AdWordsとGoogleディスプレイネットワークについて知っておくべきこと

公開: 2015-04-23

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GDNとは何ですか？

Googleディスプレイネットワークは、カナダのオンラインユーザーの90％以上にリーチする、数百万のGoogle所有および非所有のウェブサイトのセットです。モバイルサイトやアプリも含まれる場合があり、かなり幅広い人口統計や関心カテゴリをカバーしています。多くの個々のサイトはあいまいまたは素晴らしいコンテンツが不足しているように見えるかもしれませんが、それらの集合体は、かなりニッチなターゲットのセットに到達できるネットワークを提供し、AdWordsアカウントを介してディスプレイ広告を簡単に試すことができます。

いつ使用するか

さらに重要なのは、ディスプレイ広告があなたのビジネスにとっていつ意味をなすかという問題は「何」であるということです。人々が積極的にあなたに欲しいものを言っているので検索が素晴らしいなら、十分な人々があなたが持っているものを欲しがっていないときにディスプレイは素晴らしいです。オンライン看板のようなディスプレイ広告を考えてみてください。これらは放送媒体であり、ターゲットとなる購入者と思われる人々の前にメッセージを表示し、パフォーマンスが異なります。数回の表示は良いテストかもしれません：

あなたは言葉を出す必要があります：
GDNのリーチを一致させるのは困難です。これは、最大のグローバルディスプレイネットワークであるため、顧客がどこかにいて、おそらくあなたについてもっと知るのを待っている可能性があります。
ブランド認知度を向上させたい：
ディスプレイ広告はテレビや印刷物よりもはるかに安価ですが、画像を使用してブランド認知度を高めることができます
あなたはあなたのブランドを特定のニッチまたは知名度の高いサイトに合わせたいと思っています：
GDNの一部として広告を掲載すると、非常に注目度の高いサイト（nytime.com、expedia.caなど）に比較的安価に広告を表示できます。これは、あなたのブランドが注目を集めるキャンペーンに費やすお金を持った「ビッグプレーヤー」であるという印象を与えることができます

いつ離れるか

注意点-検索ですでに使用しているのと同じ戦略と指標を新しいものに適用しようとしている場合は、GDNを使用しないでください。これらは別々の戦術であり、別々のオーディエンス、目標、およびKPIを持っている必要があります。さらに、限られたデジタルマーケティング予算で作業している場合は、通常、表示を試す前に[検索]をタップすることをお勧めします。また、ビジネスが特に低いCPAに依存している場合、ディスプレイはおそらくあなたには向いていません。ディスプレイは検索よりも直接コンバージョンを促進する可能性が低いことを忘れないでください。販売サイクルが短い場合も、うまく機能しません。あなたは人々にあなたのブランドを紹介する必要はありませんし、顧客が研究している間あなたは頭にとどまる必要はありません。

成功した広告

ユーザーがGDNを使用しているときは、情報消費モードになっています（積極的に何かを検索している場合とは異なります）。ニュースやブログなどを読んでいます。したがって、広告は注目を集め、サイトから離れるように誘惑する必要があります。。ゲートからの強いCTRを期待しないでください、しかしあなたはクリックが比較的安価であるとわかるはずです

どうやって始めるのか

Googleのディスプレイ広告ビルダー内で実際に「OK」広告を作成できますクリエイティブなサポートがない場合は無料で。または、自分で何かを作成しようとしている場合は、簡単な見出しを使用して行動を呼びかけるようにしてください。これは、実際には「看板」のようなメッセージです。ディスプレイ広告は、販売や価格設定にも最適なフォーマットです。また、広告が潜在的なクリッカーを獲得するランディングページを検討し、外観とアクションの両方の観点からシームレスなエクスペリエンスを確保するようにしてください。広告がプロモーション価格を宣伝している場合は、ランディングページに反映する必要があります。他の形式のデジタル広告と同様に、ディスプレイ広告は常にテストする必要があるため、プログラムを最大限に活用するには、さまざまな見出し、CTA、配色を試してください。

ディスプレイネットワークのほとんどのサイトに表示できるように、少なくともこれらのサイズで広告を作成してください。

728x90

160x600

300x250

320x50（モバイル）

テキスト広告のみを表示するサイトもあるため、適切なオファー/ヘッドラインを組み合わせたテキスト広告も検討することをお勧めします。ただし、入札単価をより簡単に管理できるように、画像広告とテキスト広告を別々の広告グループにまとめておく必要があります。

広告とランディングページの準備ができたら、実装します。

キャンペーンのアップロード

GDNにはAdWordsインターフェースからアクセスでき、GoogleのヘルプサイトからGDNの設定方法を正確に知ることができます。。他のキャンペーンと同様に、ターゲティングと予算を監視し、デフォルト設定を再確認してください。同じユーザーに多くのインプレッションを焼き付けないように、フリークエンシーキャップを設定することを忘れないでください。ただし、一部のサイトでは広告がスクロールしなければ見えない位置に表示される場合があるため、毎回表示されるとは限りません。ユーザーあたり少なくとも5〜10回のインプレッションを目指します。

ディスプレイパフォーマンスの測定

コンバージョンは依然として最終目標ですが、より回りくどい形で展示される可能性があります。ユーザーには広告が表示されてもクリックされない場合があります。また、戻ってくる可能性があるため、オーガニック検索へのクリック数が増加し、ブランド検索が増加する可能性があります。帰属させるのは難しいかもしれませんが、直接のWebサイトトラフィックも増加する可能性があります。

サイトに多くのコンテンツがある場合、または調査フェーズが長い製品がある場合は、コンテンツや、表示キャンペーン中に表示されたページへのエンゲージメントが高まることもあります。

そして最後に、ディスプレイからコンバージョンとCPAを測定する必要があります。検索よりも高いコストでリードが少なくなることを知っておいてください。しかし、それらは、ディスプレイを通じてブランドに紹介していなかったら、決して得られなかったであろうリードかもしれません。

ターゲティング

GDNには多くのターゲティングオプションが用意されており、オーディエンスが十分に多い場合は、レイヤー化することもできます。基本は次のとおりです。

コンテンツターゲット

サイトのコンテンツに基づいています。ですから、お弁当を売るなら、子供向けの料理、健康的な食事、親/家族のサイトをターゲットにするかもしれません。これはキーワードを介して行われるため、このターゲティングに最もパフォーマンスの高い検索キーワードを活用できます。

配置ターゲティング

表示したい実際のサイトを選択してください。これは、ブランドがどのコンテンツの横に表示されるかを心配している場合に最適ですが、選択範囲が非常に狭い場合は、新しいオーディエンスに拡大するのに役立たない可能性があります。

地理的ターゲティング

郵便番号のターゲティングと同じくらい狭くすることができるので、関心カテゴリを介してペットショップのサービスエリアだけにペット愛好家をターゲットにしたキャンペーンを階層化できます。

インタレストカテゴリ

これは、旅行、スポーツなど、特定のカテゴリに本当に関心のある人々をターゲットにするための優れた方法です。インタレストカテゴリは、特定のタイプのサイトにアクセスする頻度に基づいて作成され、人口統計データも含まれる場合があります。したがって、彼らがGDNサイトを急増させ続けるにつれて、Googleは彼らの興味についてかなり良い考えを持っており、それらを適切なカテゴリに割り当てます。

市場区分

これは、GDN上のアイテムを比較する動作と、クリックした広告のタイプに基づいて、特定の製品の「市場に出ている」というフラグが立てられたセグメントです。これは、特定された比較ショッピングのパターン、特定のサイトにアクセスする頻度と最新性、およびそれらのサイトのコンテンツに基づいており、オーディエンスをかなり正確に認定します。

リマーケティング

これは私のお気に入りのタイプのディスプレイターゲティングであり、予算が限られている場合は、最初にリマーケティングに焦点を当てることが理にかなっているかもしれません。これにより、以前にサイトにアクセスしたことのある顧客に2度目のチャンスが与えられます。サイトにアクセスした後にGDNの周辺でアクセスするサイトに関係なく、オファーまたはリマインダーメッセージを含むメッセージを表示できます。リマーケティングを使用するには、最初にサイトにコードを配置してオーディエンスを構築する必要があります。多くのページにタグを付けてから、ユーザーがアクセスしたページに基づいてカスタムオーディエンスを構築することをお勧めします。メッセージをコンバーターと非コンバーターに合わせて調整したり、人々の調査に役立つダウンロード用のコンテンツを提供したり、少額の割引を提供して彼らを引き戻すことができます。リマーケティングはあなたのビジネスを新しいユーザーに公開することはありませんが、ディスプレイ広告から変換するための最良の機会の1つになります。

レイヤリング

オーディエンスが十分に多い場合は、2種類以上のターゲティングを重ねて、広告が表示される場所を実際に絞り込むことを検討してください。 Googleは、両方のグループに該当するユーザーにのみ広告を表示します。したがって、インタレストカテゴリを介してランニングに関心のあるユーザーをターゲットにして、人口統計を追加することにより、ランニングに興味のある特定の年齢の女性のみを探すことができます。

最初に確立された適切な目標、メッセージ、およびKPIを使用して、GDNでのディスプレイ広告は、大量のトラフィックを生成し、新しいターゲットオーディエンスにブランドを紹介することができます。

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