الفيسبوك ، الصفحة المقصودة أو الموقع؟ اختيار أفضل منصة لحملاتك التسويقية

تم التحديث في 12 فبراير 2018: يسمح Facebook الآن بنشر علامات التبويب والتطبيقات فقط على الصفحات التي تضم 2000 معجب أو أكثر.

هل ما زالت هناك قيمة لنشر الحملات التسويقية على الفيس بوك؟

بصراحة ، الجواب معقد.

على الرغم من وجود قيمة لنشر المسابقات والهدايا والاختبارات القصيرة الخاصة بك على Facebook ، فلا ينبغي أن يكون Facebook هو المكان الوحيد الذي يتم نشره فيه. في الواقع ، لقد أثبتنا أن النشر على Facebook فقط قد يضر أكثر مما ينفع: تتلقى الحملات المنشورة على الويب مشاهدات أكثر بنسبة 83٪ من حملات Facebook فقط.

للتسجيل ، اعتاد النشر على Facebook أن يكون تخصصنا - كان هذا هو ما تأسست عليه ShortStack. لكن التسويق عبر الإنترنت قد تغير على مر السنين ، وكذلك تغيرنا.

مع ذلك ، نعلم أن كل نشاط تجاري مختلف وأن كل حملة لها أهدافها الخاصة.

لهذا السبب تلقي هذه المقالة نظرة (غير متحيزة) للغاية على إيجابيات وسلبيات نشر حملة على Facebook وموقع ويب وصفحة مقصودة . (هذه هي خيارات النشر الثلاثة التي لديك عندما تنشئ حملتك باستخدام ShortStack.com.)

بنهاية هذه المقالة نأمل أن يكون لديك معلومات كافية لتحديد الطريقة التي ستساعدك على تحقيق أهداف حملتك.

النشر على Facebook

إيجابيات النشر على Facebook

• التفرد: بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى تشغيل حملة حصرية لزوارها على Facebook ، فإن "Facebook publish" هو الخيار الأفضل. نشر على الفيسبوك يجعل من السهل على المعجبين بك الفيسبوك للمشاركة في حملة مع الأصدقاء الفيسبوك الخاصة بهم.

• تضمين ميزات خاصة بـ Facebook: يمكنك إضافة ميزات خاصة بـ Facebook إلى تطبيق Facebook الخاص بك ، مثل مطالبة الأشخاص بإعجاب صفحتك.

• حافظ على جمهورك داخل Facebook: عندما تنشر حملتك على Facebook فقط ، فإنك تحتفظ بجمهورك داخل الشبكة الاجتماعية ، وهو ما يمكن أن يكون ذا قيمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة تواجدها على Facebook.

سلبيات النشر على Facebook

• ليس لديك نطاق واسع: بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور يتجاوز Facebook ، فإن النشر على Facebook يمكن أن يحد من وصول حملتك إلى مستخدمي Facebook غير النشطين.

• لا يوجد دعم للهاتف المحمول: لا يدعم Facebook تطبيقات علامة تبويب الصفحة المخصصة على الهاتف المحمول. هذا يعني أنه إذا كان مستخدم الهاتف المحمول موجودًا على Facebook ويتنقل إلى مخططك الزمني ، فلن يرى حملتك تلقائيًا.

• عدد مشاهدات أقل: كشفت دراسة حديثة أن الحملات متعددة القنوات تحصل في المتوسط على مشاهدات أكثر بنسبة 83٪ من الحملات المنشورة على Facebook فقط. وذلك لأن الحملات متعددة القنوات يمكن مشاركتها والتفاعل معها على أي موقع ويب وجهاز بشكل أساسي ، وهو ما يساهم في ارتفاع متوسط ​​نسبة المشاهدة.

• عدد أقل من الإدخالات: كشف اكتشاف آخر من نفس الدراسة أن الحملات متعددة القنوات قد تلقت إدخالات أكثر بنسبة 31٪ من حملات Facebook فقط. عندما يتم تثبيت حملتك على المزيد من الأنظمة الأساسية ، فإنك تتلقى المزيد من الانكشاف والمشاركة.

• لا يعني ارتفاع عدد المعجبين المزيد من المشاهدات: إذا كنت تعتقد أن صفحتك على Facebook التي تضم مليون معجب ستجلب عددًا كبيرًا من مشاهدات الحملة ، فكر مرة أخرى. في المتوسط ​​، حققت الصفحات التي يبلغ عدد المعجبين بها 10000 أو أقل أعلى عدد مرات مشاهدة للحملات المنشورة على Facebook.

• مقيد بواسطة إرشادات Facebook: يحتوي Facebook على قائمة طويلة من إرشادات الصفحة التي يجب عليك الالتزام بها. قد يؤدي كسر القواعد إلى إغلاق حملتك وصفحتك.

النشر على الصفحة المقصودة

يشير ShortStack إلى نشر حملة على صفحة مقصودة على أنها "نشر على الويب". هذا مخصص للشركات التي ترغب في الترويج لحملات على المنصات الاجتماعية مثل Twitter أو Instagram أو Pinterest أو LinkedIn - لا يوجد لدى أي منها حاليًا أداة لتثبيت التطبيق مثل Facebook . يوفر هذا الخيار للمستخدمين عنوان URL فريدًا للحملة يمكنهم نشره على أي شبكة أو استخدامه كصفحة مقصودة.

إيجابيات النشر على الصفحة المقصودة

• شاهد من قبل عملائك ، أينما كانوا: يتيح لك النشر على صفحة مقصودة مشاركة عنوان URL لحملتك عبر أي قناة تسويقية. حقيقة أن الحملة منشورة على الويب تعني أن أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت يمكنه الوصول إلى حملتك ، مما يزيد من مشاهداتك وإدخالاتك ومشاركتك.

• المزيد من حرية التصميم: عند إنشاء حملة كصفحة مقصودة ، تتمتع بحرية تصميم حملتك بالميزات والمتطلبات التي تريدها. على عكس Facebook ، حيث يتعين عليك اتباع إرشادات صفحة Facebook الخاصة بهم. من الأسهل أيضًا أن تجعل حملتك التجارية تبدو مثل موقعك الحالي.

• أبعاد أفضل للحملة: عند إنشاء حملة كصفحة مقصودة ، يكون عرض الحملة الموصى به 960 بكسل. هذا هو 150 بكسل أعرض من حد 810 بكسل على Facebook.

• لا داعي للقلق بشأن تغييرات سياسة الشبكة الاجتماعية: إن إنشاء حملة على صفحة مقصودة يعني عدم القلق بشأن تغييرات السياسة ، أو التوقف ، أو الانقطاعات على الشبكات الاجتماعية. طالما أن ShortStack قيد التشغيل ، فأنت تعمل ، ولدينا وقت تشغيل بنسبة 99.8٪ :).

سلبيات النشر إلى الصفحة المقصودة

• غير متصل بموقعك على الويب : استخدام صفحة مقصودة لاستضافة عرضك الترويجي يعني أنك ستحتاج إلى بذل بعض الجهد الإضافي في الترويج للعلامة التجارية للتأكد من توافقها مع علامتك التجارية. تريد أن يعرف معجبوك بالضبط من تنتمي الحملة عندما يصلون إلى صفحتك المقصودة. هناك طريقة رائعة للقيام بذلك وهي تخصيص عنوان URL لحملتك لتضمين اسم علامتك التجارية / عملك.

التضمين في موقع على شبكة الإنترنت

إيجابيات التضمين على موقع الويب

• الاستفادة من حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك: تتمثل أكبر فائدة لتضمين حملتك على موقع الويب الخاص بك في أن أي حركة مرور عضوية يتلقاها موقعك بالفعل هي حركة مرور محتملة إضافية إلى حملتك.

• تبدو ذات تسمية بيضاء: عندما يتم تضمين حملتك في موقع الويب الخاص بك ، يتم تنفيذ العلامة التجارية نيابةً عنك. بمجرد وصول المعجبين إلى حملتك ، لا شك في من يستضيفها.

• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب : على غرار الطريقة التي يمكنك بها الاستفادة من حركة المرور الحالية على موقع الويب الخاص بك ، يمكن لحملة رائعة أيضًا جذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد الوصول إلى موقعك ، من المرجح أن يقوم الزوار بالنقر حوله ومعرفة المزيد عن عملك.

• تجربة مستخدم أفضل: يعني إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك أنهم ذاهبون إلى مكان ما يكونون على دراية به على الأرجح. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم أفضل للزائرين.

سلبيات التضمين على موقع الويب

• أنت تحت رحمة موقع الويب الخاص بك: إذا كان موقع الويب الخاص بك به خلل أو بعض التوقف عن العمل ، فسيؤثر ذلك على حملتك. والخبر السار هو أنه سيتم نشر حملتك كصفحة مقصودة أيضًا ، بحيث يمكنك دائمًا توجيه حركة المرور هناك.

ها أنت ذا! بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى الحصول على أكبر وصول في حملاتها ، نوصي بالاستفادة من خيارات النشر الثلاثة هذه ، نظرًا لأن لها جميعًا مزايا. لا تنس أنه كلما زاد عدد الأماكن التي يمكن العثور فيها على حملتك ، زاد عدد المشاهدات التي يمكن أن تحصل عليها وزادت المشاركة التي ستتلقاها!