Facebook, целевая страница или веб-сайт? Выбор лучшей платформы для ваших маркетинговых кампаний

Обновлено 12 февраля 2018 г .: Facebook теперь позволяет публиковать вкладки и приложения только на страницах с 2000 и более поклонниками.

Есть ли еще смысл в публикации маркетинговых кампаний в Facebook?

Честно говоря, ответ сложен.

Хотя публикация ваших конкурсов, розыгрышей и викторин на Facebook имеет значение, Facebook не должен быть единственным местом, где они публикуются. Фактически, мы доказали, что публикация только в Facebook может принести больше вреда, чем пользы: кампании, опубликованные в Интернете, получают на 83% больше просмотров, чем кампании только в Facebook.

Для справки, публикации в Facebook были нашей специализацией - на этом и был основан ShortStack. Но онлайн-маркетинг изменился с годами, и мы тоже.

При этом мы знаем, что каждый бизнес индивидуален, и у каждой кампании есть свои цели.

Вот почему в этой статье очень (непредвзято) рассматриваются плюсы и минусы публикации кампании в Facebook, на веб-сайте и на целевой странице . (Это три варианта публикации, которые у вас есть при создании кампании на ShortStack.com.)

Мы надеемся, что к концу этой статьи у вас будет достаточно информации, чтобы определить, какой метод поможет вам достичь целей вашей кампании.

Публикация в Facebook

Плюсы публикации в Facebook

• Эксклюзивность: для предприятий, которые хотят провести эксклюзивную кампанию для своих посетителей Facebook, «публикация в Facebook» - лучший вариант. Публикация в Facebook позволяет вашим поклонникам Facebook легко поделиться кампанией со своими друзьями в Facebook.

• Включите функции, специфичные для Facebook : вы можете добавить в приложение Facebook функции, специфичные для Facebook, например, попросить людей поставить лайк вашей странице.

• Сохраняйте свою аудиторию в Facebook: когда вы публикуете свою кампанию только в Facebook, вы сохраняете свою аудиторию в социальной сети, что может быть полезно для брендов, стремящихся расширить свое присутствие в Facebook.

Минусы публикации в Facebook

• У вас нет широкого охвата: для предприятий, которые стремятся охватить аудиторию за пределами Facebook, публикация в Facebook может ограничить охват вашей кампании неактивными пользователями Facebook.

• Нет поддержки для мобильных устройств: Facebook не поддерживает приложения с настраиваемыми вкладками страниц на мобильных устройствах. Это означает, что если мобильный пользователь находится на Facebook и переходит на вашу временную шкалу, он не увидит вашу кампанию автоматически.

• Меньше просмотров: недавнее исследование показало, что в среднем омниканальные кампании получают на 83% больше просмотров, чем кампании, опубликованные только в Facebook. Это связано с тем, что омниканальными кампаниями можно делиться и взаимодействовать практически на любом веб-сайте и на любом устройстве, что способствует высокому среднему проценту просмотров.

• Меньше записей. Другое открытие из того же исследования показало, что омниканальные кампании получили на 31% больше записей, чем кампании только в Facebook. Когда ваша кампания будет установлена ​​на большем количестве платформ, вы получите больше внимания и вовлеченности.

• Большое количество поклонников не означает больше просмотров: если вы думаете, что ваша страница Facebook с миллионом поклонников принесет массу просмотров кампании, подумайте еще раз. В среднем страницы с количеством поклонников 10 000 или меньше имели наибольшее количество просмотров в кампаниях, опубликованных в Facebook.

• Ограничено правилами Facebook: у Facebook есть длинный список правил страницы, которых вы должны придерживаться. Нарушение правил может привести к закрытию вашей кампании и страницы.

Публикация на целевой странице

ShortStack называет публикацию кампании на целевой странице «публикацией в Интернете». Это для компаний, которые хотят продвигать кампании на социальных платформах, таких как Twitter, Instagram, Pinterest или LinkedIn - ни у одной из которых в настоящее время нет инструмента для установки приложений, такого как Facebook . Этот вариант предоставляет пользователям уникальный URL-адрес кампании, который они могут опубликовать в любой сети или использовать в качестве целевой страницы.

Плюсы публикации на целевой странице

• Будьте замечены вашими клиентами, где бы они ни находились: публикация на целевой странице позволяет вам делиться URL-адресом вашей кампании через любой и каждый маркетинговый канал. Тот факт, что кампания публикуется в Интернете, означает, что любой, у кого есть доступ к Интернету, может получить доступ к вашей кампании, увеличивая количество просмотров, количество записей и вовлеченность.

• Больше свободы дизайна. Создавая кампанию в качестве целевой страницы, вы можете создавать свою кампанию с учетом тех функций и требований, которые вам нужны. В отличие от Facebook, где вы должны следовать их правилам страницы Facebook. Также проще брендировать вашу кампанию, чтобы она выглядела как ваш существующий веб-сайт.

• Улучшенные размеры кампании: при создании кампании в качестве целевой страницы рекомендуемая ширина кампании составляет 960 пикселей. Это на 150 пикселей шире, чем ограничение в 810 пикселей на Facebook.

• Не нужно беспокоиться об изменениях политики социальных сетей: создание кампании на целевой странице означает не беспокоиться об изменениях политики, простоях или отключениях в социальных сетях. Пока ShortStack запущен и работает, вы работаете, и у нас 99,8% времени безотказной работы :).

Минусы публикации на целевой странице

• Отсутствие связи с вашим веб-сайтом . Использование целевой страницы для размещения вашего продвижения означает, что вам нужно будет приложить дополнительные усилия для брендинга, чтобы убедиться, что он соответствует вашему бренду. Вы хотите, чтобы ваши поклонники точно знали, кому принадлежит кампания, когда они попадают на вашу целевую страницу. Отличный способ сделать это - настроить URL своей кампании, включив в нее название вашего бренда / компании.

Встраивание на веб-сайт

Плюсы встраивания на веб-сайт

• Используйте ваш органический трафик веб-сайта. Самым большим преимуществом встраивания вашей кампании на ваш веб-сайт является то, что любой органический трафик, который ваш сайт уже получает, является дополнительным потенциальным трафиком для вашей кампании.

• Выглядит как «белая метка»: когда ваша кампания встроена в ваш веб-сайт, брендинг делается за вас. Как только ваши фанаты присоединятся к вашей кампании, нет никаких сомнений в том, кто ее проводит.

• Увеличение посещаемости веб-сайта . Подобно тому, как вы можете увеличить посещаемость вашего существующего веб-сайта, отличная кампания также может привлечь новых посетителей на ваш веб-сайт. Оказавшись на вашем сайте, посетители с большей вероятностью будут кликать по нему и узнавать больше о вашем бизнесе.

• Лучшее взаимодействие с пользователем: отправка людей на ваш веб-сайт означает, что они отправляются туда, с чем, скорее всего, они уже знакомы. Это может улучшить пользовательский опыт для ваших посетителей.

Минусы встраивания на веб-сайт

• Вы во власти своего веб-сайта: если на вашем веб-сайте произойдет сбой или простои, это повлияет на вашу кампанию. Хорошая новость заключается в том, что ваша кампания также будет опубликована как целевая страница, поэтому вы всегда можете направлять туда трафик.

Вот и все! Компаниям, которые хотят добиться максимального охвата своих кампаний, мы рекомендуем воспользоваться всеми тремя вариантами публикации, поскольку все они имеют свои преимущества. Не забывайте, чем больше мест можно найти для вашей кампании, тем больше просмотров она получит и тем больше будет вовлеченности!