Was Sie über AdWords und das Google Display-Netzwerk wissen müssen

Was ist das GDN?

Das Google Display-Netzwerk besteht aus Millionen von Google-eigenen und nicht-eigenen Websites, die mehr als 90 % der kanadischen Online-Nutzer erreichen. Es kann auch mobile Websites und Apps umfassen und deckt ein ziemlich breites Spektrum an demografischen Merkmalen und Interessenkategorien ab. Während viele einzelne Websites obskur erscheinen oder keinen fantastischen Inhalt haben, bietet das Kollektiv von ihnen ein Netzwerk, das eine Reihe von Nischenzielen erreichen kann und es Ihnen ermöglicht, Display-Werbung einfach über Ihr AdWords-Konto auszuprobieren.

Wann man es verwendet

Wichtiger als das „Was“ ist die Frage, wann Display-Werbung für Ihr Unternehmen sinnvoll sein kann. Wenn die Suche fantastisch ist, weil die Leute Ihnen aktiv sagen, was sie wollen, dann ist die Anzeige großartig, wenn nicht genug Leute wollen, was Sie haben. Stellen Sie sich Display-Anzeigen wie Online-Werbetafeln vor – sie sind ein Übertragungsmedium, das eine Botschaft vor Personen platziert, von denen Sie glauben, dass sie gezielte Käufer sind, und sie verhalten sich anders. Ein paar Mal anzeigen könnte ein guter Test sein:

• Sie müssen das Wort herausbringen :
  Die Reichweite des GDN ist kaum zu überbieten – es ist das größte globale Display-Netzwerk, also stehen die Chancen gut, dass Ihr Kunde irgendwo dort ist und möglicherweise darauf wartet, mehr über Sie zu erfahren
• Sie möchten die Markenbekanntheit verbessern :
  Display-Anzeigen sind viel billiger als TV und Print, aber sie ermöglichen es Ihnen, Bilder zu verwenden, um Ihre Markenbekanntheit aufzubauen
• Sie möchten Ihre Marke auf eine bestimmte Nische oder hochkarätige Website ausrichten :
  Wenn Sie eine Anzeige als Teil des GDN schalten, können Sie Ihre Anzeige relativ kostengünstig auf einigen sehr bekannten Websites (nytime.com, expedia.ca und mehr) schalten. Dies kann den Eindruck erwecken, dass Ihre Marke ein „Big Player“ ist, der Geld für hochkarätige Kampagnen ausgeben kann

Wann wegbleiben

Ein Wort der Vorsicht: Verwenden Sie das GDN nicht, wenn Sie versuchen, die gleiche Strategie und die gleichen Messwerte, die Sie bereits bei der Suche verwenden, auf etwas Neues anzuwenden. Sie sind separate Taktiken und sollten ein separates Publikum, Ziele und KPIs haben. Wenn Sie mit einem begrenzten Budget für digitales Marketing arbeiten, würde ich außerdem normalerweise empfehlen, auf die Suche zu tippen, bevor Sie es mit der Anzeige versuchen. Und wenn Ihr Unternehmen besonders auf einen niedrigen CPA angewiesen ist, ist Displayanzeige wahrscheinlich nichts für Sie – denken Sie daran, dass Displayanzeigen mit geringerer Wahrscheinlichkeit als Suchanzeigen zu direkten Conversions führen. Es wird auch nicht so gut funktionieren, wenn Sie einen kurzen Verkaufszyklus haben. Sie müssen die Leute nicht mit Ihrer Marke bekannt machen und Sie müssen nicht im Gedächtnis bleiben, während die Kunden recherchieren.

Erfolgreiche Anzeigen

Wenn sich Nutzer im GDN befinden, befinden sie sich im Informationskonsummodus (statt aktiv nach etwas zu suchen) – sie lesen Nachrichten oder Blogs usw. Daher sollten Ihre Anzeigen Aufmerksamkeit erregen und verlockend genug sein, um sie von der Website abzulenken, auf der sie sich befanden . Erwarten Sie von Anfang an keine starke CTR, aber Sie sollten die Klicks relativ günstig finden

Wie man anfängt

Sie können tatsächlich "ok"-Anzeigen im Display Ad Builder von Google erstellen kostenlos, wenn Sie keine kreative Hilfe haben. Oder wenn Sie versuchen, selbst etwas zu erstellen, vergewissern Sie sich, dass Sie eine schnelle Überschrift und einen Aufruf zum Handeln verwenden – das ist wirklich eine Werbebotschaft. Display-Anzeigen können auch ein großartiges Format für Verkaufs- oder Angebotspreise sein. Sie sollten auch die Zielseite berücksichtigen, auf die Ihre Anzeige potenzielle Klicker bringen wird, und versuchen, ein nahtloses Erlebnis in Bezug auf Aussehen und Aktion zu gewährleisten. Wenn Ihre Anzeige einen Aktionspreis bewirbt, muss dies auf der Zielseite widergespiegelt werden. Wie jede Form von digitaler Werbung sollten Display-Anzeigen ständig getestet werden, also probieren Sie verschiedene Überschriften, CTAs und Farbschemata aus, um das Beste aus Ihrem Programm herauszuholen.

Erstellen Sie Ihre Anzeigen mindestens in diesen Größen, damit sie auf den meisten Websites im Display-Netzwerk geschaltet werden können.

728 x 90

160 x 600

300 x 250

320 x 50 (mobil)

Es gibt einige Websites, auf denen nur Textanzeigen geschaltet werden. Daher sollten Sie möglicherweise auch eine Textanzeige mit dem entsprechenden Angebot/Überschrift in der Mischung in Betracht ziehen. Sie sollten Ihre Bild- und Textanzeigen jedoch in separaten Anzeigengruppen aufbewahren, damit Sie die Gebote einfacher steuern können.

Sobald Sie Ihre Anzeigen und Ihre Zielseite fertig haben, ist es an der Zeit, sie zu implementieren.

Hochladen Ihrer Kampagne

Auf das GDN kann über die AdWords-Benutzeroberfläche zugegriffen werden, und auf der Hilfeseite von Google erhalten Sie Hilfe bei der genauen Einrichtung . Achten Sie wie bei jeder Kampagne auf Ihre Ausrichtung und Ihr Budget und überprüfen Sie alle Standardeinstellungen. Vergessen Sie nicht, Ihre Häufigkeitsbegrenzung festzulegen, damit Sie nicht zu viele Impressionen für denselben Nutzer verbrennen. Da Ihre Anzeige jedoch auf einigen Websites unter dem Scrollen angezeigt wird, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass sie jedes Mal gesehen wird. Streben Sie mindestens 5-10 Impressionen pro Nutzer an.

Anzeigeleistung messen

Während Conversions immer noch das Endziel sind, werden sie möglicherweise auf eine umständlichere Weise angezeigt. Ein Nutzer kann die Anzeige sehen, aber immer noch nicht darauf klicken – und möglicherweise zurückkommen, was zu einer Zunahme der Klicks auf Ihre organische Suche führt, und Sie sehen möglicherweise steigende Markensuchen. Obwohl es möglicherweise schwierig ist, dies zuzuordnen, können Sie auch eine Zunahme des direkten Website-Traffics feststellen.

Wenn Sie viele Inhalte auf Ihrer Website haben oder Sie ein Produkt mit einer längeren Recherchephase haben, können Sie auch eine erhöhte Interaktion mit Ihren Inhalten und mit Seiten sehen, die während der Display-Kampagne aufgerufen wurden.

Und schließlich sollten Sie immer noch Conversions und CPA aus dem Display messen – wissen Sie nur, dass Sie weniger Leads zu höheren Kosten als bei der Suche haben werden. Aber es könnten Leads sein, die Sie nie bekommen hätten, wenn Sie sie nicht durch Display an Ihre Marke herangeführt hätten.

Ausrichtung

Das GDN bietet viele Targeting-Optionen, und Sie können diese sogar überlagern, wenn Ihr Publikum groß genug ist. Die Grundlagen sind:

Kontextbezogenes Targeting

Basierend auf dem Inhalt der Websites. Wenn ich also Brotdosen verkaufe, ziele ich möglicherweise auf Websites zum Thema Kochen für Kinder, gesunde Ernährung und Eltern-/Familienseiten ab. Dies erfolgt über Schlüsselwörter, sodass Sie Ihre leistungsstärksten Suchschlüsselwörter für dieses Targeting nutzen können.

Placement-Targeting

Wählen Sie die tatsächlichen Websites aus, auf denen Sie erscheinen möchten. Dies ist großartig, wenn Sie sich Sorgen darüber machen, neben welchen Inhalten Ihre Marke erscheint, aber es hilft Ihnen möglicherweise nicht, neue Zielgruppen zu erreichen, wenn Ihre Auswahl sehr begrenzt ist.

Geografische Ausrichtung

Sie können die Ausrichtung auf Postleitzahlen beschränken, sodass Sie eine Kampagne, die über die Interessenkategorie auf Tierliebhaber ausgerichtet ist, nur auf das Versorgungsgebiet Ihrer Tierhandlung ausrichten können

Interessenkategorie

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Personen anzusprechen, die sich wirklich für bestimmte Kategorien wie Reisen, Sport und mehr interessieren. Die Interessenkategorien werden basierend darauf erstellt, wie oft eine Person eine bestimmte Art von Website besucht, und können auch einige demografische Daten enthalten. Während sie also weiterhin GDN-Sites aufstocken, hat Google eine ziemlich gute Vorstellung von ihren Interessen und ordnet sie der entsprechenden Kategorie zu.

Marktsegmente

Dies ist ein Segment, das für ein bestimmtes Produkt aufgrund seines Verhaltens beim Vergleich von Artikeln im GDN und basierend auf den Arten von Anzeigen, auf die sie geklickt haben, als „kaufbereit“ gekennzeichnet wird. Es basiert auf einem identifizierten Vergleichskaufmuster, der Häufigkeit und Neuheit, mit der sie bestimmte Websites besuchen, und dem Inhalt dieser Websites, und qualifiziert ein Publikum ziemlich genau

Wiedervermarktung

Dies ist meine bevorzugte Art des Display-Targeting, und wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, kann es sinnvoll sein, sich zuerst auf das Remarketing zu konzentrieren. Dies gibt Ihnen wirklich eine zweite Chance bei einem Kunden, der Ihre Website zuvor besucht hat. Unabhängig davon, welche Websites sie im GDN besuchen, nachdem sie Ihre Website besucht haben, können Sie ihnen eine Nachricht mit einem Angebot oder einer Erinnerungsnachricht anzeigen. Um Remarketing zu verwenden, müssen Sie zuerst den Code auf Ihrer Website haben, um Ihre Zielgruppe aufzubauen, und es ist eine gute Idee, viele Seiten zu taggen und dann eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf der Seite, die die Person besucht, zu erstellen. Sie können Ihre Nachrichten an Konverter und Nicht-Konverter anpassen, Inhalte zum Herunterladen anbieten, die den Menschen bei ihrer Recherche helfen, oder einen kleinen Rabatt anbieten, um sie zurück zu locken. Remarketing wird Ihr Unternehmen zwar nicht neuen Nutzern präsentieren, aber es ist eine der besten Gelegenheiten, von einer Display-Anzeige zu konvertieren.

Schichtung

Wenn Ihre Zielgruppe groß genug ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, mehr als zwei Targeting-Arten zu schichten, um wirklich zu verfeinern, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Google zeigt Ihre Anzeige nur den Personen, die in beide Gruppen passen. Sie können also Personen ansprechen, die am Laufen interessiert sind, über Interessenkategorien und dann nur nach Frauen in einem bestimmten Alter suchen, die sich für Laufen interessieren, indem Sie demografische Merkmale hinzufügen.

Mit den richtigen Zielen, Botschaften und KPIs, die von Anfang an festgelegt wurden, kann Display-Werbung im GDN erheblichen Traffic generieren und Ihre Marke einem neuen und zielgerichteten Publikum vorstellen.

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