Facebook、登陆页面还是网站？ 为您的营销活动选择最佳平台

2018 年 2 月 12 日更新：Facebook 现在只允许在拥有 2,000 名或更多粉丝的主页上发布标签页和应用程序。

向 Facebook 发布营销活动还有价值吗？

老实说，答案很复杂。

虽然将您的竞赛、赠品和测验发布到 Facebook 是有价值的，但 Facebook 不应该是发布它们的唯一地方。 事实上，我们已经证明，仅发布到 Facebook 可能弊大于利：发布到网络的活动比仅发布到 Facebook 的活动获得的浏览量高 83%。

郑重声明，Facebook 发布曾经是我们的专长——这是 ShortStack 的基础。 但多年来，在线营销发生了变化，我们也发生了变化。

话虽如此，我们知道每个业务都是不同的，每个活动都有自己的目标。

这就是为什么本文非常（公正）地审视了在Facebook、网站和登陆页面上发布活动的利弊。 （这些是您在使用 ShortStack.com 构建广告系列时拥有的三个发布选项。）

在本文的最后，我们希望您有足够的信息来确定哪种方法可以帮助您实现广告系列目标。

发布到 Facebook

发布到 Facebook 的优点

• 排他性：对于希望为其 Facebook 访问者开展独家活动的企业，“Facebook 发布”是最佳选择。 发布到 Facebook 使您的 Facebook 粉丝可以轻松地与他们的Facebook 好友分享活动。

•包括特定于 Facebook 的功能：您可以将 Facebook 特定的功能添加到您的 Facebook 应用程序，例如要求人们为您的主页点赞。

• 将您的受众留在 Facebook：当您只将营销活动发布到 Facebook 时，您就将您的受众留在了社交网络中，这对于希望扩大其 Facebook 影响力的品牌非常有价值。

发布到 Facebook 的缺点

• 您没有广泛的覆盖面：对于希望覆盖 Facebook 以外受众的企业，发布到 Facebook 可能会将您的广告系列覆盖面限制在不活跃的 Facebook 用户中。

• 不支持移动设备： Facebook 不支持移动设备上的自定义页面标签应用程序。 这意味着如果移动用户在 Facebook 上并导航到您的时间轴，他们将不会自动看到您的广告系列。

• 更少的浏览量：最近的一项研究显示，平均而言，全渠道营销活动获得的浏览量比仅发布到 Facebook 的营销活动多 83%。 这是因为全渠道营销活动基本上可以在任何网站和设备上进行共享和互动，这有助于提高平均观看率。

• 更少的条目：同一项研究的另一项发现表明，全渠道营销活动收到的条目比仅限 Facebook 的营销活动多 31%。 当您的活动安装到更多平台时，您会获得更多曝光和参与。

• 高粉丝数并不意味着更多观看次数：如果您认为拥有一百万粉丝的 Facebook 主页会带来大量广告活动观看次数，请再想一想。 平均而言，粉丝数不超过 10,000 的主页在发布到 Facebook 的活动中的观看次数最高。

• 受 Facebook 指南限制： Facebook 有一长串您必须遵守的主页指南。 违反规则可能会导致您的广告系列和主页被关闭。

发布到登陆页面

ShortStack 将活动发布到登录页面称为“发布到网络”。 这适用于希望在 Twitter、Instagram、Pinterest 或 LinkedIn 等社交平台上推广活动的企业——这些平台目前都没有像 Facebook 这样的应用程序安装工具。 此选项为用户提供了一个唯一的活动 URL，他们可以将其发布到任何网络上，或用作登录页面。

发布到登陆页面的优点

•让您的客户无论身在何处都能看到：发布到登录页面允许您在任何营销渠道中共享您的营销活动 URL。 活动发布到网络这一事实意味着任何可以访问 Internet 的人都可以访问您的活动，从而增加您的观看次数、条目和参与度。

•更大的设计自由度：将营销活动构建为登录页面时，您可以自由地设计具有所需功能和要求的营销活动。 不像 Facebook，你必须遵循他们的 Facebook 页面指南。 将您的广告系列打上品牌以使其看起来像您现有的网站也更容易。

•更好的广告系列尺寸：当您将广告系列制作为着陆页时，推荐的广告系列宽度为 960 像素。 这比 Facebook 上的 810 像素限制宽 150 像素。

•不必担心社交网络政策的变化：在登录页面上开展活动意味着不必担心社交网络上的政策变化、停机或中断。 只要 ShortStack 启动并运行，您就在运行，我们的正常运行时间为 99.8% :)。

发布到登陆页面的缺点

•未连接到您的网站：使用登录页面来主持您的促销活动意味着您需要在品牌推广方面付出一些额外的努力，以确保它与您的品牌保持一致。 您希望您的粉丝在访问您的着陆页时确切知道该广告系列属于谁。 一个很好的方法是自定义您的广告系列 URL 以包含您的品牌/企业名称。

嵌入网站

嵌入网站的优点

•利用您的自然网站流量：将您的广告活动嵌入您的网站的最大好处是您网站已经收到的任何自然流量都是您广告活动的额外潜在流量。

• 看起来是白标：当您的广告系列嵌入您的网站时，品牌就为您完成了。 一旦您的粉丝登陆您的广告系列，谁在主持它就毫无疑问了。

• 增加网站流量：与利用现有网站流量的方式类似，出色的广告系列也可以吸引新访问者访问您的网站。 访问您的网站后，访问者更有可能点击并了解有关您的业务的更多信息。

• 更好的用户体验：让人们访问您的网站意味着他们要去一个他们很可能已经熟悉的地方。 这可以为您的访问者带来更好的用户体验。

嵌入网站的缺点

•您受制于您的网站：如果您的网站出现故障或停机，这将影响您的活动。 好消息是您的广告系列也将作为着陆页发布，因此您始终可以在那里引导流量。

你有它！ 对于希望在其广告系列中获得最大影响力的企业，我们建议利用所有这三种发布选项，因为它们都有好处。 别忘了，您的广告系列出现的位置越多，获得的观看次数就越多，获得的参与度就越高！