¿Facebook, página de destino o sitio web? Elegir la mejor plataforma para sus campañas de marketing

Actualizado el 12 de febrero de 2018: Facebook ahora permite que las pestañas y aplicaciones se publiquen solo en páginas con 2,000 fanáticos o más.

¿Todavía tiene valor publicar campañas de marketing en Facebook?

Sinceramente, la respuesta es complicada.

Si bien es valioso que sus concursos, sorteos y cuestionarios se publiquen en Facebook, Facebook no debería ser el único lugar en el que se publiquen. De hecho, hemos demostrado que publicar solo en Facebook puede hacer más daño que bien: las campañas publicadas en la web reciben un 83% más de visitas que las campañas solo de Facebook.

Para que conste, la publicación de Facebook solía ser nuestra especialidad: fue en lo que se fundó ShortStack. Pero el marketing online ha cambiado a lo largo de los años, y nosotros también.

Dicho esto, sabemos que cada negocio es diferente y que cada campaña tiene sus propios objetivos.

Es por eso que este artículo analiza de manera muy (imparcial) los pros y los contras de publicar una campaña en Facebook, un sitio web y una página de destino . (Estas son las tres opciones de publicación que tiene cuando crea su campaña con ShortStack.com).

Al final de este artículo, esperamos que tenga suficiente información para determinar qué método lo ayudará a alcanzar los objetivos de su campaña.

Publicar en Facebook

Ventajas de publicar en Facebook

• Exclusividad: para las empresas que buscan ejecutar una campaña exclusiva para sus visitantes de Facebook, "Publicar en Facebook" es la mejor opción. Publicar en Facebook facilita a sus fans de Facebook compartir la campaña con sus amigos de Facebook.

• Incluya funciones específicas de Facebook: puede agregar funciones específicas de Facebook a su aplicación de Facebook, como pedirle a la gente que le guste su página.

• Mantenga su audiencia dentro de Facebook: cuando solo publica su campaña en Facebook, mantiene a su audiencia dentro de la red social, lo que puede ser valioso para las marcas que buscan aumentar su presencia en Facebook.

Contras de publicar en Facebook

• No tiene un alcance amplio: para las empresas que buscan llegar a una audiencia más allá de Facebook, publicar en Facebook puede limitar el alcance de su campaña a los usuarios de Facebook que no están activos.

• Sin soporte móvil: Facebook no admite aplicaciones de pestañas de página personalizadas en dispositivos móviles. Esto significa que si un usuario móvil está en Facebook y navega a su línea de tiempo, no verá automáticamente su campaña.

• Menos visualizaciones: un estudio reciente reveló que, en promedio, las campañas omnicanal recibieron un 83% más de visualizaciones que las campañas publicadas solo en Facebook. Esto se debe a que las campañas omnicanal se pueden compartir e interactuar con prácticamente cualquier sitio web y dispositivo, que es lo que contribuye al alto porcentaje de visualización promedio.

• Menos entradas: otro descubrimiento del mismo estudio reveló que las campañas omnicanal recibieron un 31% más de entradas que las campañas exclusivas de Facebook. Cuando su campaña está instalada en más plataformas, recibe más exposición y participación.

• Un número alto de fans no significa más visitas: si estás pensando que tu página de Facebook con un millón de fans traerá un montón de visitas a la campaña, piénsalo de nuevo. En promedio, las páginas con un conteo de fanáticos de 10,000 o menos tuvieron el conteo de visitas más alto en las campañas publicadas en Facebook.

• Restringido por las pautas de Facebook: Facebook tiene una larga lista de pautas de página que debe cumplir. Romper las reglas podría resultar en el cierre de su campaña y su página.

Publicar en una página de destino

ShortStack se refiere a la publicación de una campaña en una página de destino como "publicar en la web". Esto es para empresas que desean promover campañas en plataformas sociales como Twitter, Instagram, Pinterest o LinkedIn, ninguna de las cuales tiene actualmente una herramienta de instalación de aplicaciones como Facebook . Esta opción proporciona a los usuarios una URL de campaña única que pueden publicar en cualquier red o utilizar como página de destino.

Ventajas de publicar en una página de destino

• Haga que sus clientes lo vean, estén donde estén: publicar en una página de destino le permite compartir la URL de su campaña en todos y cada uno de los canales de marketing. El hecho de que la campaña se publique en la web significa que cualquier persona con acceso a Internet puede acceder a su campaña, lo que aumenta sus visitas, entradas y participación.

• Más libertad de diseño: al crear una campaña como página de destino, tiene la libertad de diseñar su campaña con las características y requisitos que desee. A diferencia de Facebook, donde debes seguir las pautas de su página de Facebook. También es más fácil marcar su campaña para que se parezca a su sitio web existente.

• Mejores dimensiones de la campaña: cuando crea una campaña como página de destino, el ancho de campaña recomendado es de 960 píxeles. Esto es 150 píxeles más ancho que la limitación de 810 píxeles en Facebook.

• No tiene que preocuparse por los cambios en las políticas de las redes sociales: crear una campaña en una página de destino significa no preocuparse por los cambios en las políticas, el tiempo de inactividad o las interrupciones en las redes sociales. Siempre que ShortStack esté en funcionamiento, estará funcionando y tenemos un tiempo de actividad del 99,8% :).

Contras de publicar en una página de destino

• No conectado a su sitio web : el uso de una página de destino para alojar su promoción significa que deberá realizar un esfuerzo adicional en la marca para asegurarse de que sea coherente con su marca. Quieres que tus fans sepan exactamente a quién pertenece la campaña cuando accedan a tu página de destino. Una excelente manera de hacerlo es personalizar la URL de su campaña para incluir su marca / nombre comercial.

Incrustar en un sitio web

Ventajas de la inserción en un sitio web

• Aproveche el tráfico orgánico de su sitio web: el mayor beneficio de incrustar su campaña en su sitio web es que cualquier tráfico orgánico que su sitio ya recibe es tráfico potencial adicional para su campaña.

• Parece etiquetada en blanco: cuando su campaña está incrustada en su sitio web, la marca está lista para usted. Una vez que sus fanáticos aterrizan en su campaña, no hay duda de quién la organiza.

• Aumente el tráfico del sitio web : de manera similar a cómo puede aprovechar el tráfico de su sitio web existente, una gran campaña también puede atraer nuevos visitantes a su sitio web. Una vez en su sitio, es más probable que los visitantes hagan clic y aprendan más sobre su negocio.

• Mejor experiencia de usuario: enviar personas a su sitio web significa que irán a un lugar con el que probablemente ya estén familiarizados. Esto puede resultar en una mejor experiencia de usuario para sus visitantes.

Contras de incrustar en un sitio web

• Estás a merced de tu sitio web: si tu sitio web tiene una falla o algún tiempo de inactividad, eso afectará tu campaña. La buena noticia es que su campaña también se publicará como una página de destino, por lo que siempre puede dirigir el tráfico allí.

¡Ahí tienes! Para las empresas que buscan tener el mayor alcance en sus campañas, recomendamos aprovechar estas tres opciones de publicación, ya que todas tienen beneficios. ¡No olvide que cuantos más lugares se pueda encontrar su campaña, más vistas podrá obtener y más participación recibirá!