Yang Perlu Anda Ketahui Tentang AdWords & Jaringan Display Google

Apa Itu GDN?

Jaringan Display Google adalah kumpulan jutaan situs web Milik Google dan bukan Milik Google yang menjangkau lebih dari 90% pengguna online Kanada. Ini juga dapat mencakup situs dan aplikasi seluler, dan mencakup rentang demografi dan kategori minat yang cukup luas. Sementara banyak situs individu mungkin tampak tidak jelas atau kurang konten fantastis, kolektif dari mereka menyediakan jaringan yang dapat mencapai target yang cukup niche, dan memungkinkan Anda untuk mencoba iklan bergambar dengan mudah melalui akun AdWords Anda.

Kapan Menggunakannya?

Lebih penting daripada 'apa' adalah pertanyaan tentang kapan Iklan bergambar mungkin masuk akal untuk bisnis Anda. Jika pencarian fantastis karena orang-orang secara aktif memberi tahu Anda apa yang mereka inginkan, maka tampilan sangat bagus ketika tidak cukup banyak orang yang menginginkan apa yang Anda dapatkan. Pikirkan iklan bergambar seperti papan reklame online - mereka adalah media siaran, menempatkan pesan di depan orang-orang yang Anda yakini sebagai pembeli yang ditargetkan, dan kinerjanya berbeda. Beberapa kali tampilan mungkin merupakan tes yang baik:

• Anda perlu mengeluarkan kata :
  Jangkauan GDN sulit ditandingi - ini adalah jaringan tampilan global terbesar, jadi kemungkinan besar pelanggan Anda ada di sana, dan mungkin menunggu untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda
• Anda ingin meningkatkan kesadaran merek :
  Iklan bergambar jauh lebih murah daripada TV dan media cetak, namun iklan tersebut memungkinkan Anda menggunakan gambar untuk membangun pengenalan merek Anda
• Anda ingin menyelaraskan merek Anda dengan niche tertentu atau situs profil tinggi :
  Menjalankan iklan sebagai bagian dari GDN memungkinkan Anda menampilkan iklan di beberapa situs profil tinggi (nytime.com, expedia.ca, dan lainnya) dengan relatif murah. Hal ini dapat memberikan kesan bahwa merek Anda adalah 'pemain besar' dengan uang untuk dibelanjakan pada kampanye profil tinggi

Kapan Harus Menjauh?

Sebuah kata peringatan - jangan gunakan GDN jika Anda mencoba menerapkan strategi dan metrik yang sama yang telah Anda gunakan dalam pencarian untuk sesuatu yang baru. Mereka adalah taktik yang terpisah, dan harus memiliki audiens, tujuan, dan KPI yang terpisah. Selain itu, jika Anda bekerja dengan anggaran pemasaran digital terbatas, saya biasanya merekomendasikan untuk mengetuk Pencarian sebelum mencoba tampilan. Dan jika bisnis Anda sangat bergantung pada BPA yang rendah, tampilan mungkin bukan untuk Anda - ingat, tampilan lebih kecil kemungkinannya dibandingkan penelusuran untuk mendorong konversi langsung. Ini tidak akan bekerja dengan baik jika Anda memiliki siklus penjualan yang pendek. Anda tidak perlu memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang dan Anda tidak perlu selalu menjadi yang teratas saat pelanggan melakukan riset.

Iklan yang Berhasil

Saat pengguna berada di GDN, mereka berada dalam mode konsumsi informasi (vs. secara aktif mencari sesuatu) - mereka membaca berita atau blog, dll. Oleh karena itu, iklan Anda harus menarik perhatian dan cukup menarik untuk menarik mereka menjauh dari situs tempat mereka berada . Jangan berharap RKPT kuat, tetapi Anda akan menemukan klik yang relatif murah

Cara Memulai

Anda benar-benar dapat membuat iklan "oke" dalam Pembuat Iklan Bergambar Google gratis jika Anda tidak memiliki bantuan kreatif. Atau jika Anda mencoba membuat sesuatu sendiri, pastikan Anda menggunakan judul cepat dan ajakan bertindak - ini benar-benar semacam pesan 'billboard'. Iklan bergambar juga bisa menjadi format yang bagus untuk dijual atau harga penawaran. Anda juga harus mempertimbangkan laman landas tempat iklan Anda akan menarik calon pengeklik, dan mencoba memastikan pengalaman yang mulus baik dari segi tampilan maupun tindakan - jika iklan Anda mengiklankan harga promosi, hal itu perlu tercermin di laman landas. Seperti segala bentuk iklan digital, iklan bergambar harus terus diuji, jadi cobalah berbagai judul, CTA, dan skema warna untuk mendapatkan hasil maksimal dari program Anda.

Buat iklan Anda setidaknya dalam ukuran ini agar memenuhi syarat untuk ditampilkan di sebagian besar situs di jaringan display.

728x90

160x600

300x250

320x50 (seluler)

Ada beberapa situs yang hanya menampilkan iklan teks, jadi Anda mungkin ingin mempertimbangkan iklan teks dengan tawaran/judul yang sesuai juga. Namun, Anda harus menyimpan iklan gambar dan teks dalam grup iklan terpisah sehingga Anda dapat mengontrol penawaran dengan lebih mudah.

Setelah iklan dan halaman arahan Anda siap digunakan, inilah saatnya untuk menerapkannya.

Mengunggah Kampanye Anda

GDN dapat diakses melalui antarmuka AdWords, dan Anda bisa mendapatkan bantuan untuk mengetahui secara pasti cara menyiapkannya dari situs bantuan Google . Seperti kampanye lainnya, perhatikan penargetan dan anggaran Anda dan periksa kembali setelan default apa pun. Jangan lupa untuk menyetel batas frekuensi agar Anda tidak membakar terlalu banyak tayangan pada pengguna yang sama. Namun, karena iklan Anda mungkin ditampilkan di paro bawah di beberapa situs, jangan berasumsi bahwa iklan tersebut terlihat setiap saat. Targetkan setidaknya 5-10 tayangan per pengguna.

Mengukur Kinerja Tampilan

Meskipun konversi masih menjadi tujuan akhir, konversi mungkin ditampilkan dengan cara yang lebih menyeluruh. Seorang pengguna mungkin melihat iklan tetapi tetap tidak mengeklik - dan berpotensi kembali, menghasilkan peningkatan klik pada penelusuran organik Anda, dan Anda mungkin melihat penelusuran merek yang meningkat. Meskipun berpotensi sulit untuk diatribusikan, Anda mungkin juga melihat peningkatan lalu lintas situs web langsung.

Jika Anda memiliki banyak konten di situs Anda atau Anda memiliki produk dengan fase penelitian yang lebih lama, Anda mungkin juga melihat peningkatan keterlibatan dengan konten Anda, dan dengan halaman yang dilihat selama kampanye tampilan.

Dan terakhir, Anda tetap harus mengukur konversi dan BPA dari tampilan - ketahuilah bahwa Anda akan mendapatkan lebih sedikit prospek dengan biaya lebih tinggi daripada di penelusuran. Tetapi mereka mungkin merupakan petunjuk yang tidak akan pernah Anda dapatkan jika Anda tidak memperkenalkan mereka ke merek Anda melalui tampilan.

Penargetan

GDN menawarkan banyak opsi penargetan, dan Anda bahkan dapat melapisinya jika audiens Anda cukup besar. Dasar-dasarnya adalah:

Penargetan Kontekstual

Berdasarkan konten situs. Jadi jika saya menjual kotak makan siang, saya mungkin menargetkan situs tentang memasak untuk anak-anak, makan sehat, dan situs orang tua / keluarga. Ini dilakukan melalui kata kunci, sehingga Anda dapat memanfaatkan kata kunci pencarian berkinerja terbaik untuk penargetan ini.

Penargetan Penempatan

Pilih situs sebenarnya yang ingin Anda tampilkan. Ini bagus jika Anda khawatir tentang konten apa yang muncul di samping merek Anda, tetapi mungkin tidak membantu Anda memperluas ke pemirsa baru jika pilihan Anda sangat sempit.

Penargetan Geografis

Anda bisa mendapatkan penargetan pos/kode pos sesempit sehingga Anda dapat melapisi kampanye yang ditargetkan melalui kategori minat untuk pecinta hewan peliharaan hanya ke area layanan toko hewan peliharaan Anda

Kategori Minat

Ini adalah cara yang bagus untuk menargetkan orang-orang yang benar-benar tertarik pada kategori tertentu, seperti perjalanan, olahraga, dan lainnya. Kategori minat dibuat berdasarkan seberapa sering seseorang mengunjungi jenis situs tertentu dan mungkin juga menyertakan beberapa data demografis. Jadi, saat mereka terus meningkatkan situs GDN, Google memiliki gagasan yang cukup bagus tentang minat mereka dan menetapkan mereka ke kategori yang sesuai.

Segmen pasar

Ini adalah segmen yang ditandai sebagai 'dalam pasar' untuk produk tertentu, berdasarkan perilaku mereka membandingkan item di GDN, dan berdasarkan jenis iklan yang mereka klik. Ini didasarkan pada pola perbandingan belanja yang teridentifikasi, frekuensi dan keterkinian saat mereka mengunjungi situs tertentu dan konten situs tersebut, dan cukup akurat memenuhi syarat pemirsa

Pemasaran ulang

Ini adalah jenis penargetan tampilan favorit saya, dan jika Anda memiliki anggaran terbatas, mungkin masuk akal untuk berfokus pada pemasaran ulang terlebih dahulu. Ini benar-benar memberi Anda kesempatan kedua pada pelanggan yang sebelumnya telah mengunjungi situs Anda. Terlepas dari situs apa yang mereka kunjungi di sekitar GDN setelah mengunjungi situs Anda, Anda dapat menunjukkan kepada mereka pesan dengan penawaran atau pesan pengingat. Untuk menggunakan pemasaran ulang, Anda harus memiliki kode di situs Anda terlebih dahulu untuk membangun audiens Anda, dan merupakan ide bagus untuk memberi tag pada banyak halaman, lalu membangun audiens kustom berdasarkan halaman yang dikunjungi orang tersebut. Anda dapat menyesuaikan pesan Anda untuk orang yang berkonversi dan tidak berkonversi, menawarkan konten untuk diunduh yang akan membantu orang-orang melakukan riset, atau menawarkan diskon kecil untuk menarik mereka kembali. Meskipun pemasaran ulang tidak akan memaparkan bisnis Anda kepada pengguna baru, ini akan menjadi salah satu peluang terbaik untuk berkonversi dari iklan bergambar.

berlapis-lapis

Jika audiens Anda cukup besar, pertimbangkan untuk melapisi 2+ jenis penargetan untuk benar-benar menyaring tempat iklan Anda ditampilkan. Google hanya akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang cocok dengan kedua grup tersebut. Jadi, Anda dapat menargetkan orang-orang yang tertarik untuk berlari melalui Kategori Minat, kemudian mencari hanya wanita dengan usia tertentu yang menyukai lari dengan menambahkan demografi.

Dengan sasaran, pesan, dan KPI yang tepat yang ditetapkan sejak awal, Iklan bergambar di GDN dapat menghasilkan lalu lintas yang signifikan dan memperkenalkan merek Anda ke audiens baru dan tertarget.

Sekarang baca

• Apa itu RKPT yang Baik di Google AdWords?
• Saat ini Menjalankan AdWords? Inilah Mengapa Anda Juga Harus Menggunakan Iklan Bing
• Biaya Real Adwords "6 Perhitungan Yang Perlu Anda Ketahui

^{* gambar melalui Stuck in Customs}