Cum să-ți comercializezi cartea: obținerea cititorilor pe care-l meriți

Felicitări! Ai scris o carte întreagă. Este o realizare uriașă și ar trebui să îți iei treizeci de secunde să te mângâi pe spate sau să dansezi pe scaun. Terminat? Bun. Acum înapoi la muncă. Este timpul să înveți cum să-ți promovezi cartea pentru a câștiga numărul de cititori pe care-l meriți.

Însăși ideea de marketing digital îi poate face pe unii creativi să se îndrepte spre dealuri, dar este mai ușor decât crezi. Trebuie doar să împărțiți proiectul în componente gestionabile.

Acest articol începe cu minimul necesar pentru orice campanie de carte:

• Creați un site web
• Începeți o campanie de e-mail
• Lucrați-vă conturile de social media

Pentru a ieși în evidență într-o industrie incredibil de competitivă, va trebui să mergi puțin mai departe. Luați aceste 10 moduri de a vă promova cartea și alergați cu ele.

Dar trebuie să mergi înainte de a putea alerga, așa că să începem cu pasul unu: site-ul web al autorului tău.

Creați un site web

În calitate de autor, site-ul dvs. web va servi drept casă online, locul în care primiți toți vizitatorii drăguți care vin să sune. Site-ul dvs. ar trebui să fie primitor - atractiv, ușor de navigat și configurat pentru a capta acești noi cititori în timp ce trec prin ușa virtuală.

Nu trebuie să fiți un designer profesionist de site-uri web pentru a învăța cum să creați un site web eficient. Utilizați un generator de site-uri web pentru a facilita conectarea informațiilor, imaginilor și a altor conținuturi potrivite.

Sfaturi pentru design site

Pe măsură ce îți construiești site-ul web, gândește-te la cititorii tăi și viitorii cititori. Ține cont de câteva principii de bază.

Cititorii dvs. sunt în mișcare: deveniți mobil

Site-ul dvs. TREBUIE să fie optimizat pentru utilizare mobilă. Începând cu 2021, 56% dintre toți utilizatorii de internet accesează de pe un dispozitiv mobil, cum ar fi un telefon. Acest număr a crescut continuu în fiecare an.

Nu fi lăsat în urmă. Optimizați-vă site-ul atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Cititorii tăi sunt discriminatori: fii profesionist

Un site web cu aspect profesional începe cu numele de domeniu. Numele de domeniu corect va face, de asemenea, mai ușor pentru oameni să vă găsească online.

Cumpărați unul care se potrivește cu numele autorului, marca sau seria de cărți. Nu sunt îngrozitor de scumpe și oferă credibilitate site-ului.

Cititorii tăi sunt ocupați: proiectează pentru comunicare și utilizare eficientă

Nu aglomerați site-ul dvs. cu o mulțime de pagini sau informații suplimentare. Asigurați-vă că vizitatorii pot accesa rapid informațiile pe care le doresc.

Site-ul dvs. ar trebui să aibă cel puțin aceste cinci pagini:

• Pagina principala
• Despre
• Cărți
• Pagina de înscriere prin e-mail
• Pagina de contact

Puteți folosi designul și indiciile vizuale pentru a vă marca. Aruncă o privire la următoarele site-uri web ale autorilor. Primul îi aparține Fondei Lee, o scriitoare SF și fantasy. Al doilea îi aparține Emma Davies, o scriitoare specializată în mistere confortabile. ‌

‌

Ambele sunt exemple de site-uri web eficiente. Sensul futurist al Fondei Lee îi permite cititorilor să știe la ce fel de poveste să se aștepte. Emma Davies îmbină drăgălașul cu drama. Culorile sunt ascuțite, dar și feminine (iar cititorii cozy-misteri o obligă pe femeie).

Oricare site ar părea absurd ca site-ul celuilalt scriitor, un exercițiu imaginativ care întărește ceea ce este puternic la ei.

Cititorii dumneavoastră sunt interesați: rămâneți în legătură

Asigurați-vă că vă configurați site-ul web pentru a captura adrese de e-mail ale persoanelor interesate de munca dvs. Lista dvs. de e-mail va fi cel mai eficient instrument de marketing și cel mai bun mod de a rămâne conectat cu cea mai mare parte a cititorilor.

Păstrează-i implicați atât cu tine, cât și cu munca ta pe termen lung, cu buletine informative, fragmente de cărți tentante și extra distractive.

Pagina dvs. de pornire ar trebui să ofere, de asemenea, link-uri către orice conturi de rețele sociale active, astfel încât cititorii să vă poată găsi și să vă urmărească și pe aceste platforme.

Începeți o campanie de e-mail

Pune acele liste de e-mail la lucru când ești gata să le lansezi. Când vine vorba de cum să-ți comercializezi noua carte, e-mailul este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le deții. Specialiştii în marketing de cărţi pot folosi e-mailul pentru:

• Promovați o carte
• Faceți publicitate unui eveniment
• Distribuie comentarii despre alte cărți/dezvoltări din genul tău

Cel mai bine, instrumentele de e-mail facilitează automatizarea anumitor acțiuni, lăsându-vă liber să vă concentrați asupra scrisului.

Dacă abia începi cu marketingul digital, poate fi necesar să-ți crești listele. Încercați să oferiți ceva de valoare în schimbul adresei lor de e-mail. Le-ai putea da:

• O nuvelă bonus
• Informații din interior despre noi lucrări
• Sfaturi pentru scriitorii emergenti
• Un cod promoțional pentru o copie redusă a cărții dvs

Oamenii sunt mult mai probabil să se înscrie pentru o listă de e-mail în schimbul unei returnări imediate.

Autorii ar trebui să stabilească o serie simplă de e-mailuri de bun venit pentru noii abonați. Spațiate la fiecare câteva zile, trimiteți-le:

• Un mesaj de bun venit (care oferă orice conținut promis atunci când s-au înscris, dacă este cazul)
• Un fragment de carte
• O invitație de a vă conecta pe alte canale

După aceea, urmăriți o actualizare lunară. Nu doriți să le inundați căsuța de e-mail, dar doriți să vă păstrați munca în prim plan.

Lucrați-vă conturile de social media

Nu trebuie să fii oriunde în orice moment. Nu numai că este imposibil, dar conturile dvs. vor fi și mai eficiente dacă le puteți menține active – în loc să vă diluați eforturile prin răspândirea lor pe mai multe platforme.

Sunteți ocupat să vă conduceți afacerea sau să vă scrieți cartea, dar rețelele sociale nu trebuie să fie un angajament copleșitor. Vă recomandăm să începeți cu o singură platformă și apoi să adăugați mai multe pe măsură ce câștigați confort și pe măsură ce timpul vă permite.

Puteți chiar să programați postări și să vă monitorizați conturile cu instrumente de social media care vă vor ajuta să le gestionați, eliminând această povară de memorie și de responsabilitățile de zi cu zi.

Facebook mai întâi

Facebook are cele mai mari audiente și cea mai versatilă platformă. Puteți posta videoclipuri, imagini, documente și multe altele fără să vă faceți griji cu privire la limitele stricte de lungime ale altor platforme. Dacă sunteți dispus să investiți puțini bani în publicitate, puteți crește oferta pentru atenție cu reclamele Facebook, care vă vor aduce informațiile în fața cititorilor probabili.

Alăturați-vă grupurilor Facebook

Creșteți-vă rețeaua socială cu grupuri Facebook orientate către interesele și genurile dvs. literare. Există multe grupuri pentru scriitori și te pot pune în legătură cu oameni care te pot ajuta în călătoria ta - și oameni la care te poți adresa atunci când ai nevoie de sprijin.

Postează strategic

Luați un sfat de la Tanya Anne Crosby, o romancieră de dragoste istorică care a stăpânit arta paginii și postării de Facebook. Pagina ei de Facebook își face publicitate marca ca autoare și oferă link-uri pentru a-și cumpăra cărțile.

Pe măsură ce derulați în jos pe pagină, conținutul este și mai impresionant, proiectat inteligent pentru a-și angaja clientela țintă. Crosby își promovează propria lucrare, își dezvoltă rețeaua de cititori și scriitori, oferă conținut gratuit și împărtășește imagini drăguțe cu pisici.

Vă puteți folosi contul pentru a:

• Reclamă promoții sau reduceri pentru cartea ta
• Anunțați evenimente
• Felicităm colegii autori
• Promovați autori sau grupuri de lectură similare
• Fii simpatic. Distribuiți imagini și povești cu ceea ce vă place, lăsați cititorii să vă cunoască

Nu fiecare postare trebuie să fie direct despre munca ta. Folosiți-vă contul de Facebook pentru a vă conecta și a vă conecta la cititori la nivel personal. ‌

Apoi mergi unde sunt cititorii

Există mai multe canale de social media pentru autori. În funcție de genul dvs., este posibil să doriți să vă concentrați pe dezvoltarea rețelei LinkedIn sau să apelați la Snapchat pentru a implica o mulțime mai tânără.

Mulți scriitori folosesc Twitter - la fel și alți oameni din industria editorială. Este o alegere bună pentru autori dacă publicul dvs. anume nu vă direcționează în altă parte.

Hashtag-urile populare includ: #WIP, #amwriting, #writingcommunity, #writerlife

Când vine vorba de rețelele sociale, cel mai important lucru este să începeți. Puteți rafina conturile mai târziu, dar începeți acum să construiți acele rețele.

10 moduri de a-ți promova cartea

…sau încă 10 idei despre cum să-ți comercializezi cartea, numărând cele prezentate mai sus.

1. Angajează pe cineva pentru a proiecta coperta

Toată lumea judecă o carte după coperta ei. Cei care susțin contrariul mint sau constituie o mică minoritate.

Cu excepția cazului în care aveți experiență în arenă, nu ar trebui să vă proiectați niciodată propria copertă.

Nu este greu să găsești designeri de coperți. Pentru doar 100 USD, puteți avea un produs profesional și atractiv care se va vinde singur.

2. Creați o pagină de autor Amazon

Indiferent dacă vinzi sau nu și prin alte piețe, Amazon este gigantul pe care nu-l poți ignora. Statisticile privind popularitatea sa actuală sunt uluitoare.

Profitați la maximum de Amazon creând o pagină Amazon Author care stimulează vânzările. O pagină Amazon bine concepută:

• Îți conferă credibilitate
• Te prezintă ca scriitor
• Oferă un spațiu pentru actualizări
• Prezintă celelalte lucrări ale tale
• Permite cititorilor să vă urmărească

Pagina ta Amazon este o parte vitală a prezenței tale pe web. Acordați-i atenția de care are nevoie.

3. Deveniți un autor Goodreads

Al doilea cel mai important site pentru tine ca autor este Goodreads, comunitatea online de cititori și recenzenți cu peste 90 de milioane de membri.

Devenind un autor Goodreads, vă puteți personaliza profilul și puteți adăuga un îndemn pentru ca cititorii interesați să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail. S-ar putea chiar să atrageți niște cititori și recenzenți beta sau timpurii.

Nu uitați de site odată ce ați făcut munca inițială de configurare. Cereți recenzenților să posteze pe Goodreads, precum și pe Amazon.

4. Dă-l

Dăruirea cărții o poate ajuta să obțină recenziile și tracțiunea de care are nevoie pentru a începe să se vândă. Există doar o captură.

A oferi oamenilor cartea ta gratuit sună ușor, nu-i așa? Nu este. „Piața” de cărți electronice gratuite este incredibil de competitivă. Simpla reducere a prețului Kindle la 0 USD nu îi va câștiga atenția pe care o doriți.

Oferiți cititorilor o descărcare pre-lansare prin conturile de rețele sociale sau site-ul dvs. web. Cititorii fideli sunt adesea bucuroși să scrie o recenzie în schimbul unui exemplar gratuit sau chiar în avans. Fă-ți prieteni noi păstrându-i pe cei vechi.

Regulile sunt puțin diferite pentru materialul non-ficțiune, dar există o mulțime de modalități de a desfășura și cadouri de non-ficțiune de succes.

5. Luați legătura cu recenzenții

Cercetați bloguri de recenzii de cărți și cititori Goodreads care revizuiesc cărți similare cu ale dvs. și solicită o recenzie pentru munca dvs.

Există chiar și servicii precum Reedsy care vă vor distribui cărțile potențialilor recenzenți contra cost.

De asemenea, puteți trimite ziarelor locale o copie tipărită, în speranța că vă vor revizui munca. Multe publicații mai mici sunt bucuroși să prezinte artiști locali și vă pot menționa chiar dacă nu vă prezintă cartea.

6. Începeți un blog

Un blog este un plus natural pentru site-ul web al unui autor. Blogul unui scriitor vă oferă posibilitatea de a:

• Promovează-ți cărțile
• Generați venituri din anunțuri și afiliați
• Promovați alți autori din genul dvs

Așa că alege-ți nișa și publicul și începe să tastați!

7. Scrieți un blog pentru invitați sau un interviu pe un podcast

Bloggerii și gazdele de podcast creează în mod constant conținut. S-ar putea să fie bucuroși să aibă puțin ajutor. Contactați scrierea de bloguri sau podcasturi în nișa dvs. de cercetare și prezentați o funcție pentru invitați. La sfârșitul postării, în documentul Despre, puteți adăuga o linie care face publicitate pentru noua dvs. carte.

8. Uniți forțele cu colegii autori

Pe măsură ce vă dezvoltați rețeaua de scriitori, faceți o listă de oameni care oferă conținut similar și au cititori similari. Întrebați-i despre posibilitatea promovării de grup, unde puteți rula și face publicitate ofertelor simultane.

Puteți, de asemenea, să întrebați dacă sunt interesați ca cea mai nouă lansare a lor să apară în buletinul informativ - o curtoazie de a fi răsplătiți, desigur.

9. Folosiți serviciile și site-urile de promovare a cărților

Acestea pot fi costisitoare, dar există mai multe servicii care distribuie reclame pentru cărți electronice - în principal cele gratuite sau cu preț redus - în listele lor de e-mail. Aceste liste includ mii de cititori dornici din genul dvs.

BookBub este probabil cel mai cunoscut. Este atât selectiv, cât și costisitor, dar autorii atestă rezultatele pe care le aduce. Prețul pentru a fi o ofertă recomandată depinde de mai mulți factori, inclusiv prețul cărții dvs. și dimensiunea listei relevante. Cea mai mare listă a sa, ficțiune criminală, ajunge la peste 3,6 milioane de cititori.

10. Mergeți într-un tur local de carte

Contactați biblioteci, școli, librării, oricine credeți că ar putea fi interesat să găzduiască o lectură și semnătură. Puteți chiar oferi să donați un procent din încasări dacă este nevoie de un stimulent suplimentar.

Păstrați impulsul

La urma urmei, ai ajuns atât de departe. Ți-ai creat site-ul web și ai pus în funcțiune listele de e-mail și conturile de rețele sociale. Chiar ați abordat unele dintre tacticile mai avansate recomandate mai sus.

Dar marketingul digital de succes este mai degrabă un maraton decât un sprint. Va trebui să vă mențineți activitatea actuală și să vă extindeți în noi direcții.

V-am acoperit cu postări de blog specifice și Descărcare: Înțelegerea marketingului online pentru autori independenți . Citiți-l astăzi pentru mai multe idei despre cum să vă comercializați noua carte online.