ما تحتاج لمعرفته حول Adwords وشبكة Google الإعلانية

ما هي شبكة Google الإعلانية؟

شبكة Google الإعلانية عبارة عن مجموعة من الملايين من مواقع الويب المملوكة وغير المملوكة لشركة Google والتي تصل إلى أكثر من 90٪ من المستخدمين الكنديين عبر الإنترنت. قد يشمل أيضًا مواقع وتطبيقات للجوّال ، ويغطي مجموعة واسعة جدًا من الفئات السكانية والاهتمامات. في حين أن العديد من المواقع الفردية قد تبدو غامضة أو تفتقر إلى محتوى رائع ، فإن المجموعة الجماعية منها توفر شبكة يمكنها الوصول إلى مجموعة مناسبة جدًا من الأهداف ، وتسمح لك بتجربة عرض الإعلانات بسهولة من خلال حساب AdWords الخاص بك.

متى تستخدمه

الأهم من ذلك هو السؤال عن متى يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية مفيدًا لعملك. إذا كان البحث رائعًا لأن الأشخاص يخبرونك بنشاط بما يريدون ، فإن العرض يكون رائعًا عندما لا يريد عدد كافٍ من الأشخاص ما لديك. فكر في الإعلانات المصوّرة مثل اللوحات الإعلانية عبر الإنترنت - فهي وسيلة بث ، وتضع رسالة أمام الأشخاص الذين تعتقد أنهم قد يكونون مستهدفين المشترين ، وأداءهم مختلف. قد يكون العرض بضع مرات اختبارًا جيدًا:

• تحتاج إلى نشر الخبر :
  يصعب مطابقة مدى وصول شبكة Google الإعلانية - إنها أكبر شبكة عرض عالمية ، لذا من المحتمل أن يكون عميلك موجودًا في مكان ما ، وربما ينتظر معرفة المزيد عنك
• تريد تحسين الوعي بالعلامة التجارية :
  الإعلانات الصورية أرخص بكثير من الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة ، لكنها تسمح لك باستخدام الصور لبناء التعرف على علامتك التجارية
• تريد مواءمة علامتك التجارية مع مكانة معينة أو موقع رفيع المستوى :
  يمكن أن يسمح لك تشغيل إعلان كجزء من شبكة Google الإعلانية بعرض إعلانك على بعض المواقع البارزة جدًا (nytime.com و expedia.ca والمزيد) بسعر رخيص نسبيًا. يمكن أن يعطي هذا انطباعًا بأن علامتك التجارية هي "لاعب كبير" لديه أموال تنفقها على الحملات الإعلانية البارزة

متى تبقى بعيدا

كلمة تحذير - لا تستخدم شبكة Google الإعلانية إذا كنت تحاول تطبيق نفس الإستراتيجية والمقاييس التي تستخدمها بالفعل في البحث عن شيء جديد. إنها تكتيكات منفصلة ، ويجب أن يكون لها جمهور وأهداف ومؤشرات أداء رئيسية منفصلة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعمل بميزانية تسويق رقمي محدودة ، فإنني أوصي عادةً بالنقر فوق البحث قبل محاولة العرض. وإذا كان نشاطك التجاري يعتمد بشكل خاص على تكلفة اكتساب منخفضة ، فمن المحتمل ألا يكون العرض مناسبًا لك - تذكر أن احتمال جلب العرض أقل من البحث لتحويلات مباشرة. لن تعمل بشكل جيد إذا كانت لديك دورة مبيعات قصيرة أيضًا. لا تحتاج إلى تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية ولا تحتاج إلى البقاء في صدارة اهتماماتك أثناء بحث العملاء.

إعلانات ناجحة

عندما يكون المستخدمون على شبكة Google الإعلانية ، فإنهم في وضع استهلاك المعلومات (مقابل البحث النشط عن شيء ما) - فهم يقرؤون الأخبار أو المدونات وما إلى ذلك. لذلك يجب أن تجذب إعلاناتك الانتباه وتكون جذابة بما يكفي لجذبهم بعيدًا عن الموقع الذي كانوا فيه . لا تتوقع نسبة نقر إلى ظهور قوية خارج البوابة ، ولكن يجب أن تجد النقرات غير مكلفة نسبيًا

كيف تبدأ

يمكنك بالفعل إنشاء إعلانات "موافق" داخل أداة إنشاء الإعلانات المصوّرة من Google مجانًا إذا لم يكن لديك أي مساعدة إبداعية. أو إذا كنت تحاول إنشاء شيء ما بنفسك ، فتأكد من أنك تستخدم عنوانًا سريعًا وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - فهذه بالفعل رسالة من نوع "لوحة الإعلانات". يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة تنسيقًا رائعًا للبيع أو عرض الأسعار أيضًا. يجب أيضًا أن تفكر في الصفحة المقصودة حيث سيأخذ إعلانك نقرات محتملة ، ومحاولة ضمان تجربة سلسة من حيث الشكل والإجراء - إذا كان إعلانك يعلن عن سعر ترويجي ، فيجب أن ينعكس ذلك على الصفحة المقصودة. مثل أي شكل من أشكال الإعلان الرقمي ، يجب اختبار الإعلانات المصوّرة باستمرار ، لذا جرب عناوين مختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وأنظمة ألوان لتحقيق أقصى استفادة من برنامجك.

أنشئ إعلاناتك بهذه الأحجام على الأقل لتكون مؤهلة للعرض على معظم المواقع في الشبكة الإعلانية.

728 × 90

160 × 600

300 × 250

320 × 50 (جوال)

هناك بعض المواقع التي تعرض إعلانات نصية فقط ، لذا قد ترغب في التفكير في إعلان نصي مع العرض / العنوان المناسب في المزيج أيضًا. ولكن ، يجب أن تحتفظ بإعلاناتك المصورة والنصية في مجموعات إعلانية منفصلة حتى يمكنك التحكم في عروض الأسعار بسهولة أكبر.

بمجرد أن تصبح إعلاناتك وصفحتك المقصودة جاهزة للعمل ، فقد حان الوقت للتنفيذ.

تحميل حملتك

يمكن الوصول إلى شبكة Google الإعلانية من خلال واجهة AdWords ، ويمكنك الحصول على مساعدة لمعرفة كيفية إعدادها بالضبط من موقع مساعدة Google . مثل أي حملة ، راقب استهدافك وميزانيتك وتحقق مرة أخرى من أي إعدادات افتراضية. لا تنس تحديد عدد مرات الظهور حتى لا تحرق عددًا كبيرًا من مرات الظهور على نفس المستخدم. ولكن ، بما أنه قد يتم عرض إعلانك في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة في بعض المواقع ، فلا تفترض أنه يتم رؤيته في كل مرة. استهدف ما لا يقل عن 5-10 مرات ظهور لكل مستخدم.

قياس أداء العرض

في حين أن التحويلات لا تزال هي الهدف النهائي ، إلا أنها قد تأتي بطريقة مستديرة أكثر معروضة. قد يرى المستخدم الإعلان ولكنه لا يزال لا ينقر - ومن المحتمل أن يعود مرة أخرى ، مما يؤدي إلى زيادة النقرات على البحث المجاني ، وقد تلاحظ ارتفاع عمليات البحث عن العلامة التجارية. في حين أنه من المحتمل أن يكون من الصعب عزو ذلك ، فقد تلاحظ أيضًا زيادة في حركة المرور المباشرة على موقع الويب.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى على موقعك أو كان لديك منتج بمرحلة بحث أطول ، فقد ترى أيضًا زيادة المشاركة مع المحتوى الخاص بك والصفحات التي تم عرضها أثناء حملة العرض.

وأخيرًا ، لا يزال يتعين عليك قياس التحويلات وتكلفة الاكتساب من الشبكة الإعلانية - فقط اعلم أنه سيكون لديك عدد أقل من العملاء المحتملين بتكلفة أعلى من البحث. لكنهم قد يكونوا عملاء متوقعين لم تكن ستحصل عليهم أبدًا إذا لم تقم بتعريفهم على علامتك التجارية من خلال العرض.

الاستهداف

تقدم شبكة Google الإعلانية الكثير من خيارات الاستهداف ، ويمكنك حتى الطبقة إذا كان جمهورك كبيرًا بما يكفي. الأساسيات هي:

استهداف المحتوى

بناء على محتوى المواقع. لذلك إذا قمت ببيع علب الغداء ، فقد أستهدف مواقع حول الطبخ للأطفال والأكل الصحي ومواقع الوالدين / الأسرة. يتم ذلك عن طريق الكلمات الرئيسية ، بحيث يمكنك الاستفادة من أفضل كلمات البحث أداءً لهذا الاستهداف.

استهداف المواضع

اختر المواقع الفعلية التي تريد الظهور عليها. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت قلقًا بشأن المحتوى الذي تظهر بجانب علامتك التجارية ، ولكنه قد لا يساعدك في التوسع إلى جماهير جديدة إذا كانت اختياراتك ضيقة جدًا.

الاستهداف الجغرافي

يمكنك أن تكون ضيقًا مثل استهداف الرمز البريدي / البريدي بحيث يمكنك وضع حملة مستهدفة عبر فئة الاهتمام لمحبي الحيوانات الأليفة في منطقة خدمة متجر الحيوانات الأليفة فقط

فئة الاهتمام

هذه طريقة رائعة لاستهداف الأشخاص المهتمين حقًا بفئات معينة ، مثل السفر والرياضة وغير ذلك. يتم إنشاء فئات الاهتمامات بناءً على عدد مرات زيارة الشخص لنوع معين من المواقع وقد تتضمن أيضًا بعض البيانات الديموغرافية. لذلك ، مع استمرارهم في زيادة مواقع شبكة Google الإعلانية ، يكون لدى Google فكرة جيدة عن اهتماماتهم وتعيينهم في الفئة المناسبة.

قطاعات السوق

هذه شريحة يتم تمييزها على أنها "في السوق" لمنتج معين ، بناءً على سلوكهم في مقارنة العناصر على شبكة Google الإعلانية ، واستنادًا إلى أنواع الإعلانات التي نقروا عليها. يعتمد على نمط محدد من التسوق المقارن ، وتكرار وحداثة زيارتهم لمواقع معينة ومحتوى تلك المواقع ، ويؤهل الجمهور بدقة إلى حد كبير

تجديد النشاط التسويقي

هذا هو النوع المفضل لدي من استهداف العرض ، وإذا كانت لديك ميزانية محدودة ، فقد يكون من المنطقي التركيز على تجديد النشاط التسويقي أولاً. يمنحك هذا حقًا فرصة ثانية للعميل الذي سبق له زيارة موقعك. بغض النظر عن المواقع التي يزورونها حول شبكة Google الإعلانية بعد زيارة موقعك ، يمكنك إظهار رسالة لهم مع عرض أو رسالة تذكير. لاستخدام تجديد النشاط التسويقي ، يجب أن يكون لديك الشفرة على موقعك أولاً لبناء جمهورك ، ومن الجيد وضع علامة على الكثير من الصفحات ثم بناء جمهور مخصص بناءً على الصفحة التي يزورها الشخص. يمكنك تخصيص رسائلك لتناسب المحولين وغير المحولين ، أو تقديم محتوى للتنزيل يساعد الأشخاص في أبحاثهم ، أو تقديم خصم صغير لإغرائهم بالعودة. على الرغم من أن تجديد النشاط التسويقي لن يعرض نشاطك التجاري لمستخدمين جدد ، إلا أنه سيكون أحد أفضل الفرص للتحويل من إعلان صوري.

التصفيف

إذا كان جمهورك كبيرًا بما يكفي ، ففكر في وضع أكثر من نوعين من أنواع الاستهداف لتحسين مكان عرض إعلاناتك. ستعرض Google إعلانك فقط للأشخاص الذين يندرجون في كلتا المجموعتين. لذلك ، يمكنك استهداف الأشخاص المهتمين بالركض من خلال فئات الاهتمامات ، ثم ابحث عن النساء فقط في سن معينة اللائي يركضن عن طريق إضافة الخصائص الديمغرافية.

من خلال الأهداف الصحيحة والرسالة ومؤشرات الأداء الرئيسية التي تم إنشاؤها في البداية ، يمكن أن يؤدي الإعلان على شبكة Google الإعلانية إلى توليد عدد كبير من الزيارات وتقديم علامتك التجارية إلى جمهور جديد ومستهدف.

اقرأ الآن

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة على Google AdWords؟
• هل تستخدم برنامج AdWords حاليًا؟ إليك لماذا يجب عليك أيضًا استخدام إعلانات Bing
• التكلفة الحقيقية لبرنامج Adwords "6 حسابات يجب أن تعرفها

^{* الصورة عبر عالق في الجمارك}