Facebook, Halaman Arahan atau Situs Web? Memilih Platform Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda

Diperbarui 12 Februari 2018: Facebook sekarang memungkinkan tab dan aplikasi dipublikasikan hanya di Halaman dengan 2.000 penggemar atau lebih.

Apakah masih ada nilai dalam mempublikasikan kampanye pemasaran ke Facebook?

Sejujurnya, jawabannya rumit.

Meskipun kontes, hadiah, dan kuis Anda memiliki nilai yang dipublikasikan ke Facebook, Facebook seharusnya bukan satu-satunya tempat mereka dipublikasikan. Faktanya, kami telah membuktikan bahwa mempublikasikan hanya ke Facebook mungkin lebih berbahaya daripada kebaikan: kampanye yang dipublikasikan ke web menerima 83% lebih banyak penayangan daripada kampanye khusus Facebook.

Sebagai catatan, penerbitan Facebook dulunya adalah spesialisasi kami — itulah yang menjadi dasar ShortStack. Tapi pemasaran online telah berubah selama bertahun-tahun, dan begitu juga kami.

Dengan itu, kami tahu setiap bisnis berbeda dan setiap kampanye memiliki tujuannya sendiri.

Itulah mengapa artikel ini membahas secara sangat (tidak memihak) pada pro dan kontra dari memublikasikan kampanye ke Facebook, situs web, dan halaman arahan . (Ini adalah tiga opsi penerbitan yang Anda miliki saat membuat kampanye dengan ShortStack.com.)

Di akhir artikel ini, kami berharap Anda memiliki cukup informasi untuk menentukan metode mana yang akan membantu Anda memenuhi sasaran kampanye.

Menerbitkan ke Facebook

Pro untuk Memublikasikan ke Facebook

• Eksklusivitas: Untuk bisnis yang ingin menjalankan kampanye eksklusif untuk pengunjung Facebook mereka, “Facebook publish” adalah pilihan terbaik. Penerbitan ke Facebook memudahkan penggemar Facebook Anda untuk berbagi kampanye dengan teman-teman Facebook mereka .

• Sertakan fitur khusus Facebook: Anda dapat menambahkan fitur khusus Facebook ke aplikasi Facebook Anda, seperti meminta orang untuk Menyukai Halaman Anda.

• Pertahankan Audiens Anda di dalam Facebook: Ketika Anda hanya mempublikasikan kampanye Anda ke Facebook, Anda mempertahankan audiens Anda di dalam jejaring sosial, yang dapat bermanfaat bagi merek yang ingin mengembangkan kehadiran Facebook mereka.

Kontra untuk Memublikasikan ke Facebook

• Anda tidak memiliki jangkauan yang luas: Untuk bisnis yang ingin menjangkau audiens di luar Facebook, memublikasikan ke Facebook dapat membatasi jangkauan kampanye Anda ke pengguna Facebook yang tidak aktif.

• Tidak ada dukungan seluler: Facebook tidak mendukung aplikasi tab halaman khusus di ponsel. Ini berarti jika pengguna seluler ada di Facebook dan menavigasi ke Timeline Anda, mereka tidak akan secara otomatis melihat kampanye Anda.

• Lebih sedikit penayangan: Sebuah studi baru-baru ini mengungkapkan bahwa, rata-rata, kampanye omnichannel menerima 83% lebih banyak penayangan daripada kampanye yang dipublikasikan hanya ke Facebook. Ini karena kampanye omnichannel pada dasarnya dapat dibagikan dan berinteraksi di situs web dan perangkat apa pun, yang berkontribusi pada persentase penayangan rata-rata yang tinggi.

• Lebih sedikit entri: Penemuan lain dari studi yang sama mengungkapkan bahwa, Kampanye omnichannel menerima entri 31% lebih banyak daripada kampanye khusus Facebook. Saat kampanye Anda dipasang ke lebih banyak platform, Anda menerima lebih banyak eksposur dan keterlibatan.

• Jumlah penggemar yang tinggi tidak berarti lebih banyak penayangan: Jika Anda berpikir bahwa Halaman Facebook Anda dengan satu juta penggemar akan menghasilkan banyak penayangan kampanye, pikirkan lagi. Rata-rata, Halaman dengan jumlah penggemar 10.000 atau lebih rendah memiliki jumlah penayangan tertinggi pada kampanye yang dipublikasikan ke Facebook.

• Dibatasi oleh pedoman Facebook: Facebook memiliki daftar panjang Pedoman Halaman yang harus Anda patuhi. Melanggar aturan dapat mengakibatkan kampanye Anda dan Halaman Anda ditutup.

Memublikasikan ke Halaman Arahan

ShortStack mengacu pada penerbitan kampanye ke halaman arahan sebagai "terbitkan ke web." Ini untuk bisnis yang ingin mempromosikan kampanye di platform sosial seperti Twitter, Instagram, Pinterest, atau LinkedIn — tidak ada yang saat ini memiliki alat penginstalan aplikasi seperti Facebook . Opsi ini memberi pengguna URL kampanye unik yang dapat mereka posting di jaringan apa pun, atau digunakan sebagai halaman arahan.

Pro untuk Memublikasikan ke Halaman Arahan

• Dilihat oleh pelanggan Anda, di mana pun mereka berada: Memublikasikan ke halaman arahan memungkinkan Anda membagikan URL kampanye Anda di setiap dan setiap saluran pemasaran. Fakta bahwa kampanye dipublikasikan ke web berarti bahwa siapa pun yang memiliki akses ke internet dapat mengakses kampanye Anda, meningkatkan tampilan, entri, dan keterlibatan Anda.

• Lebih banyak kebebasan desain: Saat membuat kampanye sebagai halaman arahan, Anda memiliki kebebasan untuk merancang kampanye Anda dengan fitur dan persyaratan yang Anda inginkan. Tidak seperti Facebook, di mana Anda harus mengikuti pedoman halaman Facebook mereka. Juga lebih mudah untuk memberi merek kampanye Anda agar terlihat seperti situs web Anda yang ada.

• Dimensi kampanye yang lebih baik: Saat Anda membuat kampanye sebagai laman landas, lebar kampanye yang disarankan adalah 960 piksel. Ini 150 piksel lebih lebar dari batasan 810 piksel di Facebook.

• Tidak perlu khawatir tentang perubahan kebijakan jaringan sosial: Membangun kampanye di halaman arahan berarti tidak perlu khawatir tentang perubahan kebijakan, waktu henti, atau pemadaman di jaringan sosial. Selama ShortStack aktif dan berjalan, Anda berjalan, dan kami memiliki waktu aktif 99,8% :).

Kontra untuk Memublikasikan ke Halaman Arahan

• Tidak terhubung ke situs web Anda : Menggunakan halaman arahan untuk meng-host promosi Anda berarti Anda harus melakukan upaya ekstra dalam pencitraan merek untuk memastikan itu konsisten dengan merek Anda. Anda ingin penggemar Anda tahu persis siapa pemilik kampanye saat mereka membuka halaman arahan Anda. Cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan menyesuaikan URL kampanye Anda untuk menyertakan merek/nama bisnis Anda.

Menanamkan di Situs Web

Pro untuk Menyematkan di Situs Web

• Manfaatkan lalu lintas situs web organik Anda: Manfaat terbesar untuk menyematkan kampanye di situs web Anda adalah bahwa setiap lalu lintas organik yang sudah diterima situs Anda adalah potensi lalu lintas tambahan untuk kampanye Anda.

• Tampak berlabel putih: Saat kampanye Anda disematkan di situs web Anda, pencitraan merek selesai untuk Anda. Setelah penggemar Anda mendarat di kampanye Anda, tidak ada pertanyaan siapa yang menghostingnya.

• Meningkatkan lalu lintas situs web : Serupa dengan bagaimana Anda dapat memanfaatkan lalu lintas situs web yang ada, kampanye yang hebat juga dapat menarik pengunjung baru ke situs web Anda. Setelah berada di situs Anda, pengunjung cenderung mengeklik dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda.

• Pengalaman pengguna yang lebih baik: Mengirim orang ke situs web Anda berarti mereka pergi ke suatu tempat yang kemungkinan besar sudah mereka kenal. Ini dapat menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengunjung Anda.

Kontra untuk Menyematkan di Situs Web

• Anda berada di bawah kekuasaan situs web Anda: Jika situs web Anda mengalami gangguan atau waktu henti, itu akan memengaruhi kampanye Anda. Kabar baiknya adalah kampanye Anda akan dipublikasikan sebagai halaman arahan juga, sehingga Anda selalu dapat mengarahkan lalu lintas ke sana.

Di sana Anda memilikinya! Untuk bisnis yang ingin memiliki jangkauan terbesar pada kampanye mereka, sebaiknya manfaatkan ketiga opsi penerbitan ini, mengingat semuanya memiliki manfaat. Jangan lupa, semakin banyak tempat kampanye Anda dapat ditemukan, semakin banyak tampilan yang didapat dan semakin banyak keterlibatan yang akan diterimanya!