzt haben, um nach einem lokalen Unternehmen zu suchen.
78 % suchen mindestens einmal pro Woche oder öfter nach lokalen Unternehmen.
Screenshot von BrightLocal, September 2022Was sagt Ihnen das?
Das Internet ist das Telefonbuch des 21. Jahrhunderts. Erinnerst du dich an den großen, dicken Türstopper eines Buches, das jede Nummer und Adresse in deiner Gegend enthielt?
Und wer nicht im Telefonbuch steht, wird auch nicht gefunden.
Selbstverständlich:
Sie möchten, dass Ihr Unternehmen online gefunden wird.
Das bedeutet, dass Sie Ihre Kontaktdaten in einem Online-Verzeichnis abrufen müssen – dem Internet-Pendant zum Telefonbuch.
Machen Sie sich keine Sorgen, auch wenn Sie nicht SEO-versiert sind oder wenn der Aufbau von Links nicht zu Ihren Vorlieben gehört…
Dafür gibt es ein Webverzeichnis.
3 Vorteile der Verwendung von Online-Verzeichnissen
Online-Verzeichnisse – auch bekannt als Branchenverzeichnisse oder Brancheneinträge – sind eine einfache Möglichkeit für Unternehmen, Links aufzubauen und Besucher auf ihre Website zu lenken.
Hier sind drei Vorteile der Verwendung eines Online-Verzeichnisses:
1. Gezielte und relevante Reichweite
Verzeichnisse indizieren Unternehmen in der Regel nach Nische, Standort oder Kategorie und enthalten häufig Bewertungen.
Wenn eine Person ein Online-Verzeichnis verwendet, möchte sie ein Geschäft finden, das für ihre Bedürfnisse relevant ist – für das, was sie gerade einkauft.
Ein Verzeichnis macht es den Verbrauchern sehr einfach, den (Marketing-)Lärm zu durchbrechen.
Indem Sie Ihr Unternehmen in einem Verzeichnis aufführen, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website, was auch die Verkaufschancen erhöht.
Screenshot von business.foursquare.com, September 20222. Vertrauenswürdige Links
Die Verbesserung der SEO und der Rankings Ihrer Website ist ein nettes Nebenprodukt, wenn Ihr Unternehmen in einem Online-Verzeichnis aufgeführt ist.
Wenn Sie in einem beliebten Verzeichnis aufgeführt sind, dem viele Benutzer bei der Suche nach Unternehmen vertrauen, und Ihr Eintrag für die Bedürfnisse der Benutzer relevant ist, können Verzeichnisse Ihrer SEO zugute kommen.
Dies kann eine verbesserte Sichtbarkeit und Reichweite bedeuten. Möglicherweise sehen Sie sogar einige indirekte Vorteile, die Ihrer SEO und Ihren Website-Rankings zugute kommen.
Screenshot von bingplaces.com, September 2022 
Screenshot aus der Bing-Suche, September 20223. Wirtschaftlichkeit
Viele Online-Verzeichnisse – zum Beispiel Bing Places, Yelp und Foursquare – ermöglichen es Unternehmen, ihre Informationen kostenlos an ihren Index zu übermitteln. Einige Online-Verzeichnisse erheben dagegen eine Eintragungsgebühr.
Es kann sich lohnen, Ihre Geschäftsinformationen einem kostenpflichtigen Verzeichnis hinzuzufügen. Aber sei vorsichtig.
Das Bezahlen für Links verstößt gegen die Richtlinien von Google, zahlen Sie also nicht für Einträge, wenn Sie nach DoFollow-Links suchen.
Selbst wenn ein bezahlter Eintrag einen DoFollow-Link enthält, stehen die Chancen gut, dass Sie Ihr Geld wegwerfen.
Screenshot von Yelp.com, September 20223 Möglichkeiten, das richtige Verzeichnis für Ihr Unternehmen zu finden
Es gibt viele Arten von Online-Verzeichnissen. Sie können beispielsweise allgemeine Verzeichnisse, Branchenverzeichnisse, lokale Verzeichnisse und Nischenverzeichnisse finden.
Das Verzeichnis – oder die Verzeichnisse – auszuwählen, in denen Sie aufgeführt werden möchten, ist nicht so, als würden Sie Spaghetti an die Wand werfen und sehen, was kleben bleibt.
Wie bei allen anderen Marketingtaktiken müssen Sie eine Strategie für den Linkaufbau in Webverzeichnissen haben.
Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie beachten sollten:
1. Relevanz
Relevanz – und das Erreichen Ihrer Zielgruppe – sind entscheidend, um das Beste aus einem Online-Verzeichnis herauszuholen. Relevanz ist auch ein Faktor, den Suchmaschinen beim Crawlen von Websites berücksichtigen.
Sind Sie ein Reisebüro in Texas, das sich auf Autoreisen innerhalb der kontinentalen USA spezialisiert hat?
Fügen Sie Ihr Unternehmen dann nicht in ein Verzeichnis für internationale Reise-Websites ein.
Es ist nicht relevant, Sie werden Ihre Zielgruppe nicht erreichen, und selbst wenn jemand auf Ihren Link klickt, wird er nur frustriert feststellen, dass Sie keine internationalen Reisedienste anbieten.
Wenn Sie kein internationales Reiseunternehmen sind, möchten Sie nicht, dass Suchmaschinen Ihre Website mit internationalen Reisen in Verbindung bringen. Und ja, das kann SEO schaden !
Wählen Sie ein Verzeichnis, das für Ihre Nische relevant ist, und die Chancen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre SEO zu steigern, sind viel höher.
2. Domänenautorität
Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung zwischen Online-Verzeichnissen die Domänenautorität.
Es kann hilfreicher sein, einen eingehenden Link von einer Website mit hoher Domain-Autorität zu erhalten (aber nicht immer – erfahren Sie mehr in Die Wahrheit über Domain-Autorität: Was jeder SEO verstehen muss).
Sie können überprüfen, ob Sie Ihr Unternehmen in einem vertrauenswürdigen, gut etablierten Verzeichnis auflisten, indem Sie die Autorität mit einem Tool wie Ahrefs, Semrush oder Moz überprüfen. Sie alle haben leicht unterschiedliche Punktzahlen und Bewertungsmethoden.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass alle „Autoritäts“-Metriken von Drittanbietern stammen. Google hat keinerlei offizielle Autoritätsmetrik für Domains. Signale mit hoher Autorität bedeuten im Allgemeinen, dass das von Ihnen verwendete Tool die Domain berücksichtigt, um alle richtigen, „guten“ Signale anzuzeigen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass die Domain für Sie einen besseren SEO-Wert hat als andere.
Screenshot von Semrush, September 20223. Die richtigen Funktionen
Einige Online-Verzeichnisse gehen detaillierter ein als andere, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, ob Sie einen einfachen NAP+W-Eintrag (Name, Adresse, Telefon und Web-URL) oder einen Eintrag mit Fotos, Rezensionen und Bewertungen wünschen.
Um Ihre Zielgruppe zu erreichen, lohnt es sich, Verzeichnisse mit mehr Funktionen zu nutzen.
Indem Sie Ihr Unternehmen in einem Verzeichnis mit zusätzlichen Funktionen auflisten, ermutigen Sie Ihre Kunden, ebenfalls Feedback und Bewertungen abzugeben, was hilfreich ist, um die Website-Autorität und SEO zu verbessern.
Holen Sie das Beste aus Online-Verzeichnissen heraus: Bleiben Sie konsistent
Wenn Sie mehrere Branchenverzeichnisse nutzen, bleiben Sie mit Ihren Informationen und Aktualisierungen in allen Ihren Einträgen konsistent.
Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Informationen bis ins kleinste Detail korrekt, markengerecht und aktuell sind.
Konsistenz ist über Ihre gesamte Webpräsenz hinweg erforderlich, einschließlich Ihrer Verzeichniseinträge, wenn Sie Ihre SEO stärken und Autorität aufbauen möchten.
Ihr Ruf wird beeinträchtigt, wenn Personen, die nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen, auf Fehler und Widersprüchlichkeiten in scheinbar kleinen Details wie Ihren Öffnungszeiten, Ihrer Website-URL oder Ihrer E-Mail-Adresse stoßen.
Fazit : Weisen Sie Menschen nicht ab, bevor sie die Möglichkeit haben, mit Ihrer Marke zu interagieren oder Ihr stationäres Geschäft zu besuchen.
Wenn Sie es richtig machen, ist die Auflistung Ihres Unternehmens in einem relevanten Online-Verzeichnis eine der besten Möglichkeiten, um qualitativ hochwertige Links zu Ihrer Website aufzubauen, Ihre Präsenz zu steigern und mehr Kunden sowohl vor Ihre virtuelle als auch in Ihre reale Haustür zu bringen.
Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal