Jak promować swoją książkę: zdobywanie czytelników, na które zasługujesz

Gratulacje! Napisałeś całą książkę. To ogromne osiągnięcie i powinieneś poświęcić trzydzieści sekund na poklepanie się po plecach lub zatańczenie na krześle. Gotowe? Dobrze. Teraz wracaj do pracy. Nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak promować swoją książkę, aby zdobyć czytelników, na jaki zasługujesz.

Sama idea marketingu cyfrowego może skłonić niektórych twórców do pójścia na wzgórza, ale jest to łatwiejsze niż myślisz. Wystarczy rozbić projekt na łatwe do zarządzania komponenty.

Ten artykuł zaczyna się od absolutnego minimum dla każdej kampanii książkowej:

• Stwórz stronę internetową
• Rozpocznij kampanię e-mailową
• Pracuj na swoich kontach w mediach społecznościowych

Aby wyróżnić się w niezwykle konkurencyjnej branży, musisz pójść trochę dalej. Skorzystaj z tych 10 sposobów na promocję swojej książki i biegnij z nimi.

Ale zanim zaczniesz biegać, musisz iść na piechotę, więc zacznijmy od kroku pierwszego: Twojej autorskiej witryny.

Stwórz stronę internetową

Jako autor, Twoja witryna będzie służyć jako Twój internetowy dom, miejsce, w którym będziesz przyjmować wszystkich uroczych gości, którzy przyjdą do Ciebie. Twoja witryna powinna być przyjazna — atrakcyjna, łatwa w nawigacji i skonfigurowana tak, aby przyciągać nowych czytelników, gdy przechodzą przez wirtualne drzwi.

Nie musisz być profesjonalnym projektantem stron internetowych, aby nauczyć się tworzyć skuteczną stronę internetową. Użyj narzędzia do tworzenia witryn, aby ułatwić podłączanie odpowiednich informacji, elementów wizualnych i innych treści.

Wskazówki dotyczące projektowania stron internetowych

Tworząc witrynę, pomyśl o swoich czytelnikach i przyszłych czytelnikach. Pamiętaj o kilku podstawowych zasadach.

Twoi czytelnicy są w ruchu: Go mobile

Twoja witryna MUSI być zoptymalizowana do użytku mobilnego. Od 2021 r. 56% wszystkich użytkowników Internetu korzysta z urządzenia mobilnego, takiego jak telefon. Liczba ta z roku na rok stale rośnie.

Nie zostawaj w tyle. Zoptymalizuj swoją witrynę zarówno pod kątem komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych.

Twoi czytelnicy dyskryminują: bądź profesjonalny

Profesjonalnie wyglądająca strona internetowa zaczyna się od nazwy domeny. Właściwa nazwa domeny ułatwi również znalezienie Cię online.

Kup taki, który pasuje do Twojego nazwiska autora, marki lub serii książek. Nie są strasznie drogie i zapewniają wiarygodność witryny.

Twoi czytelnicy są zajęci: Projektowanie pod kątem efektywnej komunikacji i użytkowania

Nie zaśmiecaj swojej witryny mnóstwem dodatkowych stron lub informacji. Zapewnij odwiedzającym szybki dostęp do żądanych informacji.

Twoja witryna powinna mieć co najmniej pięć stron:

• Strona główna
• O
• Książki
• Strona rejestracji e-mail
• Strona kontaktowa

Możesz użyć wskazówek projektowych i wizualnych, aby stworzyć własną markę. Spójrz na następujące strony autorów. Pierwsza należy do Fondy Lee, pisarki science fiction i fantasy. Drugi należy do Emmy Davies, powieściopisarki specjalizującej się w przytulnych tajemnicach.

Obie są skutecznymi przykładowymi stronami internetowymi. Futurystyczny styl Fondy Lee pozwala czytelnikom dowiedzieć się, jakiego rodzaju historii się spodziewać. Emma Davies łączy słodycz z dramatem. Kolory są ostre, ale też kobiece (i przytulnie-tajemnicze czytelniczki przekrzywione kobiece).

Każda z tych stron wyglądałaby absurdalnie, jak strona innego autora, co jest pomysłowym ćwiczeniem, które wzmacnia to, co jest w nich mocne.

Twoi czytelnicy są zainteresowani: bądź w kontakcie

Upewnij się, że skonfigurowałeś swoją witrynę internetową do przechwytywania adresów e-mail osób zainteresowanych Twoją pracą. Twoja lista e-mailowa będzie Twoim najskuteczniejszym narzędziem marketingowym i najlepszym sposobem na pozostanie w kontakcie z większością czytelników.

Zaangażuj ich zarówno w siebie, jak i w swoją pracę przez długi czas dzięki biuletynom, kuszącym fragmentom książek i zabawnym dodatkom.

Twoja strona główna powinna również zawierać linki do wszelkich aktywnych kont w mediach społecznościowych, aby Twoi czytelnicy mogli Cię również znaleźć i śledzić na tych platformach.

Rozpocznij kampanię e-mailową

Wykorzystaj te listy e-mailowe do pracy, gdy będziesz gotowy do wydania. Jeśli chodzi o promowanie nowej książki, poczta e-mail jest jednym z najpotężniejszych narzędzi do Twojej dyspozycji. Sprzedawcy książek mogą używać poczty e-mail do:

• Promuj książkę
• Zareklamuj wydarzenie
• Podziel się komentarzami na temat innych książek/opracowań w swoim gatunku

Co najważniejsze, narzędzia poczty e-mail ułatwiają automatyzację niektórych działań, dzięki czemu możesz skoncentrować się na pisaniu.

Jeśli dopiero zaczynasz z marketingiem cyfrowym, być może będziesz musiał powiększyć swoje listy. Spróbuj zaoferować coś wartościowego w zamian za adres e-mail. Możesz im podać:

• Bonusowe opowiadanie
• Wewnątrz miarka na temat nowej pracy
• Wskazówki dla początkujących pisarzy
• Kod promocyjny na egzemplarz książki ze zniżką

Ludzie znacznie częściej zapisują się na listę e-mailową w zamian za natychmiastowy zwrot.

Autorzy powinni stworzyć prostą serię powitalnych wiadomości e-mail dla nowych subskrybentów. Rozstawiaj się co kilka dni, wyślij je:

• Wiadomość powitalna (dostarczająca treści obiecane podczas rejestracji, jeśli dotyczy)
• Fragment książki
• Zaproszenie do połączenia na innych kanałach

Następnie postaraj się o comiesięczną aktualizację. Nie chcesz zalewać ich skrzynki odbiorczej, ale chcesz mieć na uwadze swoją pracę.

Pracuj na swoich kontach w mediach społecznościowych

Nie musisz być wszędzie przez cały czas. Nie tylko jest to niemożliwe, ale Twoje konta będą również bardziej efektywne, jeśli będziesz mógł je utrzymać – zamiast osłabiać swoje wysiłki, rozkładając je na wiele platform.

Jesteś zajęty prowadzeniem firmy lub pisaniem książki, ale media społecznościowe nie muszą być przytłaczającym zaangażowaniem. Zalecamy rozpoczęcie od jednej platformy, a następnie dodawanie kolejnych, gdy zyskasz komfort i gdy pozwoli na to czas.

Możesz nawet planować posty i monitorować swoje konta za pomocą narzędzi mediów społecznościowych, które pomogą im zarządzać, odciążając pamięć i codzienne obowiązki służbowe.

Najpierw Facebook

Facebook ma największą publiczność i najbardziej wszechstronną platformę. Możesz publikować filmy, zdjęcia, dokumenty i nie tylko, nie martwiąc się o rygorystyczne ograniczenia długości innych platform. Jeśli chcesz zainwestować trochę pieniędzy w reklamę, możesz również zwiększyć swoją stawkę za uwagę dzięki reklamom na Facebooku, które pozwolą Ci dotrzeć do potencjalnych czytelników.

Dołącz do grup na Facebooku

Rozwijaj swoją sieć społecznościową dzięki grupom na Facebooku skierowanymi do twoich zainteresowań i gatunków literackich. Istnieje wiele grup dla pisarzy, które mogą skontaktować Cię z ludźmi, którzy mogą Ci pomóc w Twojej podróży – i osobami, do których możesz się zwrócić, gdy potrzebujesz wsparcia.

Publikuj strategicznie

Weź wskazówkę od Tanyi Anne Crosby, powieściopisarki romansów historycznych, która opanowała sztukę strony i posta na Facebooku. Jej strona na Facebooku reklamuje jej markę jako autorkę i zawiera linki do zakupu jej książek.

Gdy przewijasz stronę, treść jest jeszcze bardziej imponująca, inteligentnie zaprojektowana, aby zaangażować jej docelową klientelę. Crosby promuje własną twórczość, rozwija swoją sieć czytelników i pisarzy, oferuje bezpłatne treści i udostępnia zdjęcia uroczych kotów.

Możesz użyć swojego konta, aby:

• Reklamuj promocje lub rabaty na swoją książkę
• Ogłaszaj wydarzenia
• Gratuluj kolegom autorom
• Promuj podobnych autorów lub grupy czytelnicze
• Bądź przystojny. Dziel się zdjęciami i opowieściami o tym, co lubisz, pozwól czytelnikom Cię poznać

Nie każdy post musi dotyczyć bezpośrednio Twojej pracy. Użyj swojego konta na Facebooku, aby nawiązać kontakty i połączyć się z czytelnikami na poziomie osobistym.

Następnie idź tam, gdzie są czytelnicy

Istnieje wiele kanałów mediów społecznościowych dla autorów. W zależności od gatunku możesz skoncentrować się na rozwijaniu swojej sieci LinkedIn lub przejść do Snapchata, aby zaangażować młodszą publiczność.

Wielu pisarzy korzysta z Twittera — podobnie jak inni ludzie z branży wydawniczej. To dobry wybór dla autorów, jeśli konkretni odbiorcy nie kierują Cię gdzie indziej.

Popularne hashtagi to: #WIP, #amwriting, #writingcommunity, #writerlife

Jeśli chodzi o media społecznościowe, najważniejsze jest, aby zacząć. Możesz udoskonalić konta później, ale zacznij budować te sieci już teraz.

10 sposobów na promocję Twojej książki

…albo tak naprawdę jeszcze 10 pomysłów na to, jak promować swoją książkę, licząc te podane powyżej.

1. Zatrudnij kogoś, kto zaprojektuje okładkę

Każdy ocenia książkę po okładce. Ci, którzy twierdzą inaczej, kłamią lub stanowią niewielką mniejszość.

Jeśli nie masz doświadczenia na arenie, nigdy nie powinieneś projektować własnej okładki.

Nietrudno znaleźć projektantów okładek. Już za 100 dolarów możesz mieć profesjonalny i atrakcyjny produkt, który sam się sprzeda.

2. Utwórz stronę autora Amazon

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz również za pośrednictwem innych rynków, Amazon jest gigantem, którego nie możesz zignorować. Statystyki dotyczące jego obecnej popularności są oszałamiające.

Wykorzystaj w pełni Amazon, tworząc stronę Amazon Author, która napędza sprzedaż. Dobrze zaprojektowana strona Amazon:

• Dodaje wiarygodności
• Przedstawia Cię jako pisarza
• Zapewnia miejsce na aktualizacje
• Prezentuje Twoją inną pracę
• Pozwala czytelnikom Cię śledzić

Twoja strona Amazon jest istotną częścią Twojej obecności w sieci. Poświęć mu wymaganą uwagę.

3. Zostań autorem Goodreads

Drugą najważniejszą stroną dla Ciebie jako autora jest Goodreads, internetowa społeczność czytelników i recenzentów z ponad 90 milionami członków.

Stając się autorem Goodreads, możesz dostosować swój profil i dodać wezwanie do działania dla zainteresowanych czytelników, aby zapisać się na listę e-mailową. Możesz nawet przyciągnąć niektórych czytelników i recenzentów wersji beta lub wczesnych.

Nie zapomnij o stronie po wykonaniu wstępnej konfiguracji. Poproś recenzentów o publikowanie w Goodreads, a także w Amazon.

4. Oddaj to

Oddanie książki może pomóc jej zdobyć recenzje i przyczepność, której potrzebuje, aby zacząć sprzedawać. Jest tylko jeden haczyk.

Dawanie ludziom swojej książki za darmo brzmi łatwo, prawda? To nie jest. „Rynek” darmowych ebooków jest niezwykle konkurencyjny. Zwykłe obniżenie ceny Kindle do 0 USD nie przyniesie mu pożądanej uwagi.

Zaoferuj czytelnikom możliwość pobrania wersji wstępnej za pośrednictwem swoich kont w mediach społecznościowych lub witryny internetowej. Lojalni czytelnicy często chętnie napiszą recenzję w zamian za darmową lub nawet wcześniejszą kopię. Poznawaj nowych przyjaciół , zachowując stare.

Zasady są nieco inne w przypadku materiałów literaturowych, ale istnieje również wiele sposobów na udane rozdawanie nagród.

5. Dotrzyj do recenzentów

Przeszukuj blogi z recenzjami książek i czytelników Goodreads, którzy recenzują książki podobne do Twojej i proszą o recenzję Twojej pracy.

Istnieją nawet usługi, takie jak Reedsy, które za opłatą rozsyłają Twoje książki do potencjalnych recenzentów.

Możesz także wysłać lokalnym gazetom egzemplarz drukowany w nadziei, że zrecenzują twoją pracę. Wiele mniejszych publikacji chętnie przedstawia lokalnych artystów i mogą Cię o tym wspomnieć, nawet jeśli nie prezentują Twojej książki.

6. Załóż bloga

Blog to naturalny dodatek do strony autora. Blog pisarza daje możliwość:

• Promuj swoje książki
• Generuj przychody z reklam i podmiotów stowarzyszonych
• Promuj innych autorów ze swojego gatunku

Wybierz więc swoją niszę i odbiorców i zacznij pisać!

7. Napisz gościnny blog lub wywiad w podkaście

Blogerzy i gospodarze podcastów nieustannie tworzą treści. Mogą być zadowoleni z małej pomocy. Skontaktuj się z pisaniem blogów lub podcastów w swojej niszy badawczej i zaproponuj funkcję gościa. Na samym końcu posta — w notce O firmie — możesz dodać linię reklamującą Twoją nową książkę.

8. Połącz siły z innymi autorami

Rozwijając swoją sieć pisarzy, sporządź listę osób, które oferują podobne treści i mają podobnych czytelników. Zapytaj ich o możliwość promocji grupowej, w której możesz uruchamiać i reklamować jednoczesne oferty.

Możesz również zapytać, czy są zainteresowani tym, aby ich najnowsze wydanie znalazło się w Twoim biuletynie — jest to oczywiście uprzejmość, którą należy odwzajemnić.

9. Korzystaj z usług i witryn promocji książek

Mogą być drogie, ale istnieje wiele usług, które rozpowszechniają reklamy e-booków — głównie bezpłatnych lub z dużymi rabatami — na swoje listy e-mailowe. Te listy zawierają tysiące chętnych czytelników w twoim gatunku.

BookBub jest prawdopodobnie najbardziej znany. Jest zarówno selektywny, jak i drogi, ale autorzy zaświadczają o wynikach, jakie im przynosi. Cena polecanej oferty zależy od kilku czynników, w tym ceny książki i rozmiaru odpowiedniej listy. Jej największa lista, kryminały, dociera do ponad 3,6 mln czytelników.

10. Wybierz się na lokalną wycieczkę książkową

Skontaktuj się z bibliotekami, szkołami, księgarniami, z każdym, kto może być zainteresowany zorganizowaniem czytania i podpisywania. Możesz nawet zaoferować oddanie procentu przychodów, jeśli potrzebna jest dodatkowa zachęta.

Utrzymuj tempo

W końcu zaszedłeś tak daleko. Utworzyłeś swoją stronę internetową i uruchomiłeś swoje listy e-mailowe i konta w mediach społecznościowych. Zmierzyłeś się nawet z niektórymi bardziej zaawansowanymi taktykami zalecanymi powyżej.

Ale skuteczny marketing cyfrowy to maraton, a nie sprint. Musisz dbać o aktualność swojej pracy i rozwijać się w nowych kierunkach.

Omówiliśmy dla Ciebie ukierunkowane posty na blogu i The Download: Zrozumienie marketingu online dla niezależnych autorów . Przeczytaj go już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak promować swoją nową książkę online.