Comment commercialiser votre livre : gagner le lectorat que vous méritez

Toutes nos félicitations! Vous avez écrit un livre entier. C'est un énorme accomplissement, et vous devriez prendre trente secondes pour vous féliciter ou danser sur votre chaise. Fait? Bien. Maintenant retour au travail. Il est temps d'apprendre à commercialiser votre livre pour gagner le lectorat que vous méritez.

L'idée même du marketing numérique peut faire fuir certains créatifs, mais c'est plus facile que vous ne le pensez. Il vous suffit de décomposer le projet en composants gérables.

Cet article commence par le strict minimum pour toute campagne de livres :

• Créer un site Web
• Lancer une campagne par e-mail
• Travaillez vos comptes de médias sociaux

Pour vous démarquer dans une industrie incroyablement concurrentielle, vous devrez aller un peu plus loin. Prenez ces 10 façons de promouvoir votre livre et courez avec elles.

Mais vous devez marcher avant de pouvoir courir, alors commençons par la première étape : votre site Web d'auteur.

Créer un site Web

En tant qu'auteur, votre site Web servira de votre maison en ligne, l'endroit où vous recevez tous les charmants visiteurs qui viennent vous appeler. Votre site doit être accueillant - attrayant, facile à naviguer et configuré pour capturer ces nouveaux lecteurs lorsqu'ils franchissent la porte virtuelle.

Vous n'avez pas besoin d'être un concepteur de site Web professionnel pour apprendre à créer un site Web efficace. Utilisez un constructeur de site Web pour faciliter la connexion des informations, visuels et autres contenus appropriés.

Conseils de conception de site Web

Lorsque vous créez votre site Web, pensez à vos lecteurs et futurs lecteurs. Gardez quelques principes de base à l'esprit.

Vos lecteurs sont en déplacement : Go mobile

Votre site Web DOIT être optimisé pour une utilisation mobile. En 2021, 56% de tous les internautes accèdent à partir d'un appareil mobile tel qu'un téléphone. Ce nombre n'a cessé de croître chaque année.

Ne vous laissez pas distancer. Optimisez votre site pour une utilisation sur ordinateur et sur mobile.

Vos lecteurs sont exigeants : soyez professionnel

Un site Web d'aspect professionnel commence par le nom de domaine. Le bon nom de domaine permettra également aux gens de vous trouver plus facilement en ligne.

Achetez-en un qui correspond au nom de votre auteur, à votre marque ou à votre série de livres. Ils ne sont pas très chers et donnent de la crédibilité au site Web.

Vos lecteurs sont occupés : concevoir pour une communication et une utilisation efficaces

N'encombrez pas votre site Web avec des tonnes de pages ou d'informations supplémentaires. Assurez-vous que les visiteurs peuvent accéder rapidement aux informations qu'ils souhaitent.

Votre site Web doit avoir au moins ces cinq pages :

• Page d'accueil
• À propos de
• Livres
• Page d'inscription par e-mail
• Page de contact

Vous pouvez utiliser des repères visuels et de conception pour vous démarquer. Consultez les sites Web des auteurs suivants. Le premier appartient à Fonda Lee, écrivain de science-fiction et de fantasy. Le second appartient à Emma Davies, une romancière spécialisée dans les mystères intimes. ‌

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Les deux sont des exemples de sites Web efficaces. La sensation futuriste de Fonda Lee permet aux lecteurs de savoir à quel genre d'histoire s'attendre. Emma Davies mêle gentillesse et drame. Les couleurs sont vives mais aussi féminines (et les lectrices cosy-mystère biaisent les femmes).

L'un ou l'autre site Web semblerait absurde comme le site Web de l'autre écrivain, un exercice imaginatif qui renforce ce qui est fort à leur sujet.

Vos lecteurs sont intéressés : Restez en contact

Assurez-vous de configurer votre site Web pour capturer les adresses e-mail des personnes intéressées par votre travail. Votre liste de diffusion sera votre outil de marketing le plus efficace et votre meilleur moyen de rester en contact avec la majeure partie de votre lectorat.

Gardez-les engagés avec vous et votre travail sur le long terme avec des newsletters, des extraits de livres alléchants et des extras amusants.

Votre page d'accueil doit également fournir des liens vers tous les comptes de médias sociaux actifs, afin que vos lecteurs puissent également vous trouver et vous suivre sur ces plateformes.

Lancer une campagne par e-mail

Mettez ces listes de diffusion au travail lorsque vous êtes prêt à publier. Lorsqu'il s'agit de commercialiser votre nouveau livre, le courrier électronique est l'un des outils les plus puissants à votre disposition. Les spécialistes du marketing du livre peuvent utiliser le courrier électronique pour :

• Promouvoir un livre
• Annoncez un événement
• Partagez des commentaires sur d'autres livres/développements dans votre genre

Mieux encore, les outils de messagerie facilitent l'automatisation de certaines actions, vous laissant libre de vous concentrer sur votre écriture.

Si vous débutez dans le marketing numérique, vous devrez peut-être développer vos listes. Essayez d'offrir quelque chose de valeur en échange de leur adresse e-mail. Vous pourriez leur donner :

• Une petite histoire bonus
• Un scoop sur les nouveaux travaux
• Conseils pour les écrivains émergents
• Un code promotionnel pour un exemplaire à prix réduit de votre livre

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de s'inscrire à une liste de diffusion en échange d'un retour immédiat.

Les auteurs doivent établir une simple série d'e-mails de bienvenue pour les nouveaux abonnés. Espacés de quelques jours, envoyez-leur :

• Un message de bienvenue (qui fournit tout contenu promis lors de l'inscription, le cas échéant)
• Un extrait de livre
• Une invitation à se connecter sur d'autres canaux

Après cela, visez une mise à jour mensuelle. Vous ne voulez pas inonder leur boîte de réception, mais vous voulez garder votre travail à l'esprit.

Travaillez vos comptes de médias sociaux

Vous n'avez pas besoin d'être partout à tout moment. Non seulement cela est impossible, mais vos comptes seront également plus efficaces si vous pouvez les garder actifs, plutôt que de diluer vos efforts en les répartissant sur plusieurs plateformes.

Vous êtes occupé à gérer votre entreprise ou à écrire votre livre, mais les médias sociaux ne doivent pas nécessairement être un engagement écrasant. Nous vous recommandons de commencer avec une seule plate-forme, puis d'en ajouter d'autres à mesure que vous gagnez en confort et que le temps le permet.

Vous pouvez même programmer des publications et surveiller vos comptes avec des outils de médias sociaux qui vous aideront à les gérer, en allégeant ce fardeau de votre mémoire et de vos responsabilités professionnelles quotidiennes.

Facebook d'abord

Facebook a les plus grandes audiences et la plateforme la plus polyvalente. Vous pouvez publier des vidéos, des images, des documents et plus encore sans vous soucier des limites de longueur strictes des autres plates-formes. Si vous êtes prêt à investir un peu d'argent dans la publicité, vous pouvez également augmenter votre enchère pour attirer l'attention avec les publicités Facebook, qui mettront vos informations devant les lecteurs potentiels.

Rejoignez des groupes Facebook

Développez votre réseau social avec des groupes Facebook dirigés vers vos intérêts et genres littéraires. Il existe de nombreux groupes d'écrivains, et ils peuvent vous mettre en contact avec des personnes qui peuvent vous aider dans votre cheminement - et des personnes vers qui vous pouvez vous tourner lorsque vous avez besoin d'aide.

Postez stratégiquement

Suivez les conseils de Tanya Anne Crosby, une romancière historique qui maîtrise l'art de la page Facebook et de la publication. Sa page Facebook fait la publicité de sa marque en tant qu'auteur et fournit des liens pour acheter ses livres.

Au fur et à mesure que vous faites défiler la page, le contenu est encore plus impressionnant, intelligemment conçu pour engager sa clientèle cible. Crosby fait la promotion de son propre travail, développe son réseau de lecteurs et d'écrivains, propose du contenu gratuit et partage de jolies photos de chats.

Vous pouvez utiliser votre compte pour :

• Annoncez des promotions ou des réductions pour votre livre
• Annoncer des événements
• Féliciter les autres auteurs
• Promouvoir des auteurs ou des groupes de lecture similaires
• Soyez aimable. Partagez des photos et des histoires de ce que vous aimez, laissez vos lecteurs vous connaître

Tous les messages ne doivent pas nécessairement concerner directement votre travail. Utilisez votre compte Facebook pour réseauter et vous connecter aux lecteurs à un niveau personnel. ‌

Alors va là où sont les lecteurs

Il existe plusieurs canaux de médias sociaux pour les auteurs. Selon votre genre, vous voudrez peut-être vous concentrer sur le développement de votre réseau LinkedIn ou utiliser Snapchat pour engager un public plus jeune.

De nombreux écrivains utilisent Twitter, tout comme d'autres personnes du secteur de l'édition. C'est un bon choix pour les auteurs si votre public particulier ne vous dirige pas ailleurs.

Les hashtags populaires incluent : #WIP, #amwriting, #writingcommunity, #writerlife

En ce qui concerne les médias sociaux, le plus important est de commencer. Vous pouvez affiner les comptes plus tard, mais commencez à créer ces réseaux maintenant.

10 façons de promouvoir votre livre

… ou vraiment 10 autres idées sur la façon de commercialiser votre livre, en comptant celles données ci-dessus.

1. Engagez quelqu'un pour concevoir la couverture

Tout le monde juge un livre à sa couverture. Ceux qui prétendent le contraire mentent ou constituent une infime minorité.

À moins d'avoir de l'expérience dans l'arène, vous ne devriez jamais concevoir votre propre couverture.

Il n'est pas difficile de trouver des designers de couverture. Pour aussi peu que 100 $, vous pouvez avoir un produit professionnel et attrayant qui se vendra tout seul.

2. Créer une page d'auteur Amazon

Que vous vendiez ou non également sur d'autres marchés, Amazon est le géant que vous ne pouvez pas ignorer. Les statistiques sur sa popularité actuelle sont stupéfiantes.

Tirez le meilleur parti d'Amazon en créant une page d'auteur Amazon qui stimule les ventes. Une page Amazon bien conçue :

• Vous donne de la crédibilité
• vous présente en tant qu'écrivain
• Fournit un espace pour les mises à jour
• Présente vos autres travaux
• Permet à vos lecteurs de vous suivre

Votre page Amazon est un élément essentiel de votre présence sur le Web. Accordez-lui l'attention qu'il requiert.

3. Devenez un auteur Goodreads

Le deuxième site le plus important pour vous en tant qu'auteur est Goodreads, la communauté en ligne de lecteurs et de critiques avec plus de 90 millions de membres.

En devenant un auteur Goodreads, vous pouvez personnaliser votre profil et ajouter un appel à l'action pour que les lecteurs intéressés s'inscrivent à votre liste de diffusion. Vous pourriez même être en mesure d'attirer des lecteurs et des critiques bêta ou précoces.

N'oubliez pas le site une fois que vous avez effectué le travail de configuration initial. Demandez aux critiques de publier sur Goodreads ainsi que sur Amazon.

4. Donnez-le

Donner votre livre peut l'aider à obtenir les critiques et la traction dont il a besoin pour commencer à vendre. Il n'y a qu'un hic.

Offrir votre livre gratuitement aux gens semble facile, n'est-ce pas ? Ce n'est pas. Le « marché » des livres électroniques gratuits est incroyablement concurrentiel. Le simple fait de réduire le prix de votre Kindle à 0 $ ne lui rapportera pas l'attention que vous souhaitez.

Offrez aux lecteurs un téléchargement préliminaire via vos comptes de médias sociaux ou votre site Web. Les lecteurs fidèles sont souvent heureux d'écrire une critique en échange d'une copie gratuite ou même anticipée. Faites-vous de nouveaux amis en gardant les anciens.

Les règles sont un peu différentes pour le matériel de non-fiction, mais il existe également de nombreuses façons d'organiser des cadeaux de non-fiction avec succès.

5. Contactez les examinateurs

Recherchez des blogs de critiques de livres et des lecteurs de Goodreads qui critiquent des livres similaires au vôtre et sollicitez une critique de votre travail.

Il existe même des services tels que Reedsy qui distribueront vos livres à des critiques potentiels moyennant des frais.

Vous pouvez également envoyer une copie imprimée aux journaux locaux dans l'espoir qu'ils examineront votre travail. De nombreuses petites publications sont heureuses de présenter des artistes locaux, et elles peuvent vous donner une mention même si elles ne présentent pas votre livre.

6. Démarrer un blog

Un blog constitue un complément naturel au site Web d'un auteur. Le blog d'un écrivain vous donne l'opportunité de :

• Faites la promotion de vos livres
• Générer des revenus publicitaires et d'affiliation
• Promouvoir d'autres auteurs dans votre genre

Alors choisissez votre créneau et votre public, et commencez à taper !

7. Rédigez un blog invité ou une interview sur un podcast

Les blogueurs et les hébergeurs de podcasts créent constamment du contenu. Ils peuvent être heureux d'avoir un peu d'aide. Contactez la rédaction de blogs ou de podcasts dans votre créneau de recherche et proposez une fonctionnalité invitée. À la toute fin du message - dans votre texte de présentation À propos - vous pouvez ajouter une ligne annonçant votre nouveau livre.

8. Joignez-vous à d'autres auteurs

Au fur et à mesure que vous développez votre réseau d'écrivains, dressez une liste de personnes qui proposent un contenu similaire et qui ont un lectorat similaire. Renseignez-vous sur la possibilité de promotion de groupe, où vous pouvez exécuter et annoncer des offres simultanées.

Vous pouvez également leur demander s'ils souhaitent que leur dernière version figure dans votre newsletter - une courtoisie à rendre réciproque, naturellement.

9. Utilisez les services et sites de promotion de livres

Ceux-ci peuvent être coûteux, mais il existe plusieurs services qui distribuent des publicités pour les livres électroniques - principalement des livres gratuits ou à prix très réduit - à leurs listes de diffusion. Ces listes incluent des milliers de lecteurs avides de votre genre.

BookBub est probablement le plus connu. C'est à la fois sélectif et coûteux, mais les auteurs attestent des résultats qu'il leur apporte. Le prix d'une offre vedette dépend de plusieurs facteurs, notamment le prix de votre livre et la taille de la liste correspondante. Sa plus grande liste, la fiction policière, atteint plus de 3,6 millions de lecteurs.

10. Faites une tournée de lecture locale

Contactez les bibliothèques, les écoles, les librairies, toute personne qui, selon vous, pourrait être intéressée à organiser une lecture et une dédicace. Vous pouvez même proposer de faire don d'un pourcentage du produit si une incitation supplémentaire est nécessaire.

Gardez l'élan

Après tout, vous êtes allé jusqu'ici. Vous avez créé votre site Web et mis à profit vos listes de diffusion et vos comptes de médias sociaux. Vous avez même abordé certaines des tactiques les plus avancées recommandées ci-dessus.

Mais un marketing numérique réussi est un marathon plutôt qu'un sprint. Vous devrez maintenir votre travail à jour et vous développer dans de nouvelles directions.

Nous vous avons couvert d'articles de blog ciblés et de The Download: Making Sense of Online Marketing for Independent Authors . Lisez-le aujourd'hui pour plus d'idées sur la façon de commercialiser votre nouveau livre en ligne.