วิธีการทำการตลาดหนังสือของคุณ: ดึงดูดผู้อ่านที่คุณคู่ควร

ยินดีด้วย! คุณเขียนหนังสือทั้งเล่ม นั่นเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ และคุณควรใช้เวลาสามสิบวินาทีเพื่อตบหลังตัวเองหรือเต้นรำบนเก้าอี้ของคุณ เสร็จแล้ว? ดี. ตอนนี้กลับไปทำงาน ถึงเวลาเรียนรู้การทำตลาดหนังสือของคุณเพื่อให้ได้ผู้อ่านที่คุณสมควรได้รับ

แนวคิดของการตลาดดิจิทัลสามารถทำให้ครีเอทีฟโฆษณาบางส่วนมุ่งไปที่เนินเขา แต่ง่ายกว่าที่คุณคิด คุณเพียงแค่ต้องแบ่งโครงการออกเป็นส่วนประกอบที่สามารถจัดการได้

บทความนี้เริ่มต้นด้วยขั้นต่ำเปล่าสำหรับแคมเปญหนังสือใดๆ:

• สร้างเว็บไซต์
• เริ่มแคมเปญอีเมล
• ทำงานบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

หากต้องการโดดเด่นในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง คุณจะต้องไปไกลกว่านี้อีกเล็กน้อย ใช้ 10 วิธีเหล่านี้ในการโปรโมตหนังสือของคุณและดำเนินการกับพวกเขา

แต่คุณต้องเดินก่อนจึงจะวิ่งได้ เรามาเริ่มกันที่ขั้นตอนที่หนึ่ง: เว็บไซต์ผู้เขียนของคุณ

สร้างเว็บไซต์

ในฐานะผู้เขียน เว็บไซต์ของคุณจะทำหน้าที่เป็นบ้านออนไลน์ ที่ที่คุณได้รับผู้เยี่ยมชมที่น่ารักทุกคนที่โทรมา ไซต์ของคุณควรยินดีต้อนรับ — น่าดึงดูด นำทางได้ง่าย และตั้งค่าเพื่อดึงดูดผู้อ่านใหม่เหล่านี้ขณะที่พวกเขาเดินผ่านประตูเสมือน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบเว็บไซต์มืออาชีพเพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพ ใช้เครื่องมือสร้างเว็บไซต์เพื่อให้ง่ายต่อการเชื่อมต่อข้อมูล ภาพ และเนื้อหาอื่นๆ ที่ถูกต้อง

เคล็ดลับการออกแบบเว็บไซต์

ในขณะที่คุณสร้างเว็บไซต์ ให้นึกถึงผู้อ่านและผู้ที่จะเป็นผู้อ่านของคุณ จำหลักการพื้นฐานบางอย่างไว้ในใจ

ผู้อ่านของคุณกำลังเดินทาง: Go mobile

เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการใช้งานบนมือถือ ในปี 2564 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 56% เข้าถึงได้จากอุปกรณ์พกพา เช่น โทรศัพท์ จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี

อย่าถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับการใช้งานทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ

ผู้อ่านของคุณกำลังเลือกปฏิบัติ: เป็นมืออาชีพ

เว็บไซต์ที่ดูเป็นมืออาชีพเริ่มต้นด้วยชื่อโดเมน ชื่อโดเมนที่ถูกต้องจะทำให้ผู้คนสามารถค้นหาคุณทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น

ซื้อที่ตรงกับชื่อผู้แต่ง แบรนด์ หรือชุดหนังสือของคุณ พวกเขาไม่แพงมากและพวกเขาให้ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์

ผู้อ่านของคุณไม่ว่าง: ออกแบบเพื่อการสื่อสารและการใช้งานที่มีประสิทธิภาพ

อย่าทำให้เว็บไซต์ของคุณยุ่งเหยิงด้วยหน้าหรือข้อมูลเพิ่มเติมมากมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว

เว็บไซต์ของคุณควรมีอย่างน้อยห้าหน้านี้:

• หน้าแรก
• เกี่ยวกับ
• หนังสือ
• หน้าสมัครอีเมล์
• หน้าติดต่อ

คุณสามารถใช้การออกแบบและภาพเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับตัวคุณเอง ลองดูที่เว็บไซต์ของผู้เขียนต่อไปนี้ คนแรกเป็นของฟอนดา ลี นักเขียนไซไฟและแฟนตาซี ส่วนที่สองเป็นของ Emma Davies นักเขียนนวนิยายที่เชี่ยวชาญเรื่องลึกลับที่แสนสบาย ‌

‌

ทั้งสองเป็นเว็บไซต์ตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพ ความรู้สึกล้ำสมัยของฟอนดา ลีทำให้ผู้อ่านรู้ว่าควรคาดหวังเรื่องราวแบบไหน Emma Davies ผสมผสานความน่ารักเข้ากับละคร สีมีความคมชัด แต่ยังดูเป็นผู้หญิง (และผู้อ่านลึกลับสบาย ๆ เอียงผู้หญิง)

ทั้งสองเว็บไซต์จะดูไร้สาระในฐานะเว็บไซต์ของนักเขียนคนอื่น ซึ่งเป็นแบบฝึกหัดเชิงจินตนาการที่ตอกย้ำจุดแข็งเกี่ยวกับพวกเขา

ผู้อ่านของคุณสนใจ: ติดต่อกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณเพื่อบันทึกที่อยู่อีเมลของผู้ที่สนใจในงานของคุณ รายชื่ออีเมลของคุณจะเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการติดต่อกับผู้อ่านจำนวนมาก

ให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณและงานของคุณในระยะยาวด้วยจดหมายข่าว ตัวอย่างหนังสือยั่วเย้า และสิ่งพิเศษที่สนุกสนาน

หน้าแรกของคุณควรให้ลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหาและติดตามคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้เช่นกัน

เริ่มแคมเปญอีเมล

นำรายชื่ออีเมลเหล่านั้นไปใช้เมื่อคุณพร้อมที่จะเผยแพร่ เมื่อพูดถึงการทำการตลาดหนังสือเล่มใหม่ของคุณ อีเมลเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับคุณ นักการตลาดหนังสือสามารถใช้อีเมลเพื่อ:

• โปรโมทหนังสือ
• โฆษณากิจกรรม
• แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับหนังสือ/การพัฒนาอื่นๆ ใน ประเภท ของคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด เครื่องมืออีเมลทำให้การดำเนินการบางอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติ ทำให้คุณมีอิสระในการจดจ่อกับงานเขียนของคุณ

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดดิจิทัล คุณอาจต้องขยายรายการของคุณ ลองเสนอสิ่งที่มีค่าเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา คุณสามารถให้:

• เรื่องสั้นโบนัส
• สกู๊ปภายในงานใหม่
• เคล็ดลับสำหรับนักเขียนหน้าใหม่
• รหัสส่งเสริมการขายสำหรับสำเนาหนังสือลดราคาของคุณ

ผู้คนมักจะลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลเพื่อแลกกับการส่งคืนทันที

ผู้เขียนควรสร้างชุดอีเมลต้อนรับอย่างง่ายสำหรับสมาชิกใหม่ เว้นระยะทุกสองสามวัน ส่งพวกเขา:

• ข้อความต้อนรับ (ที่ส่งเนื้อหาตามที่สัญญาไว้เมื่อสมัคร หากมี)
• ข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือ
• เชิญรับชมช่องทางอื่นๆ

หลังจากนั้น ตั้งเป้าสำหรับการอัปเดตรายเดือน คุณไม่ต้องการให้กล่องจดหมายล้น แต่ต้องการให้งานของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ

ทำงานบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ทุกที่ตลอดเวลา ไม่เพียงแต่จะเป็นไปไม่ได้ แต่บัญชีของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกันหากคุณสามารถเปิดใช้งานได้ — แทนที่จะลดความพยายามของคุณโดยกระจายไปทั่วหลายแพลตฟอร์ม

คุณกำลังยุ่งอยู่กับการทำธุรกิจหรือเขียนหนังสือของคุณ แต่โซเชียลมีเดียไม่จำเป็นต้องมีความมุ่งมั่นอย่างท่วมท้น เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มเดียวแล้วเพิ่มมากขึ้นเมื่อคุณได้รับความสะดวกสบายและเมื่อเวลาผ่านไป

คุณยังสามารถกำหนดเวลาโพสต์และตรวจสอบบัญชีของคุณด้วยเครื่องมือโซเชียลมีเดียที่จะช่วยจัดการ ขจัดภาระดังกล่าวออกจากความทรงจำและความรับผิดชอบในการทำงานในแต่ละวัน

เฟสบุ๊คก่อน

Facebook มีผู้ชมมากที่สุดและแพลตฟอร์มที่หลากหลายที่สุด คุณสามารถโพสต์วิดีโอ รูปภาพ เอกสาร และอื่นๆ โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับขีดจำกัดความยาวที่เข้มงวดของแพลตฟอร์มอื่นๆ หากคุณยินดีทุ่มเงินเพียงเล็กน้อยในการโฆษณา คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอเพื่อเรียกร้องความสนใจด้วยโฆษณาบน Facebook ซึ่งจะทำให้ข้อมูลของคุณปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่าน

เข้าร่วมกลุ่ม Facebook

ขยายเครือข่ายโซเชียลของคุณด้วยกลุ่ม Facebook ที่มุ่งความสนใจและประเภทวรรณกรรมของคุณ มีหลายกลุ่มสำหรับนักเขียน และพวกเขาสามารถทำให้คุณติดต่อกับผู้คนที่สามารถช่วยคุณในการเดินทางของคุณ — และผู้คนที่คุณสามารถติดต่อเมื่อคุณต้องการการสนับสนุน

โพสต์อย่างมีกลยุทธ์

รับคำแนะนำจาก Tanya Anne Crosby นักเขียนนวนิยายแนวโรแมนติกทางประวัติศาสตร์ที่เชี่ยวชาญศิลปะของหน้า Facebook และโพสต์ หน้า Facebook ของเธอโฆษณาแบรนด์ของเธอในฐานะผู้แต่งและให้ลิงก์สำหรับซื้อหนังสือของเธอ

เมื่อคุณเลื่อนลงมา เนื้อหาจะยิ่งน่าประทับใจยิ่งขึ้นไปอีก โดยได้รับการออกแบบมาอย่างชาญฉลาดเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของเธอ Crosby โปรโมตงานของเธอเอง พัฒนาเครือข่ายนักอ่านและนักเขียนของเธอ นำเสนอเนื้อหาฟรี และแบ่งปันภาพแมวน่ารัก

คุณสามารถใช้บัญชีของคุณเพื่อ:

• โฆษณาโปรโมชั่นหรือส่วนลดสำหรับหนังสือของคุณ
• ประกาศกิจกรรม
• ขอแสดงความยินดีกับผู้เขียน
• ส่งเสริมผู้เขียนที่คล้ายกันหรือกลุ่มการอ่าน
• มีสง่า. แบ่งปันรูปภาพและเรื่องราวของสิ่งที่คุณชอบ ให้ผู้อ่านได้รู้จักคุณ

ไม่ใช่ว่าทุกโพสต์จะต้องเกี่ยวกับงานของคุณโดยตรง ใช้บัญชี Facebook ของคุณเพื่อสร้างเครือข่ายและเชื่อมต่อกับผู้อ่านในระดับส่วนตัว ‌

แล้วไปอยู่ที่คนอ่าน

มีหลายช่องทางโซเชียลมีเดียสำหรับผู้แต่ง ขึ้นอยู่กับประเภทของคุณ คุณอาจต้องการมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเครือข่าย LinkedIn ของคุณ หรือไปที่ Snapchat เพื่อดึงดูดกลุ่มวัยรุ่น

นักเขียนหลายคนใช้ Twitter และคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ก็เช่นกัน เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้เขียนหากผู้ชมของคุณไม่ได้นำคุณไปที่อื่น

แฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #WIP, #amwriting, #writingcommunity, #writerlife

เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเริ่มต้น คุณปรับแต่งบัญชีได้ในภายหลัง แต่เริ่มสร้างเครือข่ายได้เลย

10 วิธีในการโปรโมตหนังสือของคุณ

…หรือ อีก 10 แนวคิดในการทำการตลาดหนังสือของคุณ

1.จ้างคนออกแบบปก

ทุกคนตัดสินหนังสือจากปก ผู้ที่อ้างว่าเป็นอย่างอื่นกำลังโกหกหรือเป็นชนกลุ่มน้อย

ถ้าคุณไม่มีประสบการณ์ในเวที คุณไม่ควรออกแบบปกของคุณเอง

หาคนออกแบบปกได้ไม่ยาก ด้วยเงินเพียง 100 ดอลลาร์ คุณสามารถมีผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพและน่าสนใจที่จะขายตัวเองได้

2. สร้างหน้า Amazon Author

ไม่ว่าคุณจะขายผ่านตลาดอื่น ๆ ด้วยหรือไม่ Amazon เป็นยักษ์ใหญ่ที่คุณไม่สามารถมองข้ามได้ สถิติความนิยมในปัจจุบันนั้นน่าทึ่งมาก

ใช้ Amazon ให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยการสร้างหน้า Amazon Author ที่กระตุ้นยอดขาย หน้า Amazon ที่ออกแบบมาอย่างดี:

• ให้ความน่าเชื่อถือ
• แนะนำคุณในฐานะนักเขียน
• ให้พื้นที่สำหรับการปรับปรุง
• จัดแสดงผลงานอื่นๆ ของคุณ
• ให้ผู้อ่านติดตามคุณ

หน้า Amazon ของคุณเป็นส่วนสำคัญของการมีอยู่เว็บของคุณ ให้ความสนใจที่ต้องการ

3. เป็นนักเขียน Goodreads

ไซต์ที่สำคัญที่สุดอันดับสองสำหรับคุณในฐานะผู้เขียนคือ Goodreads ชุมชนออนไลน์ของผู้อ่านและผู้ตรวจสอบที่มีสมาชิกมากกว่า 90 ล้านคน

เมื่อเป็น Goodreads Author คุณจะปรับแต่งโปรไฟล์ของคุณและเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับผู้อ่านที่สนใจเพื่อลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ คุณอาจสามารถดึงดูดผู้อ่านและผู้ตรวจสอบรุ่นเบต้าหรือกลุ่มแรกๆ ได้

อย่าลืมเกี่ยวกับไซต์เมื่อคุณตั้งค่าเริ่มต้นเสร็จแล้ว ขอให้ผู้วิจารณ์โพสต์บน Goodreads เช่นเดียวกับใน Amazon

4. แจกไปเลย

การให้หนังสือของคุณออกไปสามารถช่วยให้ได้รับคำวิจารณ์และแรงดึงดูดที่จำเป็นต่อการเริ่มขายหนังสือ มีเพียงหนึ่งจับ

การให้หนังสือของคุณฟรีแก่ผู้คนฟังดูง่ายใช่ไหม มันไม่ใช่. "ตลาด" ebook ฟรีมีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงแค่ลดราคา Kindle ของคุณเป็น $0 จะไม่ได้รับความสนใจเท่าที่คุณต้องการ

เสนอให้ผู้อ่านดาวน์โหลดก่อนเผยแพร่ผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ของคุณ ผู้อ่านที่ภักดีมักยินดีที่จะเขียนรีวิวเพื่อแลกกับฉบับฟรีหรือฉบับล่วงหน้า หาเพื่อนใหม่ โดย การรักษาสิ่งเก่า

กฎเกณฑ์อาจแตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับเนื้อหาสารคดี แต่มีหลายวิธีในการแจกของรางวัลสารคดีที่ประสบความสำเร็จเช่นกัน

5. ติดต่อผู้ตรวจสอบ

บล็อกการวิจารณ์หนังสือวิจัยและผู้อ่าน Goodreads ที่ตรวจทานหนังสือที่คล้ายกับของคุณ และร้องขอให้มีการตรวจทานงานของคุณ

มีแม้กระทั่งบริการต่างๆ เช่น Reedsy ที่จะแจกจ่ายหนังสือของคุณให้กับผู้ที่มีโอกาสเขียนรีวิวโดยมีค่าธรรมเนียม

คุณอาจส่งหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นฉบับพิมพ์ด้วยความหวังว่าพวกเขาจะตรวจสอบงานของคุณ สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กจำนวนมากยินดีที่จะนำเสนอศิลปินท้องถิ่น และอาจกล่าวถึงคุณแม้ว่าจะไม่ได้นำเสนอหนังสือของคุณก็ตาม

6. เริ่มบล็อก

บล็อกทำให้เว็บไซต์ของผู้เขียนมีความเป็นธรรมชาติมากขึ้น บล็อกของนักเขียนเปิดโอกาสให้คุณ:

• โปรโมทหนังสือของคุณ
• สร้างรายได้จากโฆษณาและพันธมิตร
• โปรโมตผู้เขียนคนอื่นในประเภทของคุณ

ดังนั้น เลือกเฉพาะกลุ่มและผู้ชมของคุณ แล้วพิมพ์ได้เลย!

7. เขียนบล็อกรับเชิญหรือสัมภาษณ์บนพอดคาสต์

บล็อกเกอร์และโฮสต์พอดคาสต์สร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง พวกเขาอาจดีใจที่ได้รับความช่วยเหลือเล็กน้อย ติดต่อการเขียนบล็อกหรือพอดคาสต์ในช่องวิจัยของคุณและนำเสนอคุณลักษณะของแขก ที่ส่วนท้ายสุดของโพสต์ — ในข้อความแจ้งเกี่ยวกับคุณ — คุณสามารถเพิ่มบรรทัดที่โฆษณาหนังสือเล่มใหม่ของคุณได้

8. รวมพลังกับเพื่อนนักเขียน

ในขณะที่คุณพัฒนาเครือข่ายนักเขียน ให้เขียนรายชื่อบุคคลที่นำเสนอเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันและมีผู้อ่านที่คล้ายคลึงกัน ถามพวกเขาเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการเลื่อนตำแหน่งแบบกลุ่ม ซึ่งคุณสามารถเรียกใช้และโฆษณาข้อเสนอพร้อมกันได้

คุณยังสามารถถามพวกเขาว่าสนใจที่จะมีการเปิดตัวใหม่ล่าสุดในจดหมายข่าวของคุณหรือไม่ — มารยาทที่จะได้รับการตอบแทนอย่างเป็นธรรมชาติ

9. ใช้บริการและเว็บไซต์ส่งเสริมหนังสือ

สิ่งเหล่านี้อาจมีราคาแพง แต่มีบริการหลายอย่างที่เผยแพร่โฆษณาสำหรับ ebook — ส่วนใหญ่เป็นแบบฟรีหรือลดราคามาก — ไปยังรายชื่ออีเมลของพวกเขา รายการเหล่านี้รวมถึงผู้อ่านที่กระตือรือร้นหลายพันคนในประเภทของคุณ

BookBub น่าจะเป็นที่รู้จักกันดีที่สุด มีทั้งแบบเลือกสรรและมีราคาแพง แต่ผู้เขียนยืนยันถึงผลลัพธ์ที่ได้ ราคาที่จะเป็นดีลเด่นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงราคาของหนังสือและขนาดของรายการที่เกี่ยวข้อง รายการนิยายอาชญากรรมที่ใหญ่ที่สุดมีผู้อ่านมากกว่า 3.6 ล้านคน

10. ไปทัวร์หนังสือท้องถิ่น

ติดต่อห้องสมุด โรงเรียน ร้านหนังสือ ใครก็ตามที่คิดว่าอาจสนใจเป็นเจ้าภาพในการอ่านและลงนาม คุณยังสามารถเสนอให้บริจาคเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้หากต้องการสิ่งจูงใจเพิ่มเติม

ให้โมเมนตัมดำเนินต่อไป

ท้ายที่สุดคุณมาไกลถึงขนาดนี้แล้ว คุณได้สร้างเว็บไซต์และนำรายชื่ออีเมลและบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณไปใช้งาน คุณได้จัดการกับกลยุทธ์ขั้นสูงบางอย่างที่แนะนำข้างต้นแล้ว

แต่การตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จคือการวิ่งมาราธอนมากกว่าการวิ่ง คุณจะต้องทำให้งานของคุณเป็นปัจจุบันและขยายไปในทิศทางใหม่

เรามีบทความเกี่ยวกับบล็อกที่กำหนดเป้าหมายไว้ให้คุณแล้ว และ The Download: Making Sense of Online Marketing for Independent Authors อ่านวันนี้เพื่อดูแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำตลาดหนังสือเล่มใหม่ของคุณทางออนไลน์