Facebook, landing page sau site web? Alegerea celei mai bune platforme pentru campaniile dvs. de marketing

Actualizat 12 februarie 2018: Facebook permite acum ca filele și aplicațiile să fie publicate numai în Pagini cu 2.000 de fani sau mai mulți.

Mai există valoare publicarea campaniilor de marketing pe Facebook?

Sincer, răspunsul este complicat.

Deși este util să ai concursurile, cadourile și chestionarele tale publicate pe Facebook, Facebook pur și simplu nu ar trebui să fie singurul loc în care sunt publicate. De fapt, am demonstrat că publicarea numai pe Facebook poate face mai mult rău decât bine: campaniile publicate pe web primesc cu 83% mai multe vizionări decât campaniile numai pe Facebook.

Pentru înregistrare, publicarea pe Facebook era specialitatea noastră – pe care a fost fondat ShortStack. Dar marketingul online s-a schimbat de-a lungul anilor, la fel și noi.

Acestea fiind spuse, știm că fiecare afacere este diferită și fiecare campanie are propriile obiective.

De aceea, acest articol analizează foarte (impărțial) avantajele și dezavantajele publicării unei campanii pe Facebook, un site web și o pagină de destinație . (Acestea sunt cele trei opțiuni de publicare pe care le aveți atunci când vă creați campania cu ShortStack.com.)

Până la sfârșitul acestui articol, sperăm că aveți suficiente informații pentru a determina ce metodă vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivele campaniei.

Publicare pe Facebook

Avantajele publicării pe Facebook

• Exclusivitate: pentru companiile care doresc să desfășoare o campanie exclusivă pentru vizitatorii lor de pe Facebook, „Facebook publish” este cea mai bună opțiune. Publicarea pe Facebook facilitează partajarea campaniei cu prietenii lor de pe Facebook pentru fanii tăi de pe Facebook.

• Includeți caracteristici specifice Facebook: puteți adăuga caracteristici specifice Facebook la aplicația dvs. Facebook, cum ar fi să le cereți oamenilor să aprecieze Pagina dvs.

• Păstrați-vă audiența în Facebook: atunci când vă publicați campania doar pe Facebook, vă mențineți publicul în rețeaua socială, ceea ce poate fi valoros pentru mărcile care doresc să-și dezvolte prezența pe Facebook.

Contra publicării pe Facebook

•Nu aveți o acoperire largă: pentru companiile care doresc să ajungă la un public dincolo de Facebook, publicarea pe Facebook poate limita acoperirea campaniei dvs. la utilizatorii Facebook care nu sunt activi.

• Fără asistență pentru dispozitive mobile: Facebook nu acceptă aplicații cu file de pagină personalizate pe mobil. Aceasta înseamnă că dacă un utilizator mobil este pe Facebook și navighează la Cronologia dvs., nu va vedea automat campania dvs.

• Mai puține vizionări: un studiu recent a arătat că, în medie, campaniile omnicanal au primit cu 83% mai multe vizionări decât campaniile publicate doar pe Facebook. Acest lucru se datorează faptului că campaniile omnicanal pot fi partajate și interacționate pe aproape orice site web și dispozitiv, ceea ce contribuie la procentajul mediu de vizualizare ridicat.

• Mai puține intrări: o altă descoperire din același studiu a arătat că, campaniile omnicanal au primit cu 31% mai multe intrări decât campaniile numai pe Facebook. Când campania dvs. este instalată pe mai multe platforme, primiți mai multă expunere și implicare.

• Un număr mare de fani nu înseamnă mai multe vizionări: dacă te gândești că Pagina ta de Facebook cu un milion de fani va aduce o mulțime de vizionări ale campaniei, gândește-te din nou. În medie, Paginile cu un număr de fani de 10.000 sau mai mic au avut cel mai mare număr de vizionări pentru campaniile publicate pe Facebook.

• Limitat de regulile Facebook: Facebook are o listă lungă de reguli de pagină pe care trebuie să le respectați. Încălcarea regulilor ar putea duce la închiderea campaniei și a paginii.

Publicarea pe o pagină de destinație

ShortStack se referă la publicarea unei campanii pe o pagină de destinație ca „publicare pe web”. Acesta este pentru companiile care doresc să promoveze campanii pe platforme sociale precum Twitter, Instagram, Pinterest sau LinkedIn – niciuna dintre acestea nu are în prezent un instrument de instalare a aplicațiilor precum Facebook . Această opțiune oferă utilizatorilor o adresă URL unică a campaniei pe care o pot posta în orice rețea sau o pot folosi ca pagină de destinație.

Avantajele publicării pe o pagină de destinație

• Fiți văzut de clienții dvs., oriunde s-ar afla: publicarea pe o pagină de destinație vă permite să distribuiți adresa URL a campaniei dvs. pe orice canal de marketing. Faptul că campania este publicată pe web înseamnă că oricine are acces la internet poate accesa campania dvs., sporindu-vă vizionările, intrările și implicarea.

• Mai multă libertate de proiectare: atunci când creați o campanie ca pagină de destinație, aveți libertatea de a vă proiecta campania cu caracteristicile și cerințele pe care le doriți. Spre deosebire de Facebook, unde trebuie să urmați liniile directoare ale paginii de Facebook. De asemenea, este mai ușor să marcați campania dvs. pentru a arăta ca site-ul dvs. existent.

• Dimensiuni mai bune ale campaniei: atunci când creați o campanie ca pagină de destinație, lățimea recomandată a campaniei este de 960 de pixeli. Aceasta este cu 150 de pixeli mai lată decât limita de 810 de pixeli de pe Facebook.

• Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la modificările politicii rețelelor sociale: construirea unei campanii pe o pagină de destinație înseamnă să nu vă faceți griji cu privire la modificările politicii, timpul de întrerupere sau întreruperile rețelelor sociale. Atâta timp cât ShortStack funcționează, tu rulezi, iar noi avem un timp de funcționare de 99,8% :).

Contra publicării pe o pagină de destinație

• Nu este conectat la site-ul dvs .: utilizarea unei pagini de destinație pentru a găzdui promovarea înseamnă că va trebui să depuneți un efort suplimentar în crearea de brand pentru a vă asigura că este în concordanță cu marca dvs. Vrei ca fanii tăi să știe exact cui îi aparține campania atunci când ajung pe pagina ta de destinație. O modalitate excelentă de a face acest lucru este personalizând adresa URL a campaniei pentru a include numele mărcii / companiei.

Încorporarea pe un site web

Avantaje pentru încorporarea pe un site web

• Profitați de traficul organic pe site-ul dvs.: cel mai mare beneficiu al încorporării campaniei dvs. pe site-ul dvs. este că orice trafic organic pe care site-ul dvs. îl primește deja reprezintă trafic potențial suplimentar pentru campania dvs.

• Arată cu etichetă albă: când campania este încorporată pe site-ul dvs., brandingul este realizat pentru dvs. Odată ce fanii dvs. ajung pe campania dvs., nu mai există nicio îndoială cine o găzduiește.

• Creșteți traficul site-ului web : similar cu modul în care puteți profita de traficul site-ului dvs. existent, o campanie grozavă poate atrage noi vizitatori pe site-ul dvs. web. Odată accesați site-ul dvs., este mai probabil ca vizitatorii să facă clic și să afle mai multe despre afacerea dvs.

• O experiență de utilizator mai bună: trimiterea de persoane pe site-ul dvs. înseamnă că se duc într-un loc cu care probabil sunt deja familiarizați. Acest lucru poate duce la o experiență de utilizator mai bună pentru vizitatorii dvs.

Contra de a încorpora pe un site web

• Sunteți la cheremul site-ului dvs.: dacă site-ul dvs. are o eroare sau o perioadă de nefuncționare, aceasta vă va afecta campania. Vestea bună este că campania dvs. va fi publicată și ca pagină de destinație, astfel încât să puteți direcționa întotdeauna traficul acolo.

Iată-l! Pentru companiile care doresc să aibă cea mai mare acoperire în campaniile lor, recomandăm să profite de toate aceste trei opțiuni de publicare, deoarece toate au beneficii. Nu uitați, cu cât campania dvs. poate fi găsită în mai multe locuri, cu atât poate obține mai multe vizionări și cu atât va primi mai multă implicare!