Facebook, pagina di destinazione o sito web? Scegliere la migliore piattaforma per le tue campagne di marketing

Aggiornato il 12 febbraio 2018: Facebook ora consente la pubblicazione di schede e app solo su Pagine con 2.000 fan o più.

Ha ancora valore la pubblicazione di campagne di marketing su Facebook?

Onestamente, la risposta è complicata.

Sebbene sia utile pubblicare i tuoi concorsi, omaggi e quiz su Facebook, Facebook non dovrebbe essere l'unico posto in cui vengono pubblicati. In effetti, abbiamo dimostrato che pubblicare solo su Facebook può fare più male che bene: le campagne pubblicate sul web ricevono l'83% di visualizzazioni in più rispetto alle campagne solo su Facebook.

Per la cronaca, la pubblicazione su Facebook era la nostra specialità: era ciò su cui è stata fondata ShortStack. Ma il marketing online è cambiato nel corso degli anni, e anche noi.

Detto questo, sappiamo che ogni azienda è diversa e ogni campagna ha i suoi obiettivi.

Ecco perché questo articolo esamina in modo molto (obiettivo) i pro ei contro della pubblicazione di una campagna su Facebook, un sito Web e una pagina di destinazione . (Queste sono le tre opzioni di pubblicazione che hai quando crei la tua campagna con ShortStack.com.)

Entro la fine di questo articolo speriamo che tu abbia abbastanza informazioni per determinare quale metodo ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Pubblicazione su Facebook

Vantaggi della pubblicazione su Facebook

• Esclusività: per le aziende che desiderano eseguire una campagna esclusiva per i propri visitatori di Facebook, "Pubblicazione su Facebook" è l'opzione migliore. La pubblicazione su Facebook rende facile per i tuoi fan di Facebook condividere la campagna con i loro amici di Facebook.

• Includi funzionalità specifiche di Facebook: puoi aggiungere funzionalità specifiche di Facebook alla tua app Facebook, come chiedere alle persone di mettere Mi piace alla tua Pagina.

• Mantieni il tuo pubblico all'interno di Facebook: quando pubblichi la tua campagna solo su Facebook, mantieni il tuo pubblico all'interno del social network, il che può essere prezioso per i marchi che desiderano aumentare la loro presenza su Facebook.

Contro alla pubblicazione su Facebook

•Non hai un'ampia copertura: per le aziende che stanno cercando di raggiungere un pubblico oltre Facebook, la pubblicazione su Facebook può limitare la copertura della tua campagna agli utenti di Facebook che non sono attivi.

• Nessun supporto per dispositivi mobili: Facebook non supporta le app con schede di pagina personalizzate sui dispositivi mobili. Ciò significa che se un utente mobile è su Facebook e naviga nella tua Timeline, non vedrà automaticamente la tua campagna.

• Meno visualizzazioni: uno studio recente ha rivelato che, in media, le campagne omnicanale hanno ricevuto l'83% di visualizzazioni in più rispetto alle campagne pubblicate solo su Facebook. Questo perché le campagne omnicanale possono essere condivise e con cui interagire essenzialmente su qualsiasi sito Web e dispositivo, che è ciò che contribuisce all'elevata percentuale di visualizzazione media.

• Meno iscrizioni: un'altra scoperta dello stesso studio ha rivelato che le campagne omnicanale hanno ricevuto il 31% in più di iscrizioni rispetto alle campagne solo su Facebook. Quando la tua campagna viene installata su più piattaforme, ricevi più visibilità e coinvolgimento.

• Un alto numero di fan non significa più visualizzazioni: se stai pensando che la tua pagina Facebook con un milione di fan porterà un sacco di visualizzazioni della campagna, ripensaci. In media, le Pagine con un numero di fan pari o inferiore a 10.000 hanno avuto il numero di visualizzazioni più elevato sulle campagne pubblicate su Facebook.

• Limitato dalle linee guida di Facebook: Facebook ha un lungo elenco di linee guida della Pagina a cui devi aderire. Infrangere le regole potrebbe comportare la chiusura della tua campagna e della tua Pagina.

Pubblicazione su una pagina di destinazione

ShortStack si riferisce alla pubblicazione di una campagna su una landing page come "pubblica sul web". Questo è per le aziende che desiderano promuovere campagne su piattaforme social come Twitter, Instagram, Pinterest o LinkedIn, nessuna delle quali attualmente dispone di uno strumento di installazione di app come Facebook . Questa opzione fornisce agli utenti un URL della campagna univoco che possono pubblicare su qualsiasi rete o utilizzare come pagina di destinazione.

Vantaggi della pubblicazione su una pagina di destinazione

• Fatti vedere dai tuoi clienti, ovunque si trovino: la pubblicazione su una landing page ti consente di condividere l'URL della tua campagna su qualsiasi canale di marketing. Il fatto che la campagna sia pubblicata sul Web significa che chiunque abbia accesso a Internet può accedere alla tua campagna, aumentando le visualizzazioni, le voci e il coinvolgimento.

• Più libertà di progettazione: quando crei una campagna come landing page hai la libertà di progettare la tua campagna con le caratteristiche ei requisiti che desideri. A differenza di Facebook, dove devi seguire le linee guida della loro pagina Facebook. È anche più facile personalizzare la tua campagna in modo che assomigli al tuo sito web esistente.

• Migliori dimensioni della campagna: quando crei una campagna come pagina di destinazione, la larghezza consigliata della campagna è di 960 pixel. Questo è 150 pixel più largo della limitazione di 810 pixel su Facebook.

• Non devi preoccuparti delle modifiche alle politiche dei social network: costruire una campagna su una landing page significa non preoccuparti di modifiche alle politiche, tempi di inattività o interruzioni sui social network. Finché ShortStack è attivo e funzionante, tu stai correndo e abbiamo un tempo di attività del 99,8% :).

Contro alla pubblicazione su una pagina di destinazione

• Non connesso al tuo sito web : l'utilizzo di una pagina di destinazione per ospitare la tua promozione significa che dovrai fare uno sforzo extra nel branding per assicurarti che sia coerente con il tuo marchio. Vuoi che i tuoi fan sappiano esattamente a chi appartiene la campagna quando arrivano sulla tua pagina di destinazione. Un ottimo modo per farlo è personalizzare l'URL della tua campagna per includere il tuo marchio/nome dell'attività.

Incorporamento in un sito Web

Vantaggi dell'incorporamento in un sito Web

• Sfrutta il traffico organico del tuo sito web: il più grande vantaggio nell'incorporare la tua campagna sul tuo sito web è che qualsiasi traffico organico che il tuo sito già riceve è un potenziale traffico extra per la tua campagna.

• Sembra etichettato in bianco: quando la tua campagna è incorporata nel tuo sito web, il marchio è fatto per te. Una volta che i tuoi fan sono atterrati sulla tua campagna, non c'è dubbio su chi la stia ospitando.

• Aumentare il traffico del sito web : analogamente a come puoi sfruttare il traffico del tuo sito web esistente, una grande campagna può anche attirare nuovi visitatori sul tuo sito web. Una volta sul tuo sito, è più probabile che i visitatori clicchino e imparino di più sulla tua attività.

• Migliore esperienza utente: inviare persone al tuo sito Web significa che stanno andando da qualche parte con cui molto probabilmente hanno già familiarità. Ciò può comportare una migliore esperienza utente per i tuoi visitatori.

Contro nell'incorporamento in un sito Web

• Sei alla mercé del tuo sito web: se il tuo sito web ha un problema tecnico o dei tempi di inattività, ciò influirà sulla tua campagna. La buona notizia è che la tua campagna verrà pubblicata anche come pagina di destinazione, quindi puoi sempre indirizzare il traffico lì.

Ecco qua! Per le aziende che desiderano avere la più ampia copertura delle proprie campagne, consigliamo di sfruttare tutte e tre queste opzioni di pubblicazione, poiché tutte hanno dei vantaggi. Non dimenticare, più posti si trova la tua campagna, più visualizzazioni può ottenere e più coinvolgimento riceverà!