Facebook, Landingpage oder Website? Auswahl der besten Plattform für Ihre Marketingkampagnen

Aktualisiert am 12. Februar 2018: Facebook erlaubt jetzt die Veröffentlichung von Tabs und Apps nur auf Seiten mit 2.000 Fans oder mehr.

Ist es noch sinnvoll, Marketingkampagnen auf Facebook zu veröffentlichen?

Ehrlich gesagt ist die Antwort kompliziert.

Die Veröffentlichung Ihrer Wettbewerbe, Werbegeschenke und Quiz auf Facebook ist zwar wertvoll, aber Facebook sollte nicht der einzige Ort sein, an dem sie veröffentlicht werden. Tatsächlich haben wir bewiesen, dass die Veröffentlichung nur auf Facebook mehr Schaden als Nutzen anrichten kann: Im Web veröffentlichte Kampagnen erhalten 83 % mehr Aufrufe als reine Facebook-Kampagnen.

Um es festzuhalten, Facebook-Publishing war früher unsere Spezialität – darauf wurde ShortStack gegründet. Aber das Online-Marketing hat sich im Laufe der Jahre verändert, und wir auch.

Trotzdem wissen wir, dass jedes Unternehmen anders ist und jede Kampagne ihre eigenen Ziele hat.

Deshalb geht dieser Artikel sehr (unvoreingenommen) auf die Vor- und Nachteile der Veröffentlichung einer Kampagne auf Facebook, einer Website und einer Landingpage ein . (Dies sind die drei Veröffentlichungsoptionen, die Sie haben, wenn Sie Ihre Kampagne mit ShortStack.com erstellen.)

Wir hoffen, dass Sie am Ende dieses Artikels genügend Informationen haben, um festzustellen, mit welcher Methode Sie Ihre Kampagnenziele erreichen.

Auf Facebook veröffentlichen

Vorteile der Veröffentlichung auf Facebook

• Exklusivität: Für Unternehmen, die eine exklusive Kampagne für ihre Facebook-Besucher durchführen möchten, ist „Facebook Publish“ die beste Option. Die Veröffentlichung auf Facebook macht es Ihren Facebook-Fans leicht, die Kampagne mit ihren Facebook-Freunden zu teilen.

• Facebook-spezifische Funktionen einbeziehen: Sie können Ihrer Facebook-App Facebook-spezifische Funktionen hinzufügen, z. B. Personen bitten, Ihre Seite zu liken.

• Halten Sie Ihr Publikum bei Facebook: Wenn Sie Ihre Kampagne nur auf Facebook veröffentlichen, halten Sie Ihr Publikum im sozialen Netzwerk, was für Marken, die ihre Facebook-Präsenz ausbauen möchten, wertvoll sein kann.

Nachteile der Veröffentlichung auf Facebook

• Sie haben keine große Reichweite: Für Unternehmen, die eine Zielgruppe außerhalb von Facebook erreichen möchten, kann die Veröffentlichung auf Facebook die Reichweite Ihrer Kampagne auf nicht aktive Facebook-Nutzer beschränken.

• Keine Unterstützung für Mobilgeräte: Facebook unterstützt keine benutzerdefinierten Seiten-Tab-Apps auf Mobilgeräten. Das bedeutet, wenn ein mobiler Benutzer auf Facebook ist und zu Ihrer Timeline navigiert, wird er Ihre Kampagne nicht automatisch sehen.

• Weniger Aufrufe: Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Omnichannel-Kampagnen im Durchschnitt 83 % mehr Aufrufe erhielten als Kampagnen, die nur auf Facebook veröffentlicht wurden. Dies liegt daran, dass Omnichannel-Kampagnen auf praktisch jeder Website und jedem Gerät geteilt und mit ihnen interagiert werden können, was zu dem hohen durchschnittlichen View-Prozentsatz beiträgt.

• Weniger Einträge: Eine weitere Entdeckung aus derselben Studie ergab, dass Omnichannel-Kampagnen 31 % mehr Einträge erhielten als reine Facebook-Kampagnen. Wenn Ihre Kampagne auf mehr Plattformen installiert wird, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit und Engagement.

• Eine hohe Fanzahl bedeutet nicht mehr Aufrufe: Wenn Sie denken, dass Ihre Facebook-Seite mit einer Million Fans eine Menge Aufrufe für die Kampagne bringen wird, denken Sie noch einmal darüber nach. Im Durchschnitt verzeichneten Seiten mit einer Fanzahl von 10.000 oder weniger die höchste Aufrufzahl bei auf Facebook veröffentlichten Kampagnen.

• Eingeschränkt durch Facebook-Richtlinien: Facebook hat eine lange Liste von Seitenrichtlinien, die Sie einhalten müssen. Ein Verstoß gegen die Regeln kann dazu führen, dass Ihre Kampagne und Ihre Seite geschlossen werden.

Auf einer Landing Page veröffentlichen

ShortStack bezeichnet das Veröffentlichen einer Kampagne auf einer Zielseite als „Im Web veröffentlichen“. Dies ist für Unternehmen gedacht, die Kampagnen auf sozialen Plattformen wie Twitter, Instagram, Pinterest oder LinkedIn bewerben möchten – von denen derzeit keines über ein App-Installationstool wie Facebook verfügt . Diese Option bietet Nutzern eine eindeutige Kampagnen-URL, die sie in jedem Netzwerk posten oder als Zielseite verwenden können.

Vorteile der Veröffentlichung auf einer Landing Page

• Werden Sie von Ihren Kunden gesehen, wo immer sie sich befinden: Durch die Veröffentlichung auf einer Landingpage können Sie Ihre Kampagnen-URL über alle Marketingkanäle hinweg teilen. Die Tatsache, dass die Kampagne im Web veröffentlicht wird, bedeutet, dass jeder mit Internetzugang auf Ihre Kampagne zugreifen kann, was Ihre Ansichten, Einträge und Ihr Engagement erhöht.

• Mehr Gestaltungsfreiheit: Beim Aufbau einer Kampagne als Landingpage haben Sie die Freiheit, Ihre Kampagne mit den gewünschten Funktionen und Anforderungen zu gestalten. Im Gegensatz zu Facebook, wo Sie die Richtlinien für Facebook-Seiten befolgen müssen. Es ist auch einfacher, Ihre Kampagne so zu brandmarken, dass sie wie Ihre vorhandene Website aussieht.

• Bessere Kampagnendimensionen: Wenn Sie eine Kampagne als Zielseite erstellen, beträgt die empfohlene Kampagnenbreite 960 Pixel. Dies ist 150 Pixel breiter als die 810-Pixel-Begrenzung von Facebook.

• Machen Sie sich keine Sorgen über Richtlinienänderungen in sozialen Netzwerken: Wenn Sie eine Kampagne auf einer Zielseite erstellen, müssen Sie sich keine Gedanken über Richtlinienänderungen, Ausfallzeiten oder Ausfälle in sozialen Netzwerken machen. Solange ShortStack läuft, laufen Sie, und wir haben eine Verfügbarkeit von 99,8 % :).

Nachteile der Veröffentlichung auf einer Landing Page

• Keine Verbindung zu Ihrer Website : Wenn Sie eine Zielseite zum Hosten Ihrer Werbung verwenden, müssen Sie beim Branding zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass es mit Ihrer Marke übereinstimmt. Sie möchten, dass Ihre Fans genau wissen, wem die Kampagne gehört, wenn sie auf Ihre Zielseite gelangen. Sie können dies am besten tun, indem Sie Ihre Kampagnen-URL so anpassen, dass sie Ihren Marken-/Unternehmensnamen enthält.

Einbetten in eine Website

Vorteile der Einbettung in eine Website

• Nutzen Sie Ihren organischen Website-Traffic: Der größte Vorteil der Einbettung Ihrer Kampagne in Ihre Website besteht darin, dass jeder organische Traffic, den Ihre Website bereits erhält, zusätzlicher potenzieller Traffic für Ihre Kampagne ist.

• Weiß beschriftet: Wenn Ihre Kampagne auf Ihrer Website eingebettet ist, wird das Branding für Sie erledigt. Sobald Ihre Fans auf Ihrer Kampagne landen, steht außer Frage, wer sie hostet.

• Erhöhen Sie den Website-Traffic : Ähnlich wie Sie Ihren bestehenden Website-Traffic nutzen können, kann eine großartige Kampagne auch neue Besucher auf Ihre Website locken. Auf Ihrer Website ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Besucher darauf klicken und mehr über Ihr Unternehmen erfahren.

• Bessere Benutzererfahrung: Wenn Sie Personen auf Ihre Website schicken, gehen sie an einen Ort, mit dem sie wahrscheinlich bereits vertraut sind. Dies kann zu einer besseren Benutzererfahrung für Ihre Besucher führen.

Nachteile der Einbettung in eine Website

• Sie sind Ihrer Website ausgeliefert: Wenn Ihre Website einen Fehler oder eine Ausfallzeit aufweist, wirkt sich dies auf Ihre Kampagne aus. Die gute Nachricht ist, dass Ihre Kampagne auch als Landingpage veröffentlicht wird, sodass Sie den Traffic immer dorthin leiten können.

Hier hast du es! Für Unternehmen, die mit ihren Kampagnen die größte Reichweite erzielen möchten, empfehlen wir, alle drei dieser Veröffentlichungsoptionen zu nutzen, da sie alle Vorteile bieten. Vergessen Sie nicht: Je mehr Orte Ihre Kampagne gefunden werden kann, desto mehr Aufrufe kann sie erzielen und desto mehr Engagement erhält sie!